《开心辞典》节目分析

媒介活动策划与组织 《开心辞典》节目分析 组长：  陈洲平  新闻三班  20092210302 组员：  马希冀  新闻三班20092210315 阮维维  新闻三班20092210316 杨 媛    新闻三班20092210326 媒介活动策划与组织 《开心辞典》节目分析 《开心辞典》是中央电视台倾力奉献的名牌栏目；面向大众的益智节目；提供广泛的参与空间和机制；搭建刺激的智慧擂台。一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目；一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目；一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型娱乐节目；一个从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。在这里，我们将详细的分析该节目： 【节目简介】 《开心辞典》——一个中央电视台经济频道倾力奉献的名牌栏目；一个由高科技网络、声讯手段支撑、完全面向普通大众的大型益智节目；提供最广泛的参与空间和公平的参与机制；搭建最刺激的智慧擂台。   《开心辞典》是中央电视台经济频道2000年全面改版时为响应党中央“科教兴国”号召，结合本频道特点，于7月7日推出的新型益智类节目。《开心辞典》在央视各级领导的关心和指导下，节目组全体人员共同努力，使节目开播伊始便以强劲势头迅速切入益智节目市场。仅用6个月时间，收视率就跃居央视二套第一，最高时达3.79%；此后收视率稳居央视二套前两位，成为每周五22：05中央电视台所有频道同一时间档固定节目中观众最多的节目。作为一档新型的益智类娱乐节目，不仅在开播之初给人耳目一新的感觉，经过四年的锻造，《开心辞典》更加完善和成熟，逐步成长为央视二套的品牌节目之一。 《开心辞典》准确锁定以“家庭”为基础的收视群体，围绕着中国传统亲情观念，成功引进国外益智节目的全新理念，利用“家庭梦想”和“平民智力英雄”等核心概念，满足了观众日益旺盛的娱乐消费需要，取得了非同凡响的市场效果。节目开播到现在，共播出190余期，收视率稳居央视二套前茅，并于2003年6月以央视二套的精品节目之一率先闯进央视一套播出，拓展了节目的收视平台。 已获奖项 ★2000年度中国广播电视新闻奖电视社教节目奖经济节目一等奖   ★2001年广告经济信息中心中央电视台纪念中国共产党成立80周年优秀栏目奖   ★2001年广告经济信息中心年度优秀栏目奖   ★2001年中国广播电视新闻奖社教节目经济节目一等奖   ★2001年度“康世杯”观众最喜爱的春节电视节目奖   ★2002年广告经济信息中心年度优秀栏目奖 【节目环节】 首先是海选，希望参与节目的观众登录央视网站注册登记，然后轻松答题，得分累将决定其在本周英雄榜上的座次；或者换个方式移动用户拨打125906188移动热线语音服务电话同样可以答题积分拍座次。另外节目组在2003年4月18日开通手机短信选拔方式：移动用户发送188至8009188；联通用户发送188至9850188。通过答题方式的预赛和复赛方式公平决出进入现场的6名选手，最后再到北京《开心辞典》演播现场参与节目。 网上海选答题规则：在一个页面上每次电脑随机抽取一道问题，选手必须回答，答对过关，答错停止。答题时间为30秒，题目随机抽取，每道题难度分为初级1分、中级2分、高级3分三个等级。 在答题前有三种状态供选手选择： 1、每道答题时间为10秒。（答对者每道题在相应的分值上加1分） 2、每道答题时间为20秒。（答对者每道题在相应的分值上加0.5分） 3、每道答题时间为30秒。（答对者只得到相应分值的得分，没有附加得分） 积分分为每期一轮答题最高积分、每期累计积分、总累计积分。 