旅游资源学论文 浅析五夫镇旅游发展

旅游资源学论文 浅析五夫镇旅游发展 浅析五夫镇旅游发展 五夫镇位于武夷山市东南部，地处浦城、建阳、武夷山三县(市)交接地带，距市区51公里，镇政府驻五一村，辖11个行政村，一个居委会，3764户15468人，总面积175.75平方公里，其中耕地面积3.2万亩，林地面积19.6万亩，是个八山半水分半田的农业集镇。五夫自然环境幽美，气候宜人，物产丰富，人烟稠密，盛产白莲、红菇、田螺，远近闻名，是武夷山市重要的农副产品区之一林地。 基本概况 五夫镇自古就有"邹鲁渊源"之称，是理学宗师朱熹的故乡，朱子理学的形成地，朱熹在五夫从师就学长达40余年。是重要历史文化名镇，历代名人辈出，境内遗址遗迹丰富，是武夷山武夷文化遗产的重要组成部分，现属于省级历史文化名镇。五夫镇素有"白莲之乡"的美称，种植历史悠久，市场前景广阔。通过把白莲生产与旅游观光农业相结合，在引进新品种、增施有机肥、提高单产、主攻质量、提高加工经销水平等方面下功夫，使白莲这一传统产业保持强劲发展势头。2000年，全镇种植白莲5000亩，总收入达600万元，人均增收400元。 农业概况 五夫镇把烤烟生产作为农业产业结构调整，促进农民增收和财政增收的重点工作，烤烟生产得到迅猛发展，产值不断增加，种植面积 从98年的18亩增加到2000年的942亩，产值达到120万元，并向万担烟乡镇发展。三是食用菌产业稳步提高。从1995年起，食用菌产业已成为五夫镇农村经济新的增长点。2000年，全镇强化销售保障和技术服务，形成产、供、销一条龙服务体系，香菇种殖350万袋。并进行特优食用菌开发，逐步推广菌草食用菌，食用菌总产值1000万元，已经成为农民收入的主导产业。五是特色渔业显著提高。黄鳝、田螺养殖是五夫镇的传统优势项目，是具有五夫特色的农业经济。 城市建设 (打好名人品牌系列:朱熹故里大有可为) 周作明兼任武夷山市馨欣旅游科学研究所所长，应邀负责设计武夷山市五夫镇旅游发展总体规划。周作明分析了五夫镇旅游资源丰度情况:全国五种地文景观类，五夫镇拥有一种;全国六种水域风光类，五夫镇拥有三种;全国四种生物景观类，五夫镇拥有一种;全国两种遗址遗迹类，五夫镇拥有一种;全国七种景观与设施类，五夫镇拥有六种;全国一种旅游商品类，五夫镇拥有一种;全国四种人文活动类，五夫镇拥有四种。由此可见，五夫镇发展旅游经济大有可为，应将文化旅游、生态旅游、民俗旅游相结合，逐步建成一个集游览、休闲、度假、考古为一体的文化旅游新景点。 对于朱熹故里旅游的景点建设，周作明把五夫镇旅游资源区划为“一心两区一带”。“一心”即以五夫镇政府所在地为中心，作为五夫旅游业发展的游客集散中心、购物中心和接待休闲中心;“两 区”指“理学圣地——紫阳楼修学生活”游览区和“邹鲁渊源——兴贤古街民俗风情”游览区;“一带”是环镇游憩带。 特色旅游资源，应开发出具有地方特色的旅游产品。周作明认为，朱熹故里应着重打造“朱子理学圣地”、“历史文化名镇”、“武夷莲乡”三大品牌，推出以下三种旅游项目:一是文化旅游。文化旅游是五夫镇的旅游主题，五夫镇具有悠久的历史文化内涵和文化旅游资源，有屏山书院等历史遗址，五夫社仓、家祠等古建筑，以及朱熹、柳永等历史文化名人及其遗迹，在紫阳楼、兴贤古街等旅游区可开展文化旅游。二是遗产旅游。朱熹故里是武夷山世界文化遗产的重要组成部分，古建筑、历史遗迹等在保护的前提下可作为文化遗产向游客开放，发展遗产旅游，让游客了解名人故里的历史文化遗产。