视觉文化背景下的杂志图文化现象解读_以_三联生活周刊_为例

2009.07 一本杂志的成功，“应是由内在的 丰厚底蕴与外在的完美形态相结合而 成的高智力产品”[1]。好的内容是杂志成 功的基石，杂志的外在形态———封面设 计、版式、字体、色彩、图片等各个 环节、各种层次的包装同样非常重要。 一个好杂志的品位离不开精良的包装， 刊物独特的封面、优雅的版式等等细节 都能体现刊物的性格。笔者拟以《三联 生活周刊》（以下简称《三联》）为例，研 究现代杂志内页插图的意义。 一、视觉文化背景中的杂志形态 “视觉文化”作为概念最早是巴拉 兹在 1913年提出来的。凡以图像符号 为构成元素、以视觉可以感知的样式为 外在现形态的文化统称为视觉文化， 它以影像为中心，改变了以文字为核心 的文化形态。是在高科技的支撑下回归 到人类认知的童年，是最贴近自然又最 富有个性和创造性的综合文化。正如丹 尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》中指 出的：“目前居‘统治’地位的是视觉观 念。声音和影像，尤其是后者，组织了美 学，统帅了观众。视觉文化成为人们精 神生活和文化生活的主要方式。它影响 着社会意识形态的构成、改变着大批接 受者的价值取向和人生目标，在青少年 中制造大批崇拜者。特别在思维方式 上，它更多地回归到以直观、个别、具 体、经验和象征为特征的审美意识中， 很容易把观众带入虚拟人物的生 活和命运之中”[2]。 一般说来，文字总是深刻些，要表 达较为深刻、系统的思想和细腻复杂的 感情，文字是最好的甚至是唯一的媒 介。而照片、图片等则更多地诉诸于人 的感官，具有强烈的视觉冲击力和震撼 效果。由于电子通讯技术的不断发展， 我们已进入了一个以视觉文化为主导 的读图时代。随着社会整体知识结构更 新加速、生存竞争日趋激烈，人们希望 在紧张的工作之余得到休息和愉悦，在 文化消费方面，感官上的享受与刺激更 受追崇，而理性的思考更多地是留在工 作时空中去完成的。 杂志以文字及图片的形式呈现信 息，本质上是一种视觉媒介。但是，由于 技术与认识的原因，它的图像视觉功能 在过去没有得到充分的重视和挖掘。如 今，纸张的高品质，印刷工艺的发达，现 代装帧技术的突飞猛进，为杂志的视觉 效果追求提供了客观条件，同时，读者 对视觉冲击力的要求也促使杂志在视 觉效果追求方面做出自己的最大努力。 美国杂志，特别是消费者杂志，高度重 视杂志的包装设计和图片运用，基本上 都是全彩色铜版纸印刷。在精美、独到、 别致的全彩期刊日益占领市场的今天， 没有哪一位总编辑还愿意自己的版面 上总是清一色的黑、白、灰。 与报纸相比，新闻周刊不仅语言方 式更为丰富、可读，而且印刷精良，给读 者美好的视觉享受。在周刊人的理念 中，图片不是文字的陪衬、附属，而是传 达内容的主体。无论是为了增添文章的 分量、调节文章的内容还是作为文章内 容的一个不可缺少的部分，图片在版面 上的重要性都仅次于正文。现代杂志越 来越讲究“图文并茂”，杂志编者要充分 利用图文可以互相强化的特点，提供一 种冗余信息，使得复杂信息的传递更加 容易。 二、图文化《三联》的多重实现 作为国内周刊中最早采用国际周 刊通行用纸———轻涂纸，最早实行全彩 色印刷的新闻文化周刊，《三联》印制特 别考究，在图片运用上有其独到之处。 笔者认为图文化《三联》的意义在于： ⒈审美理想的实现 在一幅版面中，首先吸引人的常常 是图片。编者以独到眼光，挑选最有吸 引力、最有趣的照片或漫画作为插图， 对一个版面的成功起着至关重要的影 响。