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苏州：文旅互动创新格局 苏州:文旅互动创新格局 第一旅游网:www.toptour.cn 发布时间:2011-07-22 字号:【大 中 小】 [摘要] 近年来，苏州市推行“文化旅游化、旅游文化化”的发展方式，将文化元素与旅游优势有机结合起来，融合成一种新的文化业态、旅游业态，不仅使文化产业找到了新市场、获得了新发展，而且为旅游业增加了新内涵，成为旅游业新的增长点。 苏州城始建于公元前514年，2500多年的发展历程赋予了苏州厚重的历史文化。苏州既有园林之美、山水之胜，又有隽永的文化，这一切使之名扬中外。 近年来，苏州市推行“文化旅游化、旅游文化化”的发展方式，将文化元素与旅游优势有机结合起来，融合成一种新的文化业态、旅游业态，不仅使文化产业找到了新市场、获得了新发展，而且为旅游业增加了新内涵，成为旅游业新的增长点。今年10月，苏州市将启动古城墙修复利用试点，一年内完成。古城墙——这一苏州传统文化的重要象征和载体，不久之后又将成为苏州文化旅游的新亮点。 融合发展再添活力 江苏省委常委、苏州市委书记蒋宏坤多次提出，苏州要进一步保护、利用好珍贵的历史文化资源，使苏州既有历史文化的神韵，又有现代文明的时尚，要把旅游业作为苏州转变发展方式、优化经济结构的重要支柱产业加快推进发展。苏州在新一轮发展中，要进一步弘扬文化优势，要更好地研究如何传承好历史文化，进一步加强古城保护，让古城苏州更有品质、品位。 2010年，苏州出台了《加快旅游业发展，全力打造文化旅游城市实施意见》，提出要进一步塑造“天堂苏州、东方水城”城市形象，以休闲度假、文化生态、会议会展、高端商务旅游为重点发展方向。 苏州市旅游局局长沈文娟说:“我认为，从文化与旅游结合的角度来看，实际上，旅游就是文化的体验，文化可以提升旅游项目的内涵和产品质量。” 苏州平江历史街区和山塘历史街区、环古城河夜游等经典旅游产品、平江府书香世家酒店等旅游设施，由于注重挖掘与整合文化资源，如今已成为古城文化旅游的热点。苏州通过着力打造并提升古城文化深度游，推动了古城旅游集聚区发展。 除此之外，通过着力打造并提升太湖生态休闲文化游，苏州推动了环太湖旅游集聚区发展，形成了苏州太湖湿地公园、苏州最美的山村——旺山景区，太湖最具文化体验乐趣的陆巷、明月湾等古村落，水星游艇俱乐部、太湖高尔夫、马斯特堡帆船主题酒店等体验型新产品。 通过着力打造并提升新城浪漫时尚文化游，苏州推动了环金鸡湖阳澄湖集聚区发展。成功打造了全国首个商务旅游示范区——工业园区，以及莲花岛、美人腿湿地、浅水湾美食区、 巴城美食街等产品，打响了阳澄湖美食游、环金鸡湖现代休闲游等品牌。 通过创新文化旅游产业，苏州推动了沿江旅游集聚区发展，不断释放后备发展区域的潜力。今后，苏州市下辖的常熟将加强虞山—尚湖、昆承湖和常熟古城的联动开发，延伸开发休闲度假产品，打造成沿江旅游发展带集散基地;张家港将重点打造乡村旅游产品，做大做强双山岛休闲旅游岛;太仓将重点规划发展江海文化和美食文化旅游，打造长江口旅游度假区。 苏州的实践证明，无论是传统产业还是新兴产业，一旦找到与旅游结合的契合点，采取融合创新发展的方式，旅游业及相关产业就爆发出强劲的活力，形成更广阔的市场空间。一旦区域优势资源围绕推动文旅融合发展的需要进行整合，就能打造成一处处文化旅游精品，积聚成城市旅游、区域经济新增长极。 依托市场转型升级 通过30多年的发展，如今旅游业在苏州地方经济社会发展中的带动作用日益凸显，不少乡镇依托旅游业发展，实现了转型升级。