新闻事业管理试题.doc

新闻事业管理试题.doc 全国2005年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题 1.数字化信息处理过程是在电脑内部进行的，信息处理的信息向人 们显示的方式有两种，即()。 每小题1分，共10分) 一、填空题( A.被动显示B.主动显示 1.我国报业经营管理20余年的改革大体经历了以下五个阶段:平 稳起步阶段、__、多头推进阶段、全面加速发展阶段和报业集团C.交互显示D.直线型显示E.网络显示 建设阶段。 2.优秀的广播电视产品——节目的基本是()。 2.节目宣传是节目宣传人员以多种诉求方式传达本台播出或将播A.新B.深C.情D.精E.准 出的节目信息的行为和过程。 3.多媒体产品可分为套装型、()三种类型。 3.确定报道思想和报道方针时要准确把握的两条依据是:报纸的编 辑方针和。 A.网络型B.单一型C.复合型D.剧场型E.综合型 4.人力资源的报酬主要是指职工的工资和__。 4.根据新闻出版署《报纸管理暂行》、《报纸质量管理标准》等 相关法律、法规，创办报纸必须具备哪些条件?() 5.报业与新闻纸制造业的合作，对于双方来说，至关重要的。中国 报协曾提出过“面向市场，平等互利、立足国内、长期合作，__”A.有确定的、能切实承担领导责任的主办单位和主管部门 的2方针。 B.有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针 6.所谓自动控制播出，是把播出的节目按照__规定其播出时间、顺 序和内容。 C.有一定数量稳定的广告客户 7.报业集团的运行方式有__和独立型两种。 有一定数量和质量的编辑、记者队伍 D. 8.近代报纸出现以后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型:即E.有与所创办规模相适应的创办资金、场所、出版与印刷条件以及自营、委办和。 维持报纸正常出版的稳定的资金来源 9.短期资金主要包括货币资金、应收账款、短期投资和__。 5.企业的生产能力，在不同的生产条件下，具有不同的内容和含义。 通常有以下一些情况()。 10.新闻的领导体制一般可分为一长制、__和双轨制。 A.成品生产能力B.设计生产能力 二、单项选择题 C.查定生产能力D.计划生产能力E.潜在生产能力 1.运用多媒体电脑技术营造与文化环境相关的产品或服务，称为 四、名词解释(每小题3分，共18分) A.套装型B.剧场型C.网络型D.多媒体型 1.受众评价测量2.信息经济结构3.发行量稽核 2.世界上最大的传媒集团是()。 4.报纸星网结构5.默多克6.单一型媒体格局 A.CNNB.新闻集团C.时代—华纳D.新华社 五、简答题(每小题5分，共25分) 3.社会调查的一般程序包括准备阶段、调查阶段、研究阶段和()。 1.报社多种经营立项论证的注意事项。 A.处理阶段B.复查阶段C.总结阶段D.分析阶段 2.简要说明广告费率的类型。 4.把模拟信号转化为数字信号的过程叫()。 3.发行推广工作的指导思想和基本原则。 A.录入B.复制C.数字化D.集成化 4.新闻单位公共关系工作的主要方法(列出5种方法)。 5.媒介是“人的延伸”(extensionsofman)是谁的观点?() 5.人力资源管理的目标。 A.布什B.施拉姆C.马克思D.麦克鲁汉 六、论述题(每小题9分，共27分) 6.世界上第一家私营广播电台是()年开播的。 1.试论媒介广告编排的一般原则。 A.1919B.1920C.1923D.1926 2.与西方报团比较，我国报团的特征比较分析。 7.报社印刷厂的生产过程分为()三个阶段。 3.分析我国新闻单位领导体制的发展趋势及组织机构的改革方向。 A.录入、拼版、印刷B.晒版、印刷、装订 全国2011年1月自学考试新闻事业管理试题 C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分装 一、单项选择题 8.到1999年为止，全国实行自办发行的报纸占报纸总数的()。A. 三分之一B.四分之一C.三分之二D.二分之一 1.报纸完成向“商业化”转变的标志是() 9.当代资本主义各国的新闻媒介存在三种所有制形式，即国有制、A.发行收入超过印刷收入B.印刷收入超过发行收入 ()和私有制。 C.发行收入超过广告收入D.广告收入超过发行收入 A.国有民营B.股份制C.集体所有制D.公有制 2.在实施编委会领导下的总编辑负责制的新闻单位中，负责召集编10.新闻单位只有真正实现()的分离，才能使新闻产品在生产、流委会会议的最高行政首长是() 通的各个环节既符合经济规律又符合新闻规律，且保证二者并行A.编委会主任B.总编辑C.社(台)长D.总经理 不悖，同时一定程度上遏制“新闻寻祖”现象的发生。 3.广告道德的第一原则是() A.经营权与所有权B.表达权与知晓权 A.真实B.负责C.公正D.正派 C.经营权与编辑权D.使用权与所有权 4.报社向读者出售报纸，获得报纸的() 三、多项选择题 A.价值B.使用价值C.交换价值D.平均价值 20.我国最大的新闻信息采集和发布中心是() 人民日报社B.新华社 5.我国工资制度的首要原则是() A. A.坚持多劳多得的按劳分配原则 C.中央电视台D.新闻出版署 B.兼顾国家、集体和个人利益的原则 21.俄裔美国人鲁贝尔改良的新型平版印刷技术，又被称为() C.逐步提高职工工资报酬水平的原则 A.胶印技术B.石印技术 D.坚持精神奖励和物质奖励相结合的原则 C.冷排技术D.热排技术 6.编辑在编辑工作中要把好“四关”，其中首先要把好的是() 22.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的() A.政治关B.事实关C.知识关D.技术关 A.定期、定时、定量B.定人、定时、定量 7.我国报纸印刷技术实现冷排胶印改造后，印刷厂生产过程管理的C.定时、定期、定人D.定量、定人、定期 重点变成() 23.新闻纸采购时的“利库”是指() A.“印”、“刷”并重B.以“印”为主 增加期初储备B.减少期初储备C.增加期末储备D.减少期末储备 A. C.“印”、“刷”合一D.以“刷”为主 24.西方最早的报业集团形态是() 8.新闻媒介出售给广告客户的商品是() A.卡特尔B.托拉斯C.康采恩D.辛迪加 A.商品信息B.新闻信息C.广告作品D.广告版面 25.改革开放后，我国打破“邮发合一”体制，率先实行自办发行9.广播电视拥有四种资源，其中基本资源是() 的报纸是() A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源 A.《长江日报》B.《天津日报》C.《洛阳日报》D.《太原日报》 10.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是() 26.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是() A.1-2-3-4B.1-3-2-4C.1-4-2-3D.1-4-3-2 A.走职能化的后勤服务之路B.走社会化的后勤服务之路 11.新闻单位内部公共关系工作要正确处理几种关系，其中新C.走部门化的后勤服务之路D.走专业化的后勤服务之路 闻单位能否获得成功的首要关系是() 27.在报社的费用管理中，销售费用属于() A.职工关系B.领导关系C.部门关系D.媒介关系 A.直接费用B.间接费用C.财务费用D.期间费用 12.新闻出版业和广播电视业属于第三产业中的() 28.由电脑控制，以集成化、数字化方式处理信息，以交互方式显A.服务部门B.流通部门C.示信息的技术称为() 文化教育部门D.公用事业部门 13.国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”，研究的是报纸的() A.信息技术B.数字技术C.电子化技术D.多媒体技术 A.有偿发行与无偿发行的关系B.发行与广告的关系 29.按照公共关系学的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处， 是该新闻单位的() C.自办发行与委办发行的关系D.印刷与发行的关系 A.媒介公众B.社区公众C.目标公众D.优先公众 14.某电视台新闻中心下设采访部和编播部，这样划分部门依据的 是()A.职能原则B.产品原则C.技术原则D.位置原则 30.调频广播和调幅广播都属于( 15.广播电视节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提A.数字信号广播B.模拟信号广播C.短波信号广播D.长波信号广播 是拥有() 二、多项选择题 A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费 31.当代信息传输的支柱包括() 16.报社开展多种经营，首先要() A.光纤通信B.无线通信C.电脑通信D.微波通信E.卫星通信 A.拓宽受众市场的经营思路B.精心搞好报社的主业 32.《中华人民共和国广告法》把广告活动的主体分为() C.整体规划报业的三个市场D.遵守国家的有关政策 A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告管理者E.广告接收者 17.狭义的新闻策划在操作时，首先要在调查研究的基础上() 33.下列我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有() A.拟订报道方案B.提出策划的主题 A.编委会领导下的总编辑负责制 C.制订采访计划D.确定发稿的时间 B.党委会领导下的总编辑负责制 18.我国长期把新闻单位当作行政机构进行管理，最直接的后果就C.编委会领导下的社(台)长负责制 是形成了() D.党委会领导下的社(台)长负责制 A.新闻单位的事业性质B.等级森严的行政级别 E.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 C.新闻通气会制度D.单一型媒体格局 34.按照广播电视节目在传播活动中所显现的主要性质及其功能，19.电视广告收入的主体是() 可以把它们分为() A.商品广告收入B.经济信息广告收入 A.新闻性节目B.综合性节目 C.公益广告收入D.事务信息广告收入 C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目 A(稳定的采编质量B(拥有的广告客户 (稳定的发行渠道D(拥有的读者数量 35.除了双重出售，新闻产品的商品性还有若干特点，它们是() C A.使用价值的不确定性B.消费者参与性强 6(对新闻单位的记者、编辑等人员为完成工作任务所创作的作品， 新闻单位拥有() C.生产和消费的一次性D.产品推销范围有限 A(著作权B(署名权C(专利权D(优先使用权 E.价值保持期限的短促性 7(通过同题集中、集纳专栏等方式进行稿件配置，应产生的效果三、填空题 是() 36.在我国的国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是。 A(1+1=2B(1+1,2C(1+1?2D(1+1,2 37.出售广告版面所得到的巨额收入，使报社可能以制作成本的价8(我国新闻单位实行的结构工资的构成主体是() 格向读者出售报纸。 A(基础工资B(工龄工资和职务工资 38.受众对广播电视节目的消费投入是通过购买间接完成的。 C(工龄工资D(职务工资和级别工资 台)长领导下的总39.