微博客 论文博客营销的论文

50 投稿信箱admag@sina.com C封面故事OVER STORY 客（微博）营销，是现代商业社会 中一个不可或缺的营销模式，特别 是对于资金相对不太充裕的中小型 企业而言，这种营销传播方式显得 更加重要。参与策划执行了中粮集团在新浪网上 “中粮·美好生活”微博活动的中海互动广告有限 公司，在这方面有着自己的深刻体悟。“中粮*美 好生活”推出短短几个月时间，其官博就已累积了 20万粉丝，截止国庆前，微博上已经有600多万个 互动话。中海互动公司CEO艾颂女士向《广告 主》记者谈到她对于中小型企业博客（微博）营销 的一点看法，笔者将其归纳为八个要点。 制定明确的目标规划，例如，是为了展示产 品还是与用户深入互动 不同的目标，其博客（微博）内容和现形式 也会不同。中小型企业营销传播预算相对有限，所 以营销传播策略不容有失，因此，开始博客（微 博）营销之前，一定要理清思路和想法。 做好充足的前期准备，只有几篇干巴巴新闻 稿的博客没人会浏览 准备好充足的内容可以提供给网友，并且以他 们乐于接受的形式表现出来。不要让时尚的网民感 觉你的企业和产品OUT了。当今社会是信息爆炸的 时代，互联网上每天热点不断，惊悚不停。所以， 如果你的博客只有几篇官方发言似的新闻稿，还不 如趁早另辟蹊径吧。 保持稳定和持续的更新速度，三天打渔两天 晒网永远不会提高关注率 滴水穿石也许用在这里并不合适，但是持续和 稳定的更新，无疑会每天为企业聚集人气，哪怕只 是很少的浏览访问量的增长，也是有意义的。 增加公信力和诚信度，人人都有发言权的时 代更要注重话语的含金量和可信度 物以稀为贵，诚信是现代社会弥足珍贵的品 质，对于企业和产品品牌来讲更是如此。如果你的企业 和产品有什么“背后的故事”不愿意与人分享，还是不 要选择博客（微博）这种营销方式，要知道互联网上没 有秘密，如果有负面新闻想要隐藏，掘地三尺也有人会 把你揪出来。 增加和网民的互动，社交媒体中人与人之间的 “全面互联”是未来趋势 21世纪互联网是用户主导型的，这也是社交媒体的 一大特性，彼此间的关联比以往任何时代和在任何平台 上都更加有效和深入，品牌有机会和消费者面对面交 流，如果你看不到这点，不加以好好利用就太可惜了。 目光放长远，不要只盯着短期销售提升了多 少。人气就是力量，用户需要培养 这点是许多中小型企业的通病，恨不得每花一分 钱就要马上看到回报。当然这也完全可以理解，没有企 业和人在创业和成长阶段就是财大气粗的。但是古人都 知道“放长线、钓大鱼”的道理，你要相信，只要前期 规划正确，今天花出去的钱总会有流回来的时候，今天 所聚集的人气，也许就是你的企业和产品明天的死忠用 户。放眼未来，打造品牌，创造无形资产和企业文化， 才有可能使企业走得更长远。 与其他营销手段紧密结合，只要方向明确、目 标一致，多条腿走路一定更快 现在整合营销的概念可是火得不能再火了，被众 多企业所追捧。存在即有道理，在营销传播预算许可的 情况下，多种营销手段相辅相成，对于中小型企业的营 销效果势必事半功倍。 在确保对企业整体理念理解一致的情况下，尽 可能动用你身边的一切人，共同发力 传说中的神功就是这样练成的。全真七子落单时 几乎谁也打不过，抱成团就连东邪西毒都得忌惮他们三 分。更为重要的是，就算你只认识10个人，这10人每人 又只认识10个人，几轮下来，数目也够庞大的吧？回家 吃饭的贾君鹏就是这么造就的，试想一下，如果有一 天，数以百万计的网友同时转发你企业和产品的消息， 想不出名真是太难。 中小型企业博客 （微博） 营销八要点 博 ■文┃刘玮