优生优育五项检查[精华]

新浪乐居华南大区广州分公司 2012年4月 云上普洱茶 微博营销推广方案 新浪微博 迈入2013，新浪微博用户已超过3亿，并以惊人的增速节节攀升。政府机构、企业家、明星艺人、都市白领、草根名人，越来越多的社会精英与意见领袖正向微博平台聚拢。 微博能为企业提供品牌展示，官方新闻的制造发布；能利用意见领袖提升品牌影响力，信息传播范围更广更深，是企业交流平台及业务促进平台；微博更易实现口碑营销，促进销售。 新浪微博，几乎囊括了大部分媒体的传播特点，而且其即时互动、交流分享、客户管理、危机公关功能拉近了政府、企业、机构、个人等多方的关系，使媒体传播更具人性，更高效精准，其宣传效应是传统媒体所不可比拟的。 云上普洱茶 ◆  云上普洱茶目标受众群： 高端成功人士 每天都会在百忙中抽出时间浏览新闻；工作离不开网络，较少看电视；每天都要浏览一 种或几种固定媒体，看杂志的比例大；对专业技术含量高、事关社会变革的媒体报道关 注度高。 年轻高知识群体 每天都有浏览新闻的习惯；工作中经常应用网络；经常浏览感兴趣的各类新鲜事物；对 高科技产品接受能力高，学习能力快。 ◆  推广目的 1、树立云上普洱茶品牌形象； 2、增加消费者与云上茶的品牌接触点（广告、产品、空间、文化等），扩大消费品饮群体； 3、通过云上品牌产品、文化的推广，提升云上品牌认知度和美誉度。 合作思路 目前，有新浪加V认证的专业茶类官博屈指可数，普洱茶官博更是少之又少。七彩高原网联袂云上普洱茶，为其建立加V认证官博，以微博矩阵推动其快速发展，提升粉丝量。普洱茶文化知识，创意拓展、新闻资讯，品牌活动等元素将构建出系统、专业的一站式普洱茶服务官博，与众同行微博形成风格差异化，树立一枝独秀的品牌标杆，推动销售。 新浪微博推广策略 一、微博矩阵 主要发布平台：@七彩高原网、@云上普洱茶（加V） 主要协同发布：@昆明生活圈（粉丝：9万） 主要转发平台：@昆明最划算，@小浪逛昆明，@无线昆明，@新浪云南，@昆明潮生活，@云南网，@云南农业大学各微博平台 辅助转发平台：@云上普洱茶合作好友，@七彩高原网全体员工，@七彩高原加V粉丝、明星好友，@云南农业大学师生 二、@云上普洱茶（加V） 官博形象塑造 “云老师” 他不是“云上普洱茶”的推销员，不会喋喋不休地推介产品。过浓的商业味只会让网友敬而远之。他是一位通晓茶文化的资深导师，并时刻关注着云南偏远落后地区的贫困人口。 他的性格（微博的语言风格） 慈爱、温和、谦恭、博学，每每说起关于茶的趣味轶事，茶系种类，便如同一本活生生的“茶字典”，如数家珍，滔滔不绝；恻隐、乐于助人，体恤贫苦；热爱云南，嗜茶如命，是不折不扣的“普洱控”。 外部形象管理 头像——可漫画化，知性，有亲和力。 背景——建议以浅绿色梯田为主调，带出绿色环保氛围。 说明——以大云南农业大学茶学院荣誉博士的身份示人，整体印象亲切、儒雅。 三、微博病毒式传播的四大特征 大牌 云南农业大学与阿里巴巴合作，阿里巴巴足以吸引更多人的仰慕。 双赢（即有奖） 如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获利。人们得益越大，传播的速 度也越快，这是典型的双赢。利益隐藏于病毒式营销的背后，驱使商业信息大量地传播。 免费 一直是吸引关注最有效的字眼。大多数病毒性营销计划都提供了有价值的免费产品或服 务来引起注意。“免费”吸引眼球，眼球会连带注意到你宣传的主体，进而转化为主动消费。 