着眼于长远做活_大交通_吉林交通广播_突围_策略

着眼于长远做活_大交通_吉林交通广播_突围_策略 着眼于长远做活大交通“” 吉林交通广播突围策略 —“”— 拱 明 ? 抓 , 就 必 须 采 取 降 低 广 告 价 位 , 增 开 手 合 作 , 联 合 建 立 信 息 资 源 共 享 平 1 998 年 诞 生 的 吉 林 市 人 民 广 播 电 医 疗 专 热 线 类 节 目 的 数 量 但 是 , , 是 吉 林 市 第 一 家 以 交 通 沿 吉 长 高 速 和 外 五 县 公 路 台 交 通 广 播 , 台 。 目 前 , 过 多 挤 占 正 常 节 目 时 间 会 使 收 听 率 一 驾车信 息 为 主 导 的 广 播 媒 体 经 过 多 年 的 。 每 天 都 有 大 量 的 汽 车 出 入 吉 林 , 千 丈 这 种 以 牺 牲 节 目 质 量 换 取 广 。 落经 营 特 别 是 自 年 月 改 革 之 , 2003 7 进 吉 林 的 人 需 要 提 前 知 晓 吉 林 的 路 收 入 的 做 法 必 然 会 使 频 道 的 发 展 后 告 吉 林 市 交 通 广 播 在 吉 林 拥 有 广 泛 , 后况 气 象 和 旅 游 信 息 吉 林 交 通 广 播 、 。 不 足 从 而 极 大 损 害 频 道 的 长 远 利 , 劲 听 众 但 同 业 的 激 烈 竞 争 受 众 的 。 、 的 长 春 等 地 的 交 通 广 播 共 同 建 立 了 交 与 是 不 可 取 的 从 年 开 始 吉 林 , 。2003 , 益 求 广 告 商 的 利 益 回 报 对 吉 林 市 、 , 需 路 况 气 象 旅 游 等 信 息 资 源 共 享、 、 通 交 通 广 播 就 确 立 了 狠 抓 品 牌 广 告 创 市 通 广 播 经 营 的 发 展 形 成 挑 战 与 压 交 为 驾 车 族 提 供 快 捷 便 利 的 信 , 平台、 如 何 突 围 如 何 应 对 挑 战 , ? ? 力 始 终 致 力 于 压 缩 和 减 息 服 务 收 的 经 营 思 路 , 。 少 医 疗 专 题 热 线 在 总 广 告 创 收 中 所 占 正确处理长远利益策划开展丰富多彩的媒介活动, 的 比 例 目 前 此 类 热 线 专 题 节 目 已 。 , 与眼前利益的关系 塑造频率品牌形象 被 取 消 广 告 创 收 数 量 的 增 长 与 广 , 经 结 构 优 化 真 正 实 现 了 同 步 良 性 循 告近 几 年 广 播 广 告 中 的 很 大 一 部 分 举 办 各 类 公 益 公 关 活 动 来 塑 造 、 媒 体 品 牌 扩 大 社 会 影 响 是 巩 固 已 有 来 自 于 医 疗 专 题 热 线 收 入 这 类 节 目、, , 为 频 道 环 , 节 目 收 听 率 大 幅 度 上 升 , 众 取 潜 在 受 众 的 一 种 良 策 争、。2004 受且 广 告 的 长 远 发 展 奠 定 了 坚 实 的 基 础 常 常 是 客 户 主 动 找 上 门 来 的 , 。年 吉 林 交 通 广 播 先 后 策 划 实 施 了 大 “ 收 入 投 入 量 大 , 持 续 时 间 相 对 较 长 , 牵 小 手 文 化 广 场 大 型 活 动 吉 林 ”、“ 手增加交通信息覆盖面, 由 于 当 前 医 疗 市 场 的 管 可 观 。 但 是 , 北 虎 与 美 国 迈 阿 密 职 业 风 暴 队 职 业 东提高核心竞争力 理 不 够 规 范 , 此 类 医 疗 专 题 热 线 节 目 球 对 抗 赛 与 司 机 共 植 交 通 广 播 ”、 篮常 出 现 夸 大 宣 传 误 导 消 费 者 的 不 良 现 的 士 司 机 送 老 兵 回 报 厚 爱 交 通 广 播 的 核 心 竞 争 力 就 在 于 权 、“ ”、“ , 林 许 多 听 众 对 此 颇 为 反 感 极 易 对 , , 象关 爱 司 机 文 化 衫 发 放 新 交 通 法 颁 布 ”、威 的 交 通 路 况 信 息 播 报 这 是 垄 断 性, 台 自 身 形 象 产 生 负 面 影 响 因 此 这。 