微博、微博营销

null微博、微博营销微博、微博营销2012-02-21null微博 定义 优点 缺点 配置 关键词微博营销 微博营销与网络营销有什么不同? 微博营销的发展趋势 如何做一个合格的微博营销专员 走出微博营销的几个误区 企业微博营销的效果如何体现微博：一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。 微博营销：就是借助微博这一平台进行的包括品牌 　　　　　推广、活动策划、个人形象包装、产品 　　　　　宣传等等一系列的营销活动。 关注机制：可单向可双向 简短内容：140字以内 广播式：公开的信息，谁都可以浏览 社交网络平台：把微博归为社交网络 微博：一种通过关注机制分享简短信息的广播式的社交网络平台。 微博营销：就是借助微博这一平台进行的包括品牌 　　　　　推广、活动策划、个人形象包装、产品 　　　　　宣传等等一系列的营销活动。 null任意140个字关注关键词粉丝转发/评论看到好的140个字可以转发或参与评论话题看看最近都在讨论什么优点：操作简单，信息发布便捷null优点：互动性强，与粉丝即时沟通来自老徐《开啦》来自《时尚COSMO》聚众新闻发布会拍照讲座沙龙销售征稿消费者调查争选null页面手机任意时间，任一地点发送或获得信息和图片互联网Wap或短/彩信IM工具客户端优点：低成本、针对性强null优点：低成本、针对性强null优点：低成本、针对性强null缺点： 1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。null配置： 1、以企业名称注册官方微博一个，主要用于发布官方信息。 2、企业领袖微博一个，对外凸显企业领袖个人魅力。该微博的操作需要相当谨慎，因为有可能会产生负面作用，例如唐骏事件。 3、对于同时开发多个产品的企业，还应该针对每个主要产品发布一个产品官方微博，用于发布产品的最新动态；还可以充当产品客服的作用。 4、官方的客服也可用以个人名义创建微博，用来解答和跟踪各类企业相关的问题。 5、企业内部多个专家可以用个人名义创建专家微博，发布对于行业动态的评论，逐步将自己打造为行业的“意见领袖”。null关键词：微博、粉丝（听众）、话题（活动 投票）、互动（转播 点评 投票）、微博营销、微博运营商、微博认证、知名博主、微博营销商、开放式平台、微博、手机微博策划好的内容若没有经过有效的推广，也是无法取得效果的“酒香也怕巷子深”。粉丝（听众）关注大批量对转发内容感兴趣的受众会成为客户微博的粉丝话题（活动　投票）互动关键词关键词1、微博 最初的微博只能发送140字的短文，承载内容有限，但后来，渐渐可以加入链接、图片、音频以至视频、引用等诸多功能。文字+链接=一条精准的软文；文字+链接+图片=一条优质的传播；文字+链接+视频=绝妙的视频营销……微博支持的形式越多，越能够与诸多营销手段进行基因重组，把其他营销的优点跟微博短平快的优点进行结合，从而形成一个强大的自媒体，这种传播比任何形式的营销手段都更加给力。随着“引用”功能的接入，你只要复制一条淘宝链接，微博自动识别产品的主图和介绍；复制一条腾讯新闻链接，微博自动抓取新闻摘要，这种形式哪个媒体可以与之媲美？所以，微博内容是微博营销的基础一环，这一点，腾讯微博较之其他微博做得优秀。null赵忠祥洪晃李宇春周笔畅俞敏洪易建联易中天姚晨李开复李冰冰潘石屹郭敬明唐师曾董路黄健翔李承鹏芙蓉姐姐汤加丽俞敏洪陶喆徐小平汤加丽张亚勤庞升东赵小兵芮成钢苏群桑兰苗圃柯蓝宁浩小”围脖”大能量关键词关键词2、粉丝听众 没有粉丝的微博无异于一潭死水，从营销角度看，没有粉丝，这个微博也就形同虚设，没有意义。粉丝是信息的接收者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。 3、话题（活动 投票） 这是微博的衍生产品，一个话题可以因为参与者的数目而成名，一旦话题成名，那话题所植入的营销对象也就随之成名，对比之前利用论坛炒作话题来说，微博炒作话题将会更加灵活高效。活动，跟话题类似，但活动的互动和参与性更强，目的更明确，更具吸引力。投票，活动的一种，很有潜在价值，老颜预计，下一届美国总统竞选，很有可能会在微博上发起民意投票。null基于话题的口碑传播关键词关键词4、互动（转播 点评 投票） 微博最鲜明的特点就是互动性强，互动周期短，能够第一时间达成互动，这也是微博发展如此迅猛的内在推动力。