企业为什么不微博营销

企业为什么不微博营销 网络营销的方式有很多，随着微博的渐渐火热，即时、快捷、高传播率、低花费都让已 有的营销方式受到很大的冲击，微博营销俨然成为当前网络推广的一个新的热点，。据有关 数据显示，我国微博的用户数已有 2亿多，这也是企业为何想通过微博营销的关键所在。因 为微博用户如此之多，企业都想尽可能的在互联网上扩大宣传范围。但是，为什么现在真正 加入到这个队伍中来的企业却并不见多，或者说，坚持下来的企业不多呢？我认为有以下几 个原因： 一 粉丝的真实性和活跃度难以确认 有些微博主为了虚构自己的人气，争取更多的广告收入，就花钱买粉丝，这些粉丝，基 本上都是“僵尸粉”，更不要说对企业广告的传播有作用了。所以，对粉丝是不是真实的很 难去确定，这已经成为微博营销中最大的毒瘤。另外，粉丝的活跃度也很难判定，你不能确 定一个人什么时候上微博，经不经常上，因为粉丝数目每天都可能在变化，很不方便去调查 统计。 二 广告难于做到精准投放 广告投放能否取到好的效果很重要的一个因素就是找到目标客户群然后精准营销，但因 为网络的虚拟性，用户数量的庞大，我们很难了解每个帐号的粉丝的消费能力，收入水平、 消费爱好如何？这也是微博营销的一个很大的弱点。 三 难于控制微博营销费用 微博营销通过找寻“大号”（一个粉丝过万或几十万的账号）去营销，会取得一定的效 果，但因为一个账号是远远不够的，所以你很难确定找多少个合适，要转发多少次，花费的 成本要多少。 四 微博营销效果难于评估 微博的传播是通过账号粉丝的转发来传播的，我们最后很难去评估 2 次或者 3 次转发 有多少，传播到了哪些人群，最终产品的购买人数有多少。另外，如果我们还是找同样的账 号去转发，我们会看到第 2 次的效果往往不如第 1 次好，除了消费者兴趣减弱之外，也因 为账号粉丝的人群不稳定，比如解除了对微博主的关注。 微博作为一个的新平台，怎样才能进行精准营销是微博营销的重中之重。那么如何解决 上述的几个问呢？从而达到最好的效果呢？ 一 判断帐号有无僵尸粉 一般情况下，微博的粉丝数越多那么博主使用微博的时间也就越长。专业我们就可以观 察他的第一条微博发布的时间是什么时候，也就是观察他的微博建立的时间跟当前微博粉丝 数的关系，这样，就可以粗略判断是否是与很多”僵尸粉的“微博了，比如他是 2011年 9月 3日发布第一条微博的，但是在 9月 13日就已经有 2W多粉丝了，而且博主也不是什么名 人，内容也不这么好，也没有被其他微博“大号”转发过，这样就可以判定这个微博是刷出 来的了。另外，这些微博的粉丝都有这么几个特点：1、很多没有头像或者头像很大一部分 相同。2、粉丝没有发布过微博，或者发布微博数目很少。3、活跃度非常低不会参与什么 话题的评论 也不评论别人。 4、粉丝微博没有标签资料不详细。5、账号连续很多页的粉 丝属性相同。7 几乎没有带认证的用户关注他们。8、真实的微博主大都希望自己的微博勋 章越多越好，而那些 “僵尸粉”微博的勋章通常就只有最基础的勋章。 二 分析产品类型再寻找微博投放 根据产品类型，去寻找微博投放，也不失为一个精准投放的有效方法，比如，我们的产 品是有关美容的，我们就可以找到以美容为主题的微博，去分析他们的微博，分析他们微博 的活跃度，如果活跃度高的话，我们就可以投放了。这样我们就可以把产品和微博完美的搭 档起来，做到双剑合璧。 三 合理计划营销费用 通常微博博主收取广告费用都是是按照发布条数来计算的，比如有 100W粉丝的博主， 直发一条微博是 500 元，转发一条是 400 元。这样，企业就可以根据微博营销计划来确定 需要找到哪些帐号，确定好发布单条微博的价格，转发多少次。 四 评估微博营销效果 在微博营销中，每次微博活动的效果往往是企业最关心的问题。微博营销的效果是爆炸 式的营销，是呈几何级递增效应的。如果一个微博帐号拥有 20W个粉丝，那就意味着发布 一条消息，就��会有 20W人看到，然后按照通常 1%的转发率，也有 2000人转发这一消 息，而且平均每个人又有 50 个粉丝，相当于又会有 10W 人看了。除了最后分析广告的受 众群体以外，我们还可以利用一些管理工具，监测我们的点击链接，获得该点击数据，然后 准确地核算出这次营销活动的投资回报率是多少。 虽然微博营销还存在很多问题，但我们是不能阻挡住潮流的，微博肯定还会继续向前发 展，而微博营销也会得到越来越多企业的关注。 转自：喧客微博营销 http://blog.waybore.com/post/2011/10/19/wbyx1.aspx