现代标志设计的表现形式

现代标志的表现形式 中雷抖2007年第24期cHsciENcEDTI褂t.LoGYINFORMATIONDec2007 现代标志设计的表现形式 谢才茂厦f1理工学院信息中心561024 从行会标志,城市标徽,家族标徽, 直至现代商标风格多姿多彩.标志发展在 形式上由复杂烦琐渐趋明快,单纯,手法上 由绘画形象处理转向图案格式;设计意象 上由具象形转向抽象形…,表现了标志发 展的规律及艺术特色.标志的表现有多种 形式,有的是从事物的外在表象特征变化 加工而成,有的是象征性的,以借物寓意形 式出现的,有的是以几何形态等抽象的形 式表现的,也有的是用不同文字的变化构 成的,还有的是将多种形式进行组合的等 等.无论是哪一种形式,重要的是追求到最 切合主题创意的表现形式. 标志的造型宏观讲可分为具象型标志 和抽象型标志,细说又有图形类标志,文 字类标志,综合表现类标志之分. 一 图形类标志的表现形式 图形类标志其表现形式主要有以下两 种类型: (一)标志的具象形式是指标志图形 所具有的客观对象的形式特征,设计者根 据客观事物的这一特征,再进行装饰变形 或其他简约化手法处理,使其形象更加鲜 明,概括和生动.具象的手法也有多种, 主要以装饰变形为主,也可以是经过处理 的摄影,绘画,电脑特技等. 装饰在传统艺术中是一种重要的造型 要素和风格样式】,是传统风格构成的外 化形式要素,历来受到艺术家们的重视与 青睐.标志设计以装饰手法达到视觉上的 丰富和审美愉悦性,用新的装饰的细节达 到设计上的宽松和舒展,使新的装饰形式 的标志图形具有丰富的人文色彩,注重满 足社会大众对传统文化的心理需求,开创 了装饰主义的新阶段,打破了装饰等于罪 恶理论,使装饰重新成为一种具有审美价 值的表现语言. 具象的标志,以人或动物或人与动物 结合的形式,用现代派艺术中写实绘画的 表现手法,借鉴设计的借用,解构,装 饰,参照和创造的艺术手法l3】,更好地表 达设计师的理念,传达设计思想. 以写实手绘的手法,比如运用中国画 的水墨形式具象地表现.上海美术馆 标志,表意明确,内涵深刻,标志是一 个建筑物的形状,轻松,简洁,明快但 又不失生动具体的特点.写实形象在标志 设计的回归,是传统人文价值的体现. 以手绘插图,漫画,卡通运用的手 法,插图本身应具有引人注意的力量.市 场成熟的商品,很难体现出差异性.要有 效地体现出这种差异性,只有求助于插画 了.标志设计通过插画的表现,能够使该 标志商品的特性鲜明,有助于在消费者心 目中树立良好的形象. 以手动摄影的表现手法,选择最佳角 度表现.从1839年盖达尔发明了摄影,照 +l+l+ll,+fJ使视觉表现迅速扩大,翻开了现代 传达史的第一页.1930年照相的铜版技术 发明,使摄影从此在广告设计中占住了确 定位置,并成为今天照相设计的基础.如 山水名园))标志.该标志使表达对象更 加直观明了. (二)抽象表现形式,标志的抽象 表现形式是指标志图形不再具有客观对象 的具体形象,而是主观意识作用于图形的 体现,它是以抽象的图形符号来表达事物 特征和含义的. 以古今纯艺术或设计艺术为对象,根 据设计的需要,进行符号意义的分解,分 解成语词,纹样,标识,单形,乐局之 类,使之进入符号贮备,有待设计重构. 解构是对设计极为有用的手法j. 以平面几何形式或者多种空间构成形 式,借助于多种手法,中国画中的描点,勾 线,制造矛盾空间等.中国画以水墨着称, 国画由点,线组成,点,线表达将中华文明 淋漓尽致地体现出来.山水画作为中国绘 画的最大门类及其艺术.在标志设计中,作 为一种表现形式,体现出跟国际化相交融 的本土化内涵.如((2008年申奥标志(中 国).该标志图运用奥运五环组成五角星,相 168 互环扣,同时它又是中国传统民间艺术品 "中国结"的象形.象征着世界五大洲的团 结发展.五星是国家的象征,又是一个打太 极拳的人形,表现出中国传统体育文化的 精髓. 