转播，二次传播，假如平均每个博主拥趸5000，那如果有10个人转播一条微博，那传播受众将瞬间达到50000，传播效力可想而知！点评，后期可以包装成口碑营销与微博的结合体。 5、微博营销 利用微博各方面的传播及代言（名人博客）价值进行的营销活动。null征集话题/留言素材/线索交流热门话题搜索通过人际分享、转发、热门关键词推荐搜索，可以第一时间看到最近大家在关心什么。关键词关键词6、微博运营商 微博网站运营商，也就是新浪、腾讯、搜狐、网易等这些公司。 7、微博认证 被微博运营商官方认证成为知名 微博博主，会获得系统推荐，会获 得更多的粉丝，会更有权威性。 8、知名博主： 分为草根知名博主和名人微博。前者是通过各种方式把自己炒作成拥趸众多的草根人士，这类微博具有很强的传播效力；后者是名人，这类微博除过具有传播效力外，还有很有价值的潜在代言效果。关键词关键词9、微博营销商 利用微博展开微博营销的网络公司或个人。 10、开放式平台： 微博可以接入的各种授权应用，这是微博后续发展和整合的生力军，通过应用的接入，微博可以跟游戏、文学等等形态进行无缝结合，同时，还可以实现各个微博平台的同步，牵一发而动全身。比如你在20个微博平台有帐号，而这20个账号都跟一个帐号绑定，你只需要给这一个帐号发，其他20个都会同步更新。假若你每个帐号拥有粉丝2000名，那将有40000名听众同时看到你新发的信息，而这个过程可能只要1秒钟！（微博同步机器人）关键词关键词11、微博模板 各大微博都提供了模板选择，跟QQ空间一样，模板会在后期带来广告价值。 12、手机微博 这是微博已于其他互联网形式最突出的特点之一，他会非常容易打破互联网和手机互联网的限制，轻松互通。换句话说，通过微博，可以把营销活动从互联网同步到手机互联网，这一点是传统网络营销的瓶颈。微博营销是一个新鲜的事物，微博营销与传统网络营销的核心不同在于，微博粉丝的传播取代了网站编辑（版主）主导信息传播。微博营销是一个新鲜的事物，微博营销与传统网络营销的核心不同在于，微博粉丝的传播取代了网站编辑（版主）主导信息传播。微博营销与网络营销有什么不同? 和论坛(BBS)营销的异同 同web1.0的门户相比，BBS让用户有权发布信息是一个改进，但同web2.0的博客、微博相比，它是一个落后的人际交往平台。 BBS版主就像一个大教室的大黑板，每人都在上面写一些噪杂的东西，而观众又不得不看。BBS在中国虽然还有一定的市场，但是微博既出，BBS衰败是不可避免的。BBS的版主的一大块精力花费在审核垃圾广告贴上面(不让它们干扰普通用户的交流)，但是微博通过赋予用户以订阅选择权，让每个用户成为自己的版主，承担了审核广告任务。所以以前在BBS里发广告的营销方式，在微博上再也行不通了。null微博 颠覆你的营销方式null微博营销与网络营销有什么不同? 落后的门户网站的广告模式 门户网站的广告和电视广告很相近，都是在屏幕上强制性的给观众推送广告，两者唯一的区别是电视机屏幕变成了电脑屏幕。从营销模式来看，门户网站的营销没有任何变革。 但是微博营销是网络营销的大变革。变革其实从以博客为代表的web2.0的出现就已经开始了，但是只有等到twitter、facebook等 SNS网站出现，变革才凸现起来。变革的核心在于：微博等SNS平台给了用户足够的选择自由，用户可以自行订阅信息源，信息通过主要通过人际来传播，因此强制性的广告推送如果说不是不可能，肯定也是非常不受欢迎。null首先你必须成为“微博”狂人！！！只有你成为了编织高手才能够更好的向媒体介绍产品… 只有多多的关注微博已有媒体的动态， 才能更深刻的理解媒体微博运作的多种形态…null微博营销与网络营销有什么不同? 和博客营销的异同 相对于门户广告，微博营销和博客营销更接近一些。微博和博客有相同的用户订阅模式，这决定了微博营销和博客营销具有很大的相似性。 主要的不同是：(1)微博的短小精悍降低了用户表达的门槛，用户更加愿意创造内容，更加愿意参与评论，转发;而且，(2)某条帖子的评论同样可以被转发;这两点使得微博比博客更有利于增加人际互动，同时也扩大了信息的传播面，加快了信息的传播速度。null微博营销的发展趋势 微博营销是基于微博这个平台来运营的，因此我们先来谈谈微博的发展。从人气方面来说，其去年微博用户的增长速度是一种爆炸式的，新浪微博的注册用户增加到了2.5亿，腾讯微博用户更是超过了3亿。