微博营销要玩就玩大的

微博营销要玩就玩大的 微博在国内推出近 2年，这一社交媒体平台迅速聚拢了大量用户与人气，企业官方微博、明 星微博、微博红人、草根微博用户数量过亿，这些“种子”的聚集，给了品牌企业开展社会化 营销大展身手的巨大空间，微博成为了众多品牌聚焦的崭新秀场。 “在互联网上，一个人就是一颗种子，每个人的背后都有丰富的信息来源，并有强大的 信息传播力，只待寻找到合适的土壤便可孕育、发芽、生长，成为一个极具爆发力的媒体。” 每个互联网用户都有可能成为自媒体，而微博使之成为现实。微博在国内推出近 2年，这一 社交媒体平台迅速聚拢了大量用户与人气，企业官方微博、明星微博、微博红人、草根微博 用户数量过亿，这些“种子”的聚集，给了品牌企业开展社会化营销大展身手的巨大空间，微 博成为了众多品牌聚焦的崭新秀场。这个秀场上，从不缺少展露头角、独领风骚的明星，有 人说“现在互联网的发展、营销的趋势是硬件软件化、软件服务化、广告化、内容游戏 化，就看你在微博这样的舞台上会不会玩、能不能玩大的。” 大玩新意——创意+红人引爆 对企业来说，经营微博只是发发笑话、拉拉粉丝、套套近乎吗，能不能直接发展客户、 带动销售呢?今年 7月，新兴时尚电商平台 Ihush开展“限时抢购”微博推广，进行了一番有益 的尝试。活动当天中午 12点在微博上发布最新特卖信息，通过红人发动用户转发。据统计， 活动期在 12小时之内间，共计获得 964万总曝光、1.1万到站 UV、12258 转发次数、978 评 论次数，实现了传播效果和营销效果的双重丰收。 这个活动是如何在浩如烟海的微博信息中脱颖而出的?又如何最快吸引用户购买行为产 生?随视传媒 COO薛雯漪认为，在微博上开展营销活动，首先要选准“发言人”。与传统互联 网投放广告的做法不同，在微博上，除了让人看到广告不反感，还要让看到广告的人自发的 把信息扩散出去形成链式传播，从而形成联动效应。“关注”与“扩散”是整个传播活动的两个 目标关键点，随视传媒通过其微博营销产品工具“微博派”制定的“创意内容+红人引爆”的解 决策略中得到了最佳答案，将活动效果推至最大化。 为最大可能的贴近用户，随视传媒将原来以官方口吻发布的单纯促销内容打造成微博受 众喜闻乐见的语言风格和内容，巧妙的将促销信息在有趣的内容中传播。以明星、恶搞无厘 头、美女诱惑三组风格迥异的创意素材均吸引用户阅读评论转发。“微博派”通过研究微博用 户的人口特征(如地域、年龄、性别等)，行为属性(如兴趣、博文、话题等)，筛选与之匹配 的微博红人，优选愿意参加推广活动的红人账号，借助强大的红人资源，引爆活动，触动微 博上的目标消费群体，引发了多次转发评论。 “抢购活动只开展 12个小时，给我们的时间其实很少，要在这么短的时间内，将庞大的 微博人群进行细分传播，继而转化成销量，这个工作量不小，”薛雯漪说，“这个难题我们用 ‘微博派’得到很好的解决，通过微博派可以对微博上庞大的人群进行精确的人群特性分析、 精准红人锁定，而后只需将种子播种在最肥沃的土壤里，让它生根发芽。事实上，数据最具 有说服力”。 大玩体验——APP游戏拉锯体验 秒杀、抢购、投票、段子……微博上从来不缺新鲜有趣的东西，如何既能传递品牌诉求 又能与受众无间隙沟通，让高高在上的品牌放下身段，化身为用户的朋友、知音甚至知己， 满足用户的虚荣娱乐体验的心理，从而树立一个更鲜活、更人性化的品牌形象? 2011年 6月 28日-7月 13日，凯迪拉克新一季全车系试驾体验活动启动。屏幕上，一 台时尚动感的汽车在赛车道上整装待发，优雅流畅的车身，可以随时变化车身颜色，玩家通 过操作界面对车子进行 360°扭转操控，虚拟的跑道背景精致，一切准备就绪后启动飞 驰，配合紧凑的声音、影像，让玩家置瞬间变成游戏中集中精力比赛的赛车手。这个应用程 序，其实是一个丰富多媒体的赛车竞技类游戏 APP植入的行动广告。此次活动，吸引了近 万名新浪微博授权用户参与，参与人次达到以往此类 APP游戏用户数量的 3.3倍。 随视传媒策划总监 Alex透露道：“社会化媒体营销中，创意的根本是要洞察用户心理和 需求，配合真实、有效、精准的传递渠道才能实现传播效果的事半功倍，而这正是随视的优 势。