中国女裤发展现状浅析

中国女裤产业发展现状浅析 一、中国女裤产业简介 近几年来, 随着服装市场的进一步发展而出现的一个新的服装业分类——中国女裤业, 它是女装产业的一个分支, 十年磨一剑,发展至今,层出不穷的女裤产业已经成为服饰业中一门新兴产业,以其运作门槛低、产品稳定性好及可持续性强等特点,成为服装业里一道独特的风景线。据了解, 中国女裤产业发展日新月异, 目前已成为有着170万的从业者和每年数十亿条产能的新兴朝阳产业, 特别是领军品牌大力的整改和升级工作使一直处于低水准运营的中国女裤业拉开了向国际一线品牌看齐并迅速提升质量的序幕。 二、中国女裤产业发展历程 国内女裤行业真正开始腾飞是在1998 年左右, 此前中国的女裤业一直都是以化纤为主要面料,品牌分散,杂牌丛生,市场格局混乱无序, 但从这一年开始很多女裤厂家纷纷转做棉质的水洗面料,从此打破了整个女裤行业的传统格局,造就了女裤行业的繁荣时期, 同时也把女裤市场的巨大商业潜力挖掘出来。而女裤所运用的面料也开始变得更加多样化, 除了传统化纤类面料,还有棉质的横纹、斜纹、锦棉、珠帆、弹力牛仔、灯芯绒、革等面料, 而在款式上也从简单土气变皮得越来越时装化,特别是工艺上的变革更在女裤行业的发展上起着非常重要的推动作用,水 洗、手摇绣花、专机电脑绣花、电印花、激光等新工艺纷纷出现。 根据区域的客观环境及经济发展情况,风格有所差异。目前国内已经形成并且有待进一步及发展的女裤群体有“广派女裤”、“豫派女裤”、“株洲女裤”、“郑州女裤”……这些区域女裤层出不穷,也逐渐都有做大做强之势,从而导致中国女裤市场“风起云涌”,威兰西、米克伦、奥妮斯蒂、百斯顿、米兰登、丽洁、卡轩娜、玛莲露、诗丹、梦鸟、维多利亚等一批女裤品牌开始在业内打响了知名度,这些品牌在几年之内横扫国内的女裤市场,造就了女裤行业的第一批真正的女裤品牌。 国内的女裤厂家集中在广东、福建、河南、湖南这三个地区,在这里不得不提一下广东海丰县公平镇,这个镇在国内的知名度并不高,但却执中国女裤行业之牛耳。 三、中国女裤地方产业格局分析 广派女裤,风格为“Jeans”,堪称国内女裤单品产业的“鼻祖”,从上世纪80年代末开始,“广州制造”一直意味着时尚、品质的保证,批发与代理相结合的方法是普遍的经营方式,尤以批发为主。一些品牌如“百斯顿”、“奥妮斯蒂”、“米克伦”等也市场反应不错。广州的海丰抢占市场先机,打造了中国第一个女裤生产基地,鼎盛时有几千家生产厂家入驻,还不包括未注册的私人作坊,在女裤行业独领风骚二十余年。 2003年过后,“豫派女裤”开始崭露头角,梦舒雅、娅丽达、逸阳等先后叫响全国。以“Classic”的稳重成熟风格,风靡东北华北及西北等地。到05年,据不完全统计,大小规模的生产厂家已经有500家之多。随着制造工艺的不断改进及多种元素的整合,加上规范 化的品牌运作和全国连锁的通路模式,“豫派女裤”基本可与“广派”抗衡。 “豫派女裤”的兴起打造了一个服装单品后来居上的神话,同时也大大刺激了中西部服装业主的神经,“陕军女裤”以“Collection”的风格高调出击,并迅速占领了全国各地市场,女裤行业由此告别了没有精品的时代。但是陕军女裤的生产基地相对不是太集中,除了西安市内的东郊、长乐坡,还有宝鸡的新建服装工业园。 这三地的女裤行业以不同风格互补,共同促进,同时也刺激了其他区域的女裤经济。 先是杭州女裤。杭州女裤之前一直在全国知名度很高,但是“寒流”期间声名没有突破性进展,女裤品牌“万之冠”一直孤独的生存,孤独的发展。2008年初,杭州女裤部分品牌如都市米兰、玉立佳人、风采等都争先恐后拓展区域市场。 与此同时,郑州女裤也逐步升温,先后诞生了梦舒雅、娅丽达、逸阳、军兰等有一定生产规模的女裤厂家。但那时,大多都在河南省内和周边县市销售,且产品单一,也处于仿版阶段。经过逐步的学习,一系列时尚女裤出现并形成了自己独具特色的设计风格,从而为郑州女裤发展奠定了基础。有了前面的经验之路,株洲女裤业也不甘示弱、纷纷崛起。为了做大株洲的服饰产业,自2003年开始,株洲市每年都要举办炎帝服饰商务节,旨在宣传和推广芦淞品牌,扩大其影响力。而株洲的本地服饰,首推的又是株洲女裤。据不完全统计,目前株洲生产女裤的厂家在3000家左右,年产3亿条以上,生产量已经占据了国内 女裤的半壁江山。 三、中国女裤品牌简介 广州女裤品牌:百斯顿、奥妮斯蒂、卡轩娜、玛莲露、诗丹、圣堡罗、维多利亚、利名宝、俏佳人、娇蓝、道享、碧嘉丽、金格莱、蒙莱莎、意中人、美乐斯丹、伊欧、经纬度、丽洁、浪吉雅、米克伦、梦鸟、七彩世家、威尼斯等。 广州新塘女裤品牌:豪俊、骏然、湘依、甜蜜鸟、娜达莎、广兴名箭、战王、利鹰、创利达等。 福建女裤品牌:威兰西等。 深圳女裤品牌:米兰登等。 郑州女裤品牌:梦舒雅、娅丽达、逸阳、黑贝等。 