美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析

【内容摘要】早间电视新闻节目是美国NBC、CBS、ABC三大电视网全天播出的重要新闻栏目之一，该类节目因其特别的受众定位而独具特色。该类节目在内容和形式上不断推陈出新，表现出较强的大众化、通俗化倾向，成为近年来整个美国电视新闻节目变化与发展的一个缩影。 【关键词】美国早间电视新闻节目；“鱼缸概念”；主持人明星制；新闻娱乐化；大众化 除了黄金时间播出的杂志型新闻节目和晚间联播式新闻节目之外，早间新闻节目也是美国电视新闻节目的重要组成部分。CBS(哥伦比亚广播公司)、NBC(全国广播公司)、ABC(美国广播公司)三大电视网为了争取更大的早间市场份额，在节目形式和内容上不断推陈出新。近年来，在美国整个电视新闻节目，尤其是黄金时段和晚间时段的新闻节目收视率不断下滑的趋势中，早间新闻节目可谓是独辟蹊径，成为电视网所有播出的新闻节目中屈指可数的、观众数量处于上升趋势的强档节目。①本文从早间节目特色、竞争手段、背景成因等几方面逐层美国早间电视新闻节目近年来的变化和发展。 一、三大电视网早间新闻节目发展 1952年，NBC首家推出了第一个杂志型早间电视新闻节目《今天》(Today)，该节目强调新闻敏感性，形式较为轻松活泼。两年后(1954年)，CBS也推出了早间新闻节目《早晨》(Morning)，以报道严肃新闻为主。1975年，ABC推出新闻与娱乐相混合的《早安，美国》(Good Morning America)，美国三大电视网早间新闻节目的竞争也就从此拉开帷幕。 虽然观众一般并不习惯在早晨看电视，但电视网却一直恪守早间阵地，不断调整其早间新闻节目，以求通过合理的节目定位在竞争中争取观众。 以CBS为例，在1982年，CBS把早间新闻节目《早晨》更名为《CBS早间新闻》(CBS Morning News)，对节目做了较大的调整，风格近似流行一时的谈话体。CBS还多次更换早间节目主持人和制片人，两年内就换过4位节目制片人。1986年7月还曾一度取消过早间新闻节目，而播出娱乐节目。1987年1月推出《今晨》(This Morning)，并从1997年起，在每周日推出《星期天早晨》(Sunday Morning)。1999财会论文发表 HYPERLINK "http://www.shlunwen.org/cwkjbylw/" http://www.shlunwen.org/cwkjbylw/年11月1日CBS把《今晨》改版为《清晨秀》(Early Show)。而一直处于领先位置的《今天》节目最近几年也同样是常变常新，在2000年9月15日推出3小时(7点至10点)新版《今天》，由两名主持人和一名新闻播报员、一名天气播报员共同主持。而在新增加的一小时内，播出以女性为主要目标观众的深入报道节目。15年来，NBC在9点到10点早间时段就曾轮番推出过65档不同类型节目。 事实上，美国电视网上一直在不断探索早间新闻节目的定位，如节目内容是要以新闻报道为主，还是以服务性和娱乐性较强的“软”性新闻信息为主，节目以何种形式和特色来吸引观众，用什么样的主持人，以什么风格主持才能充分带动并激活早间新闻节目，早间新闻节目与其他时段播出的新闻节目又该有何差异等等。 近年来，电视网不断对其早间节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异，以新闻、天气、娱乐、服务等信息为主，由男女两名主持人以轻松的形式完成两小时的节目播出，也许“存在”真的就是合理的。 二、近年来早间新闻节目特色及竞争策略 1.新闻娱乐相结合 以《今天》和《早安，美国》为例，在两小时节目时间内播出两档新闻，一般是在主持人简单开场之后，节目播出5-6分钟的重要上海论文 HYPERLINK "http://www.shlunwen.org/" http://www.shlunwen.org/新闻，然后天气预报主持人登场。此后，《今天》再连续播出22分钟的新闻信息，然后插播广告，而《早安、美国》是在播出广告之后再连续播出19分钟的新闻，两节目播出的新闻内容相差无几，而新闻以外的板块多以专题和访谈等形式为主，内容也随节目进行而逐渐变“软”，最后以外景拍摄的内容结束。