电 周 年 座 谈 会 听 调 频 中 马 路 、 1 05. 3 一吉 林 交 通 广 播 通 过 三 条 途 径 的 资 源 , 星 等 近 项 活 动 在 广 大 司 机 和 受 20 , 福对 收 听 率 去 确 保 和 强 化 这 个 资 源 类 节 目 却 会 影 响 节 目 质 量 , 。 中 引 起 了 强 烈 反 响 一 系 列 异 彩 纷 。 众有 较 大 杀 伤 力 。 继 续 加 强 与 吉 林 市 交 巡 途 径 一 : 的 活 动 让 媒 体 品 牌 更 的“FM1 05. 3 ”呈 吉 林 市 交 通 广 播 也 曾 一 度 将 广 告 警 总 队 的 密 切 合 作 , 在 保 持 整 点 、半 深 入 人 心 。 加 点 路 况 专 业 化 权 威 性 播 报 的 基 础 、 吉 林 交 通 广 播 早 在 年 就 实 2004 增 收 的 希 望 寄 托 在 医 疗 专 题 热 线 身 建 立 新 闻 及 路 况 值 班 制 度 对 本 , , 上 了 小 时 全 天 候 播 出 并 在 频 率 宣 24 , 现 但 是 经 过 一 段 时 间 的 运 作 后 效, , 上 的 突 发 路 况 信 息 进 行 及 时 的 调 度 采 市 片 头 报 时 整 点 新 闻 快 报 路 况 信 、、、传主 要 表 现 为 与 其 他 系 列 果 并 不 理 想 , 和 及 时 准 确 的 播 报 同 时 调 动 路 况。 访 气 象 信 息 广 告 片 头 等 方 面 进 行 、 、 息交 通 广 播 此 类 医 疗 专 题 热 频 率 相 比 , 觉 形 象 识 别 系 统 的 策 划 制 作 邀 请 , 听将 路 况 信 息 的 线 节 目 广 告 价 位 低 , 促 销 效 果 差 , 客 声 讯 等 现 代 技 术 手 段 , 业 的 资 深 的 广 播 片 头 设 计 制 作 人 、 专户 流 失 多 医 疗 专 题 热 线 主 要 针 对 的 。 为 交 通 广 播 度 身 订 做 具 有 专 业 化 频 插 播 涵 盖 各 个 节 目 , 一 切 以 交 通 路 况 员 众 群 体 是 中 老 年 听 众 而 交 通 广 播 , 受播 报 为 重 。 定 的 是 岁 以 下 的 驾 乘 一 族 及 城45 锁途 径 二 扩 大 交 通 信 息 的 覆 盖 面 : , 开 辟 固 定 的 节 目 或 栏 目 以 大 交 , “ 其 播 出 信 号 以 调 频 发 射 市 流 动 人 口 , 的 概 念 增 加 对 航 空 铁 路 及 公 路”、 通也 不 符 合 中 老 年 听 众 的 收 听 习 具 有 亲 和 力 的 听 觉 形 象 系 为 主 , 率 特 性 , 更 好 地 为 市 民 除 开 设 了 与 吉 惯 , 开 设 医 疗 热 线 自 然 效 果 不 佳 。 客 运 的 交 通 信 息 内 容 , 统 。 在 资 讯 播 报 方 面 , 我 们 认 真 分 析 如 果 继 续 把 医 疗 的 出 行 服 务 : 。 林 新 闻 广 播 风 格 迥 异 的交 通 广 播 早 《 题 热 线 作 为 广 告 创 收 的 增 长 点 来 专新 闻 新 闻 快 车 道 等 新 闻 节 目 外 》《 》, 途 径 三 : 实 现 跨 地 域 交 通 广 播 携 2007.11 声 屏 世 界54 声 屏 传 真 交 流 网 页 吉 林 交 通 广 播 在 各 个 整 点 推 出 一 分 钟 收 到 了 良 好 的 市 场 反 以 节 目 特 约 软 广 告 信 息 为 两 翼 的 经 与 性 、 实 用 性 , 、 营 格 局 。 满 足 移 动 人 群 接 受 最 新 响节目的市场化还表现在围绕汽车的 新 闻 快 报 , 。 在 广 告 营 销 手 段 上 坚 持 代 — , —举 办 的 各 种 活 动 上 长 白 山 自 驾 , “ 咨 询 的 需 求 。 