我们品牌的创意策略以此高端汽车品牌的诉求为核心，以游戏植入+极速 PK的形式， 诠释产品特征，让目标人群在游戏中全面感受这个汽车品牌的速度感、征服与胜利的理念， 强烈吸引了众多玩家体验。通过游戏参与及体验，着实拉近了品牌与受众的距离，让受众在 游戏的愉快中领会该品牌的内涵。微博使企业和消费者有了直接对话的便捷平台，微博的 APP游戏则成为了企业和目标客户对话的一个活的平台与介质，实现了一种真正意义上的 互动——企业诉求与用户体验的无缝对接。” 大玩平台—— 社交网络平台全玩透 新品牌入主市场，面临的首先是知名度的挑战。随着国内租车市场的火爆，租车行业竞 争日趋激烈，一嗨租车、神州租车等国内品牌群雄并起，加上国外知名汽车租赁公司赫兹、 艾维士等企业纷纷进入中国，一时间，租车广告铺天盖地，国内租车市场营销大战愈演愈烈， 也带动了网络营销的风生水起。 某国际知名租车品牌在这场竞争中抢占了先机，瞄准社交网络平台，推出“游中国”活动， 通过随视传媒为其活动定制的互联网富媒体广告、微博红人引爆传播、APP游戏插件进行 全方位的网络平台整合，重拳出击，打响了品牌的第一枪。 活动从随视传媒智能广告系统 AdMan 5年积累的 panel库挑选与品牌匹配的 UV，通过 百度 TV广告的多维媒介筛选+精准定向投放+一键社会化媒体分享的策略，吸引 cookie 库 目标 UV参与微博派活动，实现病毒软广告与精准硬广告的打通。此外，还搭建了社交媒体 矩阵 +APP+移动终端整合数字媒体矩阵全方位覆盖目标人群行为轨迹。社交媒体矩阵实现 多平台同步, APP作为 PC微博互动的工具，移动终端实现多屏登录，在三大技术整合下， 最大程度的覆盖的目标用户的路径。活动结束，随视传媒为活动建立了相关人群数据库，参 与该次活动的 UV、微博 ID数据注入该库内，为下一次活动提供数据库人群资源。通过巧 妙的“人群聚集”过程，最大范围的将分散在全网网民聚集到品牌活动中去，使之与品牌进行 面对面沟通，最终实现传播力转化为营销力。正像有人形容的 “这是互联网上引发的一场蝴 蝶效应，社交网络平台的整合引发的能量比我们想象的还要大。” 面对微博营销势头的发展，随视传媒把微博营销与传统互联网、移动互联网进行了近乎完美 的结合。对于微博营销，随视传媒提出自己独到的理念：随视微博营销的核心理念就是“以 人为本”，最大限度的理解用户、找到目标用户、扩散影响是关键。“我们通过智能广告系统 Adman进行互联网上的人群锁定，融入创意策划，再通过筛选出来的目标红人进行定向传 播，吸引并激励目标群体互动，从而引发信息传播的裂变效应。过程中对营销活动质量进行 监控和评估，达到可预测、可调控、可评估的效果。我们正在做的，就是将微博营销做到极 致，创造理性的、可见的价值。要玩，就玩大的吧! 微博营销 www.vrnia.com 半个月打造你的强力赚钱微博-1st.-1st.-1st.-1st.微博定位准备工作 半个月打造你的强力赚钱微博-2st.-2st.-2st.-2st.主动出击 半个月打造你的强力赚钱微博-3st.-3st.-3st.-3st.借力互动 半个月打造你的强力赚钱微博-4st.-4st.-4st.-4st.图文让你粉丝暴涨 半个月打造你的强力赚钱微博-5st.-5st.-5st.-5st.你有自己的微博圈吗？ 半个月打造你的强力赚钱微博-6st.-6st.-6st.-6st.转播借力 半个月打造你的强力赚钱微博-7st.-7st.-7st.-7st.接力热门话题让粉丝飞一会 半个月打造你的强力赚钱微博-8st.-8st.-8st.-8st.微博推广的借力 半个月打造你的强力赚钱微博-9st.-9st.-9st.-9st.博客借力事半功倍 半个月打造你的强力赚钱微博-10st.-10st.-10st.-10st.借力组织曝光你的微博 半个月打造你的强力赚钱微博-11st.-11st.-11st.-11st.借力百度文库 半个月打造你的强力赚钱微博-12st.-12st.-12st.-12st.特别节日策略