作为我国新闻单位领导体制改革的成果，社( 编辑、总经理分工负责制的最重要特征是实现了新闻单位编辑业9(报社资金筹集管理的基本准则是成本最低和() 务和业务的分离。 A(集资最快B(效益最大C(数额最高D(风险最小 40.报社的多种经营以报社作为一个独立的的存在为前提。 (广告最本质的特征是() 10 41.广告的编排首先必须符合有关法律、法规和其他的要求。 A(积累资金B(塑造形象C(推广产品D(传播信息 42.劳动定额管理有两种基本形式，我国新闻单位的劳动定额管理11(报社经营管理水平的集中反映是() 属于管理。 A(报社总成本B(报纸印刷成本 43.韦尔伯?施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式也 可以应用在报纸的发行工作中，这一公式的理论基础是经济学的C(报纸出版成本D(报纸单位成本 __原理。 12(我国首家报业集团是() 44.二极管和__的发明对广播的诞生具有决定性的作用。 A(深圳日报报业集团B(羊城晚报报业集团 45.1994年6月，在新闻出版署召开的“全国首次报业集团问题研 讨会”上，提出了我国以__为主，试点组建报业集团的设想。 C(广州日报报业集团D(经济日报报业集团 四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 13(把报社的经理部细分为广告部、发行部和技术部等部门，划分 原则是() 46.报业集团47.知识经济48.工资形式49.经常储备 A(职能原则B(位置原则C(产品原则D(协作原则 50.报业的多种经营 14(公共关系工作与媒介推广工作，都() 五、简答题 A(以塑造形象为依托B(以传播媒介为中心 51.新闻单位开展公共关系工作主要针对哪些对象? C(以社会公众为对象D(以加强管理为手段 52.以版面为中心的采编工作管理机制，有哪些优势不足 15(报社办报收入=报纸发行总收入+() 53.报社为什么要进行经营分析? A(报社广告收入B(报社印刷厂收入 六、论述题(本大题共1小题，共12分) C(报社销售总收入D(报社各种经营收入 54.报社为什么需要综合开发利用发行网络? 16(广告收费的基本依据是() 全国2005年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题 A(广告成本B(广告供求关系 一(单项选择题 C(广告税金D(广告经济效益 1(新闻单位内部的领导体制一般可以分为三大类别，即一长制、 委员会制和() 17(与报纸产量有关的统计指标的基本单位是() A(分工合作制B(民主集中制C(集议制D(双轨制 A(发行份数B(用纸吨数 2(1995年，我国报纸印刷技术实现了全行业的() C(千印张D(百元发行收入 A(热排铅印B(冷排胶印C(套色印刷D(激光印刷 18(国际多媒体技术专家尼葛洛庞帝把电脑带给人类的新生存方式 言简意赅地表述为() 3(既是新闻单位实行经济核算和计算成本的依据，也是正确反映 职工劳动数量和贯彻按劳取酬原则的尺度是 A(市场化生存B(数字化生存 A(定员管理B(劳动定额C(报酬管理D(工资制度 C(区域性生存D(智慧化生存 4(电视台收费价格最高的广告是() 19(商誉是超过投资正常利润率之上的超额利润的() A(黄金时间广告B(特约广告C(赞助广告D(事务性广告 A(货币化价值B(资本化价值 5(报纸要实现“双重出售”，核心问题是报纸() C(无形化价值D(社会化价值 20(新闻媒介开展公共关系活动必须遵循一些基本原则，其中决定C(跨地区性D(媒体多样性 媒介公共关系活动方向的是() (利益目标终极性 E A(独创性原则B(正当竞争原则 32(近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可以分为若干类型，它 们是() C(针对性原则D(配合总体目标原则 21(广播电视加入市场竞争的根本元素是() A(自营B(邮发合一 A(频率资源B(时间资源 C(委办D(邮发交合一 C(受众资源D(节目资源 E(自营与委办相结合 22(《广告法》关于广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员33(多媒体技术的本质特征是() 名义的规定，属于() A(全球化B(电脑控制 A(限制性条款B(禁止性条款C(道德准则D(行业自律 C(集成化D(数字化 23(受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的() (交互式 E A(价值规律B(最省力原理C(效率原则D(最优化原理 34(世界上新闻纸的主要生产国(地区)是() 24(我国社会主义报业集团具有的四大属性是() (美国B(德国 A A(国家属性、政治属性、时代属性、产业属性 C(加拿大D(澳大利亚 B(经济属性、文化属性、商品属性、政治属性 E(北欧 C(地域属性、时代属性、商品属性、国家属性 (广播电视节目的栏目化有若干规定指标，它们是() 35 D(地域属性、政治属性、文化属性、国家属性 A(固定的播出人员B(固定的播出周期 25(1954年8月，中宣部下达文件明确规定报社实行() C(固定的播出时间D(固定的栏目长度 A(企业管理B(事业管理 E(固定的技术标准 C(实体化管理D(产业化管理 36(广播广告的要素是() 26(信息技术中最有代表性的新兴技术是“3C”技术，即 A(广告词B(播音员 A(传感技术、通信技术和电脑技术 C(音乐D(音响效果 B(冷排技术、胶印技术和传真技术 E(商品信息 C(遥控技术、通信技术和图像技术 37(我国报社筹资的主要来源为() D(电脑技术、传真技术和通信技术 A(国家或法人投入的资本金B(国有企业的利润 27(广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的 C(各种负债D(社会公积金盈余 A(评价B(构成C(数量D(反馈 E(社会集资 28(报社之所以可以进行多种经营，除法律允许外，还因为它是一38(在报纸这一实物产品上，使新闻实现“物化”飞跃的“实体”个() 是() A(独立的经济实体B(事业化管理的经济实体 A(文字B(纸张 C(独立的事业单位D(自负盈亏的事业单位 C(色彩D(稿件 29(我国率先突破“邮发合一”体制，自办发行的报纸是() E(油墨 A(《太原日报》B(《洛阳日报》 三(名词解释题(本大题共4小题，每小题2分，共8分) C(《武汉日报》D(《天津日报》 39(视听研究 30(刘少奇同志曾明确指出，报纸工作人员是一种专业工作人员，40(媒体覆盖率 即() 41(信息高速公路 A(编撰写作的专业工作人员 42(接近权 B(宣传鼓动的专业工作人员 四(简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分) C(调查研究的专业工作人员 43(如何理解报社的“开源”与“节流”, D(说服引导的专业工作人员 44(什么是广告市场, 二(多项选择题 45(现阶段的我国新闻单位如何实行经营权与编辑权分离, 31(西方资本主义报业集团的特征大致有() 46(简述新闻单位公共关系工作的内容。 A(依附性B(垄断性 47(写出受众选择传播渠道的或然率公式。 48(面向客户的广告推广方法有哪些, A.《广告管理暂行》B.《广告管理条例》 《中华人民共和国广告法》D.《反不正当竞争法》 五(论述题(本大题共2小题，第49题10分，第50小题12分，C. 共22分) 11.我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个 系列，其中有一个部分涉及两个系列，这个部分是() 49(试述管理与经营的联系与区别。 50(试述新闻技术与信息技术的联系。 A.采访编辑B.工程技术C.党务和行政D.经营管理 全国2006年1月高等教育自学考试 12.新闻单位开展公共关系工作有着得天独厚的条件。这里的得天 独厚，指新闻单位()A.掌握传播渠道B.了解社会情况 新闻事业管理试题 C.经营广告业务D.联系社会各界 课程代码:00662 l3.在资金的运用或流动过程中，加强管理，提高资金的使用效益，一、单项选择题。 是财务管理的() l.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，其中双轨制指() 聚财功能B.用财功能 A. A.党委会与编委会相结合的领导体制 C.理财功能D.生财功能 B.董事会与编委会相结合的领导体制 14.广播电视节目的生产流程包括五个步骤，其中第一个步骤是() C.社委会与编委会相结合的领导体制 A.节目策划B.节目计划 D.一长制与委员会制相结合的领导体制 C.节目制作D.节目播出 2.按照—位革命导师的说法，做好报纸发行工作，等于完成了任务15.某报社编辑部内部，每一个部门都是一个传统意义上的小编辑的一半。这位革命导师是 部。这家报社的采编工作实行的是() () A.传统的管理机制B.专业的管理机制 A.马克思B.列宁 C.以版面为中心的管理机制D.以专业部为中心的管理机制 C.恩格斯D.毛泽东 16.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的() 3.广义的新闻策划指新闻媒体的() A.定期、定时、定量B.定人、定时、定量 A.运作策划B.报道策划 C.定时、定期、定人D.定量、定人、定期 C.采访计划D.报道形式 17.通信网的中枢是 4.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室属于A.终端设备B.卫星系统 其中的() C.传播设备D.交换系统 A.行政部门系统B.业务部门系统 l8.新闻单位最重要的资源是() C.党务部门系统D.管理部门系统 A.信息资源B.人力资源 5.在波拉特的分析体系中，新闻业属于第一次信息部门中的() C.传输资源D.关系资源 A.知识生产与开发产业B.信息处理与传递服务产业 19.我国第一家报业集团是() C.信息流动与传播产业D.政府信息管理活动产业 A.人民日报报业集团B.北京日报报业集团 6.发行员雇用制和初级商人制是一种发行网络的两种类型，这种发 行网络是() C.南方日报报业集团D.广州日报报业集团 A.报社自建的零售网B.社会报刊发行机构零售网 20.世界上规模最大的有线电视网在() C.报社自建征订—投递网D.利用社会力量建立征订一投递网 A.中国B.美国 7.新闻纸的经常储备，由于其数量变动特点，又称为() C.印度D.俄国 A.周转储备B.保险储备 2l.一般都被报社夸大的报纸发行量叫() C.定额储备D.加权储备 A.总发行量B.核定销量 8.广播电视收入的主体是() C.净销售量D.公告销量 A.广告收人B.音像产品销售收入 22.现代报业集团的萌芽报业辛迪加出现在19世纪() C.社会赞助收入D.出版发行收入 A.50年代B.60年代 9.按照公共关系的观点。新闻单位既是一种社会组织，也是其他社C.70年代D.80年代 会组织的() 23.报纸产量的计算单位是() A.传播媒介B.主体 A.十印张B.百印张 C.广告媒体D.公众 C.千印张D.万印张 10.我国广告管理经历了三个阶段，第一阶段的重要文献是() 24.在信息劳动者中，编辑、记者属于() C.应收票据D.预付账款 其他应付款和待摊费用 A.工作成果为信息产品的人员 E. B.搜集、处理并经营市场信息的人员 36.国际上流行的视听率测量方法是() C.从事“信息基础设施”工作的人员 A.仪器测量B.电话访问 D.从事信息管理工作的人员 C.日记调查D.挨户访问 25.接近权问题涉及新闻单位的() E.控制实验 A.社会效益B.