雪碧——组织代表色的作用

雪碧——组织代表色的作用 今天～喜欢喝雪碧的人～对它的特殊色彩一定非常熟悉。它那充满生命力的绿色～无论在产品的外包装上、容器上、广告牌上、企业标志里～还是企业建筑物、员工服饰等任何有雪碧的地方～都可以看到它的专有代表色。人们从它的这种色彩中～不难感觉到其广告词“晶晶亮～透心凉”或者“我就是我～晶晶亮——雪碧:”之类的感觉。它的色彩使人们很容易识别～极易区别于其他饮料～而且还能产生不可抵挡的诱惑和联想～使人们见色如见物～从视觉刺激立即联想到味觉感受。 雪碧、 可口可乐、雀巢咖啡等等都是使用企业代表色十分成功的典范。在许多情况下，人们甚至可能把这些颜色当作这些企业的专有品，一旦见到这些色彩，就自然联想到这些企业，从而使得色彩和企业有机地合一。这表明，色彩也有十分突出的识别效果。所以，组织在设计VIS时应当善于利用它。 有人做过一个试验，在4张桌上分别放置4杯同一个品牌的咖啡，但是在杯子旁边摆放着四种(可可色、蓝色、红色、黄色)不同颜色的咖啡罐，表示杯里的咖啡是从这4罐不同颜色的咖啡罐里 尝杯里的咖啡。结果人们都认为从可可色的咖啡罐里泡出来取出而泡成的。然后，请一些人来品 的咖啡最香浓味纯;从红色咖啡罐泡出来咖啡虽然味道浓，但口感纯正度差;从蓝色咖啡罐泡出来的咖啡气味不佳，并感到有异味;从黄色咖啡罐泡出来的咖啡清谈乏味，无法产生喝咖啡的满足感。从此，咖啡生产厂几乎清一色地把可可色作为自己产品及其外包装的基本色 彩。企业的代表色(又称标准色主色调)对于视觉识别来说是至关重要的。因为从视觉感知的角度看，物体的颜色、形状(造型)和光线是最基本的三个方面。尤其是色彩，有先入为主的特点。如果色调合理，能够很快抓住公众的注意力。因此，代表色的第一个基本识别作用就是抓住公众的视觉注意力。不同的颜色对人的视觉神经的刺激有快慢，最快的是红色，其次是绿色和黄色，最慢的是白色。例如。麦当劳在选择企业色的时候，考虑到在任何气象状况和时间里，黄色的视觉辨认度较高，于是确定以黄色为其代表色。这种色彩同肯德基德红色也很容易区别，它在全世界德麦当劳分店运用之后，得到了广泛的认同。 代表色的第二个基本识别作用是表达某种含义。通过颜色本身的象征意义来传达相应的特殊意义。代表色的选择既要考虑本组织的特点和内在精神特质，更要与公众的接受心理和喜爱的色彩相符合。要忌用公众厌恶感禁止使用的颜色。特别要注意色彩的象征意义，如绿色象征生命、白色象征纯洁、玫瑰色象征富贵、粉红色象征天真、黄色象征活泼、红色象征活力、蓝色象征自由等。色彩象征什么、公众向往什么、组织期望什么，这三者应当一致，才能达到理想的效果。 代表色的第三个基本识别作用是对公众情感的识别。不同的颜色跟人们的心理有着密切关系。颜色有轻重之分，浅色(淡色)为轻，深色为重。所以，人们重视在正规的庄重场合穿着深色服装，在休闲、放松场合穿着浅色。以前，在英国伦敦有一座黑色的桥。一位细心的记者做了一个统计记录，发觉在该桥上自杀的人数明显高于其他桥，原因是黑色令人压抑。后来，该记者就向伦敦市政当局:重新粉刷该桥。市政当局觉得有道理，采纳了他的建议，将该桥刷成白色，从此在该桥上自杀的人就少了。在美国的小学和幼儿园里，据说有许多的粉红色小房间。里面的色调，包括墙壁、家具、小床、玩具等都是粉红色的。一旦有小孩情绪异常，老师就把这些孩子放在粉红色的小房间里，再打开轻松的音乐，结果情绪激动的小孩很快就会安静下来，甚至在里面入睡了。这些表明，色彩同人们的心理活动有着密切关系。因此，我们总是喜欢把比赛场馆的观众座 位油漆成红色，以调动运动员和观众的情绪，因为红色容易使人兴奋。正因为色彩影响人们的心 理状态，所以在VIS中，一定要把代表色的选择作为跟徽标、名称等一样重要的要素 予以考虑。