我国沙漠旅游开发初探

我国沙漠旅游开发初探 成都理工大学毕业() 我国沙漠旅游开发初探 —以古尔班通古特沙漠为例 摘 要 沙漠旅游是一项具有地域性、综合性的新兴旅游产品。作为一种特殊的旅游资源,沙漠吸引了越来越多人的眼球。沙漠旅游正成为一种新兴的旅游方式。积极开发我国沙漠旅游资源, 既有利于区域人地关系的和谐发展, 又有利于全面推进西部经济的可持续发展。本文在分析我国沙漠旅游发展现状的基础上,总结了沙漠旅游所具有的特点,即:资源丰富,景观独特;景区档次高,类型多样;旅游产品多元化,旅游项目注重参与体验;和生态旅游有机结合,注重环保教育等。同时也分析了我国沙漠旅游资源的现状，并对古尔班通古特沙漠的旅游开发提出了自己的设想。 关键词: 沙漠旅游 旅游开发 古尔班通古特沙漠 I 成都理工大学毕业设计(论文) The First Sigh of Our Country’s Development of Desert Tourism—Take Gurbantunggut Desert for Example Abstract:Desert tourism is a regional , comprehensive emerging tourism product. As a special tourism resource, desert travel fascinate more and more people,desert travel is becoming a new way of travelling. Positive development of our tourism resources in the desert,is not only conducive to harmonious development of regional relations between man and geography, but also conducive to the comprehensive promotion of the sustainable development of western economic. Based on the present status of desert tourism development, we summarize all the characteristics,which are: abundant resources, unique landscape; high-grade scenic spots with various types; diversification of tourism products, emphasis on the participation and experience in the tourism projects; combination with eco-tourism and the focus on environmental education. Based on the analysis of the status of desert tourism resource,I specifically give some opinion about the tourism development of Gurbantunggut Desert . Key Words: Desert tourism tourist development Gurbantunggut Desert II 成都理工大学毕业设计(论文) 目录 第1章 前 言 ...................................................... 1 1.1 研究背景及研究意义 .......................................... 1 1.1.1 研究背景............................................... 1 1.1.2 研究意义............................................... 1 1.2 研究思路与研究方法 .......................................... 2 1.2.1 研究思路............................................... 2 1.2.2 研究方法............................................... 2 第2章 沙漠旅游概述 ............................................... 4 2.1 沙漠及沙漠旅游概念 .......................................... 4 2.2 沙漠旅游分类 ................................................ 4 2.2.1 沙漠观光游............................................. 5 2.2.2 沙漠体验游............................................. 5 2.2.3 沙漠特种游............................................. 5 2.2.4 商业性质的比赛活动..................................... 6 2.3 沙漠旅游的特点 .............................................. 6 2.3.1 资源丰富，景观独特..................................... 6 2.3.2档次较高，类型多样 ..................................... 6 2.3.3产品多元，注重体验 ..................................... 6 2.3.4回归生态, 注重环保 ..................................... 7 2.3.5游客集中，动机类似 ..................................... 7 第3章 沙漠旅游发展综述 ........................................... 8 3.1 沙漠旅游发展史 .............................................. 8 3.1.1 国外沙漠旅游发展史..................................... 