经济效益 37.我国新闻单位人事管理的总原则是() C.知识产权D.无形资产 A.竞争上岗B.量才录用 26.报社“双重出售”中的第二种出售所得的收入是() C.全员聘用D.严格考核 A.报纸发行收入B.报社广告收入 E.人尽其用 38.在美国1200多家商业电视台中有近800家属于三大广播公司的C.报社办报收入D.报社多种经营收入 附属台。这三大广播公司是() 27.报业开展多种经营首先必须坚持的原则是() A.美国广播公司B.美国有线广播公司 A.遵章守法，责权分明B.精心搞好主业 C.全国广播公司D.时代一华纳广播公司 C.实事求是，因地制宜D.整体经营策划 E.哥伦比亚广播公司 28.报社资产管理的对象是流动资产、固定资产和() ,共8分。) 三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分A.有形资产B.无形资产 39.新闻事业 C.社内资产D.社外资产 40.净销售量 29.广播电视的基本资源是() 41.流动资产 A.时间资源B.受众资源 42.开机率 C.节目资源D.频率资源 四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分。) 30.电视广告的最大特点是() 43.各国政府对新闻单位实行哪些直接和间接的优惠方式, A.受众面广B.形象生动 44.为什么新闻单位比其他任何机构更需要科学的分工和密切的配C.通俗易懂D.声像合一 合, 二、多项选择题 45.利用社会力量建立的征订一投递网可以用哪些方式组建,这种 发行网络的优点是什么, 3l.狭义的管理强调的是() 46.广告编排除了必须符合法律、法规和其他社会规范之外，还必A.规章B.创新C.制度D.纪律 须遵循哪些原则, E.条例 47.什么叫“三统一分”, 32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的主要不足之处是() 48.广播电视节目栏目化播出的优势是什么, A.等级森严、层次过多B.政出多门，多头领导 五、论述题(本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分， 共22分。) C.浓厚的行政机关特征D.政府津贴，旱涝保收 49.广播电视节目的编排为什么要适应受众接受媒介的需要和习E.单一型媒体格局 惯,具体编排时要注意什么, 33.针对报纸发行人员提出的发行推广方法是() 50.为什么说维持报纸发行网的稳定和提高报纸发行网的效率具有A.为学龄发行员提供奖学金B.赠送礼品 重要的意义, C.举办读者参与的竞赛活动D.开展投递竞赛 全国2006年10月高等教育自学考试 E.围绕新闻、小说等进行发行推广 新闻事业管理试题 34.面向受众的广告推广方法包括() 课程代码:00662 A.提高广告的可信度B.提供种类齐全的广告信息 一、单项选择题 C.提高广告的艺术性D.组织代购代销活动 1.一份对开张的报纸有4个版，读者阅读的顺序一般是() E.定期举办商品展销 A.1、2、3、4B.1、3、2、4C.1、4、3、2D.1、4、2、3 35.报社的流动资金按其流动性，可以分为货币资金、结算资金和2.办报活动的最后一个环节是() 存货资金。属于结算资金的是() A.销售B.安排零售 A.应收广告款B.应收报纸发行款 C.发行D.组织订阅 3.在广告效果调查中，测定广告产品销售额的增长幅度，属于() 控制在自存资金的() 三分之二左右B.两倍以内 A.广告传播效果测定B.广告促销效果测定 A. C.市场占有份额测定D.受众信任度测定 C.两至三倍D.三至四倍 4.传播者对广播电视节目的把关至少要考虑三个层面的要素，这三17.报业集团开展多种经营活动后一般面对三个市场，即受众市场、个要素中属于广播电视市场基本要素的是() 广告市场和() A.权威B.媒体特征C.受众D.播出时间 A.金融市场B.细分市场 5.报纸总印量的单位，一般采用() C.垄断市场D.一般消费者市场 A.印张B.百印张C.千印张D.万印张 18.视听研究中的开机率公式，分母是() 6.电视剧制作组中的制片主任() A.拥有电视机家庭数B.实际收看电视人数 A.对制片人负责B.对导演负责 C.打开电视机家庭数D.一定区域内总人数 C.对摄像师负责D.对场记负责 19.通过有偿发行途径销售的报纸数量是() 7.我国第一家报业集团——广州日报报业集团诞生于() A.总发行量B.自然销售量 A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年 净销售量D.强制销售量 C. 8.新闻单位职工工资由几个部分组成，其中政府可以根据生活必需20.广告编排最基本的原则是() 品价格的变化而调整的工资部分是() A.符合媒介的编辑方针和形象定位 A.职务工资B.级别工资C.工龄工资D.基础工资 符合法律、法规及其它社会规范 B. 9.衡量报社经济实力的主要标志是() C.注意对社会利益的潜在影响 A.广告收入的多少B.缴纳税金的多少 D.满足广告主合理的特殊要求 C.发行收入的多少D.资本金的多少 21.报纸成本分析表明，单位产品中的固定成本与业务量的增减成10.广播电视节目被纳入电台、电视台节目制作和播出轨道的前提() 是拥有() A.正比例关系B.反比例关系 A.节目选题计划B.节目代码C.节目制作计划D.节目经费 C.指数关系D.对数关系 11.报纸产业在信息经济中是一种() 22.公元11世纪宋代庆历年间，毕昇发明世界上最早的() A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业 A.胶泥活字版印刷术B.铜活字印刷术 C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业 C.石版印刷术D.铅活字印刷术 12.我国新闻机构中的人事部属于() 23.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早A.编辑(业务)部门B.经营(管理)部门 见于() C.行政(党务)部门D.总编办公室 A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》 13.电视节目长度的规范化是电视传播的一大特点，它以60分钟为C.《广告管理条例》D.《食品卫生法》 一完整单元，分两个系列七种时间，以下不属于这七种时间的是(24.邮局之所以能承办报刊发行业务，原因在于邮政部门拥有的邮() 件送达网能够很方便地用作报纸送达网，从而转化为报社的() A.50分钟B.45分钟 A.发行网B.讯息送达网 C.30分钟D.25分钟 C.传播网D.读者联系网 14.媒体覆盖率公式中分母是() 25.以主业经营为报社销售收入的压倒优势来源的报社称为办报型A.某一地理区域内的居民总数 报社，其判别准则是办报收入系数() B.媒体可以覆盖的某一地理区域内的居民数 A.?0.95B.?0.9 C.某一地理区域内实际接触某节目的居民数 C.?0.85D.?0.8 D.某一地理区域内确实注意某节目的居民数 26.重大报道活动的组织，关键在于如何最大限度地发挥() 15.下述观点中正确的是() A.记者能动性B.技术装备优势 A.报纸发行量等于读者拥有量 C.集体的智慧D.现代管理的长处 B.报纸发行量越大，报纸的读者拥有量通常也越多 27.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购 买了广告产品的比率是() C.发行量大的报纸，其读者拥有量必然多于发行量小的报纸 A.注意率B.行动率 D.报纸发行虽然面广量大，但也可以统计出读者拥有量的精确数字 C.认知率D.接触率 16.一般情况下，报社固有资产投资和长期投资所占用的资金应当 28.在广播电视节目计划管理中，下述四种计划中的三种都是由一47.简述新闻综合业务处理系统建设。 种计划派生出来的，这种计划是() .与印刷媒体相比，广播电视节目生产有哪些特点, 48 A.节目制作计划B.节目预算计划 五、论述题(本大题共2小题，第49小题10分;第50小题12分， 共22分) C.节目播出计划D.节目选题计划 29.载波的振幅随节目信号变化的调制方式称为() 49.以产品原则组建部门有哪些优缺点,为什么说它是我国新闻单 位组织机构的改革方向, A.调幅B.调频C.隔振D.测量 50.试论述新闻单位实行企业化管理的基本事实依据。 30.现代企业和社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、 服务竞争，扩展到信誉竞争和() 全国2007年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题 A.资金竞争B.人才竞争C.形象竞争D.管理竞争 一(单项选择题 二、多项选择题 1(在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内 外以及当地有重大影响的事件发表意见，表明编辑部的立场和主31.当代信息传输的三大支柱是() 张的是() A.光纤通信B.数字网通信C.微波通信D.多媒体远程通信 A(总编室B(评论部 E.卫星通信 (国际部D(理论部 C 32.为了使组织更好地发挥效率，新闻单位可以根据各种不同原则2(对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是() 进行部门化，这些原则是() A(组织受众参与新闻活动B(广交社会各界朋友 人才原则D.职位原则 A.产品原则B.职能原则C. C(开展媒介宣传推广工作D(支持社会公益事业 E.位置原则 3(对市场变化反应迅速，能够迅速决策，适合规模比较小的新闻33.报纸的印刷生产过程分为若干阶段，它们是() 单位的领导体制是() A.打字B.排版C.制版D.印刷E.分装 A(一长制B(委员会制 34.报纸发行网络管理的主要工作内容是() C(双轨制D(党委会制 A.报款管理B.投递质量管理 4(报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营 收入=() C.订户管理D.发行队伍管理E.零售管理 A(报社销售总收入B(办报收入 35.报社资金分别经历了购买、采编和发行三个阶段，形成了多种 形态的资金，这些资金是() C(报社办报印刷总收入D(报社总收入 A.货币资金B.短期资金 5(报纸印刷质量评比，在图片、题字、版面以外，还要看() C.存货资金D.采编资金E.商品资金 A(题花B(底纹 36.总收视率是若干数据之比，这些数据是() C(墨色D(中缝 A.预计收看人数B.打开电视机家庭数 6(现代平版印刷技术也称() C.实际收看人数D.拥有电视机家庭数E.总人数 A(石印技术B(胶印技术 37.目前我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分，C(热印技术D(铅印技术 这三大部分是() 7(报社以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接() A.采访编辑B.工程技术 A(对社长负责B(对专业部负责 C.经营管理D.党务和行政E.广告发行 C(对总编辑负责D(对编辑部负责 38.电视台使用非线性编辑的好处是() 8(与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心，A.能随机存储素材B.素材管理方便 这里的形象指() C.组织节目制作方便D.操作方便E.