一 谢晓玲
如果把手机 比作一个 明星 � 可谓
绊闻” 不断 。 自她诞生起 围绕她的
问题从未间断 。
� !年赛迪数据有限公司进行的
第五届中国手机用户服务满意度 ” 调
查显示 ∀ 用户对服务承诺满意率只有! �
� # , 尤其对维修费用 、 备用机服务 、 增
值服务等内容的承诺情况 , 满意率分别
只有∃� %# 、 , & � ∋# 、 , ∋ � (# 。
随 着科技 的发展 手 机款 式 日
益 丰富 、 功能呈 多样化的今天 , 为何
手机售后服务质量无法博得消费者满
意 ) 到底手机售后服务是 ’ 不作为 ’ ‘
还是 “ 难作为’ ‘
消费者 ∀ 服务为何这
么难 ∗
有专家称 手机的售后服务一直停
滞不前 最主要的原因是资金投入的问
题 。 当前很长一段时间 国产手机在广
告投入上可谓 “挥霍无度 “ , 标王之争
不亦乐乎 + �。。∃年 , 熊猫手机仅在央视
黄金时段的广告投入就超过 %亿元 。 波
导 、 丁, −无不是在手机广告上有大手笔
投入 。 广告几乎成为手机厂 商追求短
期轰炸效应的惟一武器 。 然而售前的
广泛宣传 却没有巨大的售后资金投
入和良好的售后服务支撑 。 这也就是
销售因广告而增加 投诉也 因销售而
增多的重要因素 。
另外 , 服务技术人才不足也成为制
约 售 后 服 务 开展 的 不 可 忽 视 的原
因 。 多功能手机对于售后服务人员的
专业知识提出了更高的要求 而多数
服务 网点 无法为消费者提 供快速服
务 。 这是消费者对于售后服务拖沓不满
的重要原因 。
最后 从 目前渠道发展的角度来
说 过去 由于代理商销售一度是手机
渠道的主流 。 多层代理商关系使得售后
服务责任不够明晰 � 分工不够明确 』 服
务环节过多 , 这些也无形中影响到售后
服务质量 。
厂 家 ∀ 我 们 一 直 在
努力 +
应该说 市场上的主流手机品牌厂
商在售后服务建设上下得功夫并不算小 。
波导市场部有关人士就曾针对服务
问题对 《通信产业报》表示 , 通过与西
门子的合作 , 双方将共同拓展售后服务
网络 整合 目前的%∋ 个西门子移动服务
中心和波导的! . 个服务中心 、 + . 个维
修点 在全国的 ∃ 个城市为西门子和波
导品牌手机的消费者提供优质服务 。 不
只厂商在努力提供服务 渠道商也没有
闲着 。 这些年来 , 迅速膨胀的手机市场
又及股夕 一 �口
已 经培育起 了许多实力雄厚的手机销售
商 著名的如国美电器 、 中域电讯 、 蜂星 、
天音等等 。 这些大的代理销售商也不断尝
试服务 � 纷纷设立了维修 、 服务网点 , 或
代理相关厂家的服务 或组建专业化的售
后服务公司 。
方向 ∀ 渠道卖场服务的
新力量
北京迪信通投资有限公司总裁刘东海
认为 ∀ “手机厂商是否注重产品的售后服
务已经成为经销商引进品牌的重要参考因
素 。 在手机库存居高不下 、 产品同质化严
重的情况下 有实力 、 售后服务好的厂家
无疑会在产品销售的过程中得到经销商更
多的支持 。 保护消费者利益其实也就是在
保护自己的利益 这一点 , 值得国产手机
厂商思考 。 ”
�。。!年以来 新兴渠道综合卖场的出
现无疑使得手机服务质量有了全面的飞
跃 。 依靠强大的资金和物流实力 许多综
合性渠道卖场开始启动了 ’‘ 新服务 ‘ ’ 战
略 , 通过合同加强 了对手机厂 商销售前
的约束 , 明晰了售后的责任 。 在服务质
量不断下滑的手机市场 � 这一手段使消
费者吃下一颗放心丸 对消费者肯定有
巨大吸引力 。
去年伊始 , 北京第一家以 ‘’ 客服 ”
为经销特色的手机卖场在北京西单太阳
通信广场开业 , 它成功地将原来分散在
各处 的各品牌 手机 维修 队伍集 中在一
起 , 实现了购机 、 维修 、 退换一站式服
务 。 北京另一家著名手机经销商迪信通
在做好手机经销商的同时也正积极争取
在手机专业维修服务方面 ‘得分 ’‘ 迪
信通已经将专业的维修公司 占据了卖场
的整整一层 。
链接 ∀ 近年手机投诉焦点
尽管手机 “三包 ’‘ 实施已有很长一段
时 间了 但 关于手机 的投诉 却连 续上
升 。 据消委会介绍 , 手机投诉主要表现
在以下 四个方面 。
一 、 手机本身存在的质量 问题 比较
多 。 有个别经营者为了牟取更大的利润 ,
通过不正常的渠道进货 私自拼装手机 ,
或把翻新的旧手机卖给消费者 以此来蒙
骗消费者 / 甚至有极个别的经营者为了牟
利 � 以购买某名牌商品赠送手机为名 将
一些质量和维修服务都没有保障的手机送
给消费者 。 一些消费者只贪图便宜 , 在购
买时不向销售商索要合法购机凭证 � 造成
日后的投诉困难 。
二 、 经 营者柜 不 履行 “ 三包 “ 规
定 。 部分手机销售商对手机质量问题引起
的消费纠纷不主动解决 有些手机明明存
在质量问题 而经营者却说是消费者使用
不当引起的 , 并以此为理由拒绝履行 “三
包 ‘’ 或是故意拖延维修的时间 � 迫使消费
者不得不采取申诉等法律手段来解决 。
三 、 有的经营者为降低销售价
将新手机的原装电池 、 充电器等物品
换成假冒伪劣产品坑害消费者 。 致使
电池使用不到三个月就出现死机 、 不
充电等问题 消费者要求更换新电池
时 而经营者却说是其他零部件引起
的问题 � 致使手机越修越坏 无奈的
消费者只好求助于 %�∃ %. 。
四 、 手机经营者利用虚假广告
夸张宣传手机的功效和话费 , 当消费
者购买到手机后 , 却发现手机的话费
并不是原来约定的那样 而经营者擅自提
高话费收取
欺骗了消费者 造成手
机投诉 这是手机投诉多的又一原因 。
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