8 3.1.2 国内沙漠旅游发展史..................................... 8 3.2 国际沙漠旅游成功案例 ........................................ 9 III 成都理工大学毕业设计(论文) 3.2.1 突尼斯沙漠旅游......................................... 9 3.2.2 迪拜沙漠旅游.......................................... 10 3.3 国内沙漠旅游成功案例 ...................................... 12 3.3.1 榆林沙漠旅游.......................................... 12 3.3.2 鄂尔多斯沙漠公园...................................... 13 第4章 我国沙漠旅游开发现状及建议 ................................. 15 4.1 我国沙漠总体分布状况 ....................................... 15 4.2 我国发展沙漠旅游的优势与劣势 ............................... 16 4.2.1 发展沙漠旅游的优势.................................... 16 4.2.2 发展沙漠旅游的劣势.................................... 16 4.3 我国沙漠旅游开发取得的成就 ................................. 17 4.3.1规模成就 .............................................. 17 4.3.2经济成就 .............................................. 18 4.3.3文化成就 .............................................. 18 4.4 我国沙漠旅游的开发建议 .................................... 18 4.4.1 基础设施.............................................. 18 4.4.2 产品设计.............................................. 18 4.4.3 市场营销.............................................. 18 第5章 案例分析---古尔班通古特沙漠 ................................ 20 5.1 古尔班通古特沙漠概括 ....................................... 20 5.2 古尔班通古特沙漠发展旅游的SWOT分析 ........................ 20 5.2.1 优势分析.............................................. 20 5.2.2 劣势分析.............................................. 21 5.2.3 机遇分析.............................................. 21 5.2.4 挑战分析.............................................. 22 5.3 古尔班通古特沙漠旅游开发构想 ............................... 23 5.3.1 资源整合.............................................. 23 5.3.2 产品设计.............................................. 23 5.3.3 市场营销.............................................. 25 IV 成都理工大学毕业设计(论文) 5.3.4 旅游交通.............................................. 26 结论 .............................................................. 28 致 谢 ............................................................ 29 参考文献 .......................................................... 30 V 成都理工大学毕业设计(论文) 第1章 前 言 1.1 研究背景及研究意义 1.1.1 研究背景 旅游业已成为世界发展最快的产业之一，给各国的经济发展带来强劲活力。随着世界旅游业的迅猛发展，各种独具特色的旅游产品也迅速发展起来。沙漠旅游就是最近几年来新兴的旅游形式之一，具有广阔的发展前景，沙漠旅游作为一种新的经济增长点，在我国正处于快速成长期。沙漠旅游集观光、健身、娱乐于一身，越来越受到旅游者的青睐。 近些年，经营沙漠己经成为一些有条件的地区和城市争相发展旅游业的首选。新疆、宁夏、内蒙古、甘肃、陕西等地都开展了各具特色的沙漠旅游。新疆的塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠以及陕西榆林的沙漠旅游发展的尤为成功。但可以看到，可喜成绩的另一面，沙漠旅游的开发利用上也出现了许多问题。因此，如何对沙漠旅游资源进行合理的开发利用从而最大限度地提高旅游收益是非常必要的。 1.1.2 研究意义 沙漠旅游是近来新兴起来的旅游形式之一，并以其新颖的旅游方式得到越来越多游客的青睐。沙漠旅游正是为了满足旅游者的鉴赏、求知、探险、考察和娱乐等目的，巧妙地与沙漠景观本身所具有的独特自然审美特征和历史文化遗存进行联系和组合，使沙漠成为一种特殊的旅游资源，也使沙漠之旅发展成为一项富有很高情趣和刺激性的旅游活动。然而沙漠旅游从兴起到现在，发展尚不成熟，如何最大限度的开发沙漠旅游资源、扩大沙漠旅游市场对未来我国旅游业的发展有着重大的意义。也可以使游客对沙漠有更近一步的了解，认识到沙漠的经济价值、美观价值，使沙漠旅游资源得到更好的开发和利用，变劣势为优势，使沙漠更好的为人类服务。同时也利于我们更好的开发沙漠、保护沙漠。沙漠旅游的开发与发展也对西北内陆一些城市的经济发展、城市形象将建设、居民生活质量等 1 成都理工大学毕业设计(论文) 有积极的推动作用。 