“星巴克”事件

央视主播芮成钢星巴克撤出故宫 在故宫一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在这里开了6年。近日，央视英语主播芮成钢在其博客上发出抗议，认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，并以个人名义向星巴克总裁发出抗议，要求星巴克从故宫里搬出去。昨(15)日，芮成钢告诉记者，博客贴出后，点击量陡增50万，许多网友表示支持。不过星巴克方面尚无表态。     “故宫星巴克成西方笑柄”     芮成钢介绍，几年前他陪同美国的几位友人到故宫参观，当看到故宫内的星巴克时，外国友人哑然失笑，“我当时也觉得挺尴尬的，星巴克怎么开到了这样神圣的地方”。     芮成钢称，因为工作的缘故，他采访了全球300多个跨国公司总裁，包括比尔·盖茨等人，他了解到，“故宫里的星巴克”已经在西方上层社会传为笑柄，“许多西方知名人士也认为这是对中国文化的不尊重”。     去年，芮成钢在耶鲁大学的一次全美CEO峰会上，正好遇到星巴克的新任CEO兼总裁吉姆·当诺，芮成钢当场在公开演讲中提议，“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，法国的凡尔赛，英国的白金汉宫开分店的计划，但是请星巴克先把在中国故宫里的店撤掉”，当时现场一片爆笑。随后吉姆私下称，这是前任总裁做的，需要回去和同事们商量，但四个月过去了仍然不见动静。     芮成钢介绍，他前几天又给吉姆发去两封信，前天收到了回复。吉姆回信中称，6年前是在故宫主动邀请下，星巴克才把咖啡店开到故宫里。吉姆表示在解决这件事之前，星巴克故宫店会尽量和周围的环境相融合，来保护中国的文化。据称，此前星巴克故宫店已经摘掉了外面的大招牌。     “未收到星巴克正式表态”     芮成钢介绍，星巴克饮品在美国4美元就可以买一大杯，“相当于在中国花4块人民币就可以买一杯饮料的店子”。在西方人的普遍观念中，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”。     “故宫是中国几千年最辉煌文化的载体，就是中国的象征”，芮成钢说，把星巴克开在故宫里面，是对中国传统文化的糟蹋。 芮成钢介绍，目前其博客点击量暴增50万，很多网友表示声援。他还没有收到星巴克方面的正式表态。他称，准备再给星巴克总裁写一封信，敦促他们“如果星巴克主动从故宫撤走，不仅将得到中国人腰包内更多的人民币，也将得到中国人更多的尊重”。（杨万国） 以专业、理性态度讨论“故宫星巴克” 央视一名主播在博客上的文章一石激起千层浪。这位采访过许多大企业总裁和知名人士的主持人对故宫的情感跃然纸上，他认为“故宫里的星巴克”是对中国传统文化的糟蹋，并以个人名义向星巴克总裁发出抗议书，要求星巴克从故宫里搬出去。 其实不少去过故宫的游客一定都注意到了这个星巴克。在中国传统文化的著名符号上，树立起一个全球现代商业的招牌，看上去的确有些刺眼，要求它搬离也并非没有道理。但是如果按照一些人的观点，星巴克是一个来自外国的、不登大雅之堂的饮食文化的符号，因此不适合开在故宫这样一个“神圣”的地方，那么，是不是一个本土的、能登大雅之堂的餐饮企业，就拥有进驻故宫的权力呢？ 故宫里开设星巴克的争论，实际上应该回归到传统文化如何在现代商业社会生存的问。随着中国的现代化，传统文化保护缺失的现状已经十分严重。在大量的历史遗迹周围，出现了许多现代商业符号，二者不协调地共处一地，甚至后者堂而皇之地侵吞前者的空间。这是令所有中国人都担忧的问题。 但是，这个问题的答案并不是唯一的。在世界各国，传统文化和现代商业和谐相处的现象并不少见。甚至在国内，前一阶段上海石库门新天地的改造也得到了许多艺术家的认可。如果我们要保护故宫的纯粹性和完整性，那么除了星巴克，故宫中的许多商业销售摊点是否都应该进行合理的处置？这个问题的关键在于，我们要用一种专业化、而非情绪化的方式，来讨论这个本身就有很强专业性的问题。 我们要讨论的，不是星巴克是否应该进驻故宫的问题，而是传统文化如何与商业主义相处的问题。这个时候，星巴克只是一个饮料的牌子而已。 故宫是中国传统文化的核心符号之一。在中国文化发展和走向世界的过程中，这个符号本身就承载了太多文化以外的东西。这种现象在今天关于中国发展的讨论中并不少见。当我们把传统文化保护的话题过度地延伸到话题以外，往往人们会迷失在对历史伤痕的回忆和恐惧中，或者沉浸在对于自身历史的满足之中。这时候，即便星巴克搬走了，“张巴克”或者“李巴克”还会再来。在这种舆论的引导之下，文化保护机构和负责人也容易因为群情激愤，难以把握文化保护的真谛和内涵。 另一方面，在我们面对故宫和星巴克争论的时候，我们还在忽视另一个关于公益性和赢利性的问题。故宫具备巨大的文化价值，这种文化价值对于整个社会来说是公益的。而在一个公益性的符号周围从事商业活动，本身就借助了它的公益价值。故宫的管理者不妨问一问，故宫的星巴克有多少利润是来自其所处环境的公益价值，而其在故宫中所获得的利润，有多少反哺于公益的文化保护事业？ 如果这两者之间关系严重失衡，那么这也是文化保护中的一个黑洞。 如何维护传统文化在现代商业社会的完整和原始，这是一个我们讨论了很多年的命题。如何在全球化中，维护一个民族传统文化的独立和尊严，这也是我们讨论了很多年的命题。但是这两个命题，并不在星巴克是否应该搬离故宫这一事件上重叠。如果我们简单地把星巴克进驻故宫，看作“外国小贩冒犯天朝尊严”，那么既是对中国传统文化的不尊重，也是对全球商业规则的不尊重。更何况我们不妨检讨一下，当年让星巴克进驻故宫的，恐怕也是中国人自己。