三亚乡村休闲旅游现状与发展策略分析

三亚乡村休闲旅游现状与发展策略-旅游管理三亚乡村休闲旅游现状与发展策略分析何楚梅三亚地处热带，农业上拥有得天独厚的气候条件。而且三亚旅游资源众多，是一个四季都可以游玩的好地方，所以对于三亚的乡村休闲旅游来说，有很大的发展优势和前景。本文以三亚的乡村休闲旅游为中心展开研究，分析三亚乡村休闲农业发展的历程和现状，并对未来提出了展望，并根据现今存在的宣传、管理、服务等问题提出了对应的解决方法。希望能从中找出一条符合三亚乡村旅游发展的道路，使三亚乡村旅游更上一个档次，为三亚国际旅游城市的建设提供更丰富的内容。一、引言2013年，《海南省乡村旅游总体规划》通过专家评审，对全省乡村旅游资源进行统一规划建设，把乡村度假旅游提升到与海洋旅游、文化旅游并列的海南未来三大旅游产品。海南利用热带海岛优势，在滨海旅游方面已经先行一步。而近年来，随着休假的调整，人们生活水平的提高和生活观念的转变，乡村游开始异军突起，成为受人们青睐的一种旅游方式。走在国内旅游行业前列的海南，也逐步开始把乡村游作为“主菜”来经营。在这种大背景下三亚也应该加快乡村旅游的发展步伐，统筹规划发展，为乡村旅游的发展寻求更好的出路。以往各地的实践证明，乡村休闲旅游的发展可以充分开发农业资源,带动农村的各个行业的发展，比如餐饮业、住宿业、商业及其他服务业，增加农村的就业岗位，增加农民收入，而且可以促进城乡文化和思想观念的交流，增强相互了解，通过城市带动农村，实现城乡协调发展。二、三亚乡村休闲旅游的发展状况2009年7月，三亚市政府通过的《三亚市热带特色现代农业发展规划》提出，将通过休闲观光农业的发展促进农业新型产业的成长，开辟当地农民增收的新途径，并进而延伸来三亚游客的旅游空间。按照规划设置，三亚休闲观光农业在总体上要形成“东西两翼蝶形伸展、中部纵向点片镶嵌”的发展格局。围绕着东部、中部和西部三大乡村旅游功能区的开发，依次打造“亲近三亚之旅”、“浪漫天涯的魅力”、“将美丽进行到底”三大特色乡村旅品牌。从区域旅游整体发展的角度，三亚休闲观光农业发展将坚持“巩固中部、开放东部、拓展西部”的战略，即以西部地区热带高效农业展示为基础，开发旅游胜地周围乡村特色旅游项目，逐步搭起连接东、西部乡村生态景区的桥梁；带动东部的乡村旅游线路从沿海向农场、种植园、产业基地延伸，建立开放型度假区；拓展西部乡镇旅游发展路径，挖掘地方文化的渊源，设计风格独具的文化生态旅游景区。按照09年的《三亚市热带特色现代农业发展规划》算，现在三亚的乡村旅游发展目前已到中期，取得了一定的成果，但离预想得到的效果还很远。具体表现在以下几方面。(一)初具规模。据不完全统计，三亚全市工商部门登记注册的休闲观光农业景并不多，包括亚龙湾玫瑰谷、老马驿站户外俱乐部、新农村农家乐、槟榔河文化旅游区、小鱼温泉景区、凤凰花海以及三亚周边一些乡村开展的采摘项目等。（阳光海南网）三亚经过多年的努力乡村旅游初具规模，分布在三亚市区周边的各个乡镇，这些乡村旅游项目每年分流着三亚部分游客。每到过年、寒暑假、五一、十一的小长假都有不少游客选择到市区周边的乡村去游玩。比如五月份这段时间正是三亚芒果成熟的时候，五一期间及周末都有许多游客到荔枝沟南新农场的芒果园或者到海棠湾林旺的果园去体验采摘的乐趣。眼下迎来了六月份，荔枝即将成熟，又会有新的一波采摘荔枝的没有的来袭，果农们也要为接待游客们做足了准备。(二)经营规模小、景点少，经济效益差。虽然早在2009年三亚市政府就制定了关于三亚乡村旅游的发展规划，至今已五年过去了，但是发展规模还是比较小，没有形成一条统一完整的旅游产业链。目前三亚的乡村旅游大多属于企业或者农户自发组织经营的，尚处在发展初期。各个景点分布零散，没有统一组织，也没有旅行社专门提供的旅游路线。客源要靠自己去寻找，或者静等旅客上门。所以有些知名度小乡村旅游项目就显得比较被动。其中原因除了自身问题外，还有就是被三亚滨海旅游的光环所掩盖。近年来，三亚的度假酒店和海滨度假区发展很快，逐渐形成了海棠湾、亚龙湾、大东海和三亚湾度假群落。大多数人所知道三亚都是三亚的海，对于三亚的乡村了解还是比较少的。在滨海旅游的阴影下，乡村旅游的发展举步维艰，无论从政策上还是宣传关注度上得到的支持都比滨海旅游项目要少得多。三、三亚乡村旅游存在的问题(一)宣传力度不够说到三亚，人们首先想到的是碧海蓝天。