绿色 混乱的世界，人们总在寻找一片净土，云南拥有其他地区没有的特色美景，以及新鲜的空气，足以吸引眼球和向往。 同情 人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手 （尤其当对象是弱者时）。这个天性，使我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠。 行动 人们会不由自主的去同情可怜的弱者，常常希望能“做点什么”，并渴望付出受到一点 的肯定。 云上普洱茶的微博营销将融入上述特征，令网友能最大限度地自发传播。 四、微博口碑营销的载体 ◆ 微话题 话题是建立关系的基础，也是持续吸引粉丝关注与互动的关键。“同情”类的话题是病毒式传播的四大特征之一，能较易引发共鸣，触动高转发量，网友互动评论。 1、@昆明生活圈（粉丝：9万）、@云上普洱茶 两大官博同步以文字+图片形式发布#云南大旱#系列话题，内容可用对比的手法，将其他地区雨季致多处道路水淹等再平常不过的生活琐事作为铺垫，引出云南旱情。利用落差对比让网友真切感受到如此唾手可得的“水”对于云南的乡民来说是那么的奢侈，那么的珍贵。 例：以身形瘦小的乡村小童步行百里负担挑水的图片（拟）、大地久旱龟裂，百岁老者干渴张口的画面（拟）震撼网友，凸显灾情之重，激起“同情”转发，关注评论。@云南网 转发。 2、名人代言。@云上普洱茶 通过微博讨论某明星（最好是云南人）的影视作品，将其荧幕形象、个人气质联系到云上茶的健康理念上，借用娱乐名人的社会关注间接宣传云上品牌。 3、一位到云南担任义工的人发的微博：（拟）今天造访老许（当地灾民）的家，他用渴望的眼神询问我：您能告诉我普洱茶究竟是什么样的味道？ 云南，盛产普洱茶的福地。本是家家泡茶，共享回甘，再平常不过。如今却徒有佳茗，滴水难觅。连续三年大旱，盛产茶叶，却不知其味。正常人连续不喝水约一周就会死亡，云南灾民数载历尽干渴。 4、都市白领最时兴的休闲活动是什么？参加瑜伽班？NO，这说明你已经OUT了。时下最受办公室人士推崇的健康交际活动是“生活茶道”，它其实离我们很近，专业茶道院已对外开班授课了，知性的你还等什么？ 上述事件均为初拟，可根据具体需求，结合社会热点策划不同类型的话题。 ◆ 漫画连载 微漫画——云老师走天下（拟）、云老师茶讲座（拟），以每周两次（待定）的连载方式，打造风格统一，识别性高，生动有趣，真挚感人的微博格调，与其他商业味浓郁，内容繁杂无章的茶类官博形成强烈的差异化，凸显专业性。加V茶类官博不多，此举能让@云上普洱茶  脱颖而出。 形式：六格漫画 主角：云老师 内容：借助云老师走天下的所见所闻，将云南大旱、茶道讲座、穿越古代讲述茶历史等主题形成生动诙谐、发人深省的短篇漫画，透过网友转发，评论将“云老师”形象深入人心，提升微博粉丝量。 发布：@昆明生活圈、@云上普洱茶 转发：@七彩高原网、@云南网、@无线昆明、@昆明潮生活、@昆明最划算 ◆ 事件传播 成功案例——杜蕾斯鞋套事件 2011年最有代表性的社交网络营销案例之一，原帖发布一小时内上升到新浪微博话题榜首位，94.5%的转发是24小时内完成的。 成功案例——月亮小镇“教授潜规则女研究生事件” 经过精心的策划，该相关视频被转发超过10万次。 云上品牌事件传播 1、【天无情，云有爱】 ●“云上·云南抗旱行动第一年”发布会：@云南网、@昆明生活圈、@云上普洱茶、@新浪云南 各大官博直播。