观唐广告-统一绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案

观唐广告-统一绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案 观唐广告-统一绿茶“品茶论英雄”现场活动修改案 * 附录2 游戏注意事项领大奖要凭本人有效身份证现场抽奖奖品不可抵押现金中大奖者个人所得税自理一张活动券每位参加者只能玩一种游戏一次* 附录3 现场活动布置和制作物清单特卖点:SP 海报、DM 太阳伞、产品堆箱陈列活动现场:主席台背景产品堆箱陈列现场活动动内容告示板游戏规则告知板活动券* 执行程序(待定)“品茶论英雄”现场活动修改案,,,统一乌龙茶、绿茶威亚创意- 专业 制作设计公司- 收集整理* 活动目的引起关注提高销量、以便加快通路回转活动时间2000 年7 月8 日、7 月29 日活动地点西单文化广场、SOGO * 活动告知报纸:北京青年报、精品购物指南DM 单:活动前期:商场(针对性派发、超市陈列)、学校(大学为主、辅以高中)活动日海报:烟杂店、超市、学校、活动现场* 现场活动现场活动方案:户外设立抽奖、游戏、特卖点、表演现场布置:大型背景布、表演台(根据现场具体情况决定)、特卖点:MIT 堆箱陈列、活动内容告知牌现场告知;DM 、海报* 抽奖在入口处设抽奖箱凭10 个茶饮料瓶盖即可参加一次抽奖100% 中奖率奖品设置:(2 天)特等奖:电脑笔记本(或现金)一等奖:商务通4 名二等奖:健身车或公文包16 名三等奖:统一茶饮料1 箱40 名四等奖:统一T 恤衫200 名其他;统一冰包或茶饮料一瓶注意:前期告知时间* 颁奖第一环“揭盖有奖”前2 名在活动日10 :00 进行颁奖活动日抽奖随抽随发* 游戏游戏活动:资格:凭活动券参加活动一张券只能玩一种游戏一次活动当天在特卖点买1 瓶统一茶饮料可获活动券一张凭任意2 个茶饮料瓶盖可换活动券一张(规定生产 日期，防止捡拾)第一环“揭盖有奖”来现场换奖的消费者获活动券一张* 现场设,个游戏点每个游戏点:2 人负责1 人收活动券组织活动1 人发奖，奖品管理* 特卖特卖:人员:收款并给买1 瓶茶饮料、凭2 个瓶盖和第一环获奖者发一张活动券告知消费者凭此券可玩一个游戏一次告知消费者参加抽奖活动设置:活动内容告知牌茶饮料堆箱陈列入口处设抽奖箱* SHOW 现场SHOW :请少年武术队的成员现场功夫表演功夫表演项目:剑术、棍术、刀法、拳法等活动内容:表演者通过服饰装扮成金庸小说英雄人物消费者现场猜英雄* 猜中后主持人现场问有关此英雄的问题(简单)猜中者当场发放奖品功夫表演形式:独秀对打* 准备:英雄人物服饰道具问题50 个奖品:茶饮料或T 恤衫(只设一种)人员:功夫表演者2-3 人考虑因素:保证在场人员的安全* 现场活动抽奖凭券进入活动区参加游戏同时领取奖品取得活动券中奖当即领奖全天循环离开或重复参加2 个瓶盖买1 瓶一环10 瓶* 游戏形式游戏1 :闯关论英雄活动形式:(类似绿茶推介会)六张纸牌背面分别写有金庸笔下六位英雄名字，事先会告诉消费者，然后随机摆放，请消费者选择。选对一关就得该关奖品。五关都选对，可获得六份奖品。任何一关选错，获纪念品一份。不继续闯关，可获已回答对的各项奖品。准备:英雄名字:萧峰、郭靖、令狐冲、杨过、段誉、韦小宝、陈家洛等六张纸牌(绿茶推介会用)悬挂纸牌公告奖品用背板* 人员:主持人1 名发奖品或纪念品人员1 名奖品设置:第一关:圆珠笔一支第二关:绿茶,,,,本第三关:统一冰包第四关:T 恤衫第五关:遮阳伞一把全过;统一绿茶或乌龙茶一箱纪念品:圆珠笔一支(建议:游戏初级奖品的设置应尽量减少雷同。)