市场营销三晒薄荷糖

市场营销三晒薄荷糖 团队名称:三晒 团队成员:陈明明 何俊涵 陆依帆 金晓丽 许芯瑜 张逸侠 营销决策主:Sunshine牌薄荷糖 1、6大宏观环境的调研分析 ?人口环境 主要针对少年及青年人群。抓住青少年追求新款独特的特点，推广我们的产品。 ?经济环境 国家经济水平提高，人们生活水平也全面提高，追求更多的物质消费与精神消费。年轻人作为消费的主力军，掌握新兴消费市场的主要方面。据调查统计，近年来中国大陆薄荷糖市场以每年10%的速度增长。目前中国市场上薄荷糖的种类繁多，大多数是来自国外的品牌。包括绿箭、荷氏、益达、乐天、大大等占据了日常口腔清洁糖果的大部分市场。并且在各超市和零食铺容易买到。 2、6大微观经济环境的调研分析 ?供应商 选择质优价廉的货品供应商，确保产品质量的优良。只有在品质上确保了产品(薄荷糖)的口感，口味与质量才能成为产品成功营销的保障。 ?顾客 捉住主要消费群体的消费观念与消费动机。追求新颖独特的方式吸引年 顾客轻消费者的眼球。在年轻消费者中引起消费的潮流，以保证 霞飞的持续性和固定持久群体。3月14日是白色情人节，薄荷糖是很好的礼物，一般是男生送给女生作为定情信物。示我爱你，我想和你在一起。所以在3月14日 ，青年情侣也成了薄荷糖的主要顾客对象。 ?竞争者 现在薄荷糖已经渐渐被口香糖等产品取代，所以口香糖、泡泡糖、棒棒糖都成了薄荷糖的竞争者。其中知名品牌有曼妥思、箭牌、Rio无糖薄荷糖、荷氏。 3、特点及不足的分析 薄荷糖经常含化食用，有疏解风热、清咽利喉的功效。可治疗感冒风热、头痛、目赤、咽喉肿痛等症状。但是，薄荷糖也是糖，吃多了易引起高血糖，且薄荷对口腔黏膜有刺激作用，过量食用会损坏口腔组织。本方原用于风热诸证，为治疗风热诸证的常用方。风热客肺，皮毛疏泄，故发热恶风，咽为肺之通道，肺热伤津，故口渴咽痛。法宜疏风清热。此糖中薄荷解表疏风，散热发汗;白糖清热利咽，合用而成疏风热、利咽喉之方。薄荷少量应用尚有疏解肝郁之功效，如逍遥散中伍用薄荷不足一钱即是此意，故薄荷糖用于肝郁气滞证也颇为相宜。本品意在疏解风热，性质偏凉。风寒外感者不宜食用。薄荷糖食用起来的口感味道。本方原用于风热诸证，为治疗风热诸证的常用方。风热客肺，皮毛疏泄，故发热恶风，咽为肺之通道，肺热伤津，故口 渴咽痛。法宜疏风清热。此糖中薄荷解表疏风，散热发汗;白糖清热利咽，合用而成疏风热、利咽喉之方。薄荷少量应用尚有疏解肝郁之功效，如逍遥散中伍用薄荷不足一钱即是此意，故薄荷糖用于肝郁气滞证也颇为相宜。本品意在疏解风热，性质偏凉。风寒外感者不宜食用。 4、提出小组的建议、对策 因为口香糖吃完后乱涂会污染环境，所以我们应当加强对薄荷糖的宣传力度，至少在保护环境这一方面，薄荷糖强占优势。并且薄荷糖的市场是面向青少年，只要我们把薄荷糖的广告拍得新颖有个性，那么薄荷糖就有发展的空间。 (1)进行新的产品定位的必要性: 从消费者需求的角度:要做问卷调查，调查新的产品包装够不够新颖，口味怎么样。 (2)从产品竞争的角度: 在口味上要继续以薄荷为主，要多增加口味，包装上要吸取其它包装的优点,改正其它包装的缺点。要更新颖，更能让消费者接受。