制定公关活动策划方案评价标准

制定公关方案评价 评价内容 配分 考核点 备注 职业素养 （20分） 职业道德 10 诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理（5分）。 严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。 职业能力 10 方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。 作品（80分） 卷容格式 3 文字编排工整清楚、格式符合要求 策划方案字数不少于150，每少50字扣1分。 文字达 3 流畅、条理清楚、逻辑性强 具体内容 封面完整 3 要素完整（策划名称、策划者、策划） 前言 2 简述策划的背景、目的、方案主要内容 目录 2 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 市场 分析 5 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者分析（1分）、竞争对手分析（1分），市场分析确切、到位，能从分析中达到了解企业公关现状的目的（2分） 公关活动目标 5 有活动目标（2分），目标明确、具体、具有针对性（3分） 公关活动主 5 有主题（3分），主题鲜明、引人注目（2分） 公关活动对象 5 有明确的活动对象（2分），公关对象选择符合企业市场要求（3分） 公关活动时间地点 5 选择恰当，与活动对象、活动主题相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。 活动项目流程设计 15 活动项目设计与目标、对象、费用相吻合（9分，要求设计3个以上的小项目，1个小项目3分），流程安排细致、正确，具有一定的可行性（6分，每个小项目2分） 媒介宣传 5 有媒介宣传（2分），媒介选择合理，宣传效果显著（3分） 进度安排物料准备 10 对活动全过程拟成时间表，（5分），何地需要哪些物料，需要怎么布置进行安排。（5分） 费用预算 5 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 效果评估 2 有效果评估（1分），公关效果评估合理，符合企业要求（1分）   创新方面 5 方案有一定新意，见解独到   小计 100               项目2：制定公关活动策划方案 1、任务描述 某公司为了提高本企业的知名度和美誉度，树立良好的企业形象，或者避免社会负面舆论对企业发展的不利影响，决定进行一次公关活动策划。请根据给定的该企业公关形象的现状及市场背景资料，按照公关活动策划方法和要求，进行公关活动策划分析，并撰写出格式正确、内容完整、思路清晰、创意独特、操作性强的公关活动策划方案。其具体内容包括前言（简要说明公关策划目的、原因、策划书的主要内容等）、活动背景、活动目标、活动主题、活动地点、活动时间、活动对象、活动项目、活动宣传方式、经费预算（活动经费的预算与分配表）、活动安排进度表、活动所需的物品及场地、效果评估等几个方面。 2、测试要求 （1）技能要求 ①能根据题目提供的背景资料对企业的公关现状进行比较深入的分析，明确企业面临的主要问题； ②能根据分析结论，提炼出明确的公关活动目标； ③能根据公关的目标与企业所面临的公关问题确立公关活动的公众对象以及公关模式； ④能依据公关模式来确定公关活动恰当的时机与地点； ⑤能依据公关活动目标、模式、对象等内容，运用多种方法对公关活动项目及其流程进行构思与创意； ⑥能对公关活动的配套的媒介宣传活动进行设计与安排； ⑦能对公关活动所需的活动经费进行预算并能合理配置，对效果进行评估； ⑧能将公关活动策划的构思和创意形成格式正确、内容翔实、条理清楚、可以具体操作执行的公关活动策划方案。 （2）操作规范及职业素养要求 ①对给定背景企业所处的销售大环境非常了解，方案中体现出一定的学习力； ②对背景资料分析透彻、能从细节描述中找出有用的信息并加以利用，体现营销从业要求的观察力、分析力与逻辑思维能力； ③能在合理成本预算的范围内制定方案，拥有成本控制的理念与能力； ④能在测试时间内完成任务，体现良好的时间管理能力。 （3）抽测方式 被测试学生从本项目题库中随机抽取一题进行笔试。 （4）测试时间 150分钟。