电影营销策划

电影营销策划 电影营销策划 一、电影概况 2017年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网‎‎友盛赞为“2017年最牛的国产动画片”、“2017土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影， (一)影片介绍 中文片名:李献计历险记》将在我国国内上映。作为一部由在网络上被网友盛‎‎赞为“2017年最牛的国产动画片”、“2017土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影， (一)影片介绍 中文片名》自身已经拥有固定的粉丝群，更是众多宅男宅女的追崇对象; 3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片; 4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出，宅男形象首次曝光; 5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业，对于市场的推广有一定心得; 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受; 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群; 8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度; 9.涉及热点话题:李献计历险记》的主创团队大部分属于80后，曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片; 4.《李献计历险记》男主角“龙太 象首次曝光; 5.《李献计历险记》的导演郭帆出子”房祖名本色演出，宅男形 身广告行业，对于市场的推广有一定心得; 6.人人都失去过不愿失去的，都有想要挽回而又无能为力的事，《李献计历险记》以失恋后情绪为题材，更容易使受众感同身受; 7.《李献计历险记》打牌演员云集，更容易带动各自的粉丝群; 8. 《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求，一种对梦想的不放弃，在某种程度上更好的获得一定的关注度; 9.涉及热点话题》实为我国第一部真人动漫电影，具有很强的期待性。 (二)劣势分析 1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体; 2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面前; 3.8月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题; 4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。 三、目标市场 (一)卖点分析 《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该影片最优秀的卖点:李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影，在一定程度上限制了受众群体; 2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传，在宣传过程中存在着差距，不能以大片的形式展现在公众的面 前; ‎‎ 3.8月电影市场大片云集，一直未有空档期，影片数量之多必然冲击影院排片的计划，《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题; 4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编，各大网站都可以看到，在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。 三、目标市场 (一)卖点分析 《李献计历险记》是一网络流行动画改编，在人物形象与故事情节上别具一格，主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受，而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的，各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子，几句感染力。该影片最优秀的卖点》已经拥有良好的市场效应和群众基础。 两年后的他们也随着主人公的成长，如今也已经成为电影消费的主流人群，掌握部分话语权的人们。 (2)新观众群 70年代 影片将直击中产阶级和小资白领们心中最柔弱的部分 成为他们集体对过往所失去的表示致意 四、预计票房 预计票房: 8500万 发行范围: 30个省市、300个城市、37条院线同步上映、4000多块银幕、40000场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500多胶片拷贝、300多数字拷贝 电视频道: CCTV-6以及各点播电视、频道将会多次播放 DVD发行: 视频网站: 10万张正版DVD 直播+分享 预计上映: 2017年8月 五、宣传方式及广告投放 (一)定制化“品牌+电影+终端促销”整合娱乐营销计划--独家 电影植入式营销 : 品牌植入式营销A+级 ; 故事情节+对白植入 电影形象授权: 主题曲MV植入;电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放 网络创意互动: 网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小 游戏、屏保壁纸下载 联合活动推广: 电影开关机仪式;首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面 会、品牌点映会 零售终端促销: 终端消费促销 (二)营销传播阶段划分 前期传播 中期传播 后期传播 传播目的 对媒体进行广泛预热; 集中传递本影片上映; 塑造对后续传播有利的媒体氛围; 新闻稿/软文发布为主 重点，全面的传播全国上映预告;深度影响专业媒体人之，深度报道;发动各上映城市媒体结合报道，扩大活动影响力度;新闻稿、专业深度稿同时进行 借势提升产业链发展;总结本次活动的影响力;权威专家点评笨影片;深度稿及点评类稿件发布