为了正常的体验网站,请在浏览器设置里面开启Javascript功能!
首页 > 小红书商业生态 new

小红书商业生态 new

2020-03-09 5页 pdf 5MB 2阅读

用户头像 个人认证

虚怀若谷

资深体系工程师

举报
小红书商业生态 new小红书商业化生态2019.12小红书商业化生态关于小红书商业化生态品牌案例中国最大的生活方式分享社区小红书成立1000万用户5000万用户1亿用户1.6亿用户2亿用户2013.62015.122017.62018.42018.122019.1ADDYOURTITLE年轻人生活方式和消费决策入口人群最具消费力、最具社交影响力的年轻人群场景生活方式和消费决策入口内容真实、美好、多元效果高互动、高转化年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息2亿注册用户80%女性用户60%iOS用户60%一二线城市用户70%90后用...
小红书商业生态 new
小红书商业化生态2019.12小红书商业化生态关于小红书商业化生态品牌案例中国最大的生活方式分享社区小红书成立1000万用户5000万用户1亿用户1.6亿用户2亿用户2013.62015.122017.62018.42018.122019.1ADDYOURTITLE年轻人生活方式和消费决策入口人群最具消费力、最具社交影响力的年轻人群场景生活方式和消费决策入口内容真实、美好、多元效果高互动、高转化年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息2亿注册用户80%女性用户60%iOS用户60%一二线城市用户70%90后用户90%的用户在小红书了解品牌/商品信息20万+每日新笔记生成品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系5,000+品牌账号26,000+品牌公共主页11,000+日均标记品牌tag的笔记我们的用户和品牌*数据截至2019年1月王奥林安东尼大睿睿詹小猪CocoIrene林恩如姜在赫RitatawangJenny子子洋璇儿_TerezaItsbonnybonny陈彦宇海胆妈沈来生NickwangAnsonC筱陈黑眼圈哥哥Ray-Nicole郭明骏刘嘉玲范冰冰蔡徐坤林允Jelly吴瑾言Angelababy用户300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖高效提高品牌知名度/确立并提升品牌调性质感担当影响力广泛个人特色鲜明带动爆款话题/炒热爆款单品/具化品牌形象亲切感>权威性人设丰富多元化易形成真实口碑风向真实分享/买家秀/直接转化购买社区之本流量和口碑的基石潜在消费者真实、美好、多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接真实Authentic美好Positive多元Diverse通过互动#话题激发用户共鸣沉淀口碑和粉丝利用图像视觉工具创造精彩内容讲述品牌故事从小商家到大品牌切入多样化场景找到目标用户9小红书之城的价值生态Eco-systemofREDCity10小红书商业化生态关于小红书商业化生态品牌案例将内容、营销、交易结合的商业化生态品牌账号品牌合作人开屏/信息流广告品牌互动话题社区电商“新”电商营销交易内容内容商业化生态【品牌账号】小红书官方认证账号核心功能👉官方认证👉内容创造👉用户互动👉数据分析👉店铺绑定👉话题聚合👉更多…基于“品牌号”一站式全闭环数据洞察提供行业、品牌、用户数据洞察深入了解用户内容营销基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容,升华品牌认知,打动目标用户流量触达通过信息流、搜索等渠道广告精准集中触达用户交易闭环完整的电商解决高效转化用户交易商业化生态品牌账号0401品牌账号自2017年9月开设至今共发布254篇笔记其中包括26篇笔记以视频的形式呈现总累积粉丝105.4万获赞53.9万笔记多以化妆教程、单品分享、购物攻略为主内容质量高,形式丰富获得很多小红薯的喜爱从社区导流到电商转化购买PERFECTDIARY完美日记PERFECTDIARY完美日记0401紧跟站内热点分享实用干货互动翻牌用户笔记形式丰富0402品牌账号自2017年11月开设至今共发布139篇笔记其中包括14篇笔记以视频的形式呈现总累积粉丝8.9万获赞12.7万笔记多以妆容教学、明星妆容分享、新品种草为主紧随时下热点发布笔记,借势营销笔记图片精美、时尚感十足以其独特的艺术sense分享多样妆容紧跟热点教学热播剧女主、日杂封面妆容笔记内容丰富分享时尚资讯紧跟时下热点新品精美种草04020403品牌于2018年6月开设小红书账号至今共发布100篇笔记总累积粉丝1.9万获赞5.3万转化率极高笔记多以新品首发、隐藏菜单、美食推荐为主笔记风格年轻、有趣,深度种草曾发起#喜茶新品打卡、#喜茶隐藏菜单等话题总话题阅读量共930万共生产笔记近4000篇成功将站内流量导流到线下门店内容质量高趣味深度种草符合用户需求实现线下导流0403内容商业化生态【品牌合作人平台】助力品牌提升合作人合作效率和质量内容商业化生态【品牌合作人平台】助力品牌提升合作人合作效率和质量将内