周杰伦演唱会推广策划方案nullnull 黑龙江神笔画业广告有限公司2005.04.09“动感之夜”
周杰伦演唱会策划方案null
第一部分 前言
第二部分 整体思路
第三部分 演唱会方案
第四部分 动感地带活动方案
第五部分 宣传方案
第六部分 招商方案
第七部分 接待方案
第八部分 费用预算目 录null 亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦,集才气和个性于一身,以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。
目前北京、广州、杭州、武汉等地相继...
nullnull 黑龙江神笔画业广告有限公司2005.04.09“动感之夜”
周杰伦演唱会策划
null
第一部分 前言
第二部分 整体思路
第三部分 演唱会方案
第四部分 动感地带活动方案
第五部分
方案
第六部分 招商方案
第七部分 接待方案
第八部分 费用预算目 录null 亚洲人气之星、创造歌手、“动感地带”品牌形象代言人—周杰伦,集才气和个性于一身,以其健康、充满活力、积极向上的形象为众多年轻人所推崇。
目前北京、广州、杭州、武汉等地相继举行了周杰伦演唱会,取得了巨大的成功,有效地提高了动感地带的知名度,带来了空前的经济效益和社会效益。
本次哈尔滨演唱会力争做到节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫,必将引起媒体极大关注,掀起新一轮“周杰伦”热潮。
相信届时将在哈尔滨引起轰动,盛况空前。 第一部分 前 言null第二部分 整体思路1、本次演唱会突破传统模式,把代言人、品牌、客户、品牌活动几种相关元素的有机结合,将演唱会成功地变成动感地带的品牌活动。
2、在演唱会前后,借势开展一系列与移动公司业务宣传有关的活动,提高动感地带业务收入。
3、在演唱会开始和结束前安排互动节目,宣传中国移动三大客户品牌及相关新业务。演唱会中,穿插短信点歌、短信献花等新业务应用,为追求个性的动感地带客户提供独特的
达方式 。
4、充分借助黑龙江省各传媒,进行全方位、立体化的强势宣传,市场化运作。null第三部分 演唱会方案一、组织结构
二、演出时间
三、演出地点
四、演出曲目
五、互动节目
六、演出票价
七、场内外布置
八、舞台搭建
九、安全保卫
null第三部分 演唱会方案一、组织结构主办单位:中国移动通信有限责任公司
承办单位:黑龙江神笔画业广告公司
黑龙江省演出公司
黑龙江电视台文艺频道
协办单位:黑龙江省文化厅
美特斯邦威集团有限公司
百事可乐null第三部分 演唱会方案暂定为2005年7月30日(周六)
19:30—22:00(共2.5小时)二、演出时间null第三部分 演唱会方案国际会展中心体育馆(可容纳4万人)三、演出地点null《双截棍》 《爷爷泡的茶》
《龙卷风》 《简单爱》
《东风破》 《半兽人》
《威廉古堡》 《七里香》
《龙拳》 《最后的战役》
《园游会》 《搁浅》
《斗牛》 《我的地盘》
《黑色幽默》 《爸,我回来了》
《安静》 《回到过去》
第三部分 演唱会方案四、演出曲目null第三部分 演唱会方案五、互动节目1、“与杰伦同唱一首歌” 在大屏幕上显示三道有关动感地带问题,歌迷可以通过发短信
的形式参加活动,在答对问题者中选出三名,可以和周杰伦一起唱
《我的地盘》。null 在周杰伦演唱会现场互动活动中选出的一位“铁杆”歌迷,
这位歌迷不仅获得与周杰伦用
彩信手机合影的机会,同时这
张照片还通过“动感地带”(M-ZONE)
彩信功能发送到新浪网上。2、“在演唱会现场与周杰伦拍照”第三部分 演唱会方案五、互动节目null3、“给周杰伦发短信” 把“最想跟周杰伦说的话”以短信的形式发送到指定号码,把短信显
示在大屏幕上,并将手机号码储存进行幸运大抽奖,中奖的歌迷将获得
周杰伦签名海报和CD,还将获得移动免费赠送一个月的彩铃或彩信或语