1.2 研究思路与研究方法 1.2.1 研究思路 首先引入沙漠旅游的概念，然后陈述沙漠旅游发展史，并通过对国内外本文 沙漠旅游发展现状的研究指出我国发展沙漠旅游的优势与劣势，指出我国沙漠旅游发展中存在的问题与不足，给予建议，最后以乌兰布和沙漠为例，对其发展历程进行分析，最后给出开发建议(见图1-1)。 图1-1 研究思路图 1.2.2 研究方法 1(案例分析法。 案例分析法是沙漠旅游研究中较为普遍的一种方法,适用范围广泛,多用于沙漠旅游开发方面。 2(比较分析法。 比较分析法分为相似比较和相异比较,主要用于找出不同地区沙漠旅游发展的特色及相互之间的联系,为进一步发展创造条件。 3(矩阵分析法。 2 成都理工大学毕业设计(论文) 矩阵分析法中使用较多的是SWOT 分析法,主要用于分析沙漠旅游开发及沙漠旅游业的优、劣势条件。 3 成都理工大学毕业设计(论文) 第2章 沙漠旅游概述 沙漠旅游是新兴的旅游产业之一，它及健身、探险、观光为一体，受到越来越多游客的青睐。沙漠旅游是在某一特定旅游目的地开展的有特色的专门的旅游活动,即属于专项旅游产品中的一种。根据国家颁布的旅游分类将我国沙漠旅游资源分为三个自然大类,含两个伴生类、三个亚类、五个基本类型,也有学者从更加具体的方面,将其分为沙漠风光类、鸣沙山类、雅丹景观、生物景观、沙漠遗址类、沙漠医疗类、沙漠奇观类。 世界范围内沙漠旅游胜地主要分布在非洲撒哈拉和南美智利一带，我国沙漠旅游集中分布在西北内陆，沙漠资源丰富，吸引众多游客观光。 2.1 沙漠及沙漠旅游概念 1在自然地理学上,凡是气候干旱、降雨稀少、植被稀疏低矮、土地贫瘠的区域,都叫做荒漠,意为“荒凉”之地。荒漠按地表形成特征和物质组成有岩质荒漠(石漠) 、砾质荒漠(戈壁) 、沙质荒漠(沙漠) 、泥质荒漠(泥漠) 、盐质荒漠(盐漠)之分,我们通常所说的沙漠是指沙质荒漠。根据植被覆盖度指标划分的沙丘活动程度类型在沙漠中所占的比重,把沙漠划分为以固定、半固定沙丘为主的沙地和以流动沙丘为主的流动沙漠两种类型。 沙漠旅游是指以沙漠地域和以沙漠为载体的事物、活动等为吸引物,以满足旅游者求知、猎奇、探险、环保等需求为目的的一种旅游活动; 它包括沙漠观光旅游、沙漠探险旅游、沙漠体育旅游、沙漠生态旅游,是一项和城市旅游、乡村旅游并列的具有地域性、综合性的新型旅游产品。吴必虎把沙漠旅游作为一种新兴旅游产品的一种,视为刺激性旅游产品。 2.2 沙漠旅游分类 2我国沙漠分布范围广,风沙地貌类型多样,客观上决定了沙漠旅游资源分布 1 吴必虎，中国地理学[M]，北京大学出版社，2007.6 2 李先锋，我国沙漠旅游发展特点及对策[D]，兰州大学，2006.8 4 成都理工大学毕业设计(论文) 的广泛性和类型的多样性。沙漠资源比较有代表性的有沙漠风光、鸣沙山、沙漠疗养、沙漠动植物、沙漠奇观、沙漠遗址等几类。沙漠景观独特,具有不可替代性。如宁夏沙湖旅游区沙漠和湖泊组合,沙坡头处于腾格里沙漠和黄河交接处,“沙”“水”景观组合是宁夏沙漠旅游的突出特点;勃隆克沙漠旅游区是集沙漠、草原、奇山、异石、湖泊、原始次生林地于一体的综合性旅游景区;尉犁县和新疆旅游股份有限公司合作开发的“罗布人村寨”景点、民丰县城以北150km的尼雅遗址、汉代的精绝国故址等都位于塔克拉玛干沙漠中，沙漠和湖泊、河流、草原、人文景观有机组合,构成独特的沙漠景观。我国沙漠旅游产品主要有以下几种: 2.2.1 沙漠观光游 沙漠景观具有垄断性和独特性，无法复制和转移，并能够带给游客强烈的感官刺激和心灵冲击。沿途游览典型的沙漠、沙丘、雅丹地貌以及平时难得一见的沙漠植物,能给游客留下深刻的印象。在沙漠，游客可以体验“大漠孤烟直，长河落日圆”的壮观美景，也可以感受沙湖的婉约清丽。目前,内蒙、宁夏、新疆都已开展了形式多样的沙漠风光游活动。 2.2.2 沙漠体验游 沙漠边缘地区可以利用沙漠的特性发展一些沙漠娱乐项目,以增加旅游途中的趣味性,如赛马、射箭、滑翔、滑沙、疗养等。此外，游客能够参与体验滑沙、骑马/骆驼、高空跳伞、打靶射箭、沙浴划船等沙漠旅游项目，可以乘坐临空飞架的缆车，从高空领略大漠的壮阔美景 2.2.3 沙漠特种游 沙漠内的风蚀地貌等对于游客有着独特的吸引力,因此,沙漠考察游也成为一项增长知识、开展科学研究的旅游项目。另外,针对喜欢猎奇的游客可开展探险游,如沙漠徒步穿越、沙漠生存挑战等。 5 成都理工大学毕业设计(论文) 2.2.4 商业性质的比赛活动 可与营利性机构结合,举办沙漠摄影大赛、沙漠旅游文化节等活动,既能获得良好的收益,又能扩大当地沙漠旅游的影响力，提高沙漠旅游的知名度。 2.3 沙漠旅游的特点 2.3.1 资源丰富，景观独特 3我国沙漠的地貌、景观及区位等具有明显的地域差异性。具体来讲，东部主要为固定、半固定沙丘， 沙地与草原、湖泊镶嵌分布，形成景观组合式旅游资源富集区，沙漠本身难于独立成景，较少传统意义上的沙漠观光和探险旅游资源;西部沙漠多处于大型盆地、高 原，沙丘高大，形态多样，景观类型丰富，形成各自均能独立构景的景点集合式旅游资源富集区，沙漠周边还有许多历史遗存等人文景观，因此是具有严格意义上的 沙漠观光、考察和探险旅游资源。中部沙地的特征则介于景观组合式与景点集合式旅游资源富集区之间。 2.3.2档次较高，类型多样 目前,我国荒漠地域已开发各类景区(点)46个,其中,A级旅游景区14个,包括4A级景区7个, 3A级景区4个, 2A级景区2个, 1A级景区1个。其中,莫高窟被评为世界文化遗产,内蒙古克什克腾被列为世界地质公园,甘肃省鸣沙山?月牙泉风景名胜区、新疆维吾尔自治区库木塔格沙漠风景名胜区为国家重点风景名胜区。已开发的沙漠景区开发力度大、档次高,具有较高的吸引力。在沙漠地域中,国家还设立了国家级自然保护区8处,另有21处全国重点文物保护单位在广漠的沙漠中分布。 2.3.3产品多元，注重体验 根据旅游管理北美体验派学者的观点,旅游消费是一种体验性消费,旅游产品的核心就是游客的体验。“体验式”旅游就是指在旅游目的地伴随着一些主题, 3 高海连，沙漠资源的旅游开发[D]，中国地质大学，2006.12 6 成都理工大学毕业设计(论文) 旅游者并不像以往那样只是单纯的观光,而是积极的参与到被预先设计好的各种项目活动中来,通过这种互动将这次旅游变成一段难忘的经历,可以经常回味。“体验旅游”是旅行社安排游客亲自参与、自身体验,使游客真正感受到旅游之中的乐趣的一种形式,体验式旅游成为旅游业的重要发展方向。目前,沙漠旅游景区已开发的具有沙漠特色的项目主要有滑沙、沙漠探险、骑骆驼、沙浴、沙漠露营、沙滩排球、摄影创作、考古等,这些项目参与性强,注重顾客的体验,在不同程度上都迎合了旅游者求新求异的心理特点,使他们在旅游过程中能充分感受惊喜。充满挑战的各种沙漠旅游项目让旅游者产生自我实现的满足感。 