与此同时，以完善产品体系为核心，苏州旅游也在谋求新的提升。在这方面，木渎古镇的发展具有代性。 木渎镇副镇长周菊坤是木渎古镇旅游发展的见证者之一，说起这个过程，他的脸上立即生动起来。 周菊坤认为，旅游具有文化和经济双重属性，这些年木渎发展旅游确实尝到了甜头:文脉得以保存和延续、很好地改善了环境、致富了一方百姓、提供了就业机会、提升了木渎的软实力。 但在接受记者采访时，周菊坤多次用到了“反思”这个词:从发展乡镇企业转而到发展旅游，是反思的结果;从古镇观光旅游到下一步的转型升级，是他们正在反思的一件大事。 周菊坤说，这两年我们一直在反思。游客的出游方式在改变，从团队旅游为主转变为以自由行为主，从观光旅游向文化体验旅游转变，所以木渎在深挖文化的基础上大力开发了生态体验性的产品。但是，木渎的旅游附加值并没有做到最大，业态层次比较低。古镇旅游必须转型升级。 “游客已经来了，如何让旅游发挥出更大的效益,要增加古镇旅游的附加值，要有拳头产品，要吸引高端客人。因此，未来木渎要打造精品小镇，提升旅游品质;要加强基础设施建设，完善旅游配套;要加大力量发展休闲度假旅游，留住客人;要利用区位优势，引入大型旅游项目。”在周菊坤脑海里，已经有了明晰的发展蓝图。此前，临近的藏书镇已经划归木渎镇，木渎谋划在周边30公里范围内成立旅游开发区，做好文化旅游资源、产品、产业集聚和升级的大文章。 为了加快文化旅游城市的建设、推动文旅融合发展、形成新亮点并解决老难题，苏州近年来特别加大了市场化专业平台的建设。2010年10月，苏州整合原苏州物资集团、苏州进出口集团和苏州东方水城旅游公司，并注入文化旅游的相关国有资源，成立了苏州文化旅游发展集团有限公司。该集团承担着综合开发及重点开发文化旅游新项目，有效整合资源，建设文化、旅游、休闲、消费集聚区，推进苏州文化旅游资源集约化与规模化经营，实施文化旅游综合营销，打造“天堂苏州、东方水城”文化旅游品牌等综合职能。目前，该集团操作的 环古城河、太湖、古城区的一批新项目，已在紧锣密鼓筹备之中。 沈文娟介绍说，在搭建一个基础完备、标准高的“大舞台”的过程中，苏州要充分发挥市场配置资源的作用，根据客源趋势性需求，有意识地引入个性化旅游企业，鼓励其提供融城市个性与文化特色为一体的高水平服务，加强整体宣传推广，进而强化“以木造林”的环境，最终形成店多成市的发展氛围，进而推动区域旅游转型升级。 文旅互动创新格局 如今，苏州已成功打造了全国唯一的国家商务旅游示范区——苏州工业园区，围绕金鸡湖商务旅游核心区，合理安排了5大功能区:以时代广场等为核心的时尚购物区，以环金鸡湖景观等为核心的中央水景区，以科文中心和苏州国际博览中心等为核心的文化会展区，以湖西湖滨木栈道等为核心的城市观光区，以李公堤等为核心的风情美食区。各功能区既各展其长、服务功能上有所错位，又统一为整体，在旅游服务功能上实现互补，形成现代商务文化旅游产业体系，推动了整个区域的现代服务业转型。 苏州下辖的常熟市，在发展旅游时充分利用并融合工农业基础优势，成功打造了拥有6家全国工农业旅游示范点和江苏省首个4A级购物旅游点，与传统山水文化旅游互补。昆山市通过建设新项目、增添新体验、启动新市场，使周庄、千灯、锦溪等古镇文化旅游焕发新活力，古镇特色文化旅游集聚的优势愈发明显。吴江市、吴中区和高新区，整合生态山水文化、古村历史文化、美食养生文化、运动休闲文化，以及新型的温泉特色资源等，打造中高端休闲度假产品，使苏州环太湖地区加速向长三角最富文化体验乐趣的休闲度假游目的地转型升级…… 经过多年的发展与建设，苏州打造文化旅游城市的各项基础条件已经具备，以旅兴文、以旅承文、文旅互动并进的发展格局已基本形成。