音杂志或免费换动感地带64k手机卡2.0版(任选一种)。第三部分 演唱会方案五、互动节目null贵宾票: 1480元
一级票: 1080元
二级票: 880元
三级票: 680元
四级票: 480元
五级票: 280元
六级票: 180元
学生票: 100元五、演出票价第三部分 演唱会方案null场内布置:以宣传“动感地带”品牌和新业务为主,如:彩信、彩铃、手机上网、移动梦网、随e行等;
场外布置:针对场外等候的家长较多,场外布置以宣传黑龙江移动企业形象和“全球通”品牌为主,如“畅享移动新生活,体验沟通更精彩” 、“中国移动全球通,开创我能新时代”、“黑龙江移动客户突破500万”等。六、场内外布置第三部分 演唱会方案null七、舞台搭建第三部分 演唱会方案舞台七层楼高,从国外引进最先进的计算机灯光设备,打造玄机密布,充满视觉效果的舞台。
由周杰伦舞美人员自行搭建。null八、安全保卫第三部分 演唱会方案 为了保证本次演唱会的顺利进行,需从部队或武警部门抽调100人,组成防暴队,在演唱会现场及场外维持秩序。null第四部分 动感地带活动方案一、演唱会前期系列活动推广
二、演唱会后续系列活动推广null一、演唱会前期系列活动推广1、周杰伦模仿秀
2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺
3、预存话费获周杰伦演唱会门票
4、广播互动送周杰伦演唱会门票第四部分 动感地带活动方案null1、周杰伦模仿秀 长相酷似?会舞双节棍?还是有可以乱真的唱声?不用够条件,
只要够自信,快来参加“精彩绝伦” 校园模仿秀吧!活动时间:5月15日——7月15日活动内容:1、最佳模仿秀将与周杰伦同唱一首歌,还将获得周杰
伦签名的海报和CD一张。
2、模仿秀活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null2、在周杰伦演唱会与周杰伦比舞艺 你的舞功够高吗?你的舞功够辣嘛?出来比试比试,胜利者将
会与杰伦同台一决高低,你敢嘛?活动时间:5月15日——7月15日活动内容:1、胜利者将与周杰伦同台演出《双节棍》,将能获
得周杰伦签名的海报和CD一张。
2、舞艺比拼活动仅限动感地带客户。一、演唱会前期系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null3、预存话费获周杰伦演唱会门票活动时间:5月15日——7月28日活动内容:预存200元的话费,送周杰伦演唱会门票1张。
每天在最短时间内答对所有短信问题的前30名客户,免费获门票两张。
充值100元及以上面值的全球通缴费卡获得抽奖机会获取演唱会门票。一、演唱会前期系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null4、广播互动送周杰伦演唱会门票活动时间:5月20日——7月28日活动内容:与925哈尔滨经济广播电视台和837黑龙江音乐广播网合作,
办专题节目——《动感音乐吧有奖竞猜》(答对5道有关动
感地带的问题就可获得门票)。 一、演唱会前期系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD一张
2、发短信获周杰伦动感秘籍
3、预存话费,让“周杰伦”就在你身边二、演唱会后续系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null1、使用新业务获周杰伦哈尔滨演唱会CD时 间:8月1日——8月31日活动内容:1、用积分换周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
2、办理彩铃/彩信包年送周杰伦哈尔滨演唱会CD一张。
3、换动感地带64k手机卡2.0版+保半年彩铃/彩信送周杰伦
哈尔滨演唱会CD一张。
4、选动感套餐+换动感地带64k手机卡2.0版送周杰伦哈尔
