2006中国最美的书欣赏之二：《没有脸的诗集》

2006中国最美的书欣赏之二：《没有脸的诗集》 2006中国最美的书欣赏之二:《没有脸的诗 集》 方虽然往往是国际着名期刊,但却并没有 在国内形成知名度.大部分读者知道《时 尚先生》却未必知道《ESquire》,知道 《男人装》的未必了解其版权合作方 《FHM》是怎样大牌的一份国际知名男性杂 志. 再次,从广告投资来看,与境外进行 版权合作的杂志其广告收益明显高于本土杂 志.其中《时尚先生》《男人装》《时 尚健康》《风度》等有大量国际知名品牌 的广告投放.而本土刊物《新视线》 《STYLE》等广告投放则比较少.造成这 种结果的原因一方面是由于版权合作的知名 期刊将本身吸引到的广告一并带给这些国内 期刊:另一方面是由于目前男性阅读期刊 的大风气还没有完全形成,广告商对于在 男性时尚期刊刊登广告的广告效果心存怀 疑.当然,还有某些杂志自身层次不高的 原因.总体来说,整个男性时尚期刊的广 【千曩棒浸步】 告收益仍然无法与女性时尚期刊相比. 发行上,这些杂志基本都有各自明确 的投放定位,《时尚先生》《时尚健康》 《男人装》等面向全国,争取最大见刊率 和发行量.而《新视线》《名牌》《大 都市》等则明确其主要投放地点为若干大 城市的某些场所,不求最大面积覆盖,但 求对目标读者群的精准投放. 总之,目前我国男性时尚期刊种类还 比较少,细分市场也还没有女性时尚期刊 那么充分.发行量和广告收益也都不能和 女性时尚期刊同日而语,并且与女性时尚 期刊一样有编辑人才难寻,发行渠道不畅 等问题.但从这一市场发展初期就能有比 较明确的市场和定位的划分,中国奢侈品 消费时代的到来,男性自我意识的逐渐崛 起这几个方面来综合考虑,男性时尚期刊 的发展已有可以预见的机会和空间. 61