微电影营销袭来
微电影营销袭来
■文 l向北
在这个 H益碎片化的微时代,人们对一切以
“微”开头的事物都抱有极大的热情。凯迪拉克
的两部微电影《一触即发》和 《66号公路》让“微电
影营销”这个词 下子进入 人们的视线,随后佳
能邀请姜文拍摄的《看球记》、凡客的 《一架纸飞
机引发的时代碎片》、361o无处不热爱的系列微电
影等纷纷出现,各个企业仿佛—下子进入了 “微电
影营销时代”。
“如今的时代是一个快时代,尤其是微博出
现后,很多人的时间是比较碎片化的,相比大段的
时间而言,更具有传播营销价值的是那些8...
微电影营销袭来
■文 l向北
在这个 H益碎片化的微时代,人们对一切以
“微”开头的事物都抱有极大的热情。凯迪拉克
的两部微电影《一触即发》和 《66号公路》让“微电
影营销”这个词 下子进入 人们的视线,随后佳
能邀请姜文拍摄的《看球记》、凡客的 《一架纸飞
机引发的时代碎片》、361o无处不热爱的系列微电
影等纷纷出现,各个企业仿佛—下子进入了 “微电
影营销时代”。
“如今的时代是一个快时代,尤其是微博出
现后,很多人的时间是比较碎片化的,相比大段的
时间而言,更具有传播营销价值的是那些8~10分
钟的时间段。在这8~10分钟的碎片化时间段中,视
频传播的效果是最好的,因此才产生了微电影营销
这种新颖的营销方式”,华影盛视CEO赵雨润这
样解释微电影营销盛行的原因。
现在越来越多的企业开始意识到视频传播的
重要性,相比文字、图片而言,视频是所有媒介形
态中最强势的。以前企业的视频传播主要依靠广
告,可是, 告有明显的不足,一是由于其用于电视
投放,而电视的广告投放费用是所有媒介中最高
的,所以广告的时长受到了明显限制;二是广告的
宣传色彩比较强,在日益丰富的媒介环境中,广告
并不会受到人们的广泛欢迎,所以其传播效果也
是越来越不明显,甚至还受到了部分观众的心理
抵触。可是微电影则不同,微电影在投放上甚至不
需要花费企业一分钱,只需要简单地上传到视频
网站或自己官网即可,而且微电影相对来说比较软
性,公关色彩比较浓,更容易被人们所接受。同时,
由于Web2.0时代的到来,人们的评论和转发也是
越来越方便,更容易被人们接受的微电影营销自然
受到了企业的青睐。
“微电影就像是舞台上的小品,它的特点是
小而美,而优势则是同时满足了企业的品牌宣传
需求与观众的娱乐休闲需求”,赵雨润这样对《广
告主》杂志说。微电影可以说是广告与电影之间
的中间物,将广告与电影的核心优势融合在一起。
首先,对于企业来说,微电影是完全为企业而定
制的,这点与广告相同,只不过它没有采用广告那
种生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的
宣传,本质依然是通过
情节来打动观众,从
而让观众在非常愉悦的心境下接受企业的相关信
息;其次,对于观众来说,微电影以情节制胜,这
点与电影相似,可是它又比普通的影视植入营销
更加自然合理,影视植入只是一个桥段,因为影
视的大环境、大情节已经提前订好了,不会因为
广告的植入而改变,而微电影则没有这方面的担
忧,它可以围绕企业专门设定情节,当然这些情节
也是以满足观众娱乐休闲为目标的,因此微电影
可以比较轻松而自然地将企业的品牌信息融入到
情节当中。
赵雨润认为微电影在传播上同样具有两点优
势:一方面它是完全免费的,另一方面它可以很便
利地进行转发。正因为这两点优势,微电影特别适
合刚络传播。免费可以最大范围地降低观看门槛,
加之它小而美,以情节取胜,感兴趣的人们会运用
各种网络渠道进行转发,形成几何式传播效果。
“微电影最重要的还是编剧,没有好的编
剧,资源、费用等硬件即使再好,也不会出现佳作;
同时
题材也有局限性,当微电影数量大幅度
增加的时候,整体效果如何还真不好说”,汉狮影
视广告公司总经理王思远则从剧本角度表现了对
微电影的担忧。正如王思远所言,微电影营销现在
还处于初期阶段,由于其方式新颖会引来观众的喜
好,可随着微电影数量的增多,观众的这种喜好能
够保持多久还真不好预测。圆
轻品牌I观察
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微 电 影 就 像
是舞台上Bgd,~品,
它的特点 是小 而
美,而优势则是同
时 满足 了企 业 的
品牌宣传 需求与
观 众的娱 乐休 闲
需求 ◆◆
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07/201 1广告主市场观察 65
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