一幅精美的图片，可以把杂志装点 得异乎寻常的精致，形成强烈的视觉冲 击力。为了适应读图时代受众的要求， 各个新闻类杂志都特别注意图片的运 用。在国内的新闻周刊中，一直被公认 为图片运用最出色的是《新周刊》，《三 联》在这方面也不弱，而且是越做越好。 在 2006年的“到西藏去”系列中，《三 联》体现出宏大的气魄，毫不吝惜版面， 浓墨重彩地以大量满版的跨页图片冲 击读者的视觉神经，形成一种大气、夸 张、泼辣的气势。每一幅跨页的大图都 可以是一张精美的招贴画，可以贴到您 雅致的书房里最显眼的位置，其精美程 度堪比《地理杂志》的图片。或许因为题 材的独特，《三联》在“到西藏去”系列中 将其出色的图片技术发挥到了极致，带 给读者一个饕餮的视觉盛宴。这在以图 片为主的画报中可能算不得什么，但对 以文字为主的《三联》来说，堪称大手笔。 ⒉新闻真实性的实现 “插图的作用不仅仅是对文章标题 的重复。插图应该带给读者某种画面以 外的东西，某种高出或超过文章标题所 说的东西，某种让插图抵得上一千个字 的东西。[3]”俗话说“百闻不如一见”，作 为新闻类刊物，与电视相比，除了时效 性上远不及电视外，从画面看，它的缺 视觉文化背景下的杂志图文化现象解读 ———以《三联生活周刊》为例 ◇胡春秀 审读·阅评报告 SHENDUYUEPINGBAOGAO 46 2009.07 陷也是明显的：画面感弱，现场感不如 电视。电视新闻现场，虽然在文字描述 上不如新闻杂志那么细腻、生动，但它 非常直观，几个镜头就把事发现场展现 得淋漓尽致，这是杂志望尘莫及的。当 然，杂志也可以靠成功的新闻照片营造 现场感。新闻图片不受国籍、地域、民 族、语言、习俗和文化差别的影响，能让 读者直接感受到新闻的意义，加深对新 闻事实的认识，从这个意义上说，形象 大于文字，形象大于意义，有“一图胜千 言”的效果，这是任何文字体裁报道形 式所不能取代的。 如何拍好，运用好新闻图片，达到 最好的传播效果，成为新闻类杂志弥补 自己画面感不强的最好途径。为了得到 最好、甚至独家的新闻图片，新闻记者 有时要冒着很大的风险，这就要看记者 的敬业精神与新闻技艺了。比如 2001 年 12月 16日，石家庄发生爆炸事件， 《三联》社会部记者金焱只身前往采访， 靠机智和勇敢，不仅完成了艰难的采访 任务，还拍到了难得的现场画面。从那些 照片上，我们可以清晰地感到爆炸当时 的惨烈程度，这胜过千言万语的描述。 ⒊刊物人文个性的实现 文字作品的插图，自然也是历史的 载体和历史的显现，翻开一部插图史， 就可以强烈地感受到文字与艺术图像 的不断融合与传达信息的共生作用 [4]。 我们常说“文如其人”，就是说，一个人 的文风与他本人的性格、经历有很大的 关系。同样，“文如其刊”，每个刊物都有 其个性化的表达方式，图片的运用也很 能体现刊物的个性。比如，《三联》的语 言比较轻松、幽默，富有人文气息，其插 图也同样体现了这样的风格。 1996年第 15期专题《交通动脉硬 化症》图、文都配搭得非常出彩： 在北京，还有一种人敢于视交通规 则若草芥，就是公共汽车司机。我曾在 一个十字路口看到精彩的镜头令人大 开眼界：一辆公共汽车在拐弯时抢道长 车身挡住了路口，塞住了四面来的车。 正在指挥交通的警察好不容易才将公 共汽车引导出围，于是声色俱厉向司机 发难，两人争执起来，越吵越凶。车上的 乘客早就等急了，对着警察一个劲起 哄，舆论对警察十分不利。那司机失道 多助，气焰渐高，最后怒气冲冲地从车 上跳下来，掏出驾驶证往警察脸上一 摔，道：“这破本子你拿去好了，老子早 就不想干了。” 