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影视传媒公司 1 课的意义、现状及发展趋势。 2 课题的研究内容、研究、研究手段、研究步骤。 3 课题进程安排、所需的参考书目等 2004 年，世界高尔夫旅游界把中国评为最值得前往的高尔夫旅游待开发国家。我国高尔夫的发展己经走 过了二十多个春秋，随着时间的推进，我国高尔夫的迅速发展为高尔夫旅游积累了丰富的优质资源，而且 打好了扎实的基础。如今，中国旅游业正如日中天，若能在旅游细分市场上给予高尔夫与旅游紧密结合的 空间，这必定能促进俩方产业的迅速发展和提供巨大的商机，以下本文就我国高尔夫旅游的条件，存在问 题和发展进行探讨。 一 我国高尔夫旅游条件 我国高尔夫球场与旅游市场的天然完美组合， 是高尔夫旅游能得以发展的良好基石。据统计，中 国目前己经拥有 200 多个高尔夫球场， 主要分布在 经济发逹的旅游城市，而且高尔夫文化相对普及。 这些城市的消费水平较高，拥有适合开展高尔夫运 动的气候条件，海陆空交通发逹。而相对于球场本 身而言，以绿色阳光与健康为主题的高尔夫球场， 就是一个很好的休闲观光胜地。而且球场的风 格各异，难度不一，对高尔夫球手也是一个很好的挑战。这就是我国高尔夫旅游存在和发展的前提条件。 目前，我国高尔夫旅游的主要客源是韩国，日本，以及港澳台的游客。一是因为韩日两国本身的高尔 夫消费价格昂贵，令当地高尔夫市场供不应求的环境下，迫使一些游客背着球包来中国打球，因为他们往 返一次以及打一场球的费用比在当地打一场球还要便宜。二是因为我们高尔夫球物价消费相对比较低，各 种优越条件将为我国高尔夫旅游带来有利条件。三是因为港澳台毗邻珠江三角，有一些港澳台同胞在大陆 创业，经常穿梭两地，加上港澳台的高尔夫市场消费水平较高，所以在时间允许的前提下，他们更愿意在 深圳，珠海，广州等地打球。若能把握以上因素，将为我国高尔夫旅游的发展带来美好的商机和条件。 二 高尔夫旅游的存在问题 虽然高尔夫旅游在中国具备了良好的发展条件和环境，但在当中也存在着不少问题。首先，高尔夫本 身一进入我国后便被定义为”贵族运动”，大众化是一个长远而难而逹到的目标。如今，高尔夫球场又被认 为是浪费土地资源和水资源的罪魁祸首。这直接导致了 2004 年政府颁布<关于暂停高尔夫球场建造>的文 件。再加上高尔夫文化宣传的不足，导致了人们对高尔夫运动的曲解，以上， 众多的绊脚石妨碍着高尔夫 在我国的发展。 最后，高尔夫与旅游相方结合在发展中也遇到不少问题。球会和旅行社都是发展高尔夫旅游的主体， 当中两者的利益冲突直接导致双方难以合作。 一方面球会必须为客人数量的增多而加强对球场的草坪护维， 又要提高球会本身会所的设施。另一方面旅行社又同时要针对高尔夫旅游对专才的需求，增加一些专业的 培训，以上的巨额投资都会增加双方企业的经营成本，相对盈利也会有所降低，从而减少了双方合作的热 情，导致高尔夫旅游不能迅速发展。 三 高尔夫旅游未来的发展方向 针对以上的问题， 高尔夫旅游发展的方向又在哪里呢?其实随着高尔夫相关法律文件的颁布， 高尔夫球 场建设的标准逐渐向国际化水平靠拢，而高尔夫文化的大众化也将随着高尔夫教育的推广而逐步实现，球 会同时又对球场周边的酒店，渡假村，房地产的配套设施加以完善，提升自身的吸引力和竸争力。旅行社 也应着重培育一批拥有高尔夫专业知识和礼仪的导游，得以满足客人对”高尔夫导游”双重身份的需求。适 逢现今的旅游业提倡旅游科学发展方向，走加强保护自然资源和充分利用资源的健康路线，重点推出与消 费者水平和偏好相符合的旅游产品，这将有效地配合我国高尔夫旅游发展的要求。