走带、倒带方便 A(媒介自身形象B(知名度 三、名词解释 C(社会公众形象D(美誉度 39.印刷企业成本40.广告效果调查 9(广播电视受众研究最基本的内容是() 41.报纸的发行推广42.报业集团 A(受众构成测量B(视听人数测量 四、简答题(本大题共6小题，每小题4分，共24分) C(受众评价测量D(视听节目测量 43.在波拉特的分析体系中，新闻业在信息经济中是如何定位的, 10(目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道 它的商标或生产厂家，这样一个指标被称为() 44.降低报社印刷厂成本有哪些途径, A(到达率B(接触率 45.什么叫发行量稽核, C(注意率D(认知率 46.新闻媒介的广告成本是如何构成的, 11(新闻单位之间开展公共关系工作的思想前提是要认识到() 的积累贡献，这种工资是() (职务工资B(工龄工资C(基础工资D(级别工资 A(竞争是第一位的B(竞争与合作可以并行不悖 A C(合作是第一位的D(竞争是永远的，合作是临时的 24(报业集团的种类一般可以分为() 12(广播电视的基本资源是() A(单一型和联合型B(单一型和混合型 A(时间资源B(受众资源 C(联合型和独立型D(混合型和独立型 C(节目资源D(频率资源 25(确定报道思想和方针要准确把握两条依据，一是编辑方针，二 是() 13(广告最本质的特征是() A(受众求知、求新的需要B(特定时期的传播需要 A(传播信息B(推销商品 C(受众求实、求快的需要D(特定时期的社会需要 C(树立形象D(扶助公益 14(在报社所筹集的资金中，按期限可分为长期资金和短期资金两 (在报纸的双重出售方式中，确定商品价格的一项原则被部分扭类，区分长期与短期的时间期限是() 26 曲，这项原则是() A(一年B(二年 A(价值原则B(等价交换原则 (五年 C(三年D (利润原则D(成本原则 C15(电视台制作节目一般要经过两个阶段，一是演播室录像，一是 () 27(我国新闻单位的工资形式主要是() A(机房后期制作B(外景地摄像 A(计时工资B(计件工资 C(视频信号分配D(同步机切换 C(效率工资D(浮动工资 16(趋势外推预测法的适用范围是() 28(报社向作者支付了一笔稿酬，这笔支出属于() A(跳跃性变化事物B(半跳跃性变化事物 A(直接材料B(直接工资 C(非跳跃性变化事物D(间歇性跳跃变化事物 C(直接费用D(间接费用 17(发行员雇佣制和初级商人制是报纸一种发行网络的两种类型，29(根据现代企业制度对股份公司制的要求，报业集团的组织结构这种发行网络是() 通常分为() A(报社自建的零售网 A(2个层次B(3个层次 B(社会报刊发行机构零售网 C(4个层次D(5个层次 C(报社自建的征订—投递网 30(信息流动与传播产业的信息经济职能是() D(利用社会力量建立的征订一投递网 A(对市场信息进行经营B(向信息市场提供信息产品 18(新闻单位开展公共关系工作要遵循若干原则，其中决定这些单C(为信息活动和信息经济活动提供基础设施D(对信息活动进行位公共关系工作方向的是() 调节和管理 A(正当竞争原则B(独创性原则 二、多项选择题 C(配合总体原则D(针对性原则 31(发行网络管理的主要工作内容是() 19(下列名称中与“新闻纸”相当的是() A(投递质量管理B(报款管理 A(平版纸B(胶印纸 C(发行时间管理D(份数管理E(发行队伍管理 C(出版纸D(白报纸 32(新闻单位包括() 20(下列新闻单位中，属于国务院直属的新闻单位是() A(报社B(广播电台 A(人民日报社B(新华社 C(电视台D(通讯社E(新闻图片社 C(光明日报社D(中央电视台 33(电视节目长度以60分钟为一个完整单元并分为两个系列，其 中一个系列的时间包括() 21(国外报业经营研究者提出的“发行螺旋”的观点，涉及() A(10分钟B(20分钟C(30分钟D(40分钟E(50分钟 A(订阅与零售的关系B(有偿发行与无偿发行的关系 34(电视台使用非线性编辑的好处是() C(发行与广告的关系D(公费订阅与自费订阅的关系 A(操作方便B(能进行倒带编辑 22(现代报业通常面对三个市场，其中之一的市场表现与一般企业 没有大的差异，这个市场是() C(素材管理方便D(能随机存储素材 A(受众市场B(生产要素市场 E(组织节目制作方便 C(广告市场D(一般消费者市场 35(新闻纸的主要生产国是() 23(我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中之一体现了职工A(美国B(埃及C(瑞典D(芬兰E(加拿大 三、填空题 A(编排内容B(定价方式 (编辑形式D(发行方式 36(广告调查中的信任度，指在目标广告对象中，有多大比率的人C 通过接触广告，对广告产生信任，并有_。 5(对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是() 37(我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走_的后勤服务之路。 A(积极发展社会联系B(大力开展公共服务事业 38(要写出真实的报道，记者必须把采访的过程视为_的过程。 C(切实履行社会责任D(热情支持社会公益事业 39(报社的流动资金按其流动性，可分为货币资金、结算资金和_6(我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资金。 资历的工资是() 40(在印刷企业，“印”指印版的制作，“刷”指_的传递。 (职务工资B(工龄工资C(基础工资D(级别工资 A 41(职能部门化是指按照_的原则来划分新闻单位内部部门的方法。 7(广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的() 42(“印”的技术关键是区别“印纹”与“_”。 A(定量、定人、定期B(定人、定时、定量 43(报社的多种经营是以报社作为一个_的存在为前提的。 (定时、定期、定人D(定期、定时、定量 C 44(新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关8(受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的() 系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“_”。 (价值规律B(最省力原理C(效率原则D(最优化原理 A45(在新闻事业管理中，我们应当承认新闻产品的商品性，同时反 对新闻工作中的新闻_的做法。 9(广义的新闻策划指新闻媒体的() 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) A(报道策划B(发稿计划C(运作策划D(采访计划 46(产量定额47(更生型报社48(新闻策划(广义的) (广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点10 的是() 49(接近权50(广告新闻 A(普审B(复审C(选审D(终审 五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 11(某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单51(如何计算新闻纸的实际采购量, 位A是新闻单位B的 52(西方国家报业集团产生的背景与原因是什么, () 53(报社多种经营的实施原则是什么, A(公众B(兄弟单位 六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) C(主体D(同行单位 54(为什么说相对于读报，观众收看电视的消费投入是隐性的, 12(我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属55(为什么说报纸发行在报社经营活动中具有重要作用, 于() 全国2007年10月高等教育自学考试 A(编辑系统B(经营系统C(行政系统D(党务系统 新闻事业管理试题 13(国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是() A课程代码:00662 (挨户访问B(电话访问C(日记调查D(仪器测量 一、单项选择题 14(报纸经营状况的试金石是() 1(我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现() A(读者拥有量B(报纸的公告销量 A(经营服务型向福利服务型转变 C(报纸发行量D(报纸的总发行量 B(“小而全”向“大而全”转变 15(在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经 营管理业务相分离的是() C(福利服务型向经营服务型转变 A(党委会领导下的总编辑负责制 D(“大而全”向“小而全”转变 B(编委会领导下的社(台)长负责制 2(对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是() C(社(台)长、总编辑双首长制 A(企业生产能力小于社会需要 D(社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 B(企业生产能力等于社会需要 16(由同一种字体大小一致的字符集合成的文本叫做() C(企业生产能力大于社会需要 A(格式化文本B(丰富文本 D(企业生产能力与社会需要相匹配 C(所见即所得文本D(未格式化文本 3(报纸实现“商业化”的标志是() 17(现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行A(发行收入超过印刷收入B(印刷收入超过发行收入 量有关，这个市场是() C(发行收入超过广告收入D(广告收入超过发行收入 A(广告市场B(生产要素市场 4(就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，C(受众市场D(一般消费者市场 可以分解为若干因素，其中之一是报纸的() 18(我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是() A(广告主B(广告公司 (传播媒介D(广告受众E(广告内容 A(人民日报社B(南方日报社 C C(羊城晚报社D(新民晚报社 34(劳动定额的基本表现形式是() 19(我国第一家报业集团是() A(人员定额B(工时定额 A(人民日报报业集团B(光明日报报业集团 C(质量定额D(产量定额E(材料定额 C(南方日报报业集团D(广日报报业集团 35(计入报社产品成本的支出包括() 20(一则电视广告的播出时间，通常不会超过() A(直接材料B(直接工资 A(15秒B(20秒C(25秒D(30秒 C(直接费用D(间接费用E(期间费用 21(降低单位产品的有关消耗量，能降低报纸的() 三、填空题 A(固定成本B(变动成本C(出报成本D(千印张成本 36(清除“有偿新闻”和“广告新闻”的一个重要措施是严格执行 经营权与_分离的原则。 22(反映报社经营活动过程中对各种资源的利用程度和水平的指标 是() 37(我国新闻单位的工资形式主要是_。 A(经济效益B(经营效率C(财务状况D(市场状况 (报纸发行工作的永恒主题是_。 38 23(调频声音广播使用部分特定的() 39(广播电视开展经营创收主要依托媒体本身的资源，开展的活动 一般与_无关。 