三是乡村生态旅游。凭借其优美的自然资源和其本身乡村文化氛围，五夫镇可开发乡村生态旅游，在环镇游憩带多开展休闲、度假的项目，满足游客回归自然的需求。 旅游景点简介 兴贤书院(FDE 书院) 位于五夫镇兴贤古街，建于南宋孝宗年间(1163,1189年)，为纪念理学先贤胡宪而构筑，朱熹学有所成后，曾在该书院讲学授徒。之所以名为“兴贤”，民间传说有“兴贤育秀”，继往开来之意。书院门牌高耸，构筑精巧，造型古朴，全部建筑共分三进，前进为正堂，分 下廊与上厅，下廊设有两厢房;二进为书院，分左右两院，正进为文昌阁。兴贤书院曾是朱熹弘讲理学，以文论道之所，现今在书院内可欣赏到仿朱熹笔体而写的“继往开来”等堂匾和各式楹联。 朱子巷(FDB 特色街巷) 南宋绍兴十三年(1143年)，朱熹14岁时家时突发不幸，父亲朱松病逝，去世前将儿子托给原武夷山籍的挚友刘子恽、刘勉之、胡宪教养。于是，朱熹随母移居到武夷山五夫里，从此朱熹定居五夫里近50年。在 这些年中，他无论是幼时上学，还是成年后，探友寻幽问道，每次外出都要经过这条小巷。这条巷子是五夫中和坊与儒林坊(古名)的交界线，上行是中和坊，下行是儒林坊，原全长300米，现仅存138米，巷子路面全用鹅卵石铺成，巷多曲折，两侧皆是古屋高墙，步入其中，耳边仿佛回荡起朱熹求学的足音。 屏山书院(FDE 书院) 屏山书院是朱熹幼年从师苦读的学堂。它座落在五夫里屏山麓，即今之五夫乡府前村，建于南宋建炎四年(1130年)。创始人为朱熹的启蒙老师刘子翚，因他号屏山，故书院也以屏山名之。 紫阳楼(FDD 名人故居与历史纪念建筑) 紫阳楼又名紫阳书堂、紫阳书室，建于南宋绍兴十四年(1144年)，朱熹从15岁起在此定居，一直到晚年迁居建阳为止，住了近 50年。紫阳楼位于屏山脚下，潭溪之畔，周围古树参天，修竹成林，屋前是半亩方塘，屋后是青翠竹林。传说，朱熹的那首《观书有感》就是因朱熹在塘边苦读时，触动灵感，信手写就的:“半亩方塘一鉴开，天光云影共徘徊。问渠哪得清如许，为有源头活水来。”紫阳楼构筑风格庄重典雅，一楹两进，前进为朱熹书斋及寝室，朱熹为不忘父老，以父号取名，将寝室命名“韦斋”，将书房命名为“晦堂”。中堂悬匾曰:紫阳书堂。表示不忘其祖籍徽洲婺源(今属江西)的紫阳之意。 朱子社仓(FDA 传统与乡土建筑) 朱子社仓坐落在五夫镇凤凰巷内，是朱熹为赈济灾民于乾道七年(1171年)创建，因社仓地址在五夫里，又名“五夫社仓”。社仓竣工时，朱熹曾亲撰《建宁府崇安县五夫里社仓记》一文，并在仓壁上题了一首警 诗“度质无私本是公，寸心贪得意何穷。若教老子庄周见，剖斗除衡付一空”，借以劝戒社仓管理人员。朱子社仓建成后，在春夏青黄不接时赈放粮种，冬秋偿清存放，大利于民。自此该社仓开了南宋救荒的先河，南宋朝廷为此将朱熹所呈请施行的《社仓法》颁诏行于诸府各村。“朱子社仓”被誉于“先儒经济盛迹”。 朱子家宴(HCG 饮食习俗) 朱熹不仅在学术上成为理学宗师，在饮食文化上也很有影响。朱熹定生注重礼仪，热情好客又谨守“勤俭乃持家之本”的家训，为此， 他待客时常以地方特产精心加工制作，形成了富有特色、美味可口、经济实惠的朱子家宴。有朱子家酒、文公菜、鼠曲饼、酿豆腐、青炒田螺等。 