* 游戏2 :倒茶论英雄活动形式:6 个空茶杯分三行摆放手持长嘴壶在规定距离、时间内根据注满水的茶杯数来评定奖品准备;茶壶、方桌、茶杯(6 个)、秒表人员;倒茶 师傅;现场示范表演1 人工作人员2 人* 奖品设置:3 杯以内:遮阳伞一把5 杯以内:统一乌龙茶或绿茶一箱6 杯:茶具一套纪念奖:圆珠笔一支* 游戏3 :圈套英雄人物活动形式:现场设定距离(两个设定较远)放置4 个乌龙茶、绿茶的饮料4 个饮料上分别标明:韦小宝、杨过、令狐冲、段誉消费者持四个圈任意套套中2 个以上即可得到一份奖品若答中瓶上所标人物出处则奖品升级* 奖品设置:纪念奖:MEMO 本一本套2 个:茶饮料1 瓶套3 个:冰包1 个套4 个:T 恤衫1 件后备:T 恤衫+ 茶饮料1 箱* 活动时间表AM 7 :50 工作人员和所有设施到位7 :50-9 :10 场地布置(表演台、背景前一天晚上搭设完毕)9 :10-10 :00 开场白，告知活动的主题、内容、SHOW 、有奖问答10 :00 颁奖活动10 :30 现场有奖游戏活动开始12 :00-13 :00 午间工作人员轮流休息，游戏不间断PM 13 :00-13 :30 SHOW 13 :30 现场有奖游戏活动继续17 :00 主持人回顾当天活动并感谢消费者支持，公证人员宣布结果有效，整理物品，撤场* 人员执行责任所有统一执行人员需着统一服装或佩带统一识别证(包含分组内容)，主持人根据要求及必要场合需要着装工作人员须于上午7 :50 到位* 人员责任特卖兑奖区:会场入口特卖兼“揭盖有奖”的三等奖兑奖处检查中三等奖的瓶盖(印有“令狐冲”)即时兑换统一茶饮料一瓶和现场活动券一张现场特卖，凡买1 瓶统一茶饮料的消费者可得到现场活动券一张清点瓶盖，兑奖数量告知抽奖活动* 现场游戏处:告知消费者活动规则收活动券安排，协助消费者游戏维持游戏秩序主持人:(1 男1 女)开场白及串场组织人群参与特卖和现场游戏及时宣布抽奖情况重复宣布注意事项(见附注)功夫SHOW 有奖问答活动反复强调游戏规则* 治安:随时补位(中午休息时)维护现场排队秩序遇突发事件，寻求警察，保安协助后勤组:(中午休息时)随时补位负责前后清点一切公 共财产准备足够工作午餐及饮料* 运输组:运输及搬运产品和奖品等大宗物品指挥组:协调总控全过程应对现场突发事件公证人:从当地公证处邀请职责是宣布最终结果合理为现场提供法律保障* 现场活动布置- 图1 游戏3 游戏2 游戏1 抽奖处表演台背景特卖处排队区排队区* 图2 背景主持台游戏1 游戏2 游戏3 兑奖箱特卖、兑三等奖排队区排队区* 附录1 开场白N 男主持V 女主持V 各位朋友们，大家好～N 感谢大家参加本次统一茶饮料“品茶论英雄”现场抽奖大会～V 统一乌龙茶，绿茶自上市以来，深受各位消费者的支持和厚爱，在此，我们代表统一企业向一直支持统一产品的朋友们表示感谢～N 而且统一企业为了感谢各位消费者特意举办了此次:品茶论英雄系列活动，我想首先由我来向大家解释一下统一茶饮料“品茶论英雄”活动的内容。“品茶论英雄”活动共有三个环节组成。第一环为“揭盖有奖”。* V “揭盖有奖”是什么意思,N “揭盖有奖”就是消费者在喝我们统一茶饮料时发现印有“萧峰”“郭靖”“令狐冲”字样的瓶盖，就可分别获得价值1250 元的康佳小画仙个性彩电(指向台上的奖品)，价值199 元的宝力来I-ZONE 相机，统一茶饮料。V 奖品这么丰富啊～那第二环活动又是怎样的呢,N 第二环活动就是我们今天的现场抽奖活动呀～我想这还是待会儿留给你来介绍吧。我还是来介绍一下第三环“票选英雄人物”活动吧。您可以选出您心目中的英雄人物，寄给统一企业，届时统一会选出“最佳英雄”，并在选对的选票中抽出三名幸运奖，可得现金5000 元，而没有获得“幸运奖”的消费者还有机会获得价值50 元的电话卡。* V 真是不错。好，我来介绍一下今天的现场活动吧。相信喝过统一乌龙茶，绿茶的朋友们都会觉得有一种清爽感觉，那么现在除了这种清爽感觉外，凭2 瓶统一茶饮料就可得到一张本活动入场券，凭入场券参加三个游戏活动。分别是:闯关论英雄、圈套英雄人物、倒茶 论英雄。只要你通过游戏，我们的工作人员就会在您的入场券上盖一个章。无论您的入场券上有几个章，我们都会送出相应的奖品。(指向台上的的奖品)。另外我们还有抽奖活动。如果您运气够好，抽到大奖，可以当场得到冰箱、健身车、统一茶饮料。如果您已经在第一环“揭盖有奖”活动中得奖但还未领