超级女声的传播学解读

NEWSANDWRITING2005年第10期新闻与写作 学术·观点 Academic 中国被认为是世界上最早拥有 报纸的国家。中国早期的封建“官报” 虽然存在了很长时期,但始终无法与 “经济”一词相联系。伴随着国民经济 的高速发展,我国报业市场化的步伐 也明显加快。我国报业开始进入了一 业为主,多种经营,全面开发报业经 济的新时期。可以说,都市报是报业 竞争的直接产物。都市报从它诞生之 日起,就打上了市场的烙印。也可以 说都市报是市场经济的产物。十年的 时间里,都市报异军突起,引发了区 域性报业大战全面爆发,同时,也激 活了中国的报业市场。 都市报在报业市场化运作中, 培育了读者市场,开拓了广告市场, 完善了发行市场。很多人在都 市报成功的原因时,都离不开先进 的管理,完善的机制,合理的分配 等等。其实,这些都可以归结为他 们成功地运用企业化经营和管理, 真正将办报作为一种产业,尊重市 场经济规律,在竞争中求生存,在竞 争中求发展。竞争是市场经济的法 则,只有竞争,报业市场才有活力; 只有竞争,报业才出效益(当然是 社会效益和经济效益双赢)。而竞 争的筹码只能比质量,比价格,比 服务。在国内报业市场竞争中,都 市报成功了;入世后,面对境外媒 体的竞争,都市报也决不言输,因 为他们在市场经济的风浪中已经 受了考验! 都市报激活中国报业市场 董广安 (郑州大学新 闻与传播学院 教授) 新闻报道工作总是要遵守“事 实为本,选择为用”的操作过程原 则。一个新事实发生了,能否成为公 开的新闻报道,除了要有新的“事 实”这个“本”,还必须被“选择”出来 予以公布,并且还要被从新闻媒介 的信息载体中选择出来进行接触, 即阅读、聆听、观看或点击。事实是 新闻的本源,报道是一个从选择到 达事实和从选择到接受被公开反 映事实信息的过程。事实是客观存 在的,必然具有客观实在性,并不以 人的主观意志为转移。一般情况下, 任何个人不可能阻挠或延迟事实的 发生,但报道则是主观能动的,所发 生的事实未必全都被公开地反映出 来,即使这一事实被报道,也不会方 方面面都给予公开的反映。同样,新 闻媒介载体的承受者———受众也不 会毫无保留地全盘接受。因此,新闻 报道是新闻报道者依据所发生的事 实这个“本”,选择并公开反映其中 一些新闻信息的过程,而新闻接受 者也只能依据所选择公开的事实这 个“本”,即从已在新闻媒介的载体 上所公开的事实信息中选择一些来 用以接纳。所以,也可以说新闻报道 工作是一个事实之客观而见之于主 观的统一的认识过程。人们是从这 个“统一的认识过程”中研究新情 况、新问,进而不断认识、改造自 然界和人类社会,使其和谐而科学 地向前发展的。 新闻报道工作是客观与主观的统一过程 刘惠文 (河北经贸大 学人文学院教 授) 超级女声无疑是今夏内地最受 瞩目的电视节目,它的成功不是偶然 的。从大众传播的功能层面来看,超 级女声这么火爆,受到大众的喜欢, 就在于它挖掘了媒介的娱乐功能,这 远比板着脸说教的节目有趣味性,更 能吸引观众。 传播学中有一种排气阀理论, 超级女声就是“排气阀”,为民众提 供了一个情感宣泄的渠道,一个颠 覆传统的机会。相对于平日体制化 的严肃生活,这时候人人都可以有 激情,可谓民众的狂欢。比赛现场 的 PK环节设置很巧妙,大众评审 通过自主投票决定选手去留。从传 播学角度来看,她们的投票行为体 现了群体动力论和沉默的螺旋效 应。群体动力论认为个体行为是个 人内在需要和环境外力相互作用的 结果。整个投票过程既紧张又扣人 心弦,同时大众评审掌握了话语权, 超级女声抓住了这个吸引观众的重 要环节。 从媒介产业层面来看,这是电 视业由原来传统体制下靠渠道制 胜转向现在的市场营销制胜。超 级女声的收视率居然超过了央视 春节晚会,可见这是一个市场机 制 在 挑 战 或 者 说 是 战 胜 传 统 机 制。据统计,超级女声的冠名、广 告和短信三大收入达数亿,经济 利益非常可观,这也归于它成功 的节目营销策划。 超级女声的传播学解读 段 鹏 (中国传媒大 学电视与新闻 学院副教授) 17