奢侈品折扣网站或重蹈“团购”覆辙

奢侈品折扣网站或重蹈“团购”覆辙 奢侈品折扣网站或重蹈“团购”覆辙 奢侈品折扣网站重蹈覆辙, Gucci最低5.3折，FENDI4.2折，全球知名品牌1-7折，消费者在网站选中想购买的款式下单后，然后在家坐等送货上门。从2009年起，将奢侈品卖出“白菜价”的奢侈品折扣网站逐渐红火，短短3年间，国内奢侈品折扣网站诞生了四五十个。然而好景不长，人们的“叫好声”还没有落下，不少奢侈品电商就因资金链断裂走向了末路。难道奢侈品真的不适合电子商务，要步“团购”网站的后尘吗, 两个月倒闭三家 奢侈品网站跌入谷底 “COACH官方旗舰店已于日前完满结束运营期，感谢您在此期间的大力支持。”上周，奢侈品品牌Coach与天猫合作运营的首家网店Coach官方旗舰店在运营仅仅两个月后，宣布关闭。 COACH天猫商城官方旗舰店在去年12月12日上线。公司当时示，开通该平台是为了配合COACH创立70周年的宣传活动。“平台当初只设定了一个月的运营期。”对于停业的原因，官方解释道。不过在不少业内人士看来，Coach官方旗舰店的夭折“另有隐情”。 “今年奢侈品电商的日子都不太好过。”一位互联网人士对记者表示，在过去的一年里，奢侈品折扣网站发展得风生水起，然而从去年12月份开始，奢侈品折扣网站仿佛遭遇“滑铁卢”，先是一度被誉为国内十大奢侈品网站之一的呼哈网爆出欠薪门，紧接着是网易旗下的奢侈品网购平台尚品宣布关闭，然后品聚网挂出了“关于公司进行清算，暂停相关业务的公告”，短短两个月的时间，倒闭了三家奢侈品折扣网站。 将奢侈品卖出“白菜价” 奢侈品网站曾红极一时 CK手表6折，Gucci女包5折，圣大保罗男包1折……不少年轻白领第一次打开奢侈品折扣网站时往往内心会一阵狂喜。因为那些只在最高档商场售卖且几乎从不打折的一线品牌，在这里居然可以买到半价。 年轻白领到底有多爱网购奢侈品,“我愿意用一个月的工资去买一款我看中的包包。”在杭州一家互联网公司工作的陈小姐如实告诉记者。“商场里的奢侈品定价动不动就好几万不打折，平时只有看看的份，压根买不起。现在半折就可以网购到了，实在是便宜太多，有的时候甚至会觉得不买才是亏。”在陈小姐看来，偶尔在承受范围内买个好牌子的包包，哪怕花个几千块钱，心里还是很满足的。 主推包括国际一线品牌的折扣商品和二三线品牌的商品，价格在几千元至万元左右，目标客户群体为年轻时尚白领，2011年，奢侈品折扣网站凭借着这一定位迎来了爆发式的增长。据统计，2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34.5亿元，预期全年交易额将突破160亿元。 正是因为市场如此巨大，从2009年中国第一家奢侈品折扣网站佳品网成立起，更多的奢侈品折扣网站如雨后春笋般冒了出来。据不完全统计，从2009年到现在，国内的奢侈品折扣网站已经增加到了四五十个，比较有名的有尚品网、优众网、爱奢购、唯品会、走秀网等，主打商品多是价格在几千元到上万元的化妆品、时装、箱包、领带、皮夹等。新浪、和讯、网易及京东商城也增开了相关频道，争抢奢侈品网购这块蛋糕。 奢侈品电商只是“昙花一现”, 要想做好必须解决货源问 凭借“消费品+奢侈品消费+电子商务”这三重属性，奢侈品折扣网站备受资本青睐。如走秀网在去年3月获得凯鹏华盈2000万美元投资后，8月又融得美国华平和凯鹏华盈的1亿美元;2011年初，佳品网完成第三轮千万美元级别的融资;2011年7月，尚品网获得5000万美元融资。记者了解到，仅2011年上半年披露的奢侈品网购公司融资案例就有12起，融资总额达2.83亿美元。 然而好景不长，奢侈品电商才刚刚兴起就迎来了震荡期。从去年下半年开始，各大资本“变脸”，投资变得相当谨慎，奢侈品电商行业一下子噩耗频传，各大网站变得步履维艰。 “奢侈品网购潜力很大，但仍然处于最早的发展阶段，存在不少隐患。”中国电子商务研究中心师莫贷青在接受采访时表示，货源、诚信、售后保障等均困扰着奢侈品电商们。 据悉，一些大品牌保护实体店的利益，几乎不授权网站销售商品，所以目前国内大多数奢侈品折扣网站都是靠一些常去国外的买手获取资源。货源极不稳定。而货源不稳定导致的其他结果就是商品质量无法得到保证，售后服务也跟不上。“一旦品质得不到保证，轻奢侈品网站将面临消费群体大量流失的风险”。一位业内人士分析。 “如果要长期保持货源稳定，网站必须与国外大型百货或与知名的奢侈品牌存在合作关系。”莫贷青说，“不过要和这些大牌谈判具有很大的难度。”