发展前景:基于SWOT分析的武夷山五夫镇旅游发展对策 1 五夫镇旅游开发SWOT分析 1.1 优势(Strengths) 1.1.1 旅游资源独特 五夫镇拥有良好的旅游资源禀赋，尤其是人文旅游资源独具一格，集中体现为朱子文化——理学的传承和发展。朱熹在五夫镇从师讲学长达40余年(公元1142年开始)，朱熹在五夫镇把理学思想发扬光大，成为一代理学宗师。留下许多遗迹和在五夫镇至今保留完好，五夫镇是重要历史文化名镇，历代名人辈出，“朱子文化旅游产品”文化品位和含量极高，具有鲜明的文化特色和优势。 1.1.2 区位优势明显 武夷山风景区2007年被评为全国首批5A级旅游区，1999年被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，成为世界自然与文化“双遗产地”， 而五夫镇是武夷山武夷文化遗产的重要组成部分。每年有游客230万到武夷山旅游。五夫镇距离武夷山风景名胜区约50km，属于武夷山风景区客源辐射地，从五夫镇到武夷山市，交通十分便利。 1.1.3 政府领导重视 近年来，福建省各级政府领导十分重视旅游业的发展，从南平市到武夷山市，一直到五夫镇，特别是武夷山市委、市政府为本地旅游业的发展提出了新思路、新方法，为各个景区的发展提供了充分的政策支持。南平市政府把开发五夫镇旅游作为重要项 目推介，开展了招商引资工作。 1.1.4 旅游发展的后发优势 五夫镇旅游发展起步虽然较晚，但开发中可以据此为优势，充分总结和借鉴其他地区旅游发展中的各种经验，探索最适合五夫镇旅游资源特点的开发模式来推进五夫镇旅游资源的开发。 1.2 劣势(Weaknesses) 1.2.1 旅游基础设施和服务设施数量少 五夫镇的旅游基础设施和服务设施比较薄弱，旅游接待能力差。景区景点服务设施不够健全，配套功能欠完善，“吃、住、行、游、购、娱”服务体系发育也不够成熟，无法满足游客的需要。 1.2.2 旅游资源开发资金不足 五夫镇是一个以农业经济为主要基础的行政单位，而五夫镇的旅游也仅仅依托一个镇的经济来发展，导致旅游开发资金不足。目前五夫镇的旅游资源在维护和开发中需要大投入，同时旅游基础设施和服务设施、理学文化开发建设都需要大量的资金。而景区的开发商资金投入缺口大。 1.2.3 旅游人才匮乏，旅游服务质量与管理水平低下 旅游是劳动密集型产业，同时，旅游者需求是千差万别，这就对旅游服务人员、专业技术人员和经营管理人员的素质和能力提出了较高要求。五夫镇旅游从业人员大多文化程度不高，都是本村的农民，利用农闲时期，招徕游客。旅游人才储备不足，这些导致了不能为游客提供规范的行业服务;同时，人们对发展旅游的意义、如何发展旅游等问题认识不太 清晰，致使旅游发展意识较为落后，构成了对五夫镇旅游发展的限制。 1.2.4 旅游知名度不高 五夫镇在全国的知名度不高。虽然五夫镇属于武夷山市辖区，武夷山旅游区在全世界具有很高的知名度，但是大部分游客对于武夷山旁的五夫镇却知之甚少;朱熹的理学文化，众人皆知，但是大部分游客都不知道朱熹是在五夫镇著书立业的。 1.3 机遇(Opportunities) 1.3.1 旅游市场需求不断扩大 随着经济水平不断提高，城乡居民收入不断增加，旅游需求日益旺盛，发展旅游业的市场条件良好。而武夷山市旅游纳入“海西经济区规划”，海西经济区的建设必定为五夫镇的旅游客源市场带来巨大潜力。 