容、营销、交易结合的商业化生态品牌账号品牌合作人开屏/信息流广告品牌互动话题社区电商“新”电商营销交易内容开屏广告集中曝光,全方位包围用户高度吸睛,助力品牌打造BIGDAY产品位置小红书APP启动画面营销商业化生态【开屏广告】强视觉大曝光广告形式静态轮播(非全屏/全屏)动态/视频轮播(非全屏/全屏)展示时长静态-3秒动态-4秒视屏-5秒支持点击监测可点击/跳转不支持定向/外链售卖方式CPT营销商业化生态【信息流广告】放大品牌传播内容品牌号发布原生笔记品牌合作人发布原生笔记站内推广页投放发现页信息流广告站内推广页【用户留资】发现页信息流广告站内推广页模板【多素材集锦】Banner位品牌视频达人精彩内容营销商业化生态【火焰话题】用户注意力焦点,直达话题页面火焰话题第二位曝光频率:1次/天曝光量级:3500W/天页面跳转:可点击以实际投放为准火焰话题第一位曝光频率:1次/天曝光量级:6500W/天页面跳转:可点击首页搜索框外露以实际投放为准营销商业化生态【互动话题】丰富品牌故事互动定制话题页发布页话题推荐品牌定制贴纸将内容、营销、交易结合的商业化生态品牌账号品牌合作人开屏/信息流广告品牌互动话题社区电商“新”电商营销交易内容交易商业化生态一站完成从种草到拔草的闭环交易流量升级数据洞察小红盒•基础;搜索/瀑布流•进阶:店铺入口/品牌专区•冲刺:限时购/品牌日/小红盒•行业趋势•品牌口碑•用户画像•共创会•社区种草•电商D-DAY交易商业化生态【交易流量升级】品牌的流量之源品牌店专卖店集合店海外旗舰店品牌旗舰店品牌日限时购搜索店铺入口商品搜索商城瀑布流官方旗舰店小红盒品牌专区品牌日限时购搜索店铺入口商品搜索商城瀑布流商品搜索商城瀑布流交易商业化生态【进阶流量】展示品牌,导流店铺店铺入口旗舰店可的独家入口品牌搜索结果入口置顶直接为店铺导流品牌专区官方旗舰店的独家入口全方位品牌形象展示页面可进行个性化编辑交易商业化生态【冲刺流量】重点突破,创造巅峰小红盒商城页独家置顶首帧个性化设计新品上市活动日曝光量:500万/天品牌日品牌日常最大产出频道单场日均销量:10万+单场日曝光量:100万/天限时购单品日常最大产出频道单品日均销量;10万+单品日曝光量:100万/天交易商业化生态【小红盒】新品上市的一站式解决方案共创会•营销日历•重点项目•独家资源社区种草•品牌账号/品牌合作人•互动话题•社区广告电商D-DAY•商城活动与配套流量•种草用户定向展示•站外流量导入35小红书商业化生态关于小红书商业化生态品牌案例活动策划发起互动引爆UGCShowCase——娇韵诗投放点位&效果投放点位:1.开屏:静态非全屏2天+动态非全屏1天2.火焰话题第二位3.信息流地6位CPD导流链路:开屏+火焰话题→话题页信息流第6位→品牌账号笔记→话题页投放效果:1.广告投放期间「娇韵诗」上自然热搜2.品牌账号粉丝从2000增至2.8万3.官方笔记单篇1.4万评论4.触发原生笔记1400+篇活动策划投放开始时间:1/11话题:#无限回购精华话题页触发笔记数:1426篇话题曝光量:609.1万次活动机制关注品牌账号参与话题讨论分享无限回购娇韵诗产品理由有机会获得1000份娇韵诗正装精华发起互动引爆UGCShowCase——娇韵诗活动策划自然讨论热度触发非投放效果1搜索「无限回购精华」首屏全为娇韵诗黄金双瓶产品自然讨论热度触发非投放效果2搜索「无限回购」#无限回购精华为推荐话题TOP3发起互动引爆UGCShowCase——娇韵诗活动策划重点产品推广收集LEADSShowCase——悦木之源投放点位&效果投放点位:1.开屏:静态非全屏2天2.火焰话题第二位3.信息流地6位CPD导流链路:开屏→H5火焰话题→话题页信息流第6位→品牌账号笔记→话题页投放效果:1.9530万总曝光2.开屏CTR高达8.75%3.信息流CTR高达5.894.收集真实独立用户信息17万+活动策划重点产品推广收集LEADSShowCase——悦木之源活动策划节日营销ShowCase——圣诞节TF系爱之礼小红书首个商业开屏CTR高达10%+;礼盒中产品,TF香水热度自动上榜预埋品牌合作博主笔记80+篇;触发UGC笔记发布3.2万篇AdidasOriginals:掀起穿搭风潮,展现品牌调性明星代言人发起话题#三叶草冬季穿搭数百种穿搭风格来自于民间Angelababy发起掀起穿搭风潮博主/用户呈现数百种穿搭风格笔记信息流推广扩大内容辐射乐事轻焙:小红书X轻焙独家惊喜包360°社区+电商营销品效合一对的内容薯片搭配惊喜彩妆迎合小红书站内用户喜好对的营销挑选匹配度高的各层次博主合理安排原生笔记发布时间对的电商与小红书独家合作制造话题站内完成种草拔草闭环内容营销•小红书独家发售自带话题•迎合小红书站内用户喜好,增加彩妆奖品•各路博主发声刺激购买广告推广•原生笔记发酵话题•笔记一键直达电商页面购买扫码,获取刊例等更多相关最新内容
/
本文档为【小红书商业生态 new】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。 本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。 网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。

历史搜索

    清空历史搜索