从intel推电视剧爱情公寓谈起 看跨界营销真伪
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这一刻英特尔(intel)如爱神附体,他连过对方几名防守对员,使用跨界戏
法;绕过后卫后大力抽射……球进了,球进了!
英特尔也跨界了。最新消息说,英特尔与 SNS社交网站爱情公寓已经达成
2010年全年战略合作伙伴,并将与其合作推出网络电视剧《爱情公寓》。做计
算机芯片的厂商介入互联网社交网站领
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域,并且搞起了电视剧,这不是跨界营销是什么?而英特尔并不是首例,现在跨
界营销的案例非常之多。像汽车与服装的跨界营销,例如奔驰汽车与著名意大
利时装阿玛尼的合作;跑车与手机、笔记本的跨界营销,例如兰博基尼手机和华
硕笔记本;啤酒与服装的跨界营销,电脑与影视的跨界营销等等。
只不过,他们有些是真跨界,卖羊毛的英国人找到了卖衣服的意大利人,
两者的产品深度融合,在消费者那里得到了认可,此为真跨界;宝马与阿玛尼同
为奢侈品,二者在品牌以及用户群体方面有交叉,这也为真跨界;真跨界至少关
注 3方面:品牌、用户群以及理念的相互融合、叠加以及倍增效应。
对于英特尔和爱情公寓来说,首先是一种联姻,科技公司与互联网天生就
是亲家;其次,二者的受众群体都以互联网网民为主,具有一定的相似性;而他们
品牌与用户群的融合以及叠加具体表现在:通过《爱情公寓》电视剧的播放,
增加了网民对英特尔的品牌认知度,也增加了英特尔用户对社交网站爱情公寓
的黏着度。再通过一系列线下活动,例如英特尔在上海,无锡,成都,广州等
地推出的《爱情公寓》演出艺人店面签售活动,互动活动和促销活动,将实打
实的促进产品销售,并为爱情公寓网站带来更多用户。毕竟,销售量和用户群
才是二个公司的真金白银;。
还有一种假跨界,宝马的标插在奔驰的车上,李宁的运动鞋搭配美尔雅的
西服,这不是搬起石头砸自己的脚吗?跨界营销失败的案例就不一一列举了,而
应该避免的一些注意事项如下:资源不匹配不行、用户群不一致甚至冲突不
行、产品不互补不行……简而言之,这玩意就像谈恋爱,光有爱情但是性格不
适合,没有物质保障,一些都是白搭。
世界杯期间,看球的男女同胞们在比赛空暇,也不妨关注下此次英特尔的
促销活动(www.summeng.com
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