二,文字类标志表现形式 标志的文字表现形式是将文字作为主 体图形来表现.文字既是传递信息的载 体,又具有图形符号的特征,它既有说明 特性,又有表现特性.将文字进行整体或 局部的装饰变化,使其既是文字又是图 形,文字与图形相互辉映,表现主题共同 传递信息.标志设计中文字与图形的结 合,往往更加易于识别.文字表现形式主 要有汉字,拉丁字母和阿拉伯数字等. (一)汉字的表现形式 汉字的表现形式在标志设计上的运用 是十分广泛的,具有表形和表意的特点. 就表形而言,汉字是由象形文字演变而来 的,本身具有形象化的图形特征;就表意 而言,不同的汉字有其自身特定的语意, 可以直接切入主题,明确地表述对象.汉 字的图形形式,可以使形和意更准确生动 地表现. (二)字母的表现形式 拉丁字母是世界上最通用的字母,也 是国际文化交流的共同语言符号.字母的 表现形式是指利用拉丁字母而构成的标志 图形,它通常以单词首位字母或名称缩写 来变化和体现.比如《摩托罗拉手机))标 志(美国)就是一个很好的例子. (三)数字的表现形式 数字表现形式,是指以阿拉伯数字为 主体进行变化的标志图形,数字是传递数 目,数量信息的文字和符号,在标志设计 中通常用来表示第几届,周年庆典,活动 举办时间,特定的节日,吉祥的谐音以及 其他和数字有关的内容等等. 三综合类标志的表现形式 图文综合表现形式,是指将上述两种 形式结合起来的表现形式,互为补充,互 为依托,避免了形式上的单调乏味,提高 标志的表现能力,使标志图形能够产生更 下转第170页》》 中国科技信息2007年第24期CHINASCiENCE 馆专业水平的,可在信息环境下,参考咨 询工作,专题跟踪服务,定题服务等就成 了新的重要建设项目,这些工作要求馆员 不仅要具有图书馆学专业知识而且要具备 一 定的计算机能力和渊博的学科专业知 识.目前全国的图书馆对这些高层次人才 存在着普遍的缺乏现象,在这种情况下, 新型特色的图书馆服务的开展就需要从各 个部门抽调专业技术骨干,而采编部门又 是人员素质较高的~1;17,所以采编部门就 成了被抽调专业技术专业人员的首选之 地.采编部门的人手减少之后,工作还是 要保质保量的完成,在这种情况下采编部 门的工作也只能由编目业务外包服务商来 分担. 2.6节约资源,降低成本,提高工作 效率的需要.图书馆经费紧张乃全球性症 结,呼吁增加图书馆经费的声音不绝于 耳,但敢于承认图书馆乃"耗能大户"的 回应则鸦雀无声.编目业务外包,一般是 通过公开招标来确定编目业务外包服务商 的,众多编目业务外包服务商之间的竞争 可以使图书馆取得较大的价格实惠.再加 之,编目业务外包服务商往往具有规模经 济,专业性强,效率高等特点,所以通常由 他们来做可以获得实在的价格并且可以节 约庞大的人事费用.编目业务外包服务商 由于其私营性,其工作效率较图书馆正式 员工而言一般具有无可比拟的优势.他们 总会以最快的速度,尽最大的可能去完成 图书馆中所要求的分类,编目,加工等 工作.这与图书馆的工作作风是存在着一 定区别的,这种雷厉风行的工作作风也是 定会杜绝新书到馆长期积压上不了架的情 况发生,提高了图书馆的运转效率. [i]'李洁关于高校图书馆编目业务外包 的思考科技情报开发与经济.2007(15), gQ页l| [2】,赖金秘.高校图书馆编目业务外包浅 析.科技情报开发与经济.2007(17),i03 页|| [5】,t口i//www.eduvcd,cOm/lunwen/gLm.nlixue/ qt/~wem.3oo62.ht删 [4],刘从.高校图书馆业务外包风险控制 分析潞东图书馆季刊02006(4),蓉季 页|j 吼h?//..嘲;蕊/舀, ,猢长每箭害//2QQ黾,黾,一,. /.nlc.密辩.,, fuwu瞳0灌mg/e?f2006/e鳓f2O06_zhaoxJngbo! . 