涂鸦展可行性分析

校园涂鸦展可行性分析 小组成员：钟杰城，王振赫，邝子杰，张婷，陈雅静，曾香瑛 一、市场环境分析 1、社会文化环境： 涂鸦（Graffita）的意大利文之意是乱写，而涂鸦（Graffiti）是指在墙壁上乱涂乱写出的图像或画作。城市涂鸦发源于上世纪60年代的纽约布朗克斯区（BronxZone），这是纽约最穷的街区，当时居住在这个区域的年轻人喜欢在布朗克斯的墙面上胡乱图画各自帮派的符号以占据地盘。后来一些非帮派画家认为在墙上作画是很好玩的创意，于是撇开了帮派意识，逐渐形成了城市涂鸦这门艺术。后来涂鸦作为其中一种艺术形式传遍了世界各地。 2、生活环境： 我们都有过涂鸦的经历，从孩童时代就开始用蜡笔、铅笔或钢笔肆意涂抹，不苛求什么造型，有机会就顺手在任何地方演练——在墙面、作业本、学校的课桌、甚至厕所里。但是，大多数人在某个阶段就停了下来。今天，手机让我们可以在移动中随时进行联络，因此，就连成年人的最后一个涂鸦保护区——电话机旁边的记事薄，也将从我们的身旁消失。 3、市场环境： 涂鸦简单易懂，容易上手，它本身就可以发展成为一个全民性活动，它的可操作性对我们将来将涂鸦展发展成校际展会打下了一定的基础。并且，据观察以及我们小组各成员自身的经验，我们发现同学们平时纸上涂鸦的频率也是比较高的，也就是说，同学们对涂鸦是抱有一定热情的。届时我们还将售贩涂鸦大赛的优秀作品，它本身具有一定收藏意义，也同时贩卖一些国内的优秀涂鸦绘本以及空白的涂鸦本，这些绘本价格实惠，我们相信它们有一定的市场潜力。 十年前，随着HIP-HOP热潮的涌入，作为街头文化的一部分，涂鸦开始出现在中国的北京、上海、广州这样的大城市里。那时候的涂鸦，是令城市管理者头疼的“小广告”，而随着城市的发展，涂鸦也逐渐艺术化和商业化，它不仅见证着中国城市的变迁，也在成为城市建筑中一道新风景。 目前中国的涂鸦有很浓厚的美式风格，形式多为一些变化字体的英文和美式的卡通。一些涂鸦创作者呼吁，中国涂鸦需要有中国人自己的风格。他们认为，涂鸦本身是一种群众艺术，需要有一定的生活感。朋克精神和放任不羁的激情，被他们一再强调。 当前涂鸦在中国慢慢的开始被人们所熟知。大大小小的涂鸦作品在每个城市都有出现，大城市更为明显。社会上的一些企业商家投资商也都看中了涂鸦这一文化的潜在价值。 当今社会在很多领域都能看到涂鸦的身影： 1、夜店，酒吧，篮球场，餐厅，大型演出，舞蹈室等各种场所； 2、服饰，标志，海报，玩具，电子产品，体育用品都陆续出现了以涂鸦文化风格的相关产品； 3、在平面视觉设计上更是产生了极大的影响。 虽然我们国家还没有形成涂鸦之风，但是只要我们稍加观察，就不难发现身边无论是高档名牌，小型派对活动，甚至大型户外广告都无不没有涂鸦文化的踪影。 二、 区位分析 1、 城市经济 涂鸦展以涂鸦大赛为前提，只要一张纸就可以完成作品，所需花费不高，从而校友们的积极性也会相对提高。并且北师大商业气息较浓，同学们的消费水平也相对较高，我们所售卖的绘本价格实惠，能够给我们带来一定的经济效益。 2、 政策条件     我们接受相关会展的专业培训，此次在老师的带领下做小组会展实践，在可被允许的条件下，本专业以及本专业老师都积极指导此次展会，学校相关部门方面也会进行大力支持，办展阻力减少。这大大鼓励了我们在本校办展、发展校级展会的动力，也使得一时间受到了诸多校友们的关注。 3、 交通条件     图书馆是我校电瓶车的必经站，交通便捷，同时也方便住在粤华的校友们前来观展。并且图书馆二楼大厅本身就有多次展览的经验，在此办展对校友们有一定导视作用。并且，图书馆流动性较强，有望吸引一定观展流量。 