市场调查策划方案

市场调查策划方案 市场调查策划方案 市场调查策划方案 一、调查目的:为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点(理念、企业文化、优质产品等)与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。二、调查日期:2005年1、主要调查:9月1日一9月15日，2、次要调查:9月16日一11月30日 ，我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失三、调查内容:1、主要调查内容:运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问:(1)您是否知道”今越糖可营养片”这一传统品牌,(2)“今越糖可营养片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么,(3)“今越糖可营养片“的消费心理价格订在多少合适,18元、28元、40元。(4)您对”今越糖可营养片“最喜欢和担心的是什么,(5)您的消费心理是什么,有何购买习惯,(6)“今越糖可营养片”的独特卖点是什么,(7)“今越糖可营养片”的包装是否受欢迎,2、次要调查内容:(用观察、法)(1)、用户的特点调查:人口， 规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。(2)、影响用户因素:购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。(3)、用户的需要调查:现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。(4)、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意;诺不满意原因是什么;产品畅销还是贷销原因。(5)、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。(6)、价格在市场上有无竟争力,用户对价格反映,市场中价格优况对哪些产品有利,对哪些产品不利,哪些产品好买,哪些代销,价格波动有多大发展趋势如何。(6)、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理,如何扩大销售渠道减少中间环节,如何正确选择广告媒体，广告效果如何,营销组合策略是否妥当效果如何。(8)、竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情况。四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、进程对策(1)9月1日一9月3日，主要调查问卷、调查，策划经理负责安排，设计师主办。(2)9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料(客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等)进行调查 登记，策划经理负责安排，策划主管主办。(3)9月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为调查。)作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。(4)9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。六、问卷调查卡中可以加入这样一些问题:1(您是从哪里得知 今越醒酒丹”,这一消息,()2(您是否听说过我们的新产品“ ()3(您是否有过糖尿病史,()4(您亲戚朋友是否有过糖尿病史,()5(您是否希望尽快得到治疗,()6(您是否希望帮助亲戚朋友尽快得到治疗,();7(您对送礼送健康是否也有认同感,();8(您愿意购买我们的“今越糖可营养片”吗,();9(您的其他感想是什么______________________。请你留下患者的具体名字______,年龄_____,地址_____,电话_____，以备日后我们赠送礼品和跟踪治疗。谢谢你的参与，我们非常感激，请留下你的姓名______,地址_____,电话_____，我们日后将不定期对你进行赠送礼品或惊喜。