A(中波波段B(短波波段C(超短波波段D(米波波段 40(降低报纸成本的根本途径是提高工人技能以及_。 24(广告道德的第一原则是() 41(一个节目只有拥有节目_，才能被纳入广播电台、电视台节目A(公正B(真实C(自律D(负责 制作和播出的轨道。 25(“时事新闻”的作者() 42(编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的主要职责就是_。 A(享有著作权B(与新闻单位共同享有著作权 43(调幅广播和调频广播都属于_信号广播。 C(在作品完成两年内享有著作权D(不享有著作权 44(资金成本是报社为取得和使用资金所发生的各种费用，包括资 金占用费和_。 26(我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是() 45(领导权力特别是决策和控制的权力都集中在一个最高领导者手A(坚持多劳多得的按劳分配原则 中的新闻单位领导体制是_。 B(兼顾国家、集体和个人利益 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) C(坚持精神奖励和物质奖励相结合 46(照排47(趋势外推法48(总收视率 D(逐步提高职工工资报酬水平 49(“邮发合一”50(媒介推广工作 27(新闻采编工作传统的管理机制以() 五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) A(版面为中心B(专业部为中心 51(财务管理有哪些基本环节, C(内容为中心D(编辑部为中心 52(以版面为中心的管理机制有哪些优势, 28(在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是() 53(新闻单位开展公共关系工作主要针对哪些对象, A(报纸B(杂志C(广播D(电视 六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 1994年的“全国首次报业集团问题研讨会”提出了试点组建29(54(为什么新闻产品具有售价低于成本的可能性, 报业集团的设想，并要求集团的主体应该是() 55(我国发展跨媒体的新闻集团需要解决哪些问题, A(党报B(日报C(晚报D(都市报 全国2008年1月高等教育自学考试 30(确定并实现广告价值的基础是() 新闻事业管理试题 A(新闻版面(节目)的质量B(广告创意的水平 课程代码:00662 C(新闻机构的品牌价值D(广告商品自身的价值 一、单项选择题 二、多项选择题 1(与《广告管理条例》相比，《中华人民共和国广告法》中新增加31(报纸印刷生产过程可分为若干阶段，它们是() 的禁止发布烟草广告的广告媒介是() A(制版B(上纸C(印刷D(裁切E(分装 A(杂志B(广播 32(组织机构设置的部门化原则有() C(电视D(电影 A(职能原则B(系统原则 2(各种离散媒体在电脑环境中混合在一起，组成() C(产品原则D(效率原则E(位置原则 A(多媒体文档B(离散文档 33(广告活动的主体包括() C(复合文档D(连续文档 18(记者、编辑等新闻工作者是() (搜集、处理并经营市场信息的人员 3(广播电视媒介特有的资源是() A A(频率频道资源B(新闻节目资源 B(从事信息基础设施工作的人员 C(音频视频资源D(娱乐节目资源 C(工作成果为信息产品的人员 4(广播电视受众调查最基本的目的是确定各节目受众的()A(评D(电子计算机和通信设备的操作人员 价B(构成C(数量D(反馈 19(新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社5(报纸发行推广工作的直接目的是() 会公众瞩目，二是这些单位() A(提高报纸的知名度B(扩大发行量 (拥有庞大的关系网B(掌握传播渠道 A C(提高报纸的美誉度D(扩大影响面 C(具有良好的社会形象D(了解各方面信息 6(可以在一年内或者超过一年的一个营业周期内变现或者运用的20(报纸印刷质量评比按四个方面进行，即墨色、题字、版面和() 资产是() (密度B(印纹 A A(流动资产B(固定资产C(无形资产D(折旧资产 C(图片D(图表 7(我国报业的最高行政主管部门是() (生产力的要素可以表达为() 21 A(国务院B(新闻出版总署C(文化部D(广电总局 A(生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象 8(电视广告有别于广播广告、报纸广告、杂志广告等的最大特点B(生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象+管理 是() (生产力=劳动力+劳动工具+劳动对象+管理+科学技术 CA(图像清新B(声像合一C(形象生动D(感染力强 D(生产力=(劳动力+劳动工具+劳动对象+管理)×科学技术 9(在制作平版印版时，印纹部分要具有的性质是() 22(劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，二是 A(抗水亲油B(抗油亲水C(油水兼亲D(油水双抗 A(质量定额B(人员定额C(产量定额D(效率定额 10(新闻单位最重要的资源是() 23(新闻单位对采编工作的管理大多采用() A(人力资源B(社会声誉资源 A(考勤的方法B(企业化的管理方法 C(物质资源D(频率(版面)资源 C(考绩的方法D(事业化的管理方法 11(在我国新闻单位领导体制的基本类型中，新中国成立初期向苏 联学习的党报管理模式是() 24(在报社经营类型分析中，符合“办报收入系数,0.8且办报印 刷收入系数<0.9”条件的报社属于() A(编委会领导下的总编辑负责制 A(新闻型报社B(新闻—广告型报社 B(社(台)长、总编辑双首长制 C(办报—印刷型报社D(经营型报社 C(编委会领导下的社(台)长负责制 25(我国上市的第一家传媒行业股份有限公司是() D(党委会领导下的社(台)长负责制 A(东方明珠B(电广实业C(中视实业D(北青股份 12(新闻纸经常储备的特点是() 26(母公司将原分散于各个专业子公司的共同职能分离出来，使之A(数量始终不变B(数量始终变动 成为独立于各个专业子公司之外的职能部门，报业集团的这种运C(数量与前期储备一致D(数量与保险储备一致 行类型被称作() 13(报社从事多种经营的前提条件是报社作为() A(单一型B(混合型C(联合型D(独立型 A(独立经济实体的存在B(独立法人单位的存在 27(知识经济兴起的重要标志是() C(独立利益集团的存在D(独立国有机构的存在 A(因特网B(数字电视C(计算机技术D(多媒体技术 14(编制电视节目经费预算的总的原则是() 28(计量报纸产量的单位是() A(前紧后松B(前松后紧C(量出为入D(量入为出 A(印张B(版C(千印张D(对开版 15(按照公共关系的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处，是29(报纸的自然销售量指运用常规方式售出的报纸份数，这种常规该新闻单位的() 方式包括() A(媒介公众B(顺意公众C(社区公众D(优先公众 A(行政指令B(买一送一C(街头零售D(有奖订阅 16(通常被夸大的报纸销量是() 30(大多数报社建立的“三统一分”的财务管理机制，是指财务机 构统一，财会人员统一，资金运营统一和() A(公告销量B(有用销量C(核定销量D(无用销量 A(经营管理分离B(财务预算分离 17(新闻策划的操作首先要求在调查研究的基础上() C(经济核算分离D(财务监督分离 A(选准报道题目B(设计报道方案 二、多项选择题 C(确定发稿时间D(拟订发稿计划 31(财务管理的基本环节包括() 全国2008年10月自学考试新闻事业管理试题 (金融资产管理 课程代码:00662 A(财务预算B C(财务决策D(财务战略E(财务监督 一、单项选择题 32(对报纸印刷生产的基本要求是() 1.在一份对开四版的报纸上刊登广告，按照读者阅读的一般顺序， 这些广告最能引人注意的版面顺序由高到低依次是A(缩短生产周期B(降低生产成本 ()A.1234B.1342C.1432D.4321 C(提高复制质量D(增加报社利润E(保障生产安全 2.制定编辑方针属于编辑的() 33(在我国，与经济活动有关的国家所有制单位的类型有 A.战略决策B.战术决策C.战役决策D.战情决策 A(行政单位B(司法单位 3.广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是() C(企业单位D(公共服务单位E(事业单位 A.受众B.节目C.广告D.管理 34(《中华人民共和国广告法》进一步严格了对特殊商品的管理，4.具有锚和链的特殊文档结构方式称为() 以下商品中属于《广告法》所规定的特殊商品的是() A.链式文档B.超文本C.检索文本D.自动转移文档 A(烟草B(药品C(医疗器城D(化妆品E(食品 5.报社的各类工作人员付出的劳动可抽象化为一般的、无差别的人35(广播电视技术综合运用了() 类劳动，这种抽象劳动 A(电子技术B(录放技术 形成报纸的() C(电信技术D(无线电技术E(空间技术 价格B.价位C.价值D.价码 A. 三、填空题 6.按照20世纪中期以后报业印刷技术改造的方向，代替“热排铅 印”的是() 36(《中华人民共和国广告法》规定:“广告不得贬低其他生产经营 者的商品或服务。”这实际上是不允许做广告。 A.冷排凹印B.冷排胶印C.冷排凸印D.冷排网印 37(视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买_商品间接完成。 7.如果用网络分析技术来控制电视节目的制作周期，那么制作周期 的长短取决于网络图上() 38(新闻单位围绕业务开展的公共关系工作，属于新闻单位的公共 关系工作。 A.主要场景所用时间B.各项工作所用时间之和 39(报社开展多种经营，应当采取发展的思路，即优先选择与报业C.关键路线所用时间D.各个节点所用时间之和 性质相近的经营项目。 8.在各报的《广告刊例》或《广告收费标准》中载明的广告费率，40(在“邮发合一”的报纸发行体制中，邮局独家从事报纸发行，是() 因此报纸的发行网络基本上与_重叠。 A.公开费率B.优惠费率C.差别费率D.附加费率 41(信息技术产业可分为三大类，即机器产业、_产业和媒介提供 产业。 9.将电话网提升为综合业务数字通信网的基础是使用() 42(实现冷排胶印技术改造后，报社印刷厂生产过程的根本变革是A.数字程控交换机B.步进制交换机 从“印”、“刷”并重转变到以__为主。 C.纵横制交换机D.电子程控交换机 43(在报社的成本和费用中，与产品不直接相关，但是又必须计入10.印刷厂安排生产的基础是() 当期损益的费用称为_费用。 A.年度计划B.季度计划C.月计划D.周计划 44(报纸是指有固定名称、刊期、开版、以新闻和为主要内容，每 周至少出版一期的散页连续出版物。 11.我国新闻单位的劳动定额管理属于() 45(西方现代报业经营体制的根本特征是报纸的激烈竞争和发展趋A.质量定额管理B.工时定额管理 势。 C.效率定额管理D.产量定额管理 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 12.狭义的新闻策划指新闻媒体的() 46(媒介推广工作47(平均期发行量 A.运作策划B.报道策划C.战略规划D.定位规划 48(职能原则49(指数平滑法50(混合型报业集团 13.按照公共关系学的观点，新闻单位既是一种社会组织，也是其五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 他社会组织的() 51(电视节目制作可以采取哪些措施降低成本, A.