中国屏南

null水中十里街 鸳鸯千年情荔缨飞扬策划机构 2009年5月水中十里街 鸳鸯千年情屏南直通车·上海站 旅游项目目录目录公司及团队介绍 项目背景 项目概述 项目的品牌管理 项目的推广思路 项目的阶段工作nullWho are we?null集企事业形象设计、品牌整合、视觉设计、网络互动、市场营销于一体，致力于高端、品味的视觉设计和全方位品牌服务的整合团队，我们专注于传统媒体与新兴媒体的有机整合，为企事业提供具有市场价值、品牌提升的360度战略服务。 荔缨飞扬是思想者：以富有思想力和团队，打造富有思想的品牌 荔缨飞扬是倾听者：一心一意倾听客户，领会客户的目标与困难 荔缨飞扬是创意者：创意就是创造生意、让客户的品牌插上思想的翅膀 荔缨飞扬是执行者：成功策划离不开优秀执行，落到实处才是硬道理■ABOUT US 荔樱飞扬nullservice team?null资深策划人：束年飞先后就职于江苏省人民政府社科联、南京市人民政府老龄工作委员会，现代快报新闻采访部。 2001年辞职从商，旗下南京哈比佛科技公司成为科委重点扶持企业。 2004年涉足旅游业，打造了集实体宾馆、旅游公司、上海、杭州、北京三地俱乐部为一体的“WALK贵州专业旅游机构”。 十二年咨询培训、营销诊断、整合行销经验，曾服务过海尔、珍奥核酸、三九企业、意大利LISAP、内蒙天红、肯德基等客户的品牌整合营销。并多次参与大丰、射阳、雷山旅游局等政府规划项目的推广决策。 null■出生江苏，艺术设计专业毕业，致力于品牌视觉设计和环境艺术规划，中国广告节铜奖，作品多次入选《 APD亚洲设计》 ■破常规形式，用正确的视觉语言，以把握情感、理性动作作为对话过程，以美善作为设计对话终点，找到美化与物化间的平衡与和谐，并能持继共生…… ■服务客户：江苏常熟城建规划局、苏州虎丘风景名胜管理区、美得亿企业、 伟华集团、镇江珍好醋业、杜邦、陶氏化学、伊藤忠等 艺术总监：陈慧明null策略顾问：孙剑锋■现任江苏虎丘风景名胜管理处 主任 北京交通大学旅游管理专业学士，执业旅游咨询师 ■对旅游发展和旅游休闲度假项目的总体策划与规划熟稔于心，多次参与常州恐龙园、汤山温泉、安徽天柱山等景区、度假村、主题公园项目的策划、专题开发、案例研究等。null艺术指导：刘纯■活跃于文艺圈的知名策展人，上海大剧院画廊的特邀艺术推广顾问 ■1998年开始从事广告，十年广告创意、策划经验，曾服务于FCB、电通、精信、DMG、国风等4A和国内广告公司。具有丰富的团队作业经验和影视制作经验.null 由荔缨飞扬机构设计策划的苏州虎丘及常熟市容案例。null由WALK贵州机构组团前往黔东南影像及玛氏中国团队拓展情景。null 项目背景null 屏南县旅游资源在屏南占有重要地位，坐拥白水洋、鸳鸯溪2个国家4A级旅游景区。尤其在生态度假、休闲观光方面，具有不可替代的优势，文化旅游更为凸现其自身的显著特点。 目前是“近水楼台先得月”，省内客人“短线游”“周末游”明显见效。却没有“一枝红杏出墙来”，在整个旅游市场，景点知名度、影响力辐射度低，“长线游”“外来游”处于匮乏状态。 在这样的背景下，作为屏南县政府驻沪工作处责无旁贷地承担起立足上海，架设窗口，让屏南“走出来”，把更多外来客“请进去”的桥梁作用。实现“春色满园关不住，墙内开花墙外香”。为构筑生态旅游强县尽出自己的力量！ 笑迎八方省外游客 构筑生态旅游强县null项目概述null项目概述项目名称：屏南直通车 线上(www.pnbus.com)架设宣传平台，采用户外俱乐部的收客模式，建立网站实现网络收客（地接和组团），建立网上旅游社区，方便对客户的管理以及屏南旅游产品的后续销售。 线下：以“政府搭台，旅游唱戏”，通过对屏南县白水洋、鸳鸯溪旅游的系列推广，作为一张城市的名片亮相上海，树立屏南县在长三角整体形象，加强屏南企业、产品、科技、旅游、人文的快速发展。 目标：二年内成为长三角旅游者行走屏南最具差异化Travel Service（旅行服务提供商）null目标市场描述 长江三角洲是世界第六大都市圈，面积仅占全国1%、人口占5.8%的土地，创造了占全国18.5%的国内生产总值和22%的财政收入，还集中了全国1/3多的全国经济百强县，长江三角洲已成为我国经济最有活力、发展最快的地区。