滨演唱会CD一张。二、演唱会后续系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null2、发短信获周杰伦动感秘籍时 间:9月2日——9月30日 活动内容:发送短信获得周杰伦的私人档案
广告表现:周杰伦的个人资料、周杰伦的成长历程、周杰伦与动感地带的不解之缘,你知道吗?你想了解吗?那就发送短信至××。二、演唱会后续系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null3、预存话费,让“周杰伦”就在你身边时 间:10月2日——10月31日活动内容:1、预存话费100元,获周杰伦哈尔滨演唱会现场照片
一套(3张)+海报一张。
2、预存话费200元,获印有周杰伦头像T恤一件。
3、预存话费500元,获彩铃包半年并赠送周杰伦彩铃。二、演唱会后续系列活动推广第四部分 动感地带活动方案null第五部分 宣传方案
一、宣传主题
二、宣传目的
三、受众目标
四、宣传策略
五、宣传阶段
六、公关策略
七、媒体选择
null第五部分 宣传方案一、宣传主题
动感之夜 自主先锋
释义:
1、周杰伦作为“动感地带”的品牌形象代言人,健康、
充满活力、积极向上;
2、 “动感之夜,自主先锋”的主题取自“动感地带”客户服
务内容和受众独特的个性主义结合。null第五部分 宣传方案二、受众目标
1、周杰伦的歌迷
特点:对事物接受能力强,经济实力不强,以青少年学生为主。
2、“动感地带”业务的使用者
特点:黑龙江移动的动感地带忠实用户。
3、追求时尚和个性的年轻人
特点:追求个性主义、独特化、时尚化、感性化。null第五部分 宣传方案 三、宣传目的
1、通过“动感之夜”演唱会的宣传,对“动感地带”品牌形象进行
推广;
2、通过宣传,扩大“周杰伦演唱会的”辐射面,增强影响力;
3、为招商做好铺垫工作,吸引更多的企业赞助该活动;
4、吸引观众的注意,让更多的人参与到演唱会中,促进门票销售。
null第五部分 宣传方案四、宣传策略
1、“一个中心,两个基本点”,以“动感地带”品牌形象宣传为中心,以“动感地带”业务宣传和“动感之夜”演唱会为两条线索进行推广。
2、将产品和服务以游戏的形式进行宣传,在轻松的宣传中让大家更多了解“动感地带”,配合大量宣传资料,突出品牌形象。
3、 “以点带面”的宣传方式。以移动各营业厅、学校、青少年出现集中的场所为主要宣传地点,带动全方位的平面辐射宣传。
4、多媒体、多渠道、多方位的立体宣传攻势。利用电视、电台、广播、报纸、杂志四大传统媒体和网络、短信、车体、纸媒体等新兴媒体全面宣传。null第五部分 宣传方案五、宣传阶段
1、前期造势(5月15日——7月29日)
以媒体宣传起势,通过系列宣传活动,调动“动感之夜”的受众目标的兴趣,全面启动“动感地带”品牌服务业务,为演唱会的宣传成熟奠定基础。
2、重点宣传(7月20日—7月30日)
针对演唱会重点宣传,通过全方位的视觉、听觉、感受宣传接触,将周杰伦演唱会和“动感地带”的信息,通过各种方式强加给目标人群。
3、后期延续(8月1日——10月31日)
演唱会之后,在活动宣传和品牌业务推广成熟之后,对客户目标进行市场细分,有针对性的进行宣传,保持活动带来的销售客户量。
null第五部分 宣传方案六、公关推广
1、中国移动“动感之夜”周杰伦演唱会新闻发布会。
时间:7月29日
地点:新加坡大酒店
内容:“动感地带”品牌形象代言,演唱会说明。
目的:利用新闻发布会、媒体炒作,加深“动感地带”品
牌的宣传。
2、周杰伦现场签售活动。
时间:8月1日
地点:中央大街
内容:买卡赠签名、买卡赠碟、买周杰伦唱片签名。
目的:利用签售的形式,再次推动“动感地带”业务信息
对青少年目标人群的渗透。null第五部分 宣传方案1、电视:黑龙江影视频道、哈尔滨娱乐频道、哈尔滨影视频道。
2、电台:交通广播电台、音乐广播电台、哈尔滨经济广播电台、生活广播电台。