主体B.公众C.客体D.媒介 52(影响新闻媒介广告收费的主要因素有哪些, 14.我国对媒介广告经营活动进行管理的行政机构是() 53(简述新闻技术与信息技术的联系和区别。 A.新闻出版机关B.商标管理机关 六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) C.工商行政管理机关D.公安机关 54(为什么说我国新闻单位的职工工资制度属于结构工资制, 15.报业集团的萌芽，可追溯至19世纪60年代出现的报业()A.卡 特尔B.辛迪加C.托拉斯D.康采恩 55(为什么说新闻采访是一种特殊的调查研究, 16.广播电视加入市场竞争的根本元素是() A.时间资源B.受众资源C.节目资源D.频率资源 30.在现代企业制度下，新闻单位应实现() A.编辑权与经营权的分离B.所有权与经营权的分离 17.新闻采访是一种特殊的调查研究，这种特殊性主要表现在三个 方面，即任务、方式和() C.出资者所有权与法人财产权的分离D.法人财产权与受众接近权 的分离 A.目的B.公开性C.过程D.时效性 18.l985年1月率先实现自办发行的报纸是() 二、多项选择题 A.《洛阳日报》B.《太原日报》 31.狭义的管理包括若干为保证一个单位的全部业务活动正常开展 而实施的程序化活动，这些活动是() C.《天津日报》D.《长江日报》 A.计划B.组织C.指挥D.协调E.控制 19.某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活 动，这样划分部门的依据是() 32.新闻策划的第二项操作步骤是拟订报道设计方案，这种方案应 该包括() A.职能原则B.产品原则C.技术原则D.位置原则 报道人员B.发稿计划和规模 A.20.为了搞好多种经营，报社财务管理要建立“三统一分”的管理 机制，其中的“分”指() C.报道内容D.版面地位和形式E.报道过程 3.报业的主业是() A.财务机构分离B.财会人员分离 3 C.资金运营分离D.经济核算分离 A.广告B.出版C.发行D.印务E.咨询 21.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是() 34.国际上流行的视听率调查方法是() 挨户访问B.电话访问 A.走职能化的后勤服务之路B.走社会化的后勤服务之路 A. C.C.走部门化的后勤服务之路D.走专业化的后勤服务之路 抽样调查D.日记调查E.仪器测量 22.报社办报收入是报社生存的基础，它包括报纸发行总收入和() 35.与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也() A.报社印刷厂收入B.报社广告收入 A.以社会公众为对象B.以形象为中心 C.报社多种经营收入D.报社销售收入 C.以传播媒介为手段D.以管理为依托 23.新闻单位要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的E.以经济效益为目标 关系，首先要() 三、填空题、 A.加强与这些单位的横向联系B.注意对这些单位的“公关投资” 36.电脑技术与__技术的结合正在从根本上提升新闻技术的水平，C.给予这些单位一定的经济优惠D.承认这些单位利益要求的合理并导致新闻传播方式的巨大变革。 性 37.我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理24.报业的行业市场分析主要是分析报业的() 性质，又有企业单位的__性质。 A.经营条件B.竞争环境 38.自办广告公司的报社，兼有__的身份。 C.读者需求D.广告主要求 39.报纸的产量以__为单位。 25.报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用称为() 40.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的“定期、定 时和__”。 A.固定成本B.印刷成本 41.某报社每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部，这表明该C.销售成本D.出报成本 报社的管理机制以__为中心。 26.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，它们是:一长制、42.报社经营类型主要是指报社在从事经济活动时的__的类型。 委员会制和() 43.新闻单位开展公共关系工作有两个优势，一是__，二是深受公A.总编辑负责制B.社(台)长负责制 众瞩目。 C.双轨制D.民主集中制 44.我国报业集团确定采用何种组织模式和运行方式时应该依据两 个原则，一是有利于舆论 27.报业集团关键的联系纽带是() 导向，二是有利于__。 A.信息联系B.资产联系 45.我国新闻单位的单一型媒体格局主要表现在两个方面:一是媒C.行政联系D.党务联系 体品种的单一;二是__的单一。 28.报社资金筹集的基本准则是成本最低和() 四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) A.金额最大B.风险最小 46(委员会制47(印刷企业的成本48(固定资产 C.利润最大D.速度最快 49(结构工资制50(非线性编辑系统 29.对报纸经营来说，订阅这种发行方式的最大好处是发行量稳定，五、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分) 并能() 51(除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点, A.先期了解读者群的构成B.减少报纸发行支出 52(默多克的经营之道给我们什么启示, C.先期获得一笔流动资金D.及时调整编辑方针 53(增加电视广告收入有哪些途径, C.认知率D.接触率 六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 12.我国第一家报业集团是() 54(为何说建立我国的报纸发行量稽核制度具有重要意义 A.人民日报报业集团B.光明日报报业集团 55(媒介广告为什么应该真实、负责、公正、正派, C.南方日报报业集团D.广州日报报业集团 全国2009年1月自学考试新闻事业管理试题 13.非线性编辑系统使用的存储媒体是() 一、单项选择题 A.卡式磁带B.数字硬盘 1.印刷技术是我国古代四大发明之一，早在唐代贞观年间(公元7C.盘式磁带D.数字软盘 世纪)，我国就发明了 14.1994年的“全国首次报业集团问题研讨会”提出了试点组建报() 业集团的设想，并要求集团的主体应该是() A.泥活字印刷技术B.木活字印刷技术 A.党报B.日报 C.雕版印刷技术D.铜版印刷技术 晚报D.都市报 C. 2.广告最本质的特征是() 15.对广播电视受众的视听研究，最基本的内容是测量() A.传播信息B.推销商品 A.受众构成B.视听人数 C.树立形象D.扶助公益 C.受众评价D.视听时间 3.新闻媒介上刊播的作品，其著作权的享有者是() 16.20世纪80年代，我国打破“邮发合一”体制，率先实行自办 发行的报纸是() A.新闻媒介B.媒介法人代表 A.《人民日报》B.《天津日报》 C.媒介编辑部门D.作者 C.《洛阳日报》D.《太原日报》 4.办报收入的计算方法是报纸发行总收入加上() 17.狭义的新闻策划指() A.报社广告收入B.报社印刷厂收入 A.采编部门的采访计划B.采编部门的报道策划 C.报社“三产”收入D.报社多种经营收入 C.新闻媒体的战略规划D.新闻媒体的运作策划 5.与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以树立形象为中心， 这里的形象指() 18.报社开展多种经营，首先要() A.A.媒介自身形象B.委托单位形象 拓宽广告市场的经营思路B.精心搞好报社的主业 C.社会公众形象D.社区公众形象 C.整体规划报业的三个市场D.遵守国家的有关政策 6.更生型报社的维生能力系数() 19.报社多种经营项目的立项论证要分析三个市场，其中对行业市 场的分析主要是分析所在 A.?1.0B.>1.5 地区的() C.?2.0D.>2.0 A.报业竞争环境B.报业广告分布情况 7.对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是() C.广告额度总量D.经济状况和经济结构 A.积极发展社会联系B.大力开展公共服务事业 20.劳动定额有两种基本表现形式，一是工时定额，二是() C.切实履行社会责任D.热情支持社会公益事业 A.质量定额B.人员定额 8.我国采用的彩色电视制式是() C.产量定额D.效率定额 A.DEL制B.PAL制 21.在我国新闻单位内部组织机构中，常常代表编辑部对当前国内C.NTSC制D.SECAM制 外以及当地有重大影响的 9.政府在经济上给予新闻单位最直接的优惠方式是() 事件发表意见，表明编辑部的立场和主张的部门是() A.拨款B.通信优惠 A.总编室B.评论部 C.低息贷款D.税收优惠 C.国际部D.理论部 10.我国传媒行业第一家上市公司是() 22.在报纸的生产过程中，集中反映报社经营管理水平的指标是() A.东方明珠B.电广实业 A.总成本B.单位成本 C.中视实业D.博瑞传播 C.变动成本D.固定成本 l1.在广告调查中，用来衡量广告导致多大比率的目标广告对象购23.国外报业经营者提出的“发行螺旋”，研究的是报纸的() 买了广告产品的比率是 A.有偿发行与无偿发行的关系B.订阅与零售的关系 () C.发行与广告的关系D.印刷与发行的关系 A.注意率B.行动率 24.现代报业一般面对三个市场，其中不包括() 39.为满足日常需要而建立的、数量始终处于不停变动之中的物资 储备叫做。 A.受众市场B.一般消费者市场 40.广告版面和时间是新闻单位出售给广告客户的一种。 C.广告市场D.特殊消费者市场 41.报社的多种经营是以报社作为一个的经济实体的存在为前提25.在新闻纸采购时，需要进行“补库”的原因是计划期内的() 的。 A.期初储备太多B.期初储备太少 42.资产管理包括流动资产、固定资产和的管理。 C.期末储备太多D.期末储备太少 43.国际上流行的视听率测量方法有四种，它们是挨户调查、电话 访问、日记调查和。 26.我国报纸印刷技术从热排铅印转为冷排胶印后，印刷厂生产过 程的重点也相应地变成了 44.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是走的后勤服务之路。 A.“印”、“刷”并重B.以“印”为主 45(新闻单位与其他社会组织之间存在着相互影响、相互作用的关 系，所以新闻单位既是公共关系主体，也是其他社会组织的“”。 C.“印”、“刷”合一D.以“刷”为主 四、名词解释 27.广播电视加入市场竞争的根本元素是() 46(职能原则47(固定成本48(广告成本 A.频率资源B.时间资源C.受众资源D.节目资源 (报社经济核算分离50(工资形式 4928.国务院直属的新闻单位是() 五、简答题 A.人民日报社B.新华社C.光明日报社D.中央电视台 51(我国国家所有制单位有哪些类型,这些单位实行哪几种经济管29.在我国传统报社，采编工作实行() 理方式, A.以版面为中心的管理机制B.以专业部为中心的管理机制 52(广告编排的一般原则是什么, C.以栏目为中心的管理机制D.以编辑部为中心的管理机制 53(怎样减少电视节目制作成本, 30.