“厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”国庆促销方案

“厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”国庆促销 “厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”国庆促销方案 （审批稿） 主办单位：厦门日报社、海投房产 一、目的： 利用厦门作为国际性的风景旅游城市的性质，利用国庆黄金周的良机，整 合资源，推出“厦门晚报·未来海岸城市趣味运动会”。本次运动会对于我司而言，可以将传统的节日活动上打造成未来海岸“五一狂欢节、十一趣味运动会”的价值点，充分利用媒体的号召力和对于活动的报道力度，达到自己办活动和投广告所无法形成了品牌传播和活动影响，也为未来海岸的热销提供强大的活动与宣传支持。 其次，通过活动延伸并强化未来海岸的“社区、运动、家庭、友情”品牌形象；打造人气、商机社区，以活动带动房产项目的宣传与营销 再次，利用晚报平台，提升社区文化品位，吸引来厦门的旅游人士尤其是在厦门人到未来海岸过节，吸引一批高收入、高素质的购房者。 二、活动概况 1、活动时间： 10月1-5日 上午9：30-17：00结束 2、活动地点： 未来海岸社区现场 3、免费直通车： 线路：火车站（东南亚酒店）、SM（808侯车点）、轮渡（海滨大厦806终点站） 时间：9：00-16：00，每半小时一班（中午12：00—13：00暂停） 4、活动内容 （1）厦门城市趣味运动会 （2）回馈新、老业主中秋搏饼 （3）“未来海岸”油画展 （4）现场销售 三、前期工作： 1、媒体安排 （1）​ 报纸：以活动造势和宣传为重点 厦门地区： 硬性：厦门日报 9月27、29日各半版 海峡导报 9月28、30日2个整版 晚报：第一阶段 活动预告期（时间：9月14日—9月16日；形式：厦门晚报 “厦门城市趣味运动会”专活动新闻及预告广告。） 第二阶段 活动报名及项目招商期（时间：9月19日—9月27日；形式：发布报名征集令，报名情况，商家参与热情，报名中的趣事，活动进展等，以新闻为主，在新闻版面设计专门刊头突出处理。） 第三阶段 活动最后造势期（时间：9月28日—9月30日；形式：通过头版广告，活动现场探营，活动现场准备就绪，免费直通车开通等新闻报道造势吸纳人气。） 第四阶段 活动现场（时间：10月1日－10月5日；形式：以现场报道为主，每天强化宣传活动的社会影响力，并且彰显开发商在生活品质、品位方面倡导的理念和追求。） 10月1日 活动特写 两版 10月2日 活动特写 两版 10月3日 活动特写 两版 10月4日 活动特写 两版 10月5日 活动特写 两版 10月6日 #活动# 整版 周边地区： 硬性：海峡都市报 9月27、29日全版 石狮日报 9月27、29日各2个半版 三明日报 9月27、29日各2个半版 闽北日报 9月27、29日各2个半版 闽东日报 9月27、29日各2个半版 闽西日报 9月27、29日各2个半版 （2）电视（制作15秒活动广告宣传片），播出时间：9月27日-10月4日 厦门电视台、《特区房地产》 城市T频道 福建新闻频道：《城市搜房》 厦门广播电台：厦广音乐台 （3）活动海报：9月26日前生活区张贴背胶大海报 2、宣传资料印刷 蓝月湾户型单张、北师大附校宣传册、手提袋、海投房产报等 3、网站宣传 