3、报纸:《生活报》、《新晚报》、《晨报》。
4、杂志:《越美》直投杂志。
5、户外:站牌、条幅。
6、短信群发:移动短信。
7、网络:东北网、新浪网。
8、宣传品:节目单、门票、宣传单页、海报、展板、纸杯、条幅、易拉宝。
七、媒体选择null第六部分 招商方案null第六部分 招商方案一、招商时间
二、招商对象
三、招商安排
四、招商细则null一、招商时间
2005年5月1日——7月20日第六部分 招商方案null二、招商对象
面向全国各大型企业招商,重点是周杰伦代言的品牌商。
初步拟定由以下企业提供赞助:第六部分 招商方案1、中国移动
由于本次活动与周杰伦演唱会联合运做,而周杰伦是中国移动动感地带的品牌形象代言人,此次“动感之夜·周杰伦演唱会”中国移动将站在总冠名商的位置,作为最强势、最坚实的后盾出现。
2、百事可乐
百事庞大的广告策划――百事巨星运动,从2002年开始就处处闪烁着小天王周杰伦的身影。此次演唱会百事可乐可以作为“唯一指定饮品”的赞助商出现。
3、美特斯·邦威
周杰伦炫酷动感的形象,迎合年轻一代渴望改变、追求自我的性格。代言该品牌成功的引导了一股时尚酷装的潮流。届时可以通过为演唱会提供相应服装或其他形式赞助宣传企业。
4、松下手机
时尚潮流在变,松下手机的代言人也变成了周杰伦,松下的消费群体定位和关注周杰伦的人群吻合。null三、招商安排
招商分四个阶段实施:
1、启动阶段:5月1日——5月31日
成立招商组,制定招商招展计划与目标,印制招商资料(请柬、门票、会刊等);组委会成立后,由主办单位召开大型新闻发布会、招商新闻推介会,向外正式推出招商招展项目。
2、推进阶段:6月1日——6月15日
通过各种招商方式,面向全省开展招商拓展工作,重点面向周杰伦代言品牌企业进行招商,实行“一对一招商”的策略。
3、攻坚阶段:6月16日——6月30日
向招商对象发出邀请,重点对有意赞助的企业、组织进行公关,促使其下定赞助的决心。
4、汇总阶段:7月1日——7月20日
对确定赞助的企业进行汇总和最后的落实,进行统筹安排。同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。第六部分 招商方案null第六部分 招商方案(一)独家总冠名招商
冠名内容:
“动感之夜”周杰伦演唱会总冠名
冠名费用:
600万人民币 null第六部分 招商方案 权益及回报
1、独家总冠名权
(1)独家总冠名企业享有2005“动感之夜”周杰伦演唱会独家冠名权;
(2)独家冠名企业领导在演唱会现场致词;
(3)企业负责人将被邀请担任本次演唱会组委会主任;
(4)以单位全称为演唱会主办单位之一; (一)独家总冠名招商null第六部分 招商方案2、平面宣传及赠票
(1)晚会节目单40000份,门票40000张,宣传海报15000份,以及各种宣传品都以冠名单位的宣传为主题设计印刷,赠送、出售或发放;
(2)为冠名单位提供门票两万张入场券;(一)独家总冠名招商null第六部分 招商方案3、演唱会现场回报
(1)在体育场外全天悬挂单位宣传气球垂标4幅;
(2)在体育场外设置单位大型宣传拱门1座;
(3)演出舞台背景,突出晚会主题,落主办单位名称;
(4)体育场内防爆栏上,为冠名单位留出100米长的广告位,其广告发布权属单位拥有;
(5)邀请冠名单位领导参加组委会举办的新闻发布会,记者见面会,招待会并请单位领导致辞;
(6)安排单位领导和演出人员合影留念;(一)独家总冠名招商null第六部分 招商方案4、宣传回报
(1)在各大媒体:电视、报纸、广播、等媒体上宣传独家冠名企业独家冠名演唱会,出现独家冠名企业LOGO及独家冠名企业广告宣传;
(2)给予演唱会实况播出、转播总冠名回报 ;
(3)电视实况播出、转播及刻录光盘中,给予企业角标广告回报;
(4)电视播出、转播及刻录光盘中,片头及片尾各一次、片中二次30秒企业广告;