我国新闻单位的工资制度属于() 六、论述题(本大题12分) A.技术等级工资制B.结构工资制C.职务等级工资制D.累进工资制 54(报社应怎样做好对发行队伍的管理, 二、多项选择题 全国2009年10月自学考试新闻事业管理试题 31.就报纸来说，广义的新闻策划包括报纸的() 课程代码:00662 A.宗旨确立B.栏目设置 一、单项选择题 C.受众定位D.版面安排E.广告经营 1(权力集中、对市场变化反应较快、适合规模比较小的新闻单位32.广播电台、电视台的主要收入有() 的领导体制是() A.广告收入B.出版发行收入 A(一长制B(委员会制C(双轨制D(党委会制 C.社会赞助收入D.音像产品销售收入E.音像产品出租收入 2(我国国家标准中，最常用的判定报纸印刷质量的指标是()A(墨 色B(图片C(印纹D(密度 33.广播电视节目的栏目化播出有若干规定指标，它们是 3(韦尔伯?施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式在A.固定的播出人员B.固定的播出周期 报纸的发行推广中也同样得到应用，这一公式的理论基础是经济 学的() C.固定的播出时间D.固定的栏目长度E.固定的技术标准 A(最迅捷原理B(最节约原理C(最省力原理D(最合理原理 34.按照公共关系学的观点，某市电视台的公众包括该市 4(现代报业面对三个市场，其中首先出现的是() A.公安局B.电力公司C.电信局D.煤气公司E.自来水公司 A(受众市场B(一般消费者市场C(广告市场D(特殊消费者市场 35.新闻产品的商品性除了“双重出售”这个特点之外，还表现出 其他特点，它们是() 5(我国最大的新闻信息采集和发布中心是() A.使用价值的不确定性B.价值保持期限的短促性 A(中新社B(新华社C(中央电视台D(人民日报社 C.一次性生产和消费D.产品推销范围有限 6(调幅声音广播使用中波波段和() E.消费者参与性强 A(米波波段B(短波波段C(微波波段D(长波波段 三、填空题 7(广播电视节目的审查有多种方式，其中由广播电台、电视台部 门主管负责的审查是() 36.1978年，我国报社开始推行“事业单位，管理”的经营管理体 制。 A(普审B(复审C(选审D(终审 37.在新闻单位的领导体制中，由一长制和委员会制相结合而形成8(广告道德的第一原则是()A(公正B(真实C(自律D(负责 的领导体制被称为。 9(广播电视拥有四种资源，其中基本资源是() 38.若某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，则该报 社的新闻采编工作实行的 A(频率资源B(时间资源C(受众资源D(节目资源 是以为中心的管理机制。 10(新闻单位广告部门工作人员的工资属于广告成本中的 A(直接成本B(间接成本C(交易成本D(发布成本 C(社(台)长、总编辑双首长制 (社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 11(电视广告收入的主体是() D A(商品广告收入B(经济信息广告收入 26(西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是() C(公益广告收入D(事务信息广告收入 A(公共媒体B(商业媒体C(政党媒体D(娱乐媒体 12(总额随着报纸印刷数量的增加而等比例增加的成本是 27(按照公共关系的观点，某新闻单位所在街道的街道办事处，是 该新闻单位的() A(总成本B(单位成本C(变动成本D(固定成本 A(媒介公众B(顺意公众C(社区公众D(优先公众 13(在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是() 28(广播电视节目计划管理的中心内容是编制() A(生产管理B(报社的理念和资源 A(节目制作计划B(节目播出计划 C(发行和广告D(报社的目标和编辑方针 C(节目选题计划D(节目预算计划 14(新闻单位开展公共关系工作有两大优势，一是这些单位深受社 (按照我国新闻单位内部组织机构的部门划分方式，发行部属于 会公众瞩目，二是这些单位() 29 A(拥有庞大的关系网B(掌握传播渠道 A(编辑系统B(经营系统C(行政系统D(党务系统 (采编工作以版面为中心的管理机制，要求版面的责任编辑直接 C(具有良好的社会形象D(了解各方面信息 30 15(办报型报社的办报收入系数是() A(对报社社长负责B(对专业部负责 A(?0.6B(,0.9C(?0.8D(?0.9 C(对报社总编辑负责D(对编辑部负责 16(经过报纸核查部门审核并公开发布的在一定时期内某一报纸的二、多项选择题 销售份数，被称为() 31(组织机构的部门设置通常遵循() A(净销售量B(自然销售量C(核定销量D(公告销量 A(职能原则B(系统原则C(产品原则D(效率原则E(位置原则 17(若某报社各采编部门的设置与我国党政部门和有关系统的设置32(在报社会计科目中，出报成本一般分为() 相对应，则该报社的采编工作实行的是() A(编辑费用B(广告费用 A(以版面为中心的管理机制B(以专业部为中心的管理机制 C(发行费用D(印刷费用E(行政管理费用 C(以栏目为中心的管理机制D(以编辑部为中心的管理机制 33(从理论上说，广告价格的构成取决于() 18(审查广告内容的工作人员是社会信息传播的() A(成本B(资产C(税金D(利率E(利润 A(记录者B(传递者C(把关者D(编辑者 34(报社的产品销售收入主要包括() 19(报纸发行推广工作的直接目的是() A(报刊发行收入B(多种经营收入 A(扩大影响力B(提高经济效益C(扩大发行量D(提高社会效益 C(广告经营收入D(承代印收入E(资产转让收入 20(新闻单位最重要的资源是() 35(我国大多数报社的岗位分工和人才分布分为五个系列，下述选A(人力资源B(社会声誉资源C(物质资源D(频率(版面)资源 项中属于这五个系列的是() 21(使用照排技术制作的印版是() A(新闻编辑B(经营C(工程技术D(管理E(党务及行政 A(凸版B(凹版C(平版D(石版 三、填空题 22(我国新闻单位后勤管理改革应该实现() 36(表示报纸产量以及与产量有关的其他统计指标的基本单位是_。 A(从经营服务型向福利服务型转变 37(报社办报活动的最后一个环节是_。 B(从“小而全”向“大而全”转变 38(在现代社会，广告活动的主体是广告主、广告公司和_。 C(从福利服务型向经营服务型转变 39(报社开展多种经营要采取_发展的思路，即要优先选择与报社D(从“大而全”向“小而全”转变 自身性质相近的项目。 23(报社资金创利率使用的单位是() 40(计入报社产品成本的支出包括直接材料、直接工资、直接费用 和_。 A(元B(元/百元C(元/年D(元/年?百元 41(受众对广播电视节目的消费投入是通过购买_商品间接完成的。 24(在确定新闻纸储备定额时，一般情况下数量保持不变的储备称 为() 42(我国新闻单位的人力资源管理，既有行政事业单位的干部管理 性质，又有企业单位的_管理性质。 A(经常储备B(保险储备C(期初储备D(期末储备 43(新闻单位之间的关系，既有竞争的一面，也有_的一面。 25(在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经 营管理业务相分离的是() 44(印刷中的“印”指印版的制作，“刷”指_的传递。 A(党委会领导下的总编辑负责制 45(报业集团化本质上应该是以_和契约关系为纽带组织的报业经 济联合体。 B(编委会领导下的社(台)长负责制 四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) A.合资单位B.企业单位C.事业单位D.行政单位 46(新闻策划(广义的)47(发行量稽核 14.确定报纸广告版面(时间)价格的原则通常是() 48(报业的多种经营49(节目成本50(媒介推广工作 A.价值原则B.成本原则C.利润原则D.效益原则 五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 15.我国报社领导体制有若干种基本类型，其中“双轨制”特指() 51(印刷企业的生产能力通常包括哪些方面, A.编委会领导下的总编辑负责制 52(报社财务管理有哪些基本环节, B.党委会领导下的社长负责制 53(简述我国组建报业集团的基本途径。 C.社长、总编辑双首长制 六、论述题(本大题12分) D.社长领导下的总编辑、总经理分工负责制 54(知识经济的出现使新闻业经济的发展面临什么挑战和机遇,请16.新闻采编工作通常包括四个方面，即对新闻信息的认定、采集、分别举例说明。 加工和制作。在实行采编分离的新闻单位，编辑一般不参加对新(((闻信息的() 010年1月自学考试新闻事业管理试题 全国2 A.认定B.采集C.加工D.制作 一、单项选择题 17.我国报纸印刷技术采用冷排胶印后，报纸生产过程中由编辑部1.新闻单位自身的维生功能，主要是一个() 和印刷厂共同完成的环节是() A.政治性问题B.经济性问题C.社会性问题D.文化性问题 A.采B.编C.印D.刷 2.在新闻机构中负责制定报道计划、选题、设计总体版面和审查稿18.报社办报活动的最后一个环节是() 件的部门是() A.编辑B.印刷C.发行D.阅读 A.办公室B.总编室C.记者部D.技术部 19.广告的社会利益指广告对社会公众的() 3.某报社各采编部门的设置与我国党政部门和有关系统的设置相 对应，该报社的采编工作实行的是() A.推销作用B.教育作用C.引导作用D.宣传作用 A.以版面为中心的管理机制B.以专业部为中心的管理机制 20.下述选项中，属于报业多种经营范围的是() C.以栏目为中心的管理机制D.以编辑部为中心的管理机制 A.广告B.印务C.投资D.发行 4.成本总额随着报纸印刷数量的变动而成正比例变动的成本是() 21.以下各种费用中不属于期间费用的是() (((A.总成本B.单位成本C.变动成本D.固定成本 A.间接费用B.销售费用C.管理费用D.财务费用 5.我国报纸的收订有整订与破订两种形式，属于破订形式的是() 22.影响广播电视节目制作周期的因素很多，但最重要的因素往往 是()A.经费B.人员C.设备D.天气 A.按年订阅B.按季订阅C.按月订阅D.按天订阅 23.新闻单位最重要的资源是() 6.影响广告收费的最初始的重要因素是() A.人力资源B.社会声誉资源C.物质资源D.版面(频率、频道)资源 A.广告产品B.广告成本C.广告效果D.广告制作 24.上世纪80年代后期，覆盖我国的主要广播方式是() 7.在现代报业定位的决策模型中处于中心位置的是() A.调频广播B.调幅广播C.短波广播D.长波广播 A.生产管理B.报社的理念和资源 25.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是() C.发行和广告D.报社的目标和编辑方针 A.公共媒体B.商业媒体C.政党媒体D.国营媒体 8.报社固定资产管理的核心是() 26.新闻纸的储备定额一般分为两个部分，其中正常情况下数量保A.使用风险B.使用效率C.使用速度D.使用金额 持不变的储备叫() 9.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收电视条件的A.经常储备B.保险储备C.期初储备D.期末储备 人数之比，称为() 27.在报纸的发行工作中，不管采用哪一种推广方法，其围绕的中A.开机率B.平均收视率C.总收视率D.相对收视率 心都应该是()A.记者B.编辑C.读者D.广告主 10.我国新闻单位的劳动定额管理，属于() 28.