营销大全之“民生银行版”大富翁游戏

营销大全之“民生银行版”大富翁游戏 精心整理 用心发布 精品文集荟萃 彬心月精心整理 -------------------------------------------------------------------------- 今天，全球经济形势低迷，金融业首当其冲。此时，应该如何做营销呢？ 在习惯了花费不菲的做广告、搞活动之后，金融业也开始不断尝试新的方式，寻找省钱、 高效的营销方法。民生银行的做法就是一例。 - 1 - 精心整理 用心发布 精品文集荟萃 娇气可爱的孙小美，妩媚冷艳的钱夫人，憨态可掬的阿土伯„„看到这一句，想必很多 人已经开始大叫“这不是我最喜欢的‘大富翁’嘛”。大富翁可以说是最经典的华语游戏之 一，从一代开始，就受到无数玩家的追捧，如今已经陪伴很多富翁迷度过了11个年头。2008年12月，一款名为“创智大富翁”的游戏上线了，但是它并不是最新的大富翁游戏，而是中 国民生银行的一次在线游戏营销活动。民生银行携手小熊在线、“大富翁”游戏运营商寰宇 之星、中国电子商务协会共同举办了一项活动，即“创智大富翁——2008民生银行首届网银富翁大比拼活动”。 “创智大富翁”是一款拼智游戏比赛，这个活动将持续近五个月，玩家采用积累金币的 形式来角逐名次，并且最终参加落地活动，夺取丰厚大奖。拥有民生银行网银账户的成年玩 家可以通过参加“民生财富课堂”问答、民生银行业务调查问答等活动来累积自己的虚拟财 富。当玩家累积了一定的虚拟财富，就可以参与游戏中的虚拟股市操作。参与者会发现这里 的股票可能就是民生银行的金融产品或业务，游戏中更是处处充满了民生银行的元素。这是 如今我们在电影、网络游戏中常见的植入式营销。但是，这一活动却并不是到此为止，民生 银行又将活动从线上搬到了线下，最后一个阶段线上游戏积累金币最终排名前10的玩家，进入线下部分的比赛，10强选手需要通过知识问答及创智游戏等考验，角逐第一、二、三等奖。 今天，全球经济形势低迷，金融业首当其冲，雷曼兄弟、华盛顿互惠银行等众多著名的 投资银行和商业银行的倒闭让其他银行难免有唇亡齿寒之感。此时，应该如何做营销呢？继 续大张旗鼓地做广告、搞活动花费太大，非常需要省钱、高效的营销方法，而民生银行的做 法无疑提供了一个好的示范。基于“创智大富翁”游戏的民生银行首届网银富翁大比拼活动 从本质上看仍然是活动营销的一种，只是与传统活动相比，活动中的很大一部分从线下、实 地变成了线上、虚拟，这样不仅大大节约了成本，而且覆盖范围更广、持续时间更长，互动 效果更好。这些互动不仅吸引了新的用户，而且也使老用户加深了对民生银行品牌和产品的 了解。试想，一个深度玩家连续近五个月时间参与这个游戏，那么必然对游戏中的设置、股 票名称等了如指掌，这也正是民生银行所追求的目标。此外，这个活动最终仍然实现了“落 地”，在线下进行最终的决赛。因此，此次活动就是“线上+线下”的活动营销模式，充分利用网络来开展活动，可以为企业以最少的花费达到最好的效果。当然，企业在运用这种营销 模式时，必须选择合适的线上互动方式，这次民生银行与大富翁游戏的联手就十分契合，都 与财富相关。由于民生银行的这次活动才刚刚开始，最终的效果仍不得而知，但从游戏页面 不断变化的“富翁排行榜”和“最新玩家”来看，越来越多的人在加入，越来越多的人积极 在这款游戏中让自己成为最富有的人。他们越积极，最开心的无疑就是民生银行了。 - 2 -