(5)电视播出、转播及刻录光盘中,片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。(一)独家总冠名招商null第六部分 招商方案(二)协办企业招商
赞助内容:
“动感之夜”周杰伦演唱会协办单位
赞助费用:
100万人民币 null第六部分 招商方案 权益及回报
企事业单位冠演唱会协办单位名享有以下权益和回报:
(1)冠协办单位,可以协办单位名义出现在演唱会的宣传海报、节目单、门票票面上;
(2)演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张,以及各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名;
(3)赠送协办单位100张门票,组成协办单位方阵;
(4)以协办单位名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作;
(5)在会场外全天悬挂协办单位宣传气球垂标条幅;(二)协办企业招商null(6)会场内防爆栏上,为协办单位留出20米长的广告位,其广告发布权属协办单位拥有;
(7)安排协办单位领导和演出人员合影留念,并适时参加各种宴会;
(8)给予演唱会实况播出、转播协办单位回报 ;
(9)电视播出、转播及刻录光盘中,片头及片尾各一次、片中二次15秒企业广告;
(10)电视播出、转播及刻录光盘中,片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分 招商方案(二)协办企业招商null第六部分 招商方案(三)唯一指定品牌招商
指定品牌种类:
服装、饰品、鞋、手机、照相机、胶卷、酒水饮料、保健品、运动用品、车辆等相关演唱会用品。
赞助内容:
“动感之夜”周杰伦演唱会唯一指定品牌
赞助费用:
50万人民币(或实物,现金不低于60%)null 权益及回报
冠演唱会唯一指定品牌名享有以下权益和回报:
(1)演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张,以及各种宣传品都为唯一指定品牌留出适量广告位或上名;
(2)赠送唯一指定品牌单位50张门票,组成协办单位方阵;
(3)可以唯一指定品牌名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作;
(4)在会场外全天悬挂唯一指定品牌宣传气球垂标条幅;第六部分 招商方案(三)唯一指定品牌招商null(5)会场内防爆栏上,为唯一指定品牌留出10米长的广告位,其广告发布权属唯一指定品牌拥有;
(6)安排唯一指定品牌领导和演出人员合影留念,并适时参加各种宴会;
(7)电视播出、转播及刻录光盘中,片头及片尾各一次、片中二次5秒企业广告;
(8)电视播出、转播及刻录光盘中,片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分 招商方案(三)唯一指定品牌招商null第六部分 招商方案(四)唯一指定机构招商
机构种类:
指定下榻酒店 指定航空公司 指定摄影机构
指定美肤机构 指定美发机构 指定造型机构
指定车辆提供 指定餐饮提供等
指定定机构费用:
10万元/每个指定机构
赞助方式:
提供全程服务或场地等方式null 权益及回报
冠演唱会唯一指定机构名享有以下权益和回报:
(1)演唱会印制节目单40000份、宣传海报15000份、门票40000张,以及各种宣传品都为唯一指定机构上名;
(2)赠送唯一指定机构20张门票,组成协办单位方阵;
(3)可以唯一指定机构名义出现在演唱会全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作;
(4)电视播出、转播及刻录光盘中,片尾字幕滚屏鸣谢+片尾1/4屏5秒指定产品标版广告。第六部分 招商方案(四)唯一指定机构招商null第六部分 招商方案(五)演唱会现场观众方阵招商