另 外 , 逐 步 改 变 节 目 生 经 营 选 择 有 经 营 实 力 资 金 实 力 , 、 理 活 动 推 出 时 吉 林 市 几 乎 所 有 的 ”, 游产 方 式 使 节 目 生 产 方 式 多 元 化 生 , , 有 诚 信 的 广 告 公 司 扩 大 节 目 的 经, 和 商 都 积 极 响 应 创 造 了 吉 林 自 驾 车 , 车 过 程 科 学 化 根 据 受 众 的 需 要 制 作 。 产 游 与 户 外 运 动 的 新 纪 录 拉 萨 之 ; “ 旅 目 。 节 促进节目的销售营 销 售 代 理 的 范 围 , 也 获 得 了 极 大 的 成 功 当 地 车 友 ”; 旅 考 虑 待 已 久 的交 通 广 播 车 友 会 也 即 步 伐 ; 在 条 件 成 熟 和 适 当 时 候 , ”“期调整广告经营结构, 成 立 开 始 市 场 化 运 作 , 。 将将 整 点 报 时 整 点 新 闻 快 报 整 点 路 、 、 走节目经营之路 作 为 交 通 广 播 在 走 节 目 经 营 之 , 况 突 发 路 况 播 报 气 象 以 及 一 批 有 、 、 时 应 当 注 意 以 下 几 点 一 是 选 择 , : 路 响 广 告 回 报 高 的 节 目 中 广 告 投 向 、 影交 通 的 概 念 并 不 单 指 传 统 意 “ ” 主 题 必 须 与 交 通 广 播 专 业 化 受 众 需 的 场 实 行 公 开 的 竞 标 拍 卖 , 。 市义 上 的交 通 与行 相 关 的 吃 ”, ”、 ““ 进 一 步 增 强 广 告 经 营 的 服 务—— 天 气 旅 游 等 都 可 以 纳 入 大 交 、 、 “ 住 功能在继续坚持巩固信息服务功, 、 概念在这种大交通的概念下 ”。 ”“通 二是在节目中一定要有求 相 吻 合 ; 现 节 目 的实 用 性 与 生 活 化 让 听 “ ”, 实吉 林 交 通 广 播 实 行 频 率 与 “ 交 通 广 播 ”的 影 子 , 例 如 在《 美 味 直 , 能前提下 在 节 目 中 接 受 对 其 有 用 的 商 业 信 众 通车节目中除了介绍餐厅特色当 》, 、广 告 代 理 经 营 公 司 的 双 月 会 面 制 度 。 因 此 吉 林 交 通 广 播 推 出 了 新 闻 信 , 。息 名 菜 等 传 统 信 息 外 还 加 上 了 餐 厅 , 家利 用 双 月 会 面 倾 听 广 告 公 司 的 意 , 量 大 的新 闻 搜 索 和 深 度 报 《1 05. 3 》息 车 位 情 况 道 路 拥 堵 状 况 到 达 路、 、 前 协 商 各 方 面 的 经 营 工 作 协 调 各, , 见 新 闻 事 件 关 注 交 通 生 活 的交 警 走 、 《道 直 播 间 及美 味 直 通 车 车 行 以》《 》《 进使 听 众 一 听 就 有 别 力 争 径 等 方 面 的 信 息 , 方 利 益 , 化 解 各 方 利 益 的 冲 突 , 下 家 住 江 城 等 三 个 市 场 化 节 》《 》 天在 交 通 广 播 广 告 经 营 上 形 成 利 益 均 衡 于 其 他 电 台 的 类 似 节 目 。 只 有 这 样 , 市 场 反 应 与 前 期 预 想 基 本 吻 合 , 。 目才 能 保 持 与 交 通 广 播 整 体 品 牌 形 象 统 的 价 格 联 盟 。 年 月 日 美 味 直 通 2004 7 28 , 《 达 到全 频 率 节 目 一 盘 棋 的 频 , “ ”一由 于 目 前 吉 林 各 专 业 化 广 播 媒 体 开 播 参 与 该 节 目 的 餐 饮 企 业 超 》, 车 营 销 目 的 。 率 采用的是综合板块的广告代理和频均 了 家 许 多 没 有 投 放 过 广 播 广 1 00 , 过率 广 告 的 全 面 代 理 使 频 率 与 频 率 之, 的 企 业 代 表 对 主 持 人 的 现 场 演 示 表 告进 一 步 增 强 调 动 多 种 营 销 手 段 , 出 浓 厚 的 兴 趣 当 月 美 味 直 通 。 《 现广 告 经 营 的 服 务 功 能 。 广 告 代 理 公 司 之 间 产 生 的 竞 争 日 间 , 订 了 家 理 事 单 位 大 量 品 牌 签》5 , 车趋 激 烈 借 鉴 北 京 湖 南 交 通 广 播 经 结 合 小 时 的 节 目 播 出 吉。 、 —— 24 , 告 时 间 被 客 户 买 断 调 查 显 示 该 。 , 广林 市 交 通 广 播 不 断 对 广 告 时 段 和 广 告 营 状 况 及 其 成 功 经 验 广 告 的行 业 , “ 段 的 收 听 率 较 前 期 有 大 幅 度 提 升 , 时 格 进 行 合 理 的 调 整 在 广 告 时 段 和 分 代 理 和综 合 板 块 代 理 全 。 ”“ ”、“ 价细 告 播 出 点 的 设 置 上 打 破 原 有 的 板 代 理 相 比 较 前 者 的 广 告 经 营 增 , , ”广面 要 比 后 者 的 明 显 而 且 避 免 了 客 户 结 构 建 立 线 型 短 点 播 出 在 保 持, 量, , 块 突 价 格 压 低 等 负 面 效 应 尽 管 目 、 。 冲 严 格 把 握 各 个 广 节 目 整 体 性 前 提 下 , 广 告 较 前 一 阶 段 增 长 1 1 9. 7 %。 吉 林 市 广 播 广 告 经 营 环 境 制 约 着 行 前 新 改 版 之 后 的 尽 量 避 免 听 众 由 于 同 年 月 日 告 时 段 播 出 长 度 , 8 1 5 , 它 改 变 了 但 吉 林 交 通 广 播 已 经 开 广 告 时 间 过 长 而 转 换 频 率 》 , 《车行天下与听众见面。业 细 分 经 营 , 面 对 交 通 广 播 新 的 广 告 经 营 ——过 去 只 是 简 单 的 提 供 最 新 车 坛 动 态 、始 着 手 这 方 面 的 运 作 , 与 现 在 的 和 即 标 增 量 要 求 在 广 告 营 销 构 成 上 合 , 目车 市 资 讯 的读 报 形 式 添 加 了 大 将 进 入 交 通 广 播 广 告 经 营 的 广 告 商 开 ”, “ 调 整 套 装 广 告 结 构 实 行 多 点 多 , 理 交 流 和 协 商 为 迎 接 这 种 转 变 打 好 本 地 汽 车 活 动 价 格 销 售 商 等 信 , 展、 、 量 满 足 广 告 多 频 次 播 放 的 要 求 坚 , 。 套 基 础 还 加 大 了 司 机 招 聘 求 职 修 车 助 。? 了, 、 息 交 通 广 播 广 告 以 套 装 广 告 为 龙 头 , 持 等 节 目 的 内 容 加 强 了 服 务 性 参, 、 作 者 单 位 吉 林 市 人 民 广 播 电 台 理( : ) 青 栏目责编: 狄 谢 小 名 : 想 做 什 么 立 刻 去 做 想 做 什 么 立 刻 去 做 也 许 都 来 不 及 了 人 是 最 拿 不 准 的 东 西 这 是 作 家 张 爱 玲 在 香 港 生 活 时 说 的 一 句 话 “, , , ! ”。 于 这 句 话 我 的 理 解 是 在 一 定 的 社 会 背 景 之 下 人 连 自 己 都 不 相 信又 怎 能 相 信 别 人 呢在 现 实 生 活 中 有 的 人 对, : , , ?, 精 明 有 的 人 不 太 精 明 相 比 之 下 人 们 更 喜 欢 后 者 为 不 太 精 明 的 人 往 往 天 性 乐 观 随 和 不 太 计 较 个 人 得 失 没 因很, , , 。, , 脾 气 又 没 架 子 跟 这 种 人 交 朋 友 放 心 不 用 时 刻 担 心 被 算 计 , , 。 作 为 电 视 人 应 该 广 博 地 涉 猎 知 识 不 断 地 提 高 自 己 的 文 化 素 养 和 思 想 道 德 素 质 多 欣 赏 高 雅 的 东 西 多 一 份 , , , , 命 的 感 悟 多 奉 献 一 份 爱 心 和 责 任 感 自 爱 而 有 尊 严 用 乐 观 自 信 的 心 来 看 待 这 世 界 和 世 界 上 大 大 小 小 的 事 情 生, , , , 由 “精 明 ”而 变 得 “不 精 明 ”。 这 样 荧 屏 会 变 得 更 干 净 , 生 命 岂 不 是 更 美 丽 了 吗 ? ( 江 西 电 视 台 公 共 频 道 ) 2 0 0 7 .1 1 声 屏 世 界55