第一市场：经济发达及旅游需求强大城市--上海 第二市场：上海附近便于集结出发城市（苏州、无锡、常州、南京、杭州等）null 影响力提升+独特操作模式=旅游拉动 “旅游—旅游休闲—休闲旅游—休闲 ”的发展模式 屏南直通车品牌策略：超越休闲本身，持久幸福真爱为本 超越生活本身，寻找心灵归属的热土 超越心灵本身，回归自然的最后家园null项目的品牌管理 品牌管理理念系统品牌管理理念系统一级理念二级理念二级理念形象 系统 设计二级理念旅游 渠道 建设旅游 规划 设计旅游服务的品牌管理是我们屏南直通车旅游服务方式推广的关键 旅游服务的品牌管理是我们屏南直通车旅游服务方式推广的关键 一级理念：重点是通过网站平台向目标游客传递一种旅游能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够在屏南得到的消费价值，即所说的服务核心价值。 二级理念：是根据屏南不同方面的特征，如地貌、文化、风景、人文项目等分别归纳主题，或根据市调研究所得的目标市场的特点，进行针对性地描述，把出行线路更系统地、完整地展现在游客眼前。 规划设计：指根据游客需求为导向，从理念、思路、策略、手段等方面运筹、打造出迎合游客需求胃口的出行方式。网络优于传统广告渠道的是，在网络上可以更加详细的阐述产品，最大程度的吸引客人。 形象设计：建立品牌形象的CIS系统，视觉形象设计的具体内容可涉及到线路主题、组织旗帜、出行车辆、人员形象等，旅游服务是一种无形产品，它的生产和消费同时产生，无法让游客先尝后买，它的传播靠的是口碑和牌子；通过规模经营、网络建设、互相联动，直到游后服务等各个环节，树立新颖、值得信赖的旅行服务机构新形象。 渠道建设：通过市场开拓的方式和手段，与国内各旅行机构及俱乐部、门户网站、婚介等建立合作，逐步建立市场营销网络以及对营销网络的管理。项目运作总纲领项目运作总纲领这一品牌管理理念系统，实际上是整个项目运作的总的指导纲领，它融入了旅行理念、经营理念、营销理念、消费理念。这样使得我们可以从更高的起点上来审视旅游业，来投入旅游业，来发展旅游业，来运作旅游项目，为屏南旅游产业的拉动尽一份力。null项目推广思路整体推广思路整体推广思路通过屏南直通车的专业性与当地地接资源，用立体营销方式将屏南旅游资源销售出去，用市场运作方式将游客吸引进来；构筑旅游品牌总体理念，将屏南旅游资源信息综合完整地表现出来，呈现在旅游者面前，使旅游者对屏南旅游资源产生清晰、明确的可感知印象，使旅游者乐于在屏南的旅游活动中深度参与，从而使之对旅游屏南产生心理情结，增加旅游的停留时间、消费程度和对本地区的美誉度、忠诚度。整合传播策略及表现——示例整合传播策略及表现——示例□屏南Travel □水中十里街 鸳鸯千年情 □亲水 近水 戏水 游水整合传播策略及表现——示例整合传播策略及表现——示例根植鸳鸯古老传说 打造屏南爱情品牌整合传播策略及表现——示例整合传播策略及表现——示例根植鸳鸯古老传说 打造屏南爱情品牌赴一场千里之外的婚典 圆一个新鸳鸯蝴蝶梦 null以外来旅游刺激屏南内部市场，以内部市场带动外部旅游 （以强势的地接品牌和接待高端团体客户造就的 专业性为组团出游奠定美誉度基础） “墙外开花墙内香”市场推广定位 null让旅游市场认可我们 让旅游市场 接受我们 让我们受宠旅游市场 接收受宠屏南直通车 服务目标定位 null线路开发 宣传策划 形象包装 组织推介 网络互动 游后跟踪 屏南直通车 推广管理机制和架构的建立专业化、规模化、网络化，并形成产销流畅系统，将旅游营销管理的各个环节逐一分解，形成流水线似的旅游管理机制。推广渠道的建设推广渠道的建设渠道建设一： 网络平台揽客 将品牌主张个性化传播，赢得目标群体的心理认可并报名组队参与渠道建设二： 俱乐部合作 由屏南直通车与各俱乐部签订合作，给予价格、服务等方面的激励，提高他们组织会员，对屏南地区经营的积极性渠道建设三： 团队单位接洽 以水为载体，文化行销，行业会议、公司拓展，高峰论坛、销售会议、行业招商会、潮流发布秀等渠道建设四： 媒介、策划机构合作 亲子游活动推广大型交友派对 婚介公司策划活动等 null项目的阶段工作null*项目的阶段工作：第一阶段null*项目的阶段工作：第二阶段null*项目的阶段工作：第三阶段null结语： 在这里，就屏南直通车旅游服务方式项目的营销策划思路进行了简要的阐述，其内容涉及到项目背景、市场策划、营销推广等核心问题。当然，对于策划过程中的具体策略和创意、战术运用，以及营销推广中的细节描述（比如资金运作及财务分析、项目监测、效果评估等），在工作开展后，按工作步骤一一汇报，并出具各分项报告和具体的操作实施。屏南直通车旅游项目nullTHANKS 联系方式 上海 束年飞 15800649128 苏州 陈慧明 13962189949