浅议时尚类杂志的视觉设计

浅议时尚类杂志的视觉 新媒体的迅速崛起，它典型的反映了传媒与时尚之间的互动关系。本文从视觉传达设 计的角度，并结合了相关学科，对时尚杂志视觉形象的概念、特征、构成元素进行阐述，以 《xx》杂志为例它作为一种视觉文化产物，带给了人们一种全新的视觉信息。从视觉传达的 角度结合《xx》杂志，了时尚杂志视觉形象的设计原则和设计方法。 关键词: 时尚杂志 视觉传达 设计原则及方法 目 录 一、研究对象 ……………………………………………………1 二、研究意义及方法 ……………………………………………1 三、关于《xx》杂志的概况 …………………………………1-2 四、 《xx》杂志视觉形象的特征………………………………2-3 五、 《xx》杂志视觉形象的构成要素…………………………3-4 六、 《xx》杂志视觉形象的设计原则和方法…………………4-6 七、结 语……………………………………………………………6-7 附:参考文献 一、研究对象 本文选取湖南目前最具影响力的时尚类杂志——《xx》杂志为主要研究对象，重点分析 《xx》杂志视觉形象设计。 二、研究意义及方法 1)研究意义 《xx》杂志，是湖南发行量最大、阅读率最高的高档航空杂志。为长沙社会各界精英和 商务人士奉献高品质的时尚读物。作为本土时尚杂志、视觉杂志，从视觉传播角度对整本杂 志的视觉形象进行浅析，所以该研究有着相对的新颖性。这次将从视觉形象角度解析，将 是一个切入点。 2)研究方法 本课题采用理论与案例分析相结合的方法。涉历学科较广，研究过程结合视觉传播学、 消费学、传播心理学、传播美学、平面设计、摄影学等相关理论，运用资料综合归纳、比较、 分析进行研究。 三、关于《xx》杂志的概况 《xx》杂志，是湖南发行量最大、阅读率最高的高档航空杂志。创刊六年来， 《xx》坚 持“优雅生活，精英读本”的办刊宗旨，努力为长沙社会各界精英和商务人士奉献高品质的 时尚读物。杂志现为长沙黄花国际机场指定读物，长沙移动、长沙ㄗ晔 突е付ㄔ读物，并已全面进入长沙四星级以上酒店客房和高端消费场所。 分为尊贵版、时尚版 。 《xx》尊贵版奢华领跑，每月 20 日出版。 精英观念，国际视野。立足全球，以国际性实业和价值观透析今日中国今日湖南之财富 生活。以最具特色的时尚手法演绎;以最具冲击力的图片解读。对话国内外顶级 CEO，述说 最具企业家精神的商业智慧;探讨精英人群关注话题，诠释最具思想火花的精神追求;讲述 房子车子精彩话题，深入挖掘产业中发生的前因后果。 《xx》时尚版潮流来袭，每月5日出版。 时尚版是一本专为“城市经营中产读者群”所制作的潮流情感杂志，秉持传播 时尚精神、挖掘情感的理念，内容涵盖国际各大都会、中国新兴城市、时尚之都的最新 生活潮流。抢先引进国际都会的现今生活概念，深入长沙中产阶层，发掘生活背后的情感困 惑，是时尚潮流的发现者和定义者、情感生活的风向标。 四、 《xx》杂志视觉形象的特征 1)时尚性 时尚性，是时尚类杂志的属性特征。时尚是一种行为模式，具体将它归纳成几个层面的 意义:一是 VOGUE，文化的象征，指时尚的理念，代表的是整个社会行为的求新求异，折射 的是一种时代社会的风貌;二是 TYLE，具体的形象，比如 T 台的服装，代表着一种趋势性、 可能性的潮流，具有暗示和引导性;三是 FASHION，指的是以不同的具体形式呈现出来的流 行时尚，时尚的具体化、时间化。 《xx》杂志视觉形象的“时尚性”它包含的含义:一、它 所表征的物或现象是被广泛使用的，可以既涵盖商业逻辑，如时装、衣食住行、吃喝玩乐的 时尚， 又包含了商业之外的人文学术、社会发展、生活方式的时尚。 