插图：太阳穴处贴着膏药、大背心 上赫然写着“任我行”三个字的骑车人， 拿着遥控板，任意地指挥红绿灯。红绿 灯都归他控制了，看来，骑车的是大爷。 这幅图运用幽默的手法，入木三分地刻 画出那种肆意违反交通规则的人的心 理：宽阔的大道任我行，交通规则由我 定。 这就是《三联》的风格，脱不了书生 气，脱不了温文尔雅的性格，对社会上 的不良现象，它一般不是愤怒地指责， 而是用幽默、讽刺的手法，将它刺一刺。 ⒋完整图文信息链的实现 大众传媒是以传播信息为己任，信 息是一种无形资源，视觉符号本身也是 一种信息。从传统的读图方式来说，插 图不过是解读、图释文字的附属品，即 便是名家手笔，也常常被人们一眼扫 过，很少将它建立在一种与文字平等对 话的基础上加以品味与欣赏。现在却不 同，文字与图像，已经成为现代社会信 息传播的两种主要手段。它因对文字信 息的诠释更为直观、鲜明、生动，更能被 受众认知与把握，无疑这种视觉信息的 传播范围要比文字更广更通俗。插图除 了起到美化刊物版面，增强现场感，体 现刊物独特的文化内涵，调节阅读节奏 外，还有一个重要方面：有助于理解。 2002年 6月 10日出版的《三联》做了一 期“飞行恐惧症”的《封面故事》，这个专 题内页压题图片处理得非常好。总共用 了 19幅各种插图，外加 6个图表。生动 地再现了一些空难的场面、重大空难死 亡人数、全球客运量、新型飞机等，这些 图片及图表，为我们直观地理解“飞行 恐惧症”提供了很好的帮助，相比图片， 文字内容反倒显得不那么重要了。 应特别注意的是，文章标题与插图 之间应构成一个整体，一个完整的意义 链。让文章的标题、副标题和主要的插 图有明显的联系，并共同向读者传达同 一信息。“文章标题与副标题和插图之 间的联系应该是显而易见的。文章的标 题、副标题和主要插图之间应该相互呼 应和支持，共同发出声音，一起促使读 者阅读文章的内容”[5]。插图用得随意， 轻者不能与文章标题共鸣，与标题“共 同发出声音，一起促使读者阅读文章的 内容”，达不到应有的展示作用，重者会 出现文章内容与插图不相称的情况，给 自己引来麻烦。 但是，图并非万能的，对于《三联》 这样的以文字为主要媒介手段的杂志， 图毕竟是第二位的。如果缺乏可读的内 容，满眼都是空洞无物的图片，是并不 能满足读者的阅读需求和期待的。理想 的杂志形态，应该是由高码洋刊物所缔 造的“读图时代”的杂志形态与低码洋 杂志倡导的“读字时代”的呈现方式的 相结合，既具有丰富的可读内容又在视 觉设计上比较讲究，“读字”与“读图”皆 顾的杂志。应该是《三联》这样，在内容 上精雕细琢，而且全彩印刷，制作考究 的新闻周刊的追求。 参考文献 [1]张伯海：《谈期刊品牌》，见《出版参 考》，2003年第 7期 [2][美] 丹尼尔·贝尔：《资本主义文化矛 盾》，赵一凡 蒲隆 任晓晋译，北京：三联书 店，1989年版，第 154页 [3][美]本顿·雷恩·帕特森（Benton Rain Patterson）科尔曼·E·P·帕特森：《期刊编 辑》，崔人元译，石家庄：河北教育出版社， 2004年版，第 90页 [4] 任伟：《图像解读与文字资讯的整合 传达———兼谈<读者>的插图艺术》，见《编辑 之友》，2004年第 5期 [5][美]本顿·雷恩·帕特森（Benton Rain Patterson）科尔曼·E·P·帕特森：《期刊编 辑》，崔人元译，石家庄：河北教育出版社， 2004年版，第 113页 （作者单位：乐山师范学院文学与 新闻学院） SHENDUYUEPINGBAOGAO 审读·阅评报告 今今 47