都以三亚的海为出名，所以三亚的乡村旅游被海洋旅游的名气所掩盖，在夹缝中生存，对三亚不了解的人很少知道三亚的乡村旅游。我们上各大旅游网站或者三亚的旅游官网看到的都是比较高端的滨海旅游度假信息，很难找到与乡村旅游有关的信息，信息传播不出去，当然就很难发展壮大起来。(二)统一的规划程度不够，特色不鲜明目前，三亚乡村休闲旅游基本上是以乡村企业、农民自主开发的为主，缺少统一、整体规划，设计项目时没有经过周祥的市场调查，没有发挥本地的特色，出现许多类似的项目相互抢夺游客资源。功能不配套，基础设施不完善。三亚农家乐旅游项目主要在市区周边，近年来三亚市政府为了支持旅游发展也修了不少连接周边乡村的道路，但是乡下的餐饮、住宿设施条件还是比较差的，比如餐饮上都是路边小摊贩为主。游客对于乡村旅游的期待不仅是观自然景、吃农家饭、住农家院，也不仅仅是体验到种田采摘果实的喜悦，更应该要完善住宿、餐饮、卫生、安全防护、停车场、标示解说、露营装备等配套设施。（三）没能充分发挥热带农业和地方特色民俗文化的优势随着三亚旅游国际化的发展，越来越多的外国友人来到三亚，对他们来说，来三亚不仅仅是来看海，除此之外丰富的热带雨林资源、少数民族风情、乡村的风土人情也是能吸引他们感兴趣的游览景点。三亚不仅是有阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气，而且还拥有河流、港口、温泉、田园、热带动植物、民族风情等各具特色的旅游资源，而这些大都分布在农村，但是这些优势并没有完全加以挖掘来发展乡村度假。三亚市的建设是按照现代城市的模版来建造的，到处都是毫无特色的现代高楼。在乡村很多原始的、有民族风情的民宅也拆了建起现代化的小洋楼，毫无民族特色。乡村旅游缺特色是阻碍其发展的重要原因。四、解决问题的对策(一)加强宣传力度，提高知名度为扩大游客市场，要增加宣传投入。需要利用各种宣传媒体，如广播、电视、报纸、网络等进行宣传，比如在旅游网站或官方网站上做一个乡村旅游的专题板块，让更多的人知道三亚不仅有海，还有美丽的乡村。利用农村节庆假日组织观光旅游，举办农产品展览会等活动进行吸引游客，扩大宣传效果。比如三亚的热带水果比出名，其中种植比较多的是芒果，一到芒果成熟的季节可以组织果农们举行“三亚芒果节”的节庆活动等等。加强与旅行社的合作，与周边景点、景区相结合，东起海棠湾西至崖城，打造一条或几条完整的乡村旅游路线，扩大旅游市场，以吸引更多的游客。(二)搞好科学规划，突出农业特色三亚在发展乡村旅游方面应该根据旅游市场需求来制定发展方案，针对不同的游客提供不同的旅游产品，比如省外城市老年人群体就开发生态疗养度假型产品，城市居民期望回归田园生活，体验农耕文明的就开发农事体验型产品，增强旅游活动的互动性。逐步完善在食、住、行、游、购、娱等方面的设施。乡村游不像长途旅游，省时、省钱、又方便，周末就可以轻松出行，但游人大多选择景区就是因为其有着更完善的服务。乡村度假的游客少，除个人偏好外，很大一部分原因是农家乐的宣传和管理不到位，游玩项目比较单一和老套，同时也缺少特色。在这方面乡村旅游单位就不要盲目跟风，不要搞形式单一、雷同的旅游产品，应该创办有特色的餐饮、特色住宿、特色观光和特色娱乐等等。[3](三)开发热带农业旅游，展现黎苗民族风情根据市场的需求适时的种植热带农作物和水果，充分发挥海南热带资源的优势。三亚的旅游者大多来自温带和寒带地区，比如国内游客以东北三省和四川省的居多，外国游客主要来自俄罗斯、日本、韩国的高纬度的国家。对于这些客人来说，热带风情具有极大的吸引力，不仅是热带海洋，也包括热带农业和雨林。三亚的黎族、苗族等少数民族聚居地主要是在城市周边的乡村地区，所以如果开发好这些民族资源，将会对乡村旅游发展有很大的帮助。但是开发的同时更要注重保护，保护好民族特色不丧失，民俗风情不被破坏，生态环境保持良好。五、通过这次的调查和分析，了解到休闲农业、乡村旅游是三亚农村、农业发展的重要部分，能帮助乡镇农民加速走上小康幸福生活的步伐。三亚地处热带，对农业和旅游业的发展都有优势，少数族农村风俗各异，乡村旅游在三亚发展有着良好的基础和广阔的前景。因此，在当前在乡村旅游热潮中，应该紧紧抓住有利时机，和优势条件，进行精心准备，参考成功的乡村旅游的，扬长辟短，推陈出新，及时推出精品乡村旅游产品，打造三亚乡村精品旅游地。（作者单位：海南热带海洋学院旅游学院）