在此基础上，最重要是 做到高尔夫和旅游业能紧密结合，这必定能使高尔夫旅游朝着一个美好的方向迈进。 中国的第一个高尔夫球场建成于 1985 年，现在中国有超过 300 家高尔夫球场。 在加拿大，有 600 万人口，差不过是加拿大总人口的 20%，经常打高尔夫球。 在东欧，在 1992 年的时候还只有 10 个高尔夫球场，今天也有超过 150 个球场。 这些数字反映出高尔夫丰富的多样性。它是包容性的，高尔夫是一项不论运动员的身 材大小、 体型、 年龄、 地位， 甚至他或她的原籍国都可以参与的并都有可能获得成功的运动。 乡村俱乐部成员，还是来自中 不论是 70 岁的祖父和他 10 岁的孙女，一个城市孩子和一个乡村 乡村 国的经验丰富的专业高尔夫球选手对抗一个来自阿根廷的新人球员， 高尔夫欢迎所有想参与 而且享受这项运动所提供的乐趣的人们。 所有这些 6000 万人打高尔夫球的人们， 他们以日 益增加的比率来观看并且消费这项运动的现象是不足为奇的， 这也就是我将要论述的下一个 问题，高尔夫对经济的影响。 高尔夫在中国内地的发展仍然与世界相距甚远， 这与中 国的经济状况固然有一定的关系，但高尔夫目前还不能形成 产业化的障碍则有很多，主要包括高尔夫文化国内的认同度 低、政府政策的叫停、经营管理很不成熟等方面。 高尔夫运动所表现出的是文明、友爱、自律、守法、诚 信等优良品质，它是审美的重要范畴。正如罗丹所言: “我 们在人体中所崇仰的不是如此美丽的外表形式，而是那好像 使人体透明发亮的内在光芒。 ”高尔夫是一项高度自律的运 动，它追求“超脱于球技之外的高尔夫文化和文明，是高尚、 诚实以及为他人着想的高尔夫精神” 。中国特色的市场经济 下，高尔夫文化和理念没有得到很好的传播，直接后果是人 们不是本着对高尔夫文化的向往去消费高尔夫的，而更多是 为了显示自己的身份和地位。球场经理投资文化普及的观念 一直比较淡薄，新富阶层的主体也并不钟情高尔夫球。因此 只有文化内涵得到发扬，球场的自律才可以延伸到社会生活 中,球场的形象才可能成为社会现象。 高尔夫球能否在中国内地受到普遍欢迎，与中国的历 史、文化传统、社会条件、传媒、市场以及国外体育发展的 影响等诸多因素相关联。高尔夫球运动的诞生、演变、传播、 发展和扩张，都伴随着背景文化、社会观念及制度差异的冲 突、融合与彼此吸纳。需要我们以历史发展的眼光，辩证地 从客观现实的角度出发，重新认识高尔夫球运动。在“世界 经济看亚洲，亚洲的中心在中国”这样大的时代背景下，谁 又能忽略了高尔夫在中国的发展,谁又会怀疑中国将成为亚 洲的高尔夫中心,PGA TOUR 市场部副总裁提姆瑟?豪威斯 坦言从现在开始 10 年、15 年、或者 20 年后，中国可能需要 5000 家左右高尔夫球场。目前高尔夫球场建设尚未“解禁” ， 不过我们可以相信，伴随中国经济的持续高速增长，高尔夫 产业的未来是光明的，高尔夫将变成普通民众可以参与的运 动项目。 参考文献 [1]吴永健.做高尔夫球式的外包服务[J].企业改革与管 理，2008， (1) :40. [2]陈才发.发展我国高尔夫休闲产业的思考[J].湖南涉 外经济学院学报,2007, (2) :78-81. [3]王桂忠. “边缘化”的摆脱—我国高尔夫球产业发展 的困境与对策[J].韶关学院学报(自然科学),2006, (9) . [4]张金桥.中国高尔夫球产业与社会经济发展的关系— 与韩烈保教授商榷[J]. 体育学刊,2006, (7) :5-8. [5]程磊.对发展湖南高尔夫旅游产业的思考[J] .湖南 涉外经济学院学报,2005,(4):50-51. 作者简介 吴国栋(1983—),男,汉,南昌航空大学科技学院助教 学士,研究方向:体育