玩转e时代-新媒体&新营销

适学对象： 企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等 时间:11.22—11.23 地点:北京 学费：5800元/人 网络影响并改变着我们的生活，互联网发展加速了传播信息的 碎片化，给营销带来新的挑战； 新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体，使得更精准，更高 效的新营销方式成为可能 玩转e时代 之 新营销 & 新媒体 Amazon Twitter Facebook SINAApple 140字=0距离 转发 看到好的140个字可以转发给别人 话题 看看最近都在讨论什么 关注 你想看谁的140个字？ 粉丝 谁看了你的140个字？ 评论 在话题中发你的 见解 插图/视频/音乐 想看就看~！ 在微博为王的网络时代里， 一起体验围观就是力量，关注改变营销！ 网络催生营销创新，越湿越营销！！！ 一、营销篇: 越湿越营销（社会化媒体环境下的微传播） 1，中国互联网和社会化媒体 中国互联网经济规模 热门网络应用 社区和SNS概念讨论 社会化媒体的未来走势 下一个互联网明星是谁？ 2，越湿越营销 网络营销的发展趋势 新媒体与媒体的新机会 千人成本vs单人成本 社区平台基本商业模式 将社区影响力转化为广告主价值 B-C-C传播模型 传染力和爆发力 湿环境带来湿营销 课程介绍： 3，湿营销技巧 利用内容&利用行为 用户参与传播 群体的传播特征 社区人群的“二八”原则 大整合传播策略 门户+社区=大曝光+口碑互动 搜索+社区=精准+口碑互动 传统媒体+社区=多媒体互补互动 案例解剖：如何构建社区生态 4，进入营销3.0时代 什么是传播3.0时代？ 社会化媒体时代营销的三大秘诀 传播3.0时代模型 传播3.0案例：苹果 二、新媒体篇: 不能说的秘密（新媒体的创意与） 1，重识新媒体 关于新媒体:什么是新媒体 平台特点及表现形式 新媒体的核心 新媒体的四大境界： ①第一阶段：浮云 ②第二阶段：你懂的 ③第三阶段：这货不是 ④第四阶段：给力 新媒体的高压线 2，本上学不到的创意 新媒体创意技巧 ① 电影法则 ② 三人合一法则：婴儿/侦探/专家 ③ 靠山法则：创意跨界 ④ 乱点鸳鸯谱： 让创意像游戏一样轻松 策划思维训练法 积木法则/猎人心理/我是黑社会 新媒体创意法则 “三字经”——术 心 法 于立娟（Judy Yu）天涯社区高级副总裁、首席营销官 历任MySpace中国公司产品市场总监、计算机丕界网总经理、《计算机丕界 报》客户部主任等重要职位。在MySpace期间，她深入参与和研究全球最先 进的社区运营，之前则将计丕网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并 且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。 赵晖 英智集团创意总监 媒体三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏 剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y 时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。擅长事件营 销、互动活动的设计，积累了较为深厚的实战经验。其专业博客的点击率已 突破十万人次。 张晓娟 英智集团合伙人 、名道奕博核心培训师 10年媒体从业经验，先后在《北京青年报》、《北京娱乐信报》、《法制晚报》 担任记者、编辑、主编等职务。曾写过多篇有社会影响力的优秀稿件，荣获过 中国新闻奖、北京新闻奖。对传统媒体与新媒体都有独到见解与结合。曾培训 过的企业：宝马中国，通用中国，一汽丰田，上汽通用五菱，广汽集团等等。 庄欢 酷六网市场总监、资深新媒体市场营销专家 从事新媒体营销相关领域十年，曾长期供职于全球华文第一网络媒体——新浪网， 历任用户体验师、销售部产品与设计副总监、营销公关总监到公关总监。为 众多企业的重大事件（奥运、世界杯、汶川地震等）进行过市场推广与咨询，并 成功创造了多个经典案例，拥有丰富的新媒体市场营销经验。 当前企业微博存在的问题 企业微博的定位和平台管理 企业微博的内容建设 企业微博内容建设的4I原则 企业微博内容生产的权重 140个字儿的奥妙和技巧 如何建构企业微博的交际圈 如何进行企业微博的风险管理 企业微博危机管理思路及流程 企业微博十诫/员工微博八条军规 企业微博怎么玩 粉丝管理 微博运营流程及团队分工 对微博内容生产进行管理 如何管理微博团队 企业能利用微博做什么？ 1、信息传播 2、CRM对话 3、舆情监测 4、用户互动 5、客户服务 6、危机公关 什么样的企业适合微博营销？ 企业微博营销的目标 企业为什么要玩微博 微博从何而来？——140个字符 改变世界 微博的基本特点 微博作为营销平台的独特之处 1、聚合力 2、圈子力 3、指向力 企业微博的组织保障 新媒体的传播利器(微博的创新应用) 新媒体，是营销利器，思想决定你们 火力。 课程咨询 24小时值班热线: 15810321877 网址: http://www.chinapr.net.cn/index.asp 邮箱: yanglu@chinapr.net.cn 联系方式： 电话: +86-010-51120012-869 传真: +86-010-51120012-888 地址: 北京市朝阳区郎园6号21号楼北京CBD传媒产业孵化器301室 邮编:100022