四、中国女裤产业发展面临问题分析 1、产业集群层次低, 竞争优势难持久从女裤产业集群的整体水平上看, 我国绝大部分女裤产业集群尚未发育成熟。主要现在,集群企业的竞争优势大多建立在低成本、低价格、别是劳动力成本低廉的基础上; 个体、特家庭企业小生产管理方式占有相当大的比重; 集群企业厂房简陋、技术落后、很多还是作坊式的企业;技术熟练工人匮乏, 技术水平不高, 产品“低质跑量”比重大。多年来在国内市场上一直以低价和数量取胜, 女裤集群大多数以生产中低档产品为主, 尽管目前有部分集群开始向高端发展, 但迄今还没有出现高级的品牌女裤集群。 2、自主创新能力差, 产业大而不强 由于高素质人才缺乏、产业配套不完善、公共产品供给不足等原因, 我国的女裤产业集群大多尚未形成集群应有的创新机 制, 企业缺乏自主技术创新的人才、资金、体制和环境基础。产业集群面临着大而不强的隐忧。多数企业没有核心技术, 大多停留在低水平的往返式生产上, 抗风险能力较差。不仅自主研发能力弱, 而且作为技术创新基础的劳动力技能也普遍低下。 3、集群发展存在片面性与孤立性 首先在我国女裤产业集群发展的过程中, 许多地区片面强调企业的规模效益, 人为地将企业“往某某开发区、新技术产业园”赶, 却忽视了高配套部门的建立和基础设施的建设。产业集群不是孤立发展的, 集群是一个由企业、中介服务机构、高校科研机构、政府部门共同构成的体系, 这个体系必须由市场而非人力来主导其协调与健康发展。另外, 我国绝大多数女裤产业集群区没有邻近大学或研究机构; 有的邻近大学却缺乏良好的合作机制和合作氛围, 除极个别地区外, 这些大学或研究机构没有成为企业创新与研发的重要外溢来源和重要供应源。 其次企业品牌意识不强, 知名度不高。除了基础薄弱、布局分散、企业规模小等问题, 女裤业面临的最大问题是经营理念与意识的欠缺, 虽然已经有一部分企业开始有意识地打造品牌, 注重产品设计开发, 但大多数企业仍是保守经营, 盲目跟风, 创新意识差, 造成市场上“千裤一面”。 4、技术人才的缺乏 人才的匮乏似乎是女裤业面临的最大难题。缺少高水平的服装设计人才制约了行业发展, 本地本来不多的服装专业毕业生也选择去沿海等地就业, 必须要有大量的外来人员源源不断地补充进来。缝纫工人、技术人员和管理人员都成为紧缺人员。 五、中国女裤未来发展战略浅析 1、加强品牌策略 首先要正确进行品牌定位, 丰富品牌文化内涵。女裤品牌的文化内涵不是一天两天就可以达到的, 需要不断地推广、宣传和好的设计人员, 在品牌特色上提升自己, 增强品牌亲和力和人文气息, 通过提高品牌的竞争能力, 真正与国外休闲品牌相抗衡。女裤品牌由于缺乏对市场的深入研究, 品牌的文化内涵始终显得比较肤浅和过于直白。女裤品牌在创立初始当务之急就是深入现场调研, 明确品牌的定位, 全方位地界定品牌的价值观和内涵。其次, 加强设计技术力量。国内品牌相对国外品牌而言差距明显, 总体上是因为产品的设计力量不够。女裤业大多以翻版、仿制为主,原创性的设计明显不够。 2、突出产品特色, 挖掘市场潜力, 打造子副品牌。 国内服饰消费需求已从大众化转向个性化,女裤业的生产经营更是如此, 从而生产厂家必须深入研究人们的休闲生活方式, 走差别化经营之路, 在细分市场的基础上开发特色产品。而这正是国内一些习惯了替他人生产、拼廉价成比本的运作方式的生产企业所缺乏的。国际女裤品牌通常会在一个主品牌之下推出许多子品牌, 这些品牌精确地定位在不同的年龄段, 有些偏年轻, 有些偏成熟等, 通过定位的细分, 最大程度地扩大自己的市场份额。而国内女裤品牌的定位,有的品牌产品几乎涵盖了15~35 如此大的年龄面, 这从市场角度而言, 是相当不现实的。在越来越重视个性化的时代, 不同性别、职业的人对休闲服的需求不一样, 一个休闲品牌只能涵盖部分市场。随着市场竞争 的激烈, 市场将越分越细, 故需要在已有的企业和品牌形象基础上, 将休闲品牌适当延伸,采用子品牌和副品牌的形式将己有的市场再作细分,满足和锁定特定需求服务的顾客,扩大市场份额。 3、提高文化底蕴, 加强与学校、科研院所的交流与合作。 在发展产业集群, 不断提升竞争力的同时,文化方面的投入,文化底蕴的培育也是万万不可忽视的。有了深厚的文化根基, 产业集群就有了强大的生命力。在资金和知识技术方面, 企业与高校、科研机构各有优势和劣势, 高校拥有知识的比较优势, 而只有将其商业化、产业化, 这些知识和技术才有生命力。由于高校缺乏对市场的把握和将知识商业化的能力以及资金的短缺, 这些因素阻碍了知识创新与产业的链接进程, 而这正是企业所长。在我国女裤产业集群中的中小企业由于其规模原因, 缺乏自主创新的能力, 因此应积极引入“企校合作”方式, 利用企业与高校各自的要素分工与合作推进创新。