单轮答题积分：当选手回答1道题，并且正确，系统自动显示下一道题，选手再次回答正确，系统再显示下一道题，直至选手回答这道题不完全正确时，该测验自动停止，记下该轮所有正确的得分为本轮该选手闯关的积分。在一期内该选手可以多次闯关，正确的得分最高为该期该选手一轮答题最高积分。从该期所有的选手一轮答题最高积分中选出五十个最高分的选手到选手库。选到选手库的选手由中央电视台栏目组出题，对他进行复赛，最后入围的选手到中央电视台演播厅进行最后的角逐。《开心辞典》以期划分，每期间隔划分从每星期五24：00开始至下一个星期五24：00止。 然后是现场比拼，现场决赛：现场决赛有固定的程序。每期节目有6名备选选手，先由进入演播室的所有选手共同回答一道多项选择题、画面记忆题、排序题或者技能题。答对而且用时最短的选手胜出（出现并列第一时，所有第一名以相同的答题方式再次被筛选），面对主持人单独进行12道问答题的比赛。答案数量增加则题目难度相应增加。比赛时问题由计算机控制的显示器显示，并由主持人读出。决赛选手到决赛台上顺序回答主持人提出的每一个问题。每回答正确一个问题便获得相应的梦想指数，连续答对12个问题获得全部的梦想指数。该选手被淘汰后，其他备选选手则再次进行选拔比赛，并产生新的决赛选手。每一个决赛选手在场上回答问题的时限为每道题30秒。如超时，主持人将有权宣布该选手的比赛结束。每期60分钟节目平均有3至4名选手进入决赛。决赛同时又有三条"求助线"帮助度难关，上场比赛的选手回答问题时有三次机会使用不同的"求助线"求助，"降低难度"、 "电话求助"和"现场求助"， 每一种"求助线"方式只能用一次。在二选一时禁止使用"降低难度"这条 "求助线"。 节目采取等值实物奖励的方法。 每答对一道题获得相应的梦想指数，具体分配如下： 第一题的梦想指数：500点 第二题的梦想指数：1000点 第三题的梦想指数：1500点 第四题的梦想指数：3000点 第五题的梦想指数：4000点 第六题的梦想指数：5000点 第七题的梦想指数：10000点 第八题的梦想指数：12000点 第九题的梦想指数：14000点 第十题的梦想指数：28000点 第十一题的梦想指数：31000点 第十二题的梦想指数：34000点 选手可根据自己获得的梦想指数来换取相应的家庭梦想。 【节目主持】 魅力主考官 王小丫 王小丫出生地在四川凉山，籍贯浙江杭州，她的业余爱好：锻炼、聊天、发烧音响，   座右铭：认真、敬业、合作。 主持人王小丫大学学经济。爱好写作，在校期间曾获中国当代大学生优秀散文奖。毕业后在一家经济类报社当记者，曾在北京广播学院研修电视文学。王小丫1997年到中央电视台经济部工作。主持过1998年和2000年 “3?15”直播，1999年上海财富论坛；1999年、2000年科技下乡；1999年、2000年“6?5”环境日特别节目；《证券法》实施特别节目； CCTV2000经济年度人物颁奖庆典等。曾荣获“华鹤杯”全国电视经济节目主持人十佳奖、最佳评论奖，“2000中国电视榜”最佳财经节目主持人、“首届央视十佳主持人”第一名等。只有脉脉的温情，场上充满了一种浓浓的人情味，恰恰与栏目的风格吻合。而她说到自己的风格，却说“我的风格就是没有风格”，她觉得每一位选手都很可爱，希望他们在答题中都能有最佳的表现，在节目能和他们很好的沟通和交流，增强互动性。她是融入平民中的一个耀眼的“星星”。     帅气副考官 尼格买提 尼格买提昵称小尼，出生在乌鲁木齐，籍贯新疆。他的座右铭是“向前看，走下去”，其业余爱好是在KTV里当麦霸、厨房里学做菜、电影院里体味他人的人生。 尼格买提主持特点（或者希望达到的主持风格）：真实、自然、亲和。 “全新的工作，全新的舞台，全新的生活，对于我来说，一切都是刚刚开始。如果在过去的日子里，是因为幸运而让大家认识了我，那么在以后的每一天，我要用加倍的努力让观众了解我，并喜欢我们的节目”， 尼格买提这样说过。 原节目男主持 李佳明 李佳明，中央电视台节目主持人。在重庆电视台工作期间，先后担任《重庆新闻》记者、主持人，《家人有约》制片人、主持人，《龙门阵》主持人、《缘分天空》主持人。