高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销误差高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销误差
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高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销误差 2008年11月3日 作者:许广崇
文章关键词:高端白酒 品牌营销 思辩 茅台与五粮液 文
化营销误差
高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销
误差
作者: 许广崇(高崇品牌机构[国际]CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。
来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-...
高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销误差
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高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销误差 2008年11月3日 作者:许广崇
文章关键词:高端白酒 品牌营销 思辩 茅台与五粮液 文
化营销误差
高端白酒品牌营销思辩之:茅台与五粮液的文化营销
误差
作者: 许广崇(高崇品牌机构[国际]CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。
来源: 高崇品牌机构[国际]-专家观点-首席专家-许广崇
酒是文化的象征,中华民族传承了五千年的传统文化精髓,正是五
粮液所体现的“和谐”的品质,把五种粮食融为一体酿造出来的“香气
悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味
全面而著称”的特点,恰恰体现了其优质和谐的品质。酒,在人类文化
的历史长河中,已不仅仅是一种客观的物质存在,而是一种文化象征,即酒神精神的象征。
文化是酒品牌依存的土壤。只有文化、品牌才是高端白酒企业赢销
的制胜关键。没有文化的品牌是死的品牌。
在白酒文化赢销上,五粮液可谓把文化赢销诠释得淋漓尽致。将五
粮文化融入白酒品牌,对于五粮液来说是高端白酒品牌构建的一绝,也
是独一无二的品牌文化演绎标杆。
相对与茅台则在文化赢销上显得微弱以至招架无力,甚至在一些诉
求上陷进误区。茅台没有真正体验和学会深厚文化底蕴的全面挖掘,以
至是品牌文化赢销没有形成系统而尽显散乱无章。
五粮液演绎文化营销淋漓尽致>>>>>>
将五粮文化融入白酒品牌,对于五粮液来说是白酒品牌构建的一
绝,也是独一无二的品牌文化演绎„„
“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代
。以高粱、大米、糯米、小
麦和玉米五种粮食为原料,以“包包曲”为动力,经陈年老窖发酵,长
年陈酿,精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净
爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世,以独有的
自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品
质、“十里酒城”等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。以高粱、大米、糯米、小
麦和玉米五种粮食为原料,以“包包曲”为动力,经陈年老窖发酵,长
年陈酿,精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净
爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世,以独有的
自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品
质、“十里酒城”等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。
五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏
阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味,满足不同区域、不
同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。
特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、
五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世,其在神、形、韵、味各
方面精巧极至的融合,成为了追求卓越的典范。
五粮液彰显出其在酒类行业资深的文化渊源和传承底蕴,独具深厚
的酒类品牌文化张力和合力。
同时,借助五粮液中央电视台企业歌曲展播平台,充分展示五粮液
企业系列歌曲,利用优美歌声、绝妙旋律,充分演绎五粮液人的精神风
貌和企业精神,五粮液企业系列歌曲乃是集民族文化、企业文化、酒品
文化于一身,实现三者充分融合的升华,倾情诠释五粮液的品牌理念和
品牌寄托。
从五粮液的广告中,我们可以看到她的广告片基本都融入自身企业
歌曲,这是五粮液企业文化与众不同的个性品牌文化演绎。
我们看:五粮液集团之歌>>>>>>
商战 商战
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