2.3.4回归生态, 注重环保 国家“沙漠化”973项目的最新研究成果—《中国沙漠与沙漠化》显示,包括沙漠化在内的土地沙漠化经济损失约为4700亿元。由于沙尘暴的频繁发生,专家学者对沙漠研究日益关注。我国沙漠旅游景区在开发初始就比较重视生态环境教育,其中,民勤沙漠植物园、吐鲁番沙漠植物园、榆林沙地植物园就是治沙基地或科研基地,走科研、旅游一体化创新道路,在保障科学性前提下,努力提高观赏性、休闲性、趣味性,满足了人们“回归自然”的愿望。同时,在宣传科技成果、提高公众环保意识和生态观念上也发挥了积极的作用。 2.3.5游客集中，动机类似 根据对沙坡头景区的抽样调查,在市场开发方面,沙漠旅游区以周边城市作为主要的客源地,以旅游消费力较高的京津地区、长三角和珠三角为主要的市场开发地,国内游客占主体。游客以中青年为主,且男性比女性所占的比例高,这与沙漠旅游赋予人们的荒凉粗犷的形象有关。就游客的旅游动机而言,周边地区的游客以专程观光游览和会议旅游为主,而距离较远的游客则以商务、探亲、访友、观光的居多。 7 成都理工大学毕业设计(论文) 第3章 沙漠旅游发展综述 3.1 沙漠旅游发展史 3.1.1 国外沙漠旅游发展史 世界上沙漠主要集中分布在东亚的中国西北部;南亚的印度西北部与巴基斯 西亚的沙特阿拉伯境内大部分地区;非洲的撒哈拉沙漠;大洋洲的澳坦交界处; 大利亚西部维多利亚大沙漠;南美洲智力秘鲁等西部沿海沙漠以及北美洲西部沙漠。在这些沙漠中，发展沙漠旅游最为成功的是撒哈拉沙漠。 沙漠旅游最早起源于公元6世纪中期的西亚，但最初的沙漠旅游只是作为宗教朝拜的附属体，真正以沙漠旅游为主的旅行方式尚未流行。直到15世纪，一群英国探险家从北非摩洛哥登陆，开始了徒步穿越撒哈拉沙漠的旅行，虽以失败告终，但却掀起了沙漠游的小高潮，此后的几百年，沙漠旅游日益蓬勃发展起来。 19世纪中晚期，随着工业革命的完成、旅游业的发展，沙漠旅游也渐具规模，一些著名的沙漠旅游景区也在此时异军突起。如沙特阿拉伯、地中海沿岸地带等沙漠旅游受到世界各地旅游者的喜爱。 沙漠旅游一直是世界探险旅游和体育旅游的主要类型之一。埃及是较早也是知名度较高的沙漠探险旅游地,从20世纪90年代以来,埃及尝试开展了面向大众的沙漠旅游,这样既可以吸引更多旅游者,也能够减轻旅游业对脆弱的名胜古迹的损害。有沙漠玫瑰之称的突尼斯利用盐湖、绿洲等资源开发沙漠旅游,开发了撒哈拉沙漠探险线路和系列沙漠旅游项目。20世纪90年代开始,澳大利亚北方地区推出了“沙漠知识经济”战略,发展沙漠旅游经营。目前,国外的沙漠旅游已由传统的考古、沙漠观光转向参与式的探险旅游、体育旅游和生态旅游。 如今，沙漠旅游发展已相当成熟，沙漠旅游游客逐年递增，沙漠旅游收入在整个旅游业收入中所占比重越来越大。世界沙漠游正朝着一个明朗的趋势发展。 3.1.2 国内沙漠旅游发展史 我国沙漠旅游最早可以追溯到公元前200年西汉年间，丝绸之路的开辟成为 8 成都理工大学毕业设计(论文) 我国沙漠旅游的雏形。此后楼兰古国的兴起是我国古代沙漠旅游发展的高峰，但此时的沙漠旅游主要以互访、和亲等政治目的为主，纯粹的旅游观光较少。以后的几个世纪中，沙漠旅游业主要局限于政治上的交流来往。19世纪晚期，清朝派军队入住新疆，新疆局势稳定，沙漠旅游逐渐兴起，这时的游客主要是一些官僚、从国外留学归来的学子以及一些探险家。我国现代沙漠旅游的发展是在建国之后，国家局势的稳定，政府政策的支持，沙漠旅游业蓬勃发展起来。 由于对沙漠和荒漠的概念理解不同,目前,我国沙漠面积统计数据尚不一致。 4中国沙漠大部分集中在我国“三北”地区的13个省(区),主要沙漠有塔克拉玛干沙漠、古尔班通古特沙漠、巴丹吉林沙漠、腾格里沙漠、柴达木沙漠、库姆达格沙漠、乌兰布和沙漠和库布齐沙漠8个大沙漠。另外,还有4个面积较大的沙地,分别是浑善达克沙地、科尔沁沙地、毛乌素沙地、呼伦贝尔沙地。 迄今为止,我国已建成沙漠旅游景区30余个,遍及8个大沙漠和4个大沙地边缘,只有少数探险旅游者进入沙漠腹地。新疆都善库木塔格沙漠公园建成以来,每年接待游客5万人次以上; 2005年“十一”黄金周期间,宁夏沙坡头旅游区接待游客97 100人次,仅门票收入就达到了197万元;沙湖开发于1989年,为全国35个大王牌景点之一,每年接待游客在50万人次左右;内蒙古沙漠旅游也逐渐升温,境内的乌兰布和沙漠、腾格里沙漠、巴丹吉林沙漠大沙漠在2002年接待国内外游客10多万人次。这些都标志者沙漠旅游逐渐成为一种大众认可的新兴旅游产品。 3.2 国际沙漠旅游成功案例 3.2.1 突尼斯沙漠旅游 1(案例背景 5位于北非一角的突尼斯，是个面积只有16万平方公里的小国，资源匮乏，但旅游业却兴旺发达，被誉为北非阿拉伯世界的“旅游大国”。 为保证旅游业给国家带来的宝贵外汇收入，让旅游业发挥带动国家经济发展的火车头作用，突尼斯政府从战略角度制定了一系列切实可行的政策和措施，并收到了良好的效益。 4 时永杰，地域研究与开发[J]，咸阳学院院报，2007，(08) 5 石方林，蓬勃发展的突尼斯旅游业[M]，人民大学出版社， 1994 9 成都理工大学毕业设计(论文) (1) 利用并创造安定的国际形象，赢得了国外游客的青睐。 (2) 充分利用媒介宣传文明旅游，教育国民要尊重外国游客。 (3)为旅游业增加拨款，网开三面，大力鼓励国内外公、私企业和个人向旅游业投资。 2(沙漠旅游概况 突尼斯南部是一望无垠的沙漠地带，让沉睡千年、无人问津的浩瀚沙海也为旅游业的发展做出贡献，这是当地开拓旅游资源的创举。突尼斯南方旅游区就是按照这个构思开辟出来的。为了吸引难得一见沙漠景色的西方人到沙漠中观光，突尼斯主办了著名的国际沙漠联欢节。节日选在每年的圣诞节期间，此时的西欧诸国，气温大都降至零度以下，到处是冰天雪地，而突尼斯南部沙漠旅游区则阳光明媚，和风徐徐„„西欧人对沙漠联欢节兴趣盎然，近年常有一批批欧洲游客专门到此地参加“沙漠联欢节”。 如突尼斯的沙漠旅游节目丰富多彩，每逢联欢节开始时，主人便用羊奶和椰枣招待远道而来的客人，中午在帐篷里品尝风味野餐、乘越野汽车在大沙原上飞驶。联欢节正式开始后，附近7个绿洲的牧民组成盛大仪仗队、骏马队、骆驼队以及身着民族服装的鼓乐队缓缓行进，游行之后是竞技表演，斗骆驼、赛马、狗追兔子等，常引游人乐不可支、流连忘返。除此之外，还开展了会议旅游、文化旅游、考古旅游等。 3(可以借鉴的地方 因地制宜，变劣势为优势，在大片黄沙基础上积极发展沙漠旅游;利用季节气候优势，吸引国外游客;发展节庆旅游，丰富沙漠旅游文化内涵;还开展各种形式的沙漠旅游，对资源利用率较高。 3.2.2 迪拜沙漠旅游 1(案例背景 迪拜是阿联酋第二大酋长国，位于阿拉伯半岛东部，北濒波斯湾，海岸线长734公里。西北与卡塔尔为邻、西与南和沙特阿拉伯交界，东和东北与阿曼毗邻，人口226万，面积为4,114平方公里，是阿联酋的金融、经济、贸易中心，也是整个中东地区的商业和旅游中心，素有中东的“香港”之 10 成都理工大学毕业设计(论文) 美誉。 