厦门房地产联合网、海投房产网 4、气氛渲染：（详见布置方案） 四、活动实施： 1、厦门城市趣味运动会（本次活动由晚报社负责主办，我司提供场地） （1）地点：社区内 活动主框架： ①趣味竞技类城市运动会（编号A类） ②观赏性配套活动（编号B类） ③休闲性配套设置（编号C类） ④群体参与类扩张活动（编号D类） A类：参与性趣味运动会（各场地竞赛为主） 关键词：运动、趣味、开心、印象 成功提示：以1－2个核心项目带动若干分众项目，突出特殊，强调参与性 情侣及个人主题： A01：背老婆大赛（说明：核心项目，情侣主题/广场项目，极富观赏性。） A02：个人足球射门赛（说明：个人主题/网球场项目，目的在于展示未来海岸的社区配套，进球者多者获胜。） A03：男女水上拔河大赛（说明：情侣主题/游泳池项目，两对情侣分置小泳池两边，先将对手拉下水获胜，湿身取乐同时展示社区配套。） A04：袋鼠跳大赛（说明：个人核心项目，个人主题/广场项目，最好在草地上举行避免受伤。） A05：滚铁环（说明：个人项目，用主办方准备的统一铁环与手柄，将铁环滚过一定距离，所用时间短为获胜方） A06：自行车比慢（说明：个人项目，报名参与，15米距离，中途脚不沾地，谁用时多谁赢。） A11：家庭三人投篮赛（说明：场地项目，现场可报名，每个家庭出三名，以投球进框的总数计算总成绩，分预决赛分别举行。） 团队主题 提示：联络10家左右单位组队参与，激发团队精神，采用积分制，以最后积分计算优胜者 A07：10人拔河赛（说明：团体主题/广场项目） A08：10人齐跳绳（说明：团体项目，两人甩绳，8人跳绳，3分钟内共同跳绳次数多者胜出） A09：5人同步走（说明：团队项目，每队5人，3男2女，5人排成一排，小腿用绳子绑紧，赛程20米，计算成绩，用时少者获胜。） A10：协作运球接力：（说明：团体项目，每队10人，男女各半，分五组，背靠背夹球接力，球掉一次加3秒，用时少者获胜） A11：趣味乒乓球团体赛（说明：团体主题/会所项目，左右手分别持拍，肚皮上夹一块球拍进行混合团体赛。） A12：四人踏板协作赛（说明：团体主题/走道项目，四人踩两块踏板协作前进，中途可安排一些趣味进食项目。） A13：战地送水员开心接力赛（说明：团体主题/场地项目，接力送水，以规定时间内容器内水的多少决定胜负。） A14：水中登岛（说明：团队主题/游泳池项目，在游泳池中央放置一块巨大泡沫块塑料块，以在规定时间内登上泡沫塑料人数多少决胜负。） 家庭娱乐主题 A15：袋鼠妈妈大赛（说明：家庭主题/走道项目，妈妈背筐，爸爸抱孩子，小孩扔球，以规定时间内框中球的多少决定胜负。） A16：捉泥鳅大赛（说明：家庭主题/广场项目，一人抓泥鳅、一人徒手搬运、一人场外接送，以规定时间内脸盆内泥鳅的多少决定胜负。） A17：家庭运球接力（说明：家庭主题/广场项目，家庭成员中小孩、男、女各一人计算总成绩。） 综合类娱乐主题 A18：趣味娱乐王中王（闭幕高潮决赛） 说明：背老婆+袋鼠跳+吹气球，决出王中王 B类：舞台表演（舞台表现为主）—— 关键词：舞台、展示、吸引 提示：提升现场气氛，聚拢人气。 ①主会场 地点：“阿罗海”步行商业街 时间：上午9：30-11：30，下午14：30-16：30 ◇N2—S2之间（舞台）：以节奏鲜明、动感十足的舞蹈、音乐表演为主，每天不同形式变换节目。 ◇奇人挑战赛 在报纸上征集奇人为擂主，现场摆擂，展示绝技，接受挑战。 ◇茶艺小姐前10名现场表演茶艺 ◇趣味卡拉OK大赛（大嗓门比分贝、情歌对唱、现场斗歌等等，以搞笑为 主题，现场大舞台活动） ◇N1—S2之间：闽南传统文化主题（特色表演） 主要现场表演一些濒临失传/难得一见的闽南本土文化表演如古傩戏/大鼓 凉伞/宋太祖拳/木偶雕刻/布袋戏/踩高跷等。 ②分会场 地点：主会所入口南侧 时间：上午9：30-11：30，下午14：30-16：30 以节奏鲜明、动感十足的舞蹈、音乐表演为主，每天不同形式变换节目单。 10月1日开幕式时间安排： ◇百部大巴竞发到海沧（开幕式造势项目） 传播诉求：老业主回家看看，新朋友前来转转 温馨提醒：10月1日我司组织百部大巴竞发到海沧活动，特邀请老业主回家看看，新朋友前来转转。 线路及发车时间：湖里公园（正门）9：15发车、SM（808终点站）9：00发车、轮渡（海滨大厦）9：15发车、前浦（前浦南区不夜城）9：00发车、火车站（东南亚大酒店）9：00发车、厦大（西校门）9：00发车、杏林（区政府）9：15发车、集美（鳌园）9：15发车 每个点安排两部车。 （百部大巴进海沧队伍9：45前全部抵达未来海岸） ◇活动开幕式 10：00-10：05 主持人介绍本次活动的事宜、开幕式现场领导名单 10：05-10：10 日报社领导（李泉钿）致辞 10：10-10：15 海沧投总董事长（李少民）致辞 10：15-10：20 厦门晚报总编辑（朱家鳞）致辞 10：20-10：30 海沧区领导（？）致辞并宣布“厦门晚报·未来海岸厦门城市趣味运动会”正式开始（点燃礼炮） ◇千人兔子舞，冲击吉尼斯（开幕式集体项目/环形走道项目） 现场工作人员带动，每人发一顶未来海岸的帽子，一块创造并冲击属于厦门 的吉尼斯世界。现场组织与强大的号召力，媒体配合重点报道。 线路：主会所→售楼大厅→步行商业街 C类：群体参与类活动—— 关键词：刺激、惊险、独特、时尚 提示：吸引岛内人气，为媒体报道提供场面和报道主题。 C01：大奖天天拿（具体奖品由晚报安排提供） 地点：分会场（主会所前小舞台） 人气项目，每天现场发出5000张票（其中2000张票提供给未来海岸业主），16点封箱，17点抽出两名大奖，若干名其他奖项，奖品为彩电等。 C02：欢乐游园天天有（具体方案由晚报提供） 现场游园活动，每天常设10个游戏项目，若干个刺激性项目，参与有奖。 D类：休闲类配套项目（具体商家招商及展位的划分由晚报负责） 关键词：小吃、服务、商业氛围（提示：提供活动配套，丰富现场气氛。） 地点：“阿罗海”步行商业街（N1、S1）之间 D01：风味小吃一条街（招商） 地点：主会所与浪琴湾东侧内环路 时间：10：00-13：00 食品：川味特色小吃以及火锅、楚味鸭颈、冰琪淋、优思麦、快餐、面条、刀削面、可口可乐、新疆烧烤、港式小点等 （具体根据日报的招商情况） D02：运动活力一条街（含“玩具总动员”），包括健身主题的器材、机构等组织的活动（招商） D03：家居精品展示（橱柜、装饰、摆设等）为未来海岸业主提供服务（招商） D04：啤酒文化节（免费畅饮，比快，比多等，冠名啤酒商设计项目和提供奖励） D05：趣味手机嘉年华（观众参与类节目，参与有奖，具体操作方式由移动方面设计） 2、业主博饼 （1）地点：未来海岸主会所门前 （2）邀请人员：海投所有业主及现场认购的客户 （3）活动细则 分组和分工： 1​ 设身份核对区2组：核实业主身份（根据物业公司提供的生活区房产业主名单、营销部提供的未来海岸截至2005年9月30日业主名单）、现场认购业主（提供认购书），核实身份后，业主签名并领取搏饼卡一张（每户只可参加一次）； 程序：核实身份（老业主持任一证件原件：身份证、购房、产权证、按揭合同；现场认购业主持认购书）——登记业主通讯地址、电话（手机）——业主签字、工作人员签字——发放搏饼卡一张 2​ 设搏饼区6组：熟知博饼规则，根据业主搏到的奖项在搏饼卡内盖相应图章。 