在中央电视台曾主持《全国青年歌手电视大奖赛》、《生活》、《开心辞典》、《绝对挑战》《CCTV模特大赛》等节目。他的座右铭是“有容乃大，无欲则刚”。业余爱好：唱歌、聊天、运动、旅游，主持感悟：己所不欲，勿施于人。2000-2005年主持《开心辞典》。 【节目受众】 《开心辞典》结合了国人重视家庭观念和亲情关系的观赏习惯与心理，创制了独特的中国电视益智节目形态。首创“家庭梦想”的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。事实证明，“家庭梦想”作为节目形态的主要因素，吸引了更多的家庭参与和支持节目，促进了家庭成员之间的交流，营造出了积极向上的和谐氛围。另外还聪明的把播出时间选在每个周末的晚上一家人团聚的时刻，他们其乐融融的看着节目，也不自觉地构建着自己的家庭梦想，便成了连接一家人亲情的渠道。正是《开心辞典》成功的情感设计，抓住了中国百姓的心绪，为节目增添了无限的亲和力。 受众心理分析：老的，少的，男的，女的都喜欢《开心辞典》？一个是它的大众化，另外就是知识性。以答题为游戏规则的《开心辞典》浑然天成的成为了寓教娱乐的化身，成为了很多限制孩子看电视的家长心目中“破例可以看的节目”，家长们相信，“知识也能制造快乐”。据栏目组委托专业机构所做的专项调查显示，有近1/4的观众在收看节目时，对题目的关注程度竟然超过了对其它节目因素诸如主持人、选手乃至奖品等的关注。这些题目真正能够让广大电视观众学习社会科学、自然科学的一些知识, 有些都是应时应景的,老百姓现实生活中关注内容为题目，能使观众学到好多原来不知道的东西,也能够学到一些平时好像知道,其实并不是很清楚的一些知识,另外也能启发你思考一些问题。 《开心辞典》收视率调查：《开心辞典》开播初期就取得了不俗的观众市场反映。根据央视调查的收视率统计, 《开心辞典》自2000年7月7日开播以来，3个月后收视率就跃居2套所有栏目第二位，半年后居首位，2001年6月15日达到开播后收视最高值3. 87%。除了令人信服的收视率表现之外，在央视节目评比中，《开心辞典》的观众满意度指标也列居前位。2004年《开心辞典》整体收视表现尚佳，平均收视达到0.70%，不仅高于去年年度平均值，也略高于去年同期0.69%的收视水平，基本扭转了自2003年5月以来的缓慢下滑的趋势。时段占有率也达到了3.85%，显示时段竞争力增强。《开心辞典》在不断的进行自我完善，开创更多的节目构想，保持着稳定的收视率和受众群，增加新的元素，让观众能有新鲜感。 【节目特色】 以客观的受众心理分析为基础，全情全力为中国观众量身定做，打造最为新鲜的益智娱乐节目，充满快乐、充满惊喜！ 第一，栏目口号：一人努力，全家开心   是以亲情为节目灵魂的，首创“家庭梦想”的概念，对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构，在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时，也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。《开心辞典》节目独创的"家庭梦想"概念完全由参赛的家庭成员共同提出，商品组合来源于普通家庭的未来采购。与此同时，我们还特别出资邀请选手的一名家庭成员来北京演播室现场助战。不难想象，在亲友团热切目光的注视下，帮助自己的父母爱人和儿女实现梦想，为家人而战，成为选手们调动智慧、鼓足勇气的动力。《开心辞典》挥洒才情，让家人美梦成真！ 第二，与其他娱乐性节目相比, 《开心辞典》节目最大的不同点是将网络、电视两大媒体紧密结合，实现了真正意义上的节目与观众的互动。全国的电视观众可以通过网络、声讯电话或走进观众的第三种选拔方式进入《开心辞典》在全国进行的选手复试，最终晋级中央电视台演播室参加角逐，实现全家人的梦想。