在报社的各种收入中，作为报社生存的基础，同时也是报业经 济形成与发展基础的是报社的() A.质量定额管理B.人员定额管理C.产量定额管理D.效率定额管理 A.发行收入B.办报收入C.办报印刷总收入D.销售总收入 11.与其他公共关系工作一样，媒介推广工作也以公众为对象，这 里的公众指() 29.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现了职工积累 贡献的这部分工资是() A.本单位内部公众B.社会公众C.其他的新闻单位D.企业组织 A.职务工资B.工龄工资C.基础工资D.级别工资 12.早在唐代贞观年间(公元七世纪)，我国就发明了() 30.我国上市的第一家传媒行业股份有限公司是() A.泥版印刷技术B.雕版印刷技术 A.电广实业B.东方明珠C.中视传媒D.博瑞传播 C.泥活字印刷技术D.木活字印刷技术 二、多项选择题 13.我国报业集团是实行企业化管理的() 31.报纸印刷成本包括固定成本和变动成本。下列开支中属于固定2.报业集团的萌芽可以追溯至19世纪60年代出现的() 成本的有() 赫斯特报团B.报业辛迪加C.霍华德报团D.报业托拉斯 A. A.购买新闻纸的费用B.印刷厂厂长的工资 3.报纸、广播、电视在信息经济中属于() C.厂部办公室的文具用品费D.胶印机操作工的工资 A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业 E.印刷报纸的油墨费用 C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业 32.报社发行网络管理工作的主要内容有() 4.对新闻单位来说，最积极的公共关系措施是() A.投递质量管理B.广告管理C.发行队伍管理D.报款管理 A.组织受众参与新闻活动B.广交社会各界朋友 E.公共关系管理33.报社财务部门的基本功能包括() C.开展媒介宣传推广工作D.支持社会公益事业 A.聚财B.用财C.理财D.生财E.节财 5.经营型报社的判别准则是() 34.工资形式指工资的计算方法和支付形式，主要包括() A.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数>0.9 基础工资D.计件工资E.浮动工资 A.工龄工资B.计时工资C.B.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数>0.9 35.被称为当代信息传输的三大支柱是() C.办报收入系数>0.8，且办报印刷收入系数<0.9 A.光纤通信B.微波通信C.电话通信D.短波通信E.卫星通信 D.办报收入系数<0.8，且办报印刷收入系数<0.9 三、填空题 6.我国一般把新闻单位经营活动中的投入分为两类，一类是“一次36.新闻产品的出售，给新闻产品提供了售价低于成本的可能性。 性消耗的”投入，另一类是() 37.具有制版、印刷和加工能力的全过程印刷厂，其生产能力的计投入B.“被多重支出的”投入 A.“被占用的” 算是综合平衡的结果，其中具有决定性作用的是车间的生产能C.“被挪用的”投入D.“被循环使用的”投入 力。 7.禁止利用广播、电视、报刊为卷烟作广告的规定，在我国最早见38.报纸的发行宣传工作，实际上是报社发行部门执行的对外部公于() 众的工作。 A.《广告法》B.《广告管理暂行条例》 39.我国第一部严格意义上的广告法律是1995年2月1日正式施行 的《》。 C.《广告管理条例》D.《食品卫生法》 40.报社开展多种经营活动要遵循多项原则，其中首先要精心搞好8.某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位报社的。 A是新闻单位B的() 4l.在西方新闻学中，报社发行收入系数是衡量报纸是否实现“商A.公众B.兄弟单位C.主体D.同行单位 业化”的关节点，这一关节点的数值是。 9.当代信息传输有三大支柱，其中不包括() (((42.广播电视节目编排既是一门节目组合的艺术，也是一门的艺术。 A.卫星通信B.光纤通信C.微波通信D.纳米通信 43.我国新闻单位职工的工资形式主要是。 10.新闻产品商品性的最大特点是() 44.新闻单位由于掌握了，所以在开展公共关系工作方面有着得天 独厚的条件。 A.受众参与B.一次性生产C.双重出售D.一次性消费 45.彩色电视机有不同的制式，我国采用的是制。 11.平版印刷要求印版的印纹部分的性质是() 四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) A.油水兼容B.油水双抗C.抗水亲油D.抗油亲水 46.新闻策划(狭义的) 12.当代国际跨媒体新闻集团经营运作的典型是() 47.广告接触率48.节目成本49.结构工资制50.非线性编辑系统 A.默多克集团B.美国广播公司 五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) C.摩塞报团D.星岛报业集团 51.为什么说逐步实行社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责13.在传统的四大媒体中，最经济的广告传播媒体是() 制，是我国新闻单位领导体制的发展趋势? A.报纸B.杂志C.广播D.电视 52.报社在开展多种经营时为什么要采取同向发展的思路? 14.近代的新闻通信技术是随着一项发明而产生的，这项发明是() 53.报业集团有哪些基本要素? A.有线电报B.无线电报C.有线广播D.无线广播 六、论述题(本大题共1小题，共12分) 15.有一个指标用来反映报社利用其拥有的资金的能力，这个指标54.为什么既承认新闻产品的商品性，又要反对新闻产品的商品化 是() 全国2010年10月自学考试新闻事业管理试题 A.资金利润率B.资金周转率C.产值费用率D.产值成本率 一、单项选择题 16.某电视台实行频道中心制，以频道为单位实施采编、广告等活 动，这样划分部门依据的是() 1.报纸的印刷生产过程一般分为三个阶段，其中不包括() (((A.职能原则B.产品原则C.技术原则D.位置原则 A.分装B.设计C.印刷D.制版 17.报纸是一种能建立网络并依托网络而生存的信息商品，在它的 星形网络中，以报纸为中心结点，依次为() 30.我国新闻单位后勤保障体系的改革方向是() 传播网—讯息送达网B.传播网—发行网—讯息送达网 A.走职能化的后勤服务之路B.走社会化的后勤服务之路 A.发行网— C.讯息送达网—发行网—传播网D.发行网—讯息送达网—传播网 C.走部门化的后勤服务之路D.走专业化的后勤服务之路 18.现代报业面对三个市场，其中最后出现的是() 二、多项选择题 A.受众市场B.一般消费者市场 31.在我国新闻单位领导体制中，属于委员会制的有() C.广告市场D.特殊消费者市场 A.党委会领导下的总编辑负责制 19.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收电视条件的B.编委会领导下的社(台)长负责制 人数之比，称为() C.党委会领导下的社(台)长负责制 A.开机率B.平均收视率C.总收视率D.相对收视率 D.社(台)长、总编辑双首长制 20.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的() E.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制 A.定期、定时、定量B.定人、定时、定量 32.我国报纸印刷质量评比通常按若干方面进行，这些方面有()A.C.定时、定期、定人D.定量、定人、定期 墨色B.图片C.印纹D.题字E.版面 33.《中华人民共和国广告法》进一步严格了对特殊商品的管理，21.在产品成本形成之时，或在成本形成之后进行的控制被称为报 以下商品中属于广告法所规定的特殊商品的有()A.烟草B.药品纸生产成本的() C.医疗器械D.化妆品E.食品 A.事前控制B.事中控制C.事后控制D.全面控制 咨询C.广告D.投资E.印务 34.报业的主业是()A.发行B.22.我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是() 35.报社财务部门的基本功能包括() A.坚持多劳多得的按劳分配原则 A.聚财B.用财C.贮财D.理财E.生财 B.兼顾国家、集体和个人利益 三、填空题 C.坚持精神奖励和物质奖励相结合 36.报纸的编辑方针和特定时期的，是采编部门确定报道思想和方D.逐步提高职工工资报酬水平 针的依据。 23.在新闻纸采购时，需要进行“利库”的原因是计划期内的() 37.报社印刷厂实现冷排胶印技术改造后，新闻信息物化为报纸产 品的最后一个环节是“’’。 A.期初储备太多B.期初储备太少 38.在1985年开始试行自办发行前，我国报纸采用的是的发行体C.期末储备太多D.期末储备太少 制。 24.某报社各采编部门对新闻采访、编辑、统稿、校对、摄影、美39.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清’’，这里的工等工作实行“一条龙”管理，采编工作的这种管理机制称为() “一证”指广告的要齐整。 A.以版面为中心的管理机制 40.报社开展多种经营活动要遵循多项原则，其中第一个原则是首 先要精心搞好报社的。 B.以专业部为中心的管理机制 41.财务管理的“三统一分"指财务机构统一，财会人员统一，资金C.以栏目为中心的管理机制 运营统一，分离。 D.以编辑部为中心的管理机制 42.电视节目制作周期包括前期准备、拍摄和这三个阶段。 25.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现按劳分配这43.我国新闻单位的工资形式主要是。 个部分的工资是() 44.公共关系工作和媒介推广工作都以塑造形象为中心，以传播媒基础工资D.级别工资 A.职务工资B.工龄工资C.介为手段，以为对象。 26.报纸的订阅有整订和破订两种形式，属于破订形式的订阅是() 45.有线电视采用加密措施，可以实现“”，从而使有线电视台能A.按年订阅B.按季订阅C.按月订阅D.按天订阅 以不同于一般电视台的经营方式进行经营。 27.广播电台、电视台收入的主体是() 四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) A.广告收入B.音像产品销售收入 46.事业单位47.储备定额48.多渠道发行49.接近权50.媒介集团 C.社会赞助收入D.广播电视周报等出版收入 五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 28、采编工作以专业部为中心的管理机制，有利于() 51.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室、 广告部、技术部、人事部、文体部和政法部分别属于什么部门系A.改变采编工作按条块分割的结构B.提高记者采访的机动性 统? C.采编人员熟悉各自负责专业的情况D.消除新闻报道的“盲点” 52.报社发行推广有哪几种方法? 29.新中国成立初期，我国新闻单位领导体制实行() 53.报社开展多种经营要采取同向发展的思路。什么叫同向发展? 这种做法有什么好处? A.编委会领导下的总编辑负责制B.社(台)长、总编辑双首长制 六、论述题54.广播电视节目的编排为什么要适应受众的需要和习C.编委会领导下的社(台)长负责制D.党委会领导下的社(台)长负惯?具体编排时要注意什么? 责制