程序：查看博饼卡（应有工作人员签名、日期、业主签名）——搏饼——根据结果盖章（没有的标注“X”） 3​ 设礼券发放区2组：换算并累计业主搏到的奖项金额，发放礼券，回收搏饼 卡。 程序：根据搏饼卡上记录——换算并累计业主搏到的奖项金额——业主在领用表单上签字——回收搏饼卡，加盖上“奖品已领”图章——发放礼券 博饼规则： 1​ 业主核对身份，每户业主领取一张搏饼卡，每张卡有五次机会，即来即搏，五次机会搏完为止；搏饼前需填写业主签名、日期、工作人员签名等内容； 2​ 凭搏饼卡自行选择桌位，一旦确定好桌位后不能更改； 3​ 掷骰子共6个，每一把同时掷入碗中，如有任一粒或几粒飞出碗外，本轮无奖； 4​ 搏饼奖项设：状元（价值100元），对堂（价值50元），三红（价值20元），四进（价值10元），二举（价值5元），一秀（价值2元） 5​ 搏中六子、五子、状元插金花的只算一个状元； 6​ 同一张搏饼卡搏中奖项上限：状元1个、对堂2个；超过的，另给一次机会； 7​ 礼券发放区的工作人员根据搏饼卡中所盖的奖项，核算金额并发给与奖项金额相一致的礼券。 8​ 搏饼卡不得私自涂改，污损，否则工作人员有权不予对奖； 9​ 对完奖，搏饼卡加盖“奖品已领”图章，由工作人员收回。 3、“未来海岸”油画展（具体方案由厦门市油画协会提供） （1）10月1日由厦门市油画协会组织100多名画家，实地现场作画。 （2）10月2日将所画的油画裱好后展出，并邀请海沧区领导剪彩。 地点：未来海岸·浪琴湾北泛会所 4、现场销售 （本地） 国庆促销优惠方案：凡是在10月1—7日期间购买未来海岸房产的业主，可享受三重礼的优惠： 一重礼：“浪琴湾”、“蓝月湾”公寓优惠50元/m2；“碧海湾”别墅优惠188元/m2； 二重礼：参加国庆购房博饼活动（可博3次，取最好一次） 浪琴湾、蓝月湾（公寓） 状元：100元/m2；对堂：90元/m2；三红：80元/m2；四进：70元/m2； 二举：50元/m2；一秀：30元/m2； 碧海湾（别墅） 状元：600元/m2；对堂：500元/m2；三红：400元/m2；四进：300元/m2； 二举：200元/m2；一秀：100元/m2； 三重礼：购买住宅的客户赠送十年过桥费（闽D7座以下车型）； 购买车库的客户赠送五年过桥费（闽D7座以下车型）。 （外地） 在本地优惠三重礼的基础上增加一重礼：凡在活动期间到未来海岸购房的客户可报销单程长途车票（购一套房仅限报销一张长途车票）。 五、经费预算 内容 项目 费用 （万） 备注 现场活动 总冠名 45 活动策划及晚报软性、硬性宣传、主、分舞台及社区的表演活动、奖品等 业主博饼 20 奖品 “未来海岸”油画展 0.6 活动赞助费 现场气氛布置 8 售楼处、海沧大道、社区内等 车辆租用 2.5 免费直能车 不可预见费用 6 小计： 82.1 媒介宣传 报纸 18.4 日报、导报 电视 3 城市T频道、电视台、广播电台 宣传品印刷 2 海报、销售资料、博饼卡等 小计： 23.4 合 计： 105.5 企划部 2005年9月22日