由于迪拜特殊的地理位置，自然资源奇缺，农业发展薄弱，农、牧、渔产品均依靠从国外或其他酋长国进口，人口稀少，工业发展缓慢，经济落后。然而迪拜利用其“一半是海水、一半是沙漠”的特殊资源大力发展旅游业，经济迅速发展，一跃成为国际奢华大都市。迪拜为发展旅游业对基础设施采取了一系列的措施:迪拜政府将基础设施建设放在头等地位，将其视作支撑迪拜经济和社会发展的基石。迪拜国际机场是中东地区最大的航空港，迪拜政府还大力修建海港，机场、港口的建立，大大的增加了游客进入迪拜的便捷程度。为了吸引高端客户，迪拜修建了诸多奢华建筑，诸如世界最高楼、世界惟一的七星级酒店、世界最大的人造岛、世界最大的室内滑雪场，世界最大的购物中心„„迪拜热衷于缔造一个个“世界之最”，而这些“世界之最”也的确正在吸引着全世界游客的眼球。 2(沙漠旅游概况 迪拜沙漠广布，沙漠旅游资源丰富，在迪拜沙漠旅游当然少不了展现沙漠魅力的各种节目。坐在英俊的阿拉伯小伙子驾驶的四轮驱动吉普车里享受着沙漠越野的刺激，红沙扬起的沙雾缩短了历史的距离。坐在慢悠悠的驼背上看夕阳燃烧云霞，坐在贝都因人的传统帐篷里就着肚皮舞娘的婀娜舞姿吃着阿拉伯烧烤，直到满天的星星爬上天空，你绝对想留在沙漠里宿营。除了最热的4个月夏季，任何时候都可以享受乘坐热气球飞越红沙漠观日出，或者是直升机俯瞰城市领略迪拜的另一种风采。喜爱冲浪的人也可以在迪拜领略到独特的沙漠滑浪 。 迪拜以其丰富的沙漠资源大力发展沙漠旅游、石油开采，大大的促进了迪拜的经济发展，迪拜成为国际著名的奢华之都。黄金、珠宝、香水、时装、特色餐饮等吸引了众多人的眼球，来访旅游人数持续增长，迪拜成为沙漠世界中的一支奇葩。 3(可以借鉴的地方 迪拜对基础设施以及服务配套设施的建设吸引了众多人的眼球，弥补了自身资源短缺、旅游业不发达的缺憾;海水和沙漠的强烈对比给游客较强的视觉震撼，旅游产品对比强烈;丰富的沙漠旅游项目更是吸引了不少游客。 11 成都理工大学毕业设计(论文) 3.3 国内沙漠旅游成功案例 3.3.1 榆林沙漠旅游 1(案例背景 6榆林地处毛乌素沙地边缘,西北少部分地域呈现出流沙和固定半固定沙丘相互交错的景观。东部沙地植被覆盖程度与内蒙古东部沙地特征相似, 植被为温带稀树草原,覆盖度达30% - 50% ,草地上散布有少量榆、桦、柳等乔木疏林。本区沙地与黄土高原衔接,被黄河呈弓背状包围,形成景观组合式旅游资源富集区。为大力发展沙漠旅游，当地政府采取了一系列措施: (1)资源开发与生态保护密切结合。沙漠环境是一种脆弱的生态系统,其环境承载能力较低,过频的人类活动干扰,必将加速沙漠生态系统的退化和恶化。因此,在榆林沙漠旅游资源开发的同时,更应注重生态环境的保护。 (2)开创特色沙漠旅游项目。特色是旅游业的灵魂和生命,旅游项目开发的成功与否,对于推动旅游景区的发展起着至关重要的作用,直接关系到区域旅游开发的成败。榆林针对当地的沙漠生态特色,主要是景观组合式旅游资源开发具有多样性和趣味性的旅游项目。 (3)实施区域合作,不断优化资源。榆林以当地的中心城市为主,打破区域界限,在沙漠旅游上打开和临近区域的旅游发展合作之门,实施区域联合,不断优化资源,加快实现沙漠旅游形态由单一观光旅游向观光休闲度假、体验沙漠生态文化、沙漠理疗、适度娱乐竞技类旅游等综合旅游项目的纵深转变。 2(沙漠旅游概况 榆林伴生沙漠旅游资源极其丰富,有深厚的古文化遗存、丰富的自然景观、人文景观和罕见的能源。所有这些伴生资源作为榆林沙漠旅游品牌的连锁产品,具有广阔的发掘空间。目前榆林根据自己的资源优势，相继发展了沙漠历史古迹游、沙漠探险游、沙漠观光游以及沙漠生态旅游等多种旅游形式。榆林地区的6个自然保护区也成为陕西省治沙研究所重要的试验研究和示范基地。 3(可以借鉴的地方 榆林地区发展沙漠旅游注重产品的结合、地区的结合，形成规模和品牌优势; 6 张元春.榆林沙漠休息旅游开发初探[M].新疆,青少年儿童出版社,2006.7 12 成都理工大学毕业设计(论文) 特色的旅游项目给沙漠旅游的发展增色不少;开发过程中注重生态的保护，也为我国发展生态旅游提供了一个很好的范例;治沙防沙的成功为国内外提供了一个很好的经验借鉴，也是对我国多年来治沙防沙努力的一个肯定。 3.3.2 鄂尔多斯沙漠公园 1(案例背景 鄂尔多斯沙漠公园是以库布齐沙漠为背景,以穿沙公路响沙带、七星沙湖旅游区、库布齐沙漠旅游区、恩格贝旅游区、泊江海、响沙湾、成吉思汗陵与鄂尔多斯沙漠绿海乐园为框架而构建的,是一种静态观赏与动态参与相结合、历史文化与现代文化相辉映、高雅文化与通俗文化相衬托的全国最具特色的沙漠公园。 2(沙漠旅游概况 鄂尔多斯沙漠公园的发展构建重点突出层次分明的旅游空间格局,以“沙漠公园”为主题,充分体现沙漠风光,鄂尔多斯民族风情两大特色,形成一个中心、两条旅游带、五大旅游区、三项旅游精品工程的总体空间布局(见图3-1)。 表3-1 鄂尔多斯沙漠公园总体布局图 总体布局 发展重点 一个旅游中心枢纽 鄂尔多斯市作为鄂尔多斯沙漠公园的中心 服务枢纽和游客集散地 两条旅游带 北部黄河沿岸沙漠风情旅游带、东部以成 吉思汗陵、响沙湾、鄂尔多斯市为主体的 文化生态旅游带 五大旅游区 鄂尔多斯民族风情旅游区、沙漠探险科考旅游 区、沙漠绿海观光度假旅游区、沙漠生态旅游 区、沙漠健身疗养区 三项旅游精品工程 恩格贝沙漠绿海乐园度假旅游精品工程、库布齐 沙漠生态旅游精品工程、鄂尔多斯民族风情旅游 精品工程 资料来源:潘秋玲.内蒙古荒漠旅游的开发前景与导向分析[J].干旱区地理，2000(1):81-85 3(可以借鉴的地方 13 成都理工大学毕业设计(论文) 根据旅游资源的结构和地域组合特点,鄂尔多斯沙漠公园可划分为五大旅游区,其中鄂尔多斯民族风情区、沙漠探险科考旅游区、沙漠绿海观光度假区、沙漠生态旅游区作为近期建设的重点旅游区分别进行规划。各区分别从包括景点范围、定位、形象、开发思路、重点规划项目等几方面具体阐述。各个分区的划分，有利于景区的管理，旅游层次也更加分明。为我国管理沙漠提供了一个很好的借鉴，更丰富了沙漠景区的形式，促进了沙漠旅游的发展。 14 成都理工大学毕业设计(论文) 第4章 我国沙漠旅游开发现状及建议 4.1 我国沙漠总体分布状况 7中国的沙漠有6317万平方千米, 分布于东经75,125?,北纬35,50?之间, 包括新疆维吾尔自治区、青海省、甘肃省、宁夏回族自治区、内蒙古自治区、陕西省、辽宁省、吉林省和黑龙江省等九个省区。按纬度这些省区位于温带和暖温带, 本不应该成为干旱区, 也不会出现沙漠。但是, 由于中国是季风气候, 降雨主要受夏季风的影响, 夏季风从太平洋、印度洋携带水汽, 在陆地上形成降雨。