【doc】解析《快乐主妇》栏目的人文情怀

【doc】解析《快乐主妇》栏目的人文情怀 解析《快乐主妇》栏目的人文情怀 综观当今电视媒体,以"快乐"命名的栏目,节 目比比皆是.在"快乐"外衣的包裹下,有的栏目体 现的是机智幽默,有的反映出尖酸刻薄,有的则表现 为急功近利,低级趣味……在快乐既泛滥又稀缺的今 天,媒体作为社会的引导者和建构者,有必要重新审 视自己所标榜的快乐到底是什么,我们最终追求的究 竟是谁的快乐,是一种什么样的快乐. 中央电视台《快乐主妇栏目用自身的实践给 出了一个:快乐应该有一颗良善的心,快乐的感 觉是温暖的.同所有以"快乐","开心"等命名的栏 目一样,((快乐主妇栏目的主旨也是让受众开心, 快乐.不同的是,该栏目秉承的快乐宗旨是"和谐 的,完整的快乐".参与的主妇,嘉宾,观众都被善待, 被尊重,所以节目带来的快乐不再仅仅是感觉,而是 一 种富有感染力的情感,亲切,温和,充满了关怀, 让人笑过之后心有暖意.这种人文情怀渗透在节目的 每一个细节中,含而不露却又让人如沐春风. 一 ,主妇当家,独特定位凸显人文视角 快乐主妇))栏目的主角是家庭主妇,定位本身 就体现了它的人文视角.传统观念中,当一个女人步 入了主妇的行列,似乎 美丽,魅力的光环就渐 渐退去,不会再成为人 们关注的焦点.但事实 上,主妇们是社会重要 的组成元素,是家庭幸 福的枢纽.但遗憾的是, 许多年来,主妇这个群 体始终没有在我国电视 传媒中得到全面,准确 的诠释.即便是像天 现实世界的建构,从而影响着人们的态度,信仰,价 值观.主妇这一角色在我国电视栏目中的缺失,不利 于受众完整,科学地认识世界.快乐主妇栏目率 先把关注的目光投向普通主妇群体,一方面体现了精 准的市场眼光,因为对于超市而言,主妇是绝对的消 费主力;另一方面,此举又为主妇这一被忽略,却又 在现实社会中具有重要作用的群体提供了一个展示的 舞台,让她们重新站在社会聚光灯下,拥有了同样的 "媒介接近权".智慧主妇,聪明主妇,漂亮主妇,健 康主妇,善良主妇,幽默主妇,快嘴主妇……多姿多 彩的主妇构成电视荧屏上一道靓丽的风景,不但丰富 了电视及表现元素,也有利于人们重新认识,关 注这样一个群体. 二家庭欢聚.强化中华传统理念 快乐主妇每期的主题设计基本都是围绕"家 庭的欢聚"来进行."夫妻携手闯超市","超市宝宝, 超市帮手","爱有天意","办公室情缘"等主题设计, 为夫妻间沟通,母子(女)间合作提供了难得的机会, 而且这些都是通过有趣的游戏环节来完成的.例如 办公室情缘这期节目中,主持人在"真心话大考验" 下女人))这样以女人为主角的栏目,登场的也大多是 明星主妇,而明星的光环足以让受众忽略她们"主妇" 的身份.这时受众的心理更多的是窥视而非分享,这 种非典型的明星主妇根本无法为主妇这一社会群体代 .一 口0 传播学研究表明,大众传媒影响着受众头脑中对 环节,提出诸如男女嘉 宾"是谁先追求的谁", "相爱过程中最感动的 瞬间","吃饭时老婆最 讨厌老公做什么"等一 系列趣味提问,既考验 了夫妻间的默契,又自 然而然地让两人回顾了 共同拥有的温馨,浪漫 时光.而在"心有灵犀", "争分夺秒","眼疾手 快"等较为固定的环节,节目组经常安排主妇的丈夫, 孩子加入,帮助主妇闯关,分享参与节目的欢乐.例 如在超市宝宝超市帮手节目中,节目组就安tt} 宝宝在场上帮妈妈找标记球,爸爸拿着望远镜在观众 席上帮妈妈观察超市物品的摆放位置,然后通过对讲 机告诉妈妈.家庭的欢聚使台上台下都备感温馨,节 电视研究 69 q 70 目成了促进家庭和谐的融合剂,促进感情升温的催化 剂.通过节目后的采访花絮可以发现,其实很多群众 参与节目并不是为了得大奖,而是为了和家人在电视 台演播厅这样一个特殊的地点共同分享一段人生难忘 的经历.快乐主妇抓住了这种渴望,帮助选手把 梦想变成了现实,并通过对"家庭的欢聚"这一主题 的反复强化,肯定了拥有和睦家庭,纯洁爱情,真挚 友情的人生才是快乐,幸福人生的中华传统理念,体 现了节目对家庭这一社会重要构成元素的深切关注和 细心培育. 三,环节设计,体现节目人文关怀 快乐主妇》属于闯关型娱乐节目,既然有闯关, 就必然有淘汰,淘汰的悬念也是此类节目的最大看 点.