3、SWOT分析法 1、 内部环境分析 优势（Strengths） 1）涂鸦容易上手，每个人都可以完成 2）图书馆位置优越，流动性强   3）学校大力支持   4）涂鸦展处于初始发展阶段，有望建立起具有影响力的校园展会，起到联动效应。 劣势（Weaks） 1）缺乏在本地举办涂鸦相关展会的经验； 2）已有的相关展会多为小型本地展览，借鉴有限； 3）本校办展水平、管理和服务水平与国内其他相关展会有一定差距，现场管理纯在压力。 2、 外部环境分析 ·机遇（Opportunities） 1）学校支持校内展览； 2）不断有新政策出台支持会展行业发展； 3）大多数同学都喜欢涂鸦，表现需求旺盛。 ·威胁（Threats） 1）随着涂鸦展的意义不断受到各界关注，可能以后会有同类展会出来竞争； 2）初次办展有一定压力，发展校级展会需要恒力和创新； 3）本校今年展览数量众多，宣传工作受到一定冲击。 四、 财务分析 1、展会支出分析： 1）展览场地由学校提供无需租赁费 2）展会宣传推广费：横幅3条，每条80元，共240元；海报5张由宣传部友情赞助，展板4个，每个50元，共200元；宣传单5000张，每张0.1元，共400元；本校学生由海报宣传3）招展和招商的费用：邀请函50张，每张2元，共100元4）相关活动的费用：饮用水4桶，每桶8元，共32元；一次性杯子3袋，每袋5元，共15元；指示牌20个，每个10元，共200元； 彩旗50个，每个5元，共250元；充气拱形门一个，每个300元，共300元；开幕式布景约800元，大型氢气球2个，每个50元，共100元；红地毯由学校提供，打印书费用共50元，展位的布置5）办公费用和人员费用：礼仪由学校礼仪部提供，登记册，工作证由学校提供。展会布置人工费用500元。 6）其他不可预测的费用：经费开支中因不定因素而发生的支出，由双方协商决定备用资金：1500元 7）支出共计约：4700元 2、展会收入分析： 1)拟定10个摊位中有4个摊位代售，另外6个摊位上加亲自销售。 代售预计收入：4*100=400元 2)展位费收入：共15个展位，标准展位10间，每间200元。光地展位5家，36平方米起租，每平方米10元。预计收入：200*10=2000元，36*10*5=1800元，共计4200元 五、风险分析 1、市场风险： 对于本次展会，我们对相关政治环境、经济环境等进行研究，慎重选择了办展的地点和时间。在选择办展的这个季节本地区自然灾害、瘟疫、经济衰退、通货膨胀、出现新的竞争者的可能率低。但是为了以防万一展会开设了明显安全通道，便与及时疏散观众和参展商。在办展前期我们会做好充分的准备，尽量减少“不可抗力”因素对展会造成的不利影响。2、经营风险： 经过全面的调查，涂鸦展在大学生生活认知中的比例正在逐年上升，而且本次展会的时间定于四月下旬，所以此次展会能保证一定的参观者前来购买。但是还应提前做好预防工作，预防展会定位不当、招展不力、招商不顺、宣传效果不佳、人力资源和人员结构不适合、管理不善、展会现场的饮食卫生出现问题、与会人员的健康保障问题、参展商因对展会不满而出现“闹展”和“罢展”等现象等。 3、财务风险：（1）展会资金收入安排跟不上展会筹划工作对资金投入的需要，造成资金短缺现象发生。（2）未招到足够多的展商，造成展位闲置，减少了预计收入。 （3）招商不当，参展商的展位费未如期上缴。（4）    计划外的资金支出 4、合作风险： 可能会与参展商存在争议或矛盾，参展商提出不合理条件或要求合作终止，因此应细化合作条件、与各单位进行积极的沟通和协调等多种方式来降低合作的风险。