其二， 被认为是高级的。 2)高端性 高端指的是时尚类型杂志形象强调杂志的精美和高贵。 从包装上一律是清一色的国际流 行开本、精美铜版纸印刷、豪华装帧。图片的质量在拍摄、印刷制作水准上很高档。使受众 感觉该杂志耐看而富有收藏价值，更彰显其品质的高端。 3)针对性 视觉形象的针对性确保了视觉形象对人的影响效力。 这里的人指的是受众， 针对性指的 是受众性别、年龄都有非常明确的社会定位。 4)印象性 印象性是《xx》杂志形象在受众视觉感知过程中呈现的特点。一般来说，杂志版面中出 现视觉冲击强的视觉形象能够获得较高的受众注目率。 主要表现在: 1.具有简洁独特的视觉 语言《xx》杂志则将凸现视觉形象的视觉语言，将视觉元素的背景处理都尽量简化，或者在 又是文字又是配图的复杂页面之后安插简洁的版面，从而通过这种视觉反差来引发阅读 者的注意。2.反复出现的形象。 《xx》杂志视觉形象反复出现在杂志上面之后就变成了杂志 的主体印象。在杂志上以相似的画面形式，如封面形象、形象题材在空间和频率上、 色彩上，就像乐曲中的主旋律多次重复刺激，加强受众对杂志的整体印象。 5)标记性 《xx》 杂志视觉形象带有标记性， 指的是视觉形象利用拍摄手段制作出来的图像符号与 所表征的事物之间存在某种因果联系。 例如杂志中宣扬一些潮流信息和服饰搭配时， 常常让 著名的演员、歌星、运动员、模特的形象出现，用摄影真实地记录她们的着装和搭配情景、 使用情景;这种让明星共同参与的情景，使《xx》杂志所宣扬的信息因为被明星认可的事实 显得更加可信，因此满足了部分消费者“追星”心理需求。当然，还有一些栏目中，通常会 将与这期主题相关联的核心元素人物、事件、物品形象进行情节拍摄，增强文字叙述的情节 感和证明，让受众得到更加真实的体验。 五、 《xx》杂志视觉形象的系统构成要素 1)刊目设置 《xx》尊贵版强调阅读价值，其精心策划的各个栏目际俏缁峋?囊率匙?泻蜕?活情趣量身设计，经过近三年的精心打造和不断创新， “人物”“尤物”“地产”“潮流” 、 、 、 、 “座驾”“赏鉴”“旅游” 、 、 “食尚”“美文”等主要栏目早已深入人心，深受高端人士喜爱。 、 其中， “人物”“赏鉴”“地产”栏目分别与东方卫视“波士堂” 、 、 、中央电视台“国宝档案” 、 湖南经济电视台“角策”栏目建立了战略合作伙伴关系; “下午茶时光”主题沙龙在长沙的 主流人群中具有相当的知名度。 2)图像摄影 《xx》 杂志视觉形象通过拍摄的图像几乎在每页都涉及到了。 大约平均每期图像的比例 大约占到 80,左右。拍摄的图片形式、图像质量也成为视觉形象的一部分。 (1) 《xx》杂志中封面摄影。 《xx》杂志的封面图像非常注重塑造形象的精美性。人物 形象的着装搭配、 彩妆、 动作摆放都是经过了复杂的摄影技术性劳作， 甚至包括多次的反复， 以期引起读者的仿效冲动，而达到引发时尚的目的。 (2) 《xx》杂志中商业广告摄影。商业广告形象图像对于读者是视觉盛宴的欣赏。特殊 点在于手法上多采用纪实摄影技术，使拍摄的画面细腻逼真，纤毫毕露，更重要的是以直截 了当的方式和巨大的画面强调、色彩的和谐搭配，体现了无法回避的视觉冲击力，让人过目 不忘，并迅速接受。 《xx》杂志将自己定位为杂志中的“精美”和“贵族” ，因此，广告中的所塑造的商业 形象也是具有这一特定性质的。高档的时装、产品、钻石手表需要美仑美奂的画面配以精心 设计的文案给读者强烈的视觉、知觉刺激。 (3) 《xx》杂志中文本内容的配图摄影。配合文字的插图图像，其主要功能是烘托文章 的气氛，起辅助说