结合实际，苏州已经制定了加快建设文化旅游城市的总体思路:以建设历史文化与现代文明相融的文化旅游城市和国际一流旅游目的地为目标，继续实施苏州旅游业全面提升计划，加快旗舰型旅游项目建设，培育古城文化深度游、新城浪漫时尚游和太湖生态休闲游3大品牌，加快古城、沿江、中部和环太湖4大集聚区建设，把苏州打造成历史文化名地、休闲度假胜地、山水园城宝地、国际风情高地、生态健康福地，成为国际首选、国内必选的世界著名旅游城市。 沈文娟说，今年是中华文化旅游年，苏州要牢牢抓住这个主题，把发展文化旅游作为旅游业的重中之重，将文化元素融入到旅游项目和产品之中，使历史文化资源优势切实转化为旅游优势，转化为产业优势，产生更大的经济社会效益。 兴盛旅游传承记忆 记者来到位于苏州古城区的平江路采访时，正值周末，依河枕水的平江路游人如织，不时还有境外游客的身影。这里每年吸引中外游客已经达到50万人次至60万人次。 平江历史文化街区是苏州古城内最为著名的历史文化街区，也是被定为绝对保护区的老街区之一，被称为苏州古城的缩影，历经千年仍保持着原有的格局与风貌。平江路古名“十泉里”，拿着苏州最古老的城市地图——宋代的《平江图》，还能游览这一街区。如今，平江路两边散布着各具特色的主题酒店和民居客栈，以及酒吧、咖吧、茶吧和书吧等特色商店，既传统又时尚。 平江路上常常可以看到这样的一幕:背着手儿的老人缓慢地从桥上踱步下来，定睛看着穿着时尚的中外游客，眼里并不是好奇，只是这么看着。平江路的好，就在于此。本地的苏州老人还在这儿生活。承载起平江路韵味的，正是两边“非”字形街巷里依然流动着的苏州日常生活，而那些充满文艺气息的店面，类似于佐料，让平江路变得更有味儿。 平江历史文化街区保护项目是著名古建专家阮仪三教授的得意之作，如今已经是4A级景区。平江路北段街巷综合整治已经结束，平江休闲街区建设取得了阶段性成果。已经进行了10余年的平江历史文化街区改造工程，仍在进行之中。 在平江路两旁以及巷子深处，修缮完成的中国昆曲博物馆和中国苏州评弹博物馆整洁幽深，宽大的厅堂、古老的戏台、精美的砖雕相映成趣，散发着古建筑的独特韵味。相隔几座院落或几户人家，便是未经修缮的院落，里面推诿着杂乱的物品和横七竖八搭起的晾衣绳，无不提醒着人们，平江历史文化街区的改造还有很多文章可做。 当地旅游部门负责人介绍说，平江历史文化街区要打造好，非下一番苦工夫不可。在改造中，其实慢一点也好，慢一点可以发现问题和不足，以后做得更好，可以边做边摸索。再用10年，平江路才会丰满起来。在平江这样的古城区里发展旅游，有助于改善环境、改善民生、传承文化和增强经济发展实力。 同样位于苏州古城区的七里山塘与平江路有许多相似之处，同样承载着老苏州悠久的文化历史。在七里山塘街上古老的玉涵堂内，展示着这里的历史变迁，一首民谣生动描述了这里曾经的繁华:“上有天堂，下有苏杭。杭州有西湖，苏州有山塘。两处好地方，无限好风光……” 山塘街自古有“姑苏第一名街”之称。10年前，苏州市启动了山塘历史文化保护区保护性修复工程，拆违章、整立面、砌围墙，在“保护整治与开发旅游精品并举”的总体要求下，用文化底蕴塑造出的一条水陆黄金旅游线，昔日老山塘、古山塘小桥流水、粉墙黛瓦、古城水街的风貌又展现在游人面前。 如今，山塘河边的院落依次挂满红灯笼，一到傍晚，红色的灯火同拱桥的身影一起映照在河里，轻轻地荡漾着，让人不由得一声赞叹:这就是苏州。