因此在人气方面企业完全不用担心，用户资源是有，剩下的就看怎么去得到这些用户了。再从内容与应用方面来看，微博每条信息不能超过140个字，各种鸡毛蒜皮的事都写，不过现在随着应用的增多，视频、音乐、微群等等，只要能想到的都能够加入到微博中，渐渐地微博也变成了全能型的网络平台。微博的话题也从个人生活的琐碎到讨论当下实时热点，并且微博迅速的传播特点也让信息更加及时与真实，如何通过这些热点新闻来做营销是企业与个人所要思考的问题。null事件的发起者和组织者 整合媒体资源所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动媒 体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核心null微博营销的发展趋势 3月16号是微博全面实行实名制的日子，微博的实名制对微博的发展肯定会存在一定的影响，也为微博营销的未来发展增加了不确定性。在提升微博内容的质量、用户行为以及监督不良言论方面来说，实名制是一个不错的手段。但对于微博营销的运营来说，实名制将会加剧盈利的压力。微博用户空间的界面紧凑，很难容下大幅的广告，微博的一些服务（微博游戏，电子商务等）还不够成熟，实名制后还要注意保护用户的隐私，使其在运营过程中更有压力。 2012年是国内社交媒体高速发展的一年，企业应该抓住机遇，主动出击，如果只是一味的观望而犹豫不决就失去了发展的先机。微博营销在今年依然是发展是主流，如何利用好微博去做营销是各大企业与个人所要探索与发掘的事情。null内容这样的传播累积起来制造影响，形成口碑内容发布后传播到直接用户那里，用户再通过转发，让内容在自己的圈子里传播，依照这样的模式继续传播下去，形成口碑。null我们从微博中获取什么? 有时候我们看到的知识，或者是某人的一点见闻或者是对某些事情的评论和心情的不平衡的一种信息，但是那些其实都是内心深处瞬间或者偶尔的反映。从这个层面上来说，微博告诉我们，我们可以从中分享别人的心情，把自己之置于对方的立场，你可以体验你未曾经历过的事情，他人的感受告诉你事情发展的来龙去脉，给你以后的人生一个提醒作用，也是一个建议参考。这样即便你未曾涉足祖国的大江南北，但是你仍然可以有阅历无所的头脑，对我们自己也是一种宝贵的财富。 微博其实还可以告诉我们其他的事情，微博可以让我们去寻找另一种财富，现在搞网络的人们都会知道微博营销的好处在哪里，微博的用户的剧增也是，微博营销能够获得成功的重要原因，通过微博我们可以把自己的产品放到市场上面进行宣传，让更多的人员知道我们的产品，知道我们的公司文化等。nulld 公关处理b 旅游服务a 口碑传播c 舆情监测通过微博获悉公众对“野三坡”景区的感受看法，收集意见和建议。将“野三坡”优秀的旅游资源传播出去，营造良好口碑，吸引更多的游客。为景区游客服务，运用微博与游客充分互动，帮助游客解决各种问题。微博将成为“野三坡”旅游景区处理公共关系的重要工具。我们从微博中获取什么? e 产品宣传发布产品信息、组织活动或广告宣传等内容null走出企业微博营销的几个误区 2011年微博的发展速度让大家看到了它的价值所在，随着微博的火热，各大企业都纷纷加入了微博营销的领域中，相信在2012年企业通过微博来做营销是大势所趋。虽然有不少企业去进行微博营销，但最后获得不错效果的却只是少数。这是由于微博营销目前处于新生阶段，许多企业在没有深入了解微博的定位以及如何利用微博进行营销的情况下就迫不及待地冲进去想分一杯羹，走入了许多误区，结果什么都没捞到，浪费资金与人力。在这里，为大家分析几个微博营销容易走进的几个误区。 1、认为粉丝数量代表一切 2、把企业当成信息发布的平台，缺少与粉丝之间的互动 3、过分依赖有奖活动 4、认为微博营销门槛低，操作容易null在中国，企业-机构从没有这样 聚集！ 奔驰中国：给正在出发的人 招商银行：给每一个奋斗的人 戴尔中国：给创新的人 壹基金：给有爱心的人 ITTF：给喜欢乒乓的人 LG手机：给时尚达人 东方航空：给旅行的人 香港旅游局：给爱好远方的人 SOHO中国：给热爱生活的人 ……………………null企业微博营销的效果如何体现 微博数量 微博的用户群体 企业信息传播数量 企业微博影响力 微博的网站推广价值null内容策划 + 强大渠道 = 有影响力的微博做一个有影响力的微博，优质的内容策划和强大的推广渠道缺一不可！我们制造影响力！