毯Q~AT!ONDec.2 \ 豢瞄戮黼酾譬 者筒分.0?薯/ 韩超女?0979年出生一河北工程大学助理j 馆员,河北大学在读硕士在专业期刊殳f 表专业论文多篇. t《上接第167页. 好的可操作性,只有这样,才便于执法部 门对虚假会计信息认定和管理.如果会计 法规模棱两可,操作性不强,其贯彻执行j 就会大打折扣,虚假会计信息就会乘虚而 人.可在以下几个方面进一步完善法规建 设:不断完善会计体系,减少规范性 会计信息失真的空间;建立民事赔偿制 度,加大造假成本;补充惩处条款;实 行市场退出机制. (二)强化会计监督体系 会计监督体系包括内部会计监督体 系,社会监督体系,政府监督体系三个层f 次.有效的企业内部监督和外部监督,可 直接使契约各方受到约束,有助于有序制 度框架的建立和完善,从而防范不实会计 信息的形成.具体工作包括以下几项:建 立健全各单位的内部会计监督和控制制 度,使其真正发挥基础作用;完善政府监 督体系,加大对违法性失真行为的查处力J 度,强化刚性法律法规的"硬约束"; 完善注册会计师审计,充分发挥"经f 济警察"的作用. (三)提高会计人员的业务素质和职. 业道德素质 提高会计人员业务素质,使会计信息 在质量上无技术性差错.在全社会范围内j 实施诚信工程,营造良好的社会环境.通 过自我教育和社会教育来提高个人道德修 养,对全体会计从业人员进行诚信教育, 树立正确的道德观,价值观.建立一套会f 计职业道德评价系统,结合物质奖励和精 神奖励,实现监督评价作用.良好的会计 环境应包括:健全的法律,法规及规章制l 度等,其中以企业会计制度最重要,明确 会计人员只能做什么,怎样做,重在调整 职业行为;建立会计人员职业道德准则, 明确会计人员应该做什么,怎样做更好, 重在调整内心的思想. 综上所述,普遍存在的会计信息失真f 问题已使会计的诚信丧失殆尽,对市场经 济的健康发展构成了极大的影响.因此, 重塑会计诚信已迫在眉睫,刻不容缓.i 17O 《《上接第l68页 为丰富的视觉效果,更加充分地表现主 题.如世界着名企业"IBM"的标志, 2008届北京奥运会标志等.文字与图形结 合,推动了标志设计的多样化发展.其中 包括有字首数字组合,字画图形,汉字演 化等. 字画图形,如《大型游乐场标志. 不仅仅是字画图形,而是字如游乐场所是 人们休闲娱乐的地方,提供轻松,有趣, 冒险的娱乐项目是其服务宗旨,这个标志 图形充分体现了这种经营理念. 汉字演化,《中国工商银行》标志. 该标志从汉字"工",演变出去,体现 该银行是办理城镇工商信贷和储蓄业务的 国家专业银行. 以上几种表现形式与表现手法在标志 设计中往往是相互结合着用的,并非单一 的.尽管以上标志设计的表现形式各具特 色,但它们的共同目标都是通过富有个性 和艺术魅力的形式语言,准确地,强烈地 表现出事物的本质特征,更好地为其内容 服务. 高度的国际化,简约化,多样化,个 性化,人性化,适应性,再创性的标志发展 趋势已势不可挡,在缺乏识别性,象征性, 图形美,时代性的标志面前,设计工作者必 须在适应现代设计潮流中提高接受与综合 新思维的能力,提高自我探索的能力,群体 智慧与设计管理的能力以及解决专业设计 的实践能力.不断深化旧有理论,考虑传达 对象的视觉经验的差异,对视觉信息的理 解与感受;考虑民族,地域,文化差异,从 而确定一套切实可行的信息传达的形式与 方法,创造更新的标志设计表现形式与表 现手法. …杨凯红装饰(当代标卷设计图式新趋jj 势,.2oo5-~7A|| [2】张雪着?后现代标志设计;岭南美术出版 枉 [5】苏克着j新概念标志设计?中国纺织出版 社| [4]尹定邦.着.设计学概磺湖南科学技术 电.&|. 谢才茂籍贯.福建出生于啻78年8月 2002:年毕业于厦门大学艺术学院视觉传达专 业.现工作于厦门理互学院信息中心.负责 学院主站开发,平面设计囊回络动画等.多 次在全国设计大赛中获奖