然而, 中国的西北部深居欧亚大陆腹地, 距离海洋很远, 湿润的海风很难将水汽带到这里, 特别是天山、昆仑山、喜马拉雅山、秦岭、吕梁山、太行山及大兴 象一堵屏障, 阻挡了夏季风, 断绝了水汽, 即使再强劲安岭等山脉巍然耸峙, 的海风也鞭长莫及。可是, 到了冬季, 欧亚大陆为蒙古- 西伯利亚冷空气所控制, 加上中国北部地势开阔, 没有高山屏障, 干燥而寒冷的北风, 长驱直入, 倾注而泻,这样使中国西北及内蒙古一带形成了干旱区, 其特点是少雨、日照强烈、冷热变化剧烈和风蚀强烈等。 图4-1 我国沙漠分布图 资料来源: 李森。沙漠公园旅游规划构想与项目创意[M].宁夏大学出版社，2005。6 7 时永杰.我国西部荒漠化生态环境[M].甘肃,兰州大学出版社,2005.8 15 成都理工大学毕业设计(论文) 4.2 我国发展沙漠旅游的优势与劣势 4.2.1 发展沙漠旅游的优势 1(我国沙漠广布，旅游资源丰富 我国沙漠集中分布在西北干旱半干旱地区，世界十大沙漠中我国有2个。我国沙漠分布跨度较大，位于东经75,125?, 北纬35, 50?之间,因此地域差异大，沙漠旅游资源丰富。不仅有著名的沙山、沙丘、沙湖、雅丹地貌，还有各种珍贵的沙漠植物，如，胡杨林、沙拐枣、梭梭草等耐旱植物，更有壮丽的落日等沙漠景观。 2(历史文化价值高 我国沙漠不仅有较高的观赏价值、奇特价值，与世界其他沙漠相比，历史文化价值更为珍贵。著名的楼兰古城、高昌古城等给人类留下了千古之谜，吸引了众多的游客。著名的哈拉和卓古墓群吸引了众多的科学考古以及探险旅游者。 3(政策支持 西部大开发战略为我国沙漠旅游的发展提供了很大的契机，大量人力、物力、资金的注入，为西部旅游的发展注入活力。经济的日益发展、交通的日益便捷、市场的日益开放都为沙漠旅游发展提供了很大的发展平台。 4.2.2 发展沙漠旅游的劣势 (沙漠气候恶劣 1 沙漠中一般晴天多，阳光强，昼夜温差大，气候干燥，水资源奇缺。在沙漠中旅行，必须要克服气候劣势，沙漠中紫外线较强，对人体皮肤有害;流动沙丘较多，容易形成沙城暴、黑风暴等灾害天气，这些大大的限制了沙漠旅游的发展。 2(交通不便，可进入性差 我国沙漠集中分布在西北内陆，交通不便，可进入性差，容易迷失方向。风沙活动剧烈，汽车等交通工具难以行驶。公路主干线以南北布局向为好(见下图4-2)。交通的不便极大的限制了游客，致使客源市场局限在本地，不利于沙漠旅游的推广。 16 成都理工大学毕业设计(论文) 图4-2 塔克拉玛干沙漠周围交通示意图 (资料来源:新疆统计年鉴1996-2005) 3. 缺乏统一的形象定位 我国沙漠旅游发展各自为政，缺乏统一的形象定位，沙漠旅游发展比较零散，没有形成完善的体系;宣传力度不大，知名度不高;客源市场狭窄，沙漠旅游带来的收入远远落后于世界其他地区。 4.3 我国沙漠旅游开发取得的成就 4.3.1规模成就 目前,我国沙漠地域已开发各类景区(点) 46个,其中,A级旅游景区14个,包括4A级景区7个, 3A级景区4个, 2A级景区2个, 1A 级景区1个。其中,莫高窟被评为世界文化遗产,内蒙古克什克腾被列为世界地质公园,甘肃省鸣沙山?月牙泉风景名胜区、新疆维吾尔自治区库木塔格沙漠风景名胜区为国家重点风景名胜区。已开发的沙漠景区开发力度大、档次高,具有较高的吸引力。在沙漠地域中,国家还设立了国家级自然保护区8处,另有21处全国重点文物保护单位在广漠的沙漠中分布。 17 成都理工大学毕业设计(论文) 4.3.2经济成就 开发沙漠旅游的一个主要的目的就是创造经济效益，合理利用我国沙漠旅游资源，增加旅游收入，提高人民生活水平。如今沙漠旅游年收入在旅游业总收入中的比重逐年上升，沙漠旅游已成为我国旅游业中较重要，且较活跃的一环。 4.3.3文化成就 近年来，沙漠文化正朝着多元化方向发展，沙漠考古、沙漠探险、沙漠观光等多项旅游形式蓬勃发展。沙漠旅游的发展同时带动了我国丝路文化的再次兴起，再次激发了游客对楼兰、高昌等古城消失之谜的探索，也有机会让更多的游客领略到新疆独特的文化风情。 4.4 我国沙漠旅游的开发建议 4.4.1 基础设施 完善的基础设施是一个旅游目的地吸引游客的重要因素，与普通的观光旅游相比，沙漠旅游因其特殊的原因对基础设施的要求更高。要想更好的发展沙漠旅游，完善基础设施是首要任务。基础设施的改善，可以增强沙漠旅游的可进入性;降低沙漠旅游的风险性;提高应对突发事件的能力;吸引更多的游客前往。 4.4.2 产品设计 随着旅游的日益发展，人们生活水平的提高，人们对旅游质量的要求越来越高，个性化旅游也受到越来越多人的青睐。重复单一的旅游产品已不能满足人们的要求，因此沙漠旅游产品设计应遵循独特、市场导向、游客参与、多元化等原则，根据不同游客的要求，发展沙漠探险游、沙漠考古游、沙漠生存游等新型旅游产品。 4.4.3 市场营销 沙漠市场营销可以从以下几个方面入手: 18 成都理工大学毕业设计(论文) 1(视形象为生命 把沙漠旅游区的形象宣传作为一项工作目标，利用报刊杂志、电视、电台等媒体，广泛宣传沙漠旅游的各种服务项目、景点、产品;组织各种巡展，让更多的人认识景区和景点。 2(建立完善的销售渠道 销售渠道的建立对一个长期发展的旅游企业来说是非常重要的。广阔的销售渠道可以更好的发展、宣传一个旅游景区，促进景区的发展。景区应与外界保持密切联系，可以通过中间代理商销售旅游产品、扩大产品的知名度和销售额度。 3(建立完善的旅游产品售后服务体系 从长远来看，售后服务体系的建立对景区的发展来说是非常重要的，完善的售后服务体系可以提高顾客的满意度，增加回头客;顾客的意见回馈也为景区的进一步工作提供方向，提高工作效率。 19 成都理工大学毕业设计(论文) 第5章 案例分析---古尔班通古特沙漠 5.1 古尔班通古特沙漠概括 8古尔班通古特沙漠于北纬44?15′,46?50′，东经84?50′,91?20′。是中国第二大沙漠。玛纳斯河以东及乌伦古河以南地区，位于准噶尔盆地的中央，面积4.88万平方公里。海拔300,600米。由4片沙漠组成,西部为索布古尔布格莱沙漠，东部为霍景涅里辛沙漠，中部为德佐索腾艾里松沙漠，其北为阔布北—阿克库姆沙漠。准噶尔盆地属温带干旱荒漠。 年降水量70,150毫米，沙漠内部绝大部分为固定和半固定沙丘，其面积占整个沙漠面积97,，形成中国面积最大的固定、半固定沙漠。固定沙丘上植被覆盖度40,50,，半固定沙丘达15,25,，为优良的冬季牧场，沙漠内植物种类较丰富，可达百余种。植物区系成分处于中亚向亚洲中部荒漠的过渡。 5.2 古尔班通古特沙漠发展旅游的SWOT分析 5.2.1 优势分析 1(资源优势 古尔班通古特沙漠与内亚其他沙漠(塔里木、柴达木、阿拉善等)比较起来，古尔班通古特沙漠的植物种类比较丰富。该沙漠共有高等植物208种，分属于30科、123属。新疆的沙漠植物主要以旱生、沙生、盐生为主，形成了荒漠特有的植物物种和生物景观。