@云上普洱茶 官博以云老师的角色发布呼吁微博，深情述说灾情之重，引动高频率转发，几大官博就本次义举积极互动，扩大云上的品牌影响。 ●  专卖店义卖活动、社区义卖活动、爱心捐赠仪式及现场义卖、云上微公益活动：@七彩高原网、@昆明生活圈、@云上普洱茶、@云南网、@新浪云南 各大官博发布信息。@云上普洱茶以#云上普洱茶义卖活动# @代言人，让其转发，评论讯息。 以“加入代言人的云上义卖行动”内容的微博@代言人 的明星好友、加V粉丝，让其帮助转发。高粉丝量，社会话语权，名人大号传播公益活动将是最有效的推广途径。 2、【云老师也很忙】 ● 云老师情系灾区人民，频繁现身云南各公众区域，向大众发出云上爱心集结号，宣传义卖捐赠活动。（工作人员身穿“云老师”卡通形象的吉祥物套装） ● 云老师旧地重游，来到云南农业大学茶学院，参观高原特色茶叶研发中心。 3、【节日事件】 ● “六一”儿童节，云老师到小学、幼儿园跟家长、学生互动，为小朋友带来汇集成本的 @云上普洱茶 微博漫画。 上述事件均为初拟，可根据具体需求策划不同事件，让云上的公益品牌、云老师的亲 民卡通形象频繁出现在公众眼前，以淡化商业性质的病毒式口碑传播俘获3亿微博用户。 ◆ 微活动 1、 送祝福。网友以#天无情，云有爱# + 文字内容 @昆明无线、@云上普洱茶 为云南灾民送上祝福，主办方将收集100条最真挚的寄语，制作成“云上爱心卡片”，送至当地学校。让没有条件接触网络的孩童也能认识微博的力量，感受来自远方的情谊。 选出的100条祝福微博将在@昆明无线、@云上普洱茶 公布，灾民的感谢反馈也将通过两大官博发布，并@中选的100个账号，为云上品牌做二次传播。 2、#看视频赢Iphone# 。为“云上云南抗旱行动第一年”录制一分钟宣传片，内容紧凑震撼，感染力强，片尾由代言人留下一句简短而铿锵有力的呼吁式口号（可嵌入“云上”字眼），@云南网、@昆明无线、@云上普洱茶发布微博。网友只需转发信息，并留下视频中名人呼吁的那句话，便有机会免费获得Iphone手机。同时，因积极传递公益行动，微博可获得“云上爱心勋章”。 3、 大益有奖知识问答。@七彩高原网、@云上普洱茶@云上普洱茶 发起微活动，设置三十道关于普洱茶的知识问答题，为期一周，活动结束日将从满分答题者中抽出五位幸运儿，获得云上普洱茶提供的丰厚奖品。各大官博同步转发活动信息。 4、“权利交人民，免费拿勋章”。@昆明无线、@昆明潮生活、@云上普洱茶 发起微活动，只要加三大官博关注，自由发表关于普洱茶的微博，@三位好友，即可获得“云上茶控微博勋章”以及云上送出的茶票一张。 5、云上最美风景秀@七彩高原网、@云上普洱茶 发起微活动，网友随手拍云南各地美景，以#云上最美风景秀# +文字+照片/视频格式发布微博@七彩高原网@云上普洱茶，并加两大官博关注，将有机会获得“云上风景拍达人勋章”。也可将喝茶与景色的共通点——放松与健康，进行话题渲染。 6、 砸金蛋。@云上普洱茶 发起微活动，限时赢大奖。每位微博用户赠送一次砸蛋机会，加@云上普洱茶、@七彩高原网关注，获一次砸蛋机会，分享活动到微博获一次砸蛋机会，每人每日仅限一次。活动页面晒出丰厚的礼品，滚动播报砸中金蛋的网友名单，刺激网友踊跃参与。 7、 大家来找茬。@云上普洱茶 发起微活动，让网友在两张几近一模一样的图片（可适当普洱茶产品）中找出不同之处，既定时间内完成任务，并加@云上普洱茶 关注，可获丰厚奖品，获奖信息将同步发布到得奖者的微博，利用其粉丝群作二次传播。