方太营销模式

方太营销模式 方太营销模式 家电行业如何才能突破传统的网购营销模式，走出一条让消费者和市场都认同的营销道路呢,小金额网购已经成为一种风尚，但在购买大金额厨电时，许多消费者的鼠标却迟迟点不下去。原因无它，只因整个网购过程都是虚拟的，消费者注入大量资金购买厨电，却无法对产品有真切的体验，易使让他们产生一种不安感。 前不久，方太为我们带来了一种全新的成功模式。7月18日，方太展开了为期3天的“方太品质之旅”。在专业向导的陪同下，顾客们参观了方太顶级厨电馆、淘宝大厦、方太总部。方太让网购顾客以眼见为实的购买体验，彻底粉碎网购虚拟性带来的种种负面效应，开创了家电行业创新性体验式营销的先河～ 第一次真切体验网购产品。在网络上，当消费者选定了心仪的商品，只需要点击一下鼠标，便可以购买商品，简捷便利，但体验度相对较差。而大家电不同于小商品，消费者在购买大家电时大多比较谨慎，往往需要全面了解产品性能，甚至直接对产品进行操作。这一次方太“品质之旅”，让消费者在方太“厨电馆”中，9><#990099'>0距离感受了方太的产品。消费者可以在厨电馆中使用方太的产品亲自下厨，感受方太带来的美好厨房生活，同时还能够跟方太一起探寻2<#990099'>05<#990099'>0年厨房的模样，感受方太对于未来厨房生活的科 技探索。在整个过程中，消费者发现方太没有像大多数家电商家那样，打出铺天盖地的广告或者喊出大幅让利的。方太只是用最朴实，却也最真实的方式，让消费者去自由的体验产品。不过，正是因为这份真实，消费者才真正意义上从全虚拟的网购模式中脱离出来，感受到了<#990099'>0距离体验式营销给网购带来的真实感。 第一次真切感受电商平台。从前都是在网络上查看天猫商城，虽然产品玲琅满目，但是消费者们却总觉得缺少一份对产品的真切感受。而这一次方太“品质之旅”，让消费者走进淘宝大厦，走到天猫网络商城的现实办公地点，去看，去听，去问，去全方面了解电商平台的工作情况和流程。当消费者们看到天猫网站背后的现实工作，第一次真切感受到电商平台的“存在感”。原来看似简单，只需点击几下鼠标的网络购物，其实需要上万员工，众多环节的紧密配合和支撑，才能够毫无偏差的实现。 第一次全面了解发货售后。在本次方太“品质之旅”的另外一站，方太总部的参观过程中，消费者同样是第一次全面了解到网购发货和售后服务。曾经在网上填写一栏收货地址就会结束的环节。在深入方太总部深入了解之后才发现，方太的发货和售后服务之所以能够得到消费者的广泛认同和赞誉，跟方太对“至诚服务”客服理念的坚守，以及“付出不亚于任何人的努力”的职业态度是完全分不开的。 在国内家电市场竞争日益激烈，简单的以售卖产品铺路的营销手段已经 力不从心的情况下，方太以不断创新，敢于卓越的精神，帮助消费者粉碎了网购虚拟性，为整个家用电器产业开拓了一体全新的营销道路。正如蝴蝶效应“一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风。”方太创造的体验式营销，也许在不久的将来，会在家电营销领域掀起一场龙卷风～ 方太，作为高端厨电领导者，一直以来不断为消费者提供最好的厨电产品。随着品牌的不断发展，方太更希望为用户创造一种全新而优雅的厨房生活方式。 “FotileStyle Cooking 方太生活家烹饪教室” 正是体验这种生活方式的最佳平台。它定位于服务个人或组织，旨在为人们提供家庭美食烹饪课程、打造并传播生活美学的社交场所。 方太生活家烹饪教室宁波店，运营总监潘月菊如是说——“一道美食里有一个故事。美食人间百味，洋溢着市井温情”。这位原本潜心茶道、书画的潘老师，也因了各种机缘，成为首位踏上烹饪教室美食之旅的发起者，并以此展开人生中更美妙的旅程。当我们与之初相见，便有一股安静、极富亲和力和文化内涵之感荡漾于心中。在方太生活家烹饪教室宁波店中，更少不了美食达人的烘托。“呱呱呱呱”，本名屠芳，是店内专职的美食顾问，在某知名美食APP中，拥有成千上万级粉丝。原本从事服装设计的她，也因了对烘焙美食的狂热，毅然将爱好发展转型成自己的职业，也为方太生活家烹饪教室添上极具个人色彩的一笔。“其实来到烹饪教室，当我第一眼看到这样的工作环境，我便决定，要在此生活”，屠芳说道，“我将更充满热情的延续我的美食分享之旅。” 我们相信，方太生活 家烹饪教室宁波店，今后的这里，将成为美食的殿堂，也将成为新生活美学的发 源地。