在对古尔班通古特沙漠调查的过程中发现:一条条近南北走向的沙垄象莽莽长龙盘踞在准葛尔盆地之中，另外，还可以见到梁窝状沙丘，以及纵向树枝状沙垄，这些都是大自然的造化，这些沙丘类型都是古尔班通古特沙漠独特的类型。当然，古尔 8 唐诚.新疆荒漠旅游的开发前景与导向分析[D].长沙:中南理学院,2001 20 成都理工大学毕业设计(论文) 班通古特沙漠还养育了大量的野生动物，这些资源优势给古尔班通古特沙漠旅游开发带来了巨大的潜力。 2(交通便利性优势 新疆石油生产基地主要分布在沙漠及戈壁荒原。石西油田处在古尔班通古特大沙漠的腹地，沙漠东部的彩南油田和沙漠西部的克拉玛依大油田也都在开采运行，连通这3个油田的石油公路东西向横穿古尔班通古特沙漠。南北方向目前有217国道，穿越边缘城市奎屯-阿尔泰地区;216线穿越乌鲁木齐到达阿尔泰地区;以及正在修建的穿越古尔班通古特沙漠的149团通184团公路，估计2年后就可以通车。届时，人们将可以很便利的近距离领略古尔班通古特沙漠的美丽风景。 5.2.2 劣势分析 1(旅游区位差 古尔班通古特沙漠位置相对偏远，远离人口稠密、经济发达的东南沿海地区，国内客源市场的开发处于劣势。其沙漠旅游资源的分布受中东部优势资源的屏蔽影响，国际客源市场主要流向中东部优势资源分布区。 2(环保教育项目少，游客环保意识有待加强 沙漠旅游景区面积广，特别是沙漠探险旅游深入沙漠腹地，在旅游过程中产生的生活垃圾无法收集，造成白色污染。沙漠旅游对沙漠板结表层的破坏不容忽视，如果大量游客涌入，会进一步造成沙漠生态的破坏。目前，沙漠旅游景区中除少数科研院所在环境保护教育方面做了大量工作外，多数景区仍以追求经济利益为主，对当地治沙成果、沙进人退的现状以及沙漠对人类的危害等展示不够。 5.2.3 机遇分析 1(国家大政方针的政策机遇 目前，我国正处在产业结构大调整的时期。中央已多次提出要改变一、二、三产业的比例，大力发展第三产业。全国各地纷纷响应党中央的号召， 21 成都理工大学毕业设计(论文) 在调整产业结构、大力发展第三产业的过程中，把旅游业的发展放在突出位置，已经取得了产业结构调整和旅游产业发展的丰硕成果。 2(国际沙漠旅游和生态旅游发展带来的动力 随着经济的发展，人们的需求不仅仅限于观光游览性旅游项目。20世纪90年代以来，埃及尝试开展了面向大众的沙漠旅游，这样既可以吸引更多旅游者，也能够减轻旅游业对脆弱的名胜古迹的损害。有“沙漠玫瑰”之称的突尼斯利用盐湖、绿洲等资源开发沙漠旅游，开发了撒哈拉沙漠探险线路和系列沙漠旅游项目。20 世纪90年代开始，澳大利亚北方地区推出了“沙漠知识经济”战略，发展沙漠旅游经营。目前，国外的沙漠旅游已由传统的考古、沙漠观光转向参与式的探险旅游、体育旅游和生态旅游。 5.2.4 挑战分析 1(开拓旅游市场，吸引游客的挑战 目前，各地都在大力发展旅游，古尔班通古特沙漠虽然具有独特的资源优势，并且现在进入沙漠的交通条件已基本具备，但是由于古尔班通古特沙漠毕竟距离内地客源市场较远，要想打开市场局面还比较困难。另外，古尔班通古特沙漠旅游设施等基本空白，所以前期投入较大，现在还不具备开展更多项目的条件。开展旅游服务还需要较长时期的规划和准备，不能盲目进行。 2(生态环境破坏的威胁 沙漠生态系统本来就非常脆弱，一旦破坏就很难进行恢复。由于人为活动的进行，如沙漠中部采油、修路和引水工程， 导致沙丘斑点状活化为流沙。沙漠西南缘沙丘活化带由西而东经昌吉、米泉阜康、吉木萨尔、奇台北部一直延伸到木垒以北。断断续续长达近350km。宽度从1-2km 增加到5-10km。 22 成都理工大学毕业设计(论文) 5.3 古尔班通古特沙漠旅游开发构想 5.3.1 资源整合 依托现有区域旅游资源优势，进行资源整合，打造古尔班通古特沙漠旅游品 9牌，目前，古尔班通古特沙漠周边地区有5A级景区3个，4A级景区3个，3A、2A级景区46个，国家级风景名胜区、森林公园、文物保护单位以及自然保护区23个。依托热点旅游景区或经济重心城市，借助已形成一定旅游基础和经济发展实力的景区，将其作为沙漠旅游的重要集散地。依靠城市的旅游知名度带动沙漠旅游产品的推销。优先开发容纳一定知名度旅游景点的短线沙漠旅游产品。中长线沙漠旅游产品在资源配置、项目组合方面具有一定优势，但是从自然环境条件、游客自身承受能力及项目的支持系统而言，存在着较大的难度。因此，可以优先开发短线沙漠旅游产品。 5.3.2 产品设计 从世界旅游市场的发展趋势来看，纯观光市场正在逐渐萎缩，商务、度假以及专项旅游市场在上升，非观光市场己成为国际旅游市场的主体、多样化、个性化、选择性和参与性正日益成为国际旅游的新潮。但目前古尔班通古特沙漠旅游市场仍以观光旅游为主，观光产品是低收入型的，回头客偏低，为了提高旅游经济效益，促进旅游消费，要关注国际旅游市场的变化和趋势，调整旅游产品结构，优化观光型旅游产品组合，在丰富老产品和开发新产品上下功夫，在自然风光中融入旅游文化意境，在传统的观光项目中大量增加参与性的内容，以满足游客参与体验异域文化的愿望。立足观光旅游，并逐步与其他旅游形式结合起来，以提商旅游产品档次。根据不同的客源层对产品的不同需求，及时调整产品结构、编排线路并经常充实新的内容，开发适应国际旅游市场发展趋势、地方特色鲜明的旅游产品。 1(探险旅游 9 唐诚，王翠. 古尔班通古特沙漠旅游开发构想[M].甘肃:兰州大学出版社.2007.1 23 成都理工大学毕业设计(论文) 古尔班通古特沙漠自然风光独特，有许多令人神往的神秘之地，有些在世界上也具有独特性，是中国为数不多的发展探险旅游的圣地。针对欧美各国游客对探险具有浓厚的兴趣，加之“丝绸之路”在欧美国家也有很高的知名度。因此，开发徒步穿越沙漠戈壁、寻访历史遗迹等探险类旅游项目前景光明。开发欧洲和日本客源潜力的关键在于组织设计一些内容丰富，有特色，吸引力强的新线路。古尔班通古特有的适合徒步的资源环境，在景区内建设背包客营地。已推出和可以考虑推出的项目有:丝绸之路探险游;徒步穿越古尔班通古特沙漠游。 2(狩猎旅游 古尔班通古特沙漠是中国最大的天然荒漠动物园，对游客有着很大的吸引力，也便于发展狩猎旅游。狩猎旅游10是指利用目的地的野生动物或圈养动物资源，通过游客参与动物猎捕活动而达到满足旅游者精神需要为目的的一种旅游方式。狩猎旅游有利于生态平衡与经济发展。狩猎旅游的目的在于消遣、休闲和娱乐，并非获取动物骨肉和皮毛，因而不同于传统的狩猎活动。狩猎旅游者的经济收入相当丰厚、文化教育素质较高，旨在追求个性化、具有冒险精神的旅游方式。因此，狩猎旅游属于高端旅游项目，对目的地的设施、设备、服务质量等要求较高。在狩猎区建立相应的旅游设施，提高服务质量，加大政策支持。它是去喀纳斯的必经之路，又是沙漠旅游的天堂，既便于路线的组织设计，又能够为游客所接受。 3(考古及文化旅游 古尔班通古特沙漠历史悠久，古迹甚多，沙漠考古资源丰富。