1.3.2 文化旅游和生态旅游成为必然选择 经济水平的不断提高和消费观念的改变，单纯以游览观光为主的传统旅游方式已不能满足旅游者的需求，文化旅游和生态旅游成为旅游业中的亮点。因此，加强传统聚落景观资源的保护和生态环境建设，走可持续发展之路，是其唯一选择。也是旅游向深远发展的必然选择。五夫镇从其资源禀赋来看，人文资源丰富，是福建省历史文化名镇，并且五夫镇的田园风光好，非常适合发展文化旅游、生态旅游和农家度假旅游。所以旅游业具有很大的发展空间和潜力。 1.3.3 社会主义新农村建设等政策方面的机遇 社会主义新农村建设将推动处于五夫镇朝“生产发展、生活宽裕、村容整洁、乡风文明、管理民主”的方向发展。另外，福建省生态示范农业旅游的示范点建设也将促进五夫镇旅游环境的优化和旅游业的发展，为五夫镇建设文 化旅游提供政策上的支持。 1.4 威胁(threats) 威胁来自于内外两方面，外部主要是市场，旅游产品的竞争，内部主要是开发过程中对资源环境的破坏。 1.4.1 旅游市场竞争激烈 旅游业的大发展带来的既有机遇，更有挑战。在这种背景下，五夫镇作为一个后开发地区，将面临着极为严峻的市场竞争态势。 1.4.2 同类产品的同质化竞争 五夫镇的旅游资源性质适合于发展文化旅游和生态休闲度假游，其中的朱熹理学文化旅游具有独特性，但也面临着安徽的婺源(朱熹祖籍)，尤溪(朱熹出生之地)，建阳(朱熹逝世之地)等其他开发朱子文化旅游目的地的竞争。生态休闲度假游面临着更加激烈的市场竞争。 1.4.3 旅游开发中的环境威胁 五夫镇是世界自然和文化遗产武 夷山的内容之一，尚处于未开发阶段。然而，旅游资源的开发过程是人类活动介入自然生态环境，容易造成旅游区原有自然环境和生态环境的扰动和破坏。 2 五夫镇旅游开发对策 通过对五夫镇旅游开发的SWOT分析可以看出，五夫镇旅游开发具有优势劣势并存、机会与威胁同在的特点。怎么样扬长避短，捕捉机遇并减缓威胁，这要从战略高度和五夫镇旅游的特点来思考。 2.1 打造五夫镇“朱子文化旅游”品牌 朱熹的理学闻名于世，素有“东周有孔丘，南宋有朱熹”之说。因此， 可以把五夫镇打造成“朱子文化”旅游圣地，打造成南方的“孔府、孔林、孔庙”。 2.2 做好基础设施建设，提高旅游接待能力 五夫镇的旅游接待能力的提升，急需建设一个旅游接待中心，负责游客的接待、咨询服务等工作。加快建设停车场、公共厕所、高级酒店。完善对外交通的同时，更加注重改善五夫镇旅游景区的内部交通，提高通勤效率，方便游客游览。 2.3 提高五夫镇旅游从业人员素质 加强从业人员业务素质的培训，着力培育人力资源市场，为五夫镇旅游的发展提供坚实的人力资源基础。最终能够在旅游服务方面，采取规范旅游服务，提高服务质量，促进五夫镇旅游服务水平的提高。 2.4 拓展开发资金来源 武夷山市政府可以将五夫镇纳入武夷山风景区管理处，由武夷山风景区管理处管理，负责旅游开发的事宜。第一，武夷山风景区管理处具有强大的经济实力，游客众多，收入不菲;其次，武夷山风景区管理处拥有专业旅游开发和管理的人才;第三，由武夷山风景区管理处进行招商，引入社会资金开发五夫镇也是可行的。 2.5 多渠道加强宣传，树立鲜明“理学文化”的旅游形象 紧紧围绕“朱熹理学文化”的旅游形象，利用各种媒体，开展全方位立体宣传，如报刊、杂志、电视、互联网，开设“朱熹理学文化旅游”网页，建设五夫镇旅游信息系统。引入CI策划，进行五夫镇的形象策划，形成鲜明、富有时代气息和地方特色的旅游总体形象。