赞助费用:
以门票等级和数量定价(自行制作T恤及宣传牌)
回报方式:
1、企业可安排员工穿着带有企业标识的服装;
2、企业可安排员工在所属方队范围内持
牌;
3、在现场及电视播出时,给予企业方队不少于5次的镜头表现。 null第七部分 接待方案一、接待安排 二、交通工具安排 三、餐饮安排 null一、接待安排 1、设置周杰伦演唱会接待组。
2、在火车站和飞机场出站口前,悬挂横幅,树接待站牌,设接待站; 接站工作人员16人(驾驶员6人、工作人员10名); 安全、及时将与会嘉宾送至酒店。
3、周杰伦及其随身工作人员统一安排在新加坡大酒店食宿。其他演职人员和工作人员统一安排在华旗饭店。
4、在上述两酒店大厅设立接待站,置欢迎标牌。第七部分 接待方案null二、交通工具安排 1、根据本次演唱会规模初步确定租用豪华轿车10辆(周杰伦及其随同人员用),普通轿车10辆(舞美人员用),卡车5辆(运输28个集装箱);时间为7月29-31日;安排专人负责车队指挥,并从市交警队抽调2台警车。 2、每车配贴动感地带统一标志,并编号1-25号。 3、每台车配备工作人员1人,饮用矿泉水两箱。 4、所用车辆须车况良好,车内卫生清洁,乘座比较舒适,驾驶员热心有礼,行车安全,按时 正点,服从统一调度指挥。 第七部分 接待方案null第七部分 接待方案三、餐饮安排 1、餐饮安排总责任人。
2、协助酒店制定每餐的食谱,做到花样翻新、搭配合理,并保证食品新鲜,于会议前20天提供配菜单给演唱会组委会领导审定。 3、上述两酒店内每餐酒水由筹委会办公室提供。 4、就餐安排如下:略。 null第八部分 费用预算一、出场费等基础费用
二、接待费用
三、现场布置费用
四、宣传等其他费用null第八部分 费用预算一、出场费等基础费用
1、周杰伦出场费:440万元 2、28个集装箱的运输费用:42万元 3、往返机票费用:75万元
4、舞台搭建费用:5万元
5、场地费:5万元
6、审批费:2万元
基础费用小计:569万null1、周杰伦及随身工作人员接待费用
车 费:10辆×2天×1600元/天(租赁费用)=3.2万
住 宿 费:20人×1300元/人/天×2天=5.2万
餐饮费用:20人×6餐×200元标准/餐=2.4万
2、演职人员接待费用
车 费:15辆×2天×320/天= 9.6万(哈尔滨大众汽车租赁有限责任公司)
住 宿 费:130人×300元/人/天×2天=7.8万
餐饮费用:130人×6餐×50元标准/餐=3.9万
接待费小计:32.1万二、接待费用第八部分 费用预算null1、主持人费用:5000元×2个=1万元
2、彩虹门租赁费用:150元/天×8个×2天=2400元(45米彩虹门)
3、氢气球费用:100元/天×40个×2天=8000元
4、工作人员用餐:12元/份/人×30人×2天=720元(包括餐巾、矿泉水、盒饭、小菜)
5、设备等运输费:2200/趟×2(往返)×5辆=2.2万
6、防暴队费用:100人×100元/人=1万
现场布置费小计:5.312万三、现场布置费用第八部分 费用预算null1、宣传品设计制作费用:80万(包括宣传折、宣传单、报纸稿、会刊、VI、海报、展板、纪念品、条幅、刀旗等设计制作)
2、新闻发布会费用:30万
3、媒体发布费用:(各大媒体对等消费)
4、其他不可预见费:20万
宣传等其他费用小计:130万
费用总计 569万+32.1万+5.312万+130万=736.412万
(以上费用为初步估算,仅供参考。)
四、宣传等其他费用第八部分 费用预算null -- 谢谢观看!--
神笔愿与您携手并进共创辉煌!
本文档为【周杰伦演唱会推广策划方案】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑,
图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。