为了吸引受众眼球,以往很多同类节目不惜放大 竞赛的残酷性,强化竞争性,许多选手因一步错误而 满盘皆输或失去参与的机会.应该说,这种节目设计 的确充满了紧张与刺激,对观众具有一定的吸引力. 不过,节目"取舍"与"规则"的核心是什么?仅仅 是完成录制吗?当收视率的大旗被高高扬起时,富有 长远意义的制作理念却往往受到轻视或曲解. 快乐主妇有所不同.在这里,我们能够感受 到一种轻松的快乐,感受到节目组对每一位参与嘉宾 的尊重与感谢之情,能看出他们尽可能地为嘉宾及亲 友提供展示的舞台,努力让参与者没有遗憾的仁厚之 心.《快乐主妇》没有回避节目中的竞争,胜负,但 也没有完全依赖和过分放大,强调这一元素.而是通 过"心有灵犀","真心话大考验","选手比赛回顾", "快乐加油站","争分夺秒","眼疾手快","火眼金睛" 等环节和细节的设计,为节目增添趣味性,知识性, 融入了亲情,友情,爱情等情感元素,强化了参与即 快乐的人文理念.例如,每一位嘉宾都有机会在节目 开始时简短地"秀"一下自己,即使第一轮比赛不 理想,还可以在第二轮的比赛中再争取一次.如果第 二轮比赛失利了,那么被淘汰的选手也不是就默默的 在灯光的暗影中孤独离去,而是走进"快乐加油站", 主持人,亲人,朋友会来到她的身边,和她一起分享 比赛的欢乐,共同面对失败的挫折.这时选手的亲友 往往会真情流露,在全国电视观众面前袒露心声,让 选手收获TI:L竞赛胜利更宝贵的东西.当选手像明星 一 样坐着特制的展示车绕场一周离开舞台时,电视荧 屏上会出现"选手比赛回顾"的配乐短片. 在游戏环节中,《快乐主妇内容设置则充分考 虑到家庭主妇的特定身份,知识,信息基本以生活常 识,家居产品为主.比如,"火眼金睛"环节就是让 主妇们猜一些新推出的家用产品的用途;涉及到肢体 运动的"眼疾手快","争分夺秒"等环节,安排的则 是主妇们非常热爱的超市抢购项目.不但节目中主妇 "抢"得过瘾,电视机前的主妇们也觉得痛快.值得 一 提的是,栏目组细心地将"眼疾手快"环节安排在 节目开始,所以即使后来被淘汰的选手也有机会"逛" 超市,减轻了中途离场的失落感. 快乐主妇》能够在娱乐节目竞争白热化的背景 下成长为一种形态比较稳定的名牌栏目,正是得益于 其始终洋溢的浓浓的人情味. 四秉承人文理念,主持风格亲和幽默 一 档节目理念再先进,环节设计再完美,如果主 持人的思维,认识,表达跟不上,也很难实现栏目的 宗旨.快乐主妇的主持人朱轶,方琼真诚,幽默, 轻松,亲和,把节目平等,和谐,以人为本的理念贯 穿在了整个主持过程中. 快乐主妇的参与嘉宾都是来自全国各地的平 凡主妇,如果主持人把她们都当明星捧着,不仅不能 体现以人为本的尊重,反而会产生一种误导,使节目 充满虚假和做作,谈不上审美价值.快乐主妇》主 持人的拿捏恰到好处,对选手,观众都采用朋友般的 平等态度,既不哄着惯着,也不贬损指责.无论选手 表现得出色还是失误,他们都像两个热心而又快嘴的 朋友一样,或是夸奖或是埋怨,及时评价,所用语言 往往诙谐幽默,真诚热情,不夸张溢美,也不尖酸刻 薄,营造出轻松,愉快的竞赛环境.例如在知II主 妇超市英姿》这期的"心有灵犀"环节中,嘉宾曾文 桃与九岁女儿搭档输给了其他两位与丈夫搭档做游戏 的嘉宾.主持人朱轶用嗔怪的语气安慰小女孩说:"都 怪那两个叔叔,一点风度都没有,特别是那个姓苏的, 答得嗷嗷的……"无论是选手还是观众,听了主持人 善意的埋怨都会心地笑了,他们感受到朋友似的温 暖,沮丧也变成了开心. 在节目进行过程中,每当有选手的亲人或朋友上 台,主持人总是善解人意地给他们提供一个沟通,交 流,增进感情的机会.如果他们的合作不是很完美, 主持人也会及时安慰,化解遗憾.选手竞赛失利面临 淘汰是此类节目无法回避的环节,每到这一特定场 景,两位主持人都会自然流露出惋惜的情绪,并及 时引导亲友们用恰当的语言或动作抚慰选手的失落情 绪.当选手告别主持人时,就像是告别了一位幽默而 真诚的朋友. 快乐主妇的实践也许并不是通往快乐之旅的 唯一路径,但它至少给了我们一种启示:快乐,开心 包裹的内核一定是良善,美好,否则快乐必不纯粹, 也不能撼动人心. 口本文编辑:朱旭红