沙漠中大大小小的和卓墓群、沙漠古城吸引了大批中外探险爱好者。古西域奇特的文字、岩石绘画、器具也吸引了众多文化爱好者前往。发展沙漠考古及文化旅游切忌肆意修改建造，考古旅游及文化旅游追求的是文物或文化的原汁原味，因此在发展这类型的旅游时，要注意对文物和文化的保护。 4(生态旅游。 沙漠旅游不但要关注经济效益，更要关注生态效益和社会效益，以生态旅游为原则，发展具有教育科考功能的旅游项目。通过各种项目的开展， 10 马鹏.基于可持续发展观下的我国狩猎旅游发展策略研究《林业资源管理》 2007年4月 24 成都理工大学毕业设计(论文) 不但要给游客带来愉悦，更要使游客对沙漠目前的状况等有大致了解，激发游客的环境保护意识。以真实的沙漠现状，给游客以教育和警醒。古尔班通古特沙漠自然环境退化严重，因此在发展沙漠旅游的同时更应注意对沙漠的保护。 5.3.3 市场营销 1.销售渠道 旅游产品是通过分销渠道的批发、售卖才最终到达旅游者手中，才实现旅游产品的最终价值。单一的销售渠道限制了旅游产品的销售广度，不利于旅游产品的推广及销售。因此，要更好的销售旅游产品，就要加大分销渠道的营销力度，多与旅游运营商和代理商合作，扩大产品宣传的范围，增加旅游产品在潜在游客中的知名度。景区应与分销商建立良好的合作关系，由政府牵线邀请分销商到沙漠来旅游、考察以获得中间商对沙漠旅游资源的肯定，通过中间商达到对产品的宣传和销售。也可以采用在各地巡回展出销售旅游产品;或者是与其他地区建立友好合作关系，相互为对方的旅游产品做宣传销售。 古尔班通古特沙漠地处新疆内陆，与外联系不便，要发展沙漠旅游，必须注意与外界的交流与联系。首先，应与新疆政府保持联系，获得政府的支持;其次，也要注意与全国其他省区建立友好合作关系，增加产品的知名度，以达到销售旅游产品的目的。 2(形象建设 对古尔班通古特沙漠的形象建设主要包括两方面:信息广告营销方面和旅游纪念品传播方面(见表5-1)。 25 成都理工大学毕业设计(论文) 表5-1 古尔班通古特沙漠旅游形象建设表 编写多种语言的宣传古尔班 通古特沙漠旅游的小册子，附 带精美的风景图片激发大家纸质媒体方面 来沙漠旅游的愿望。或在当地 报纸杂志上刊登广告。 可以在主要目标市场的电视 及广播上加大广告投入。拍摄信息广告营销 电视及广播媒体方面 沙漠风景、风光电影，广告在 当地媒体上播放。 在互联网做好古尔班通古特 沙漠旅游的多语言介绍利用新媒体方面 flickr这种全世界最大的互 动式图片网站向全世界推广 当地的特色饮食及瓜果蔬菜 土特产 等 旅游纪念品传播 有沙漠特色的羊绒地毯、小刀 其他纪念品 等纪念品 5.3.4 旅游交通 交通是发展旅游业的基础和重要前提,便捷的交通能够满足游客方便的时空选择需求，增强景区的可进入性，吸引更多的游客。从前面的叙述中我们可以看出，古尔班通古特沙漠的地理位置相对偏僻，交通可进入性差。要想更好的发展古尔班通古特沙漠旅游，必须改善其交通状况。 1(外部交通方面 古尔班通古特应利用西部大开发这个大的政策方针，积极营造良好的旅游形象、提高旅游服务质量，为自身的发展争取更多的旅游资金，改善其外部交通状况。更要与政府保持高度联系，熟悉政府政策方针，为沙漠发展提供政策支持。 2(内部交通方面 沙漠生态环境脆弱，发展沙漠内部交通必须以不破坏或少沙漠生态为前提。沙漠旅游存在风险较大，因此，在沙漠内部发展交通，可以沿水源 26 成都理工大学毕业设计(论文) 修建公路，增强其安全性。增加越野车数量，配备GPS仪器也可以提高沙漠中交通的安全性。 27 成都理工大学毕业设计(论文) 结论 沙漠旅游作为最近几十年才发展起来的新型的旅游形式，以其独特的方式越来越受到各旅游者的青睐。 本论文通过深入分析我国沙漠旅游的产品开发及现状，对我国沙漠旅游的开发提出了自己的见解，并以古尔班通古特沙漠为例，具体针对古尔班通古特沙漠旅游产品的开发建议设想提出如下结论: 1.我国沙漠旅游现状是:有一定的开发基础，正处于飞速的发展阶段。有一定的旅游形象，但我国各景区沙漠旅游产品良莠不齐，缺乏科学的开发理论。另一方面，可以看到的是，沙漠旅游越来越成为我国旅游业收入的重要部分。因此开发和发展沙漠旅游具有极其重要的作用。 2.古尔班通古特沙漠旅游具有良好的开发条件:(1)区位优势和自然地理条件优越。(2)政府政策支持:西部大开发的大背景，以及新疆自治区政府的大力支持，为新疆沙漠旅游的发展提供了政策、资金、人员支持。。(3)产品多元化:不仅仅依赖于简单的观光沙漠旅游，容观光、参与型和节假庆典于一体，满足游客多方面的旅游需求。综上所述，古尔班通古特沙漠具备开发沙漠旅游产品的条件。 3.古尔班通古特沙漠旅游的开发对策:在充分挖掘旅游资源的基础上，整合其旅游资源，进行产品设计，改善交通状况，加大市场宣传和销售力度加强沙漠旅游的宣传和监督机制以及标准化管理，并与其他各旅游地合作进一步提高古尔班通古特沙漠客源市场。 由于本人专业水平有限，再加之，对沙漠旅游的了解不够深入，本论文有很多不足之处。尤其是在对沙漠配套设施，如住宿、餐饮、游客服务中心等配套设施的介绍上存在不足，在今后的学习中，我定会逐步提高，加强学习，不断完善，开阔知识面;生活中，努力丰富自己，提高实战能力和观察总结的能力。希望能为以后下一步学习打好基础。 28 成都理工大学毕业设计(论文) 致 谢 四年的读生活在这个季节即将划上一个句号，而于我的人生却只是一个逗号，我将面对又一次征程的开始。 四年的求学生涯在师长、亲友的大力支持下，走得辛苦却也收获满囊，在论文即将付梓之际，思绪万千，心情久久不能平静。 我要感谢我的指导教师崔佳春老师。这篇论文更倾注了崔老师的大量心血。从初稿到定稿，崔老师不厌其烦，一审再审，大到篇章布局的偏颇，小到语句格式的瑕疵，都一一予以指出。同时，我要感谢朱创业老师、梅燕老师、李晓琴老师、谢萍老师、徐胜兰老师、马治鸾老师、曾勇奇老师、陈兴老师，是他们传授给我方方面面的知识，拓宽了我的知识面，培养了我的功底，对论文的完成不无裨益。我还要感谢学院的各位工作人员，他们细致的工作使我和同学们的学习和生活井然有序。 谨向我的父母和家人表示诚挚的谢意。他们是我生命中永远的依靠和支持，他们无微不至的关怀，是我前进的动力;他们的殷殷希望，激发我不断前行。没有他们就没有我，我的点滴成就都来自他们。 让我依依不舍的还有各位学友、同门和室友。在我需要帮助的时候伸出温暖的双手，鼎立襄助。能和相遇、相交、相知是人生的一大幸事。 本论文的完成远非终点，文中的不足和浅显之处则是我新的征程上一个个新的起点。 我将继续前行～ 29 成都理工大学毕业设计(论文) 参考文献 [1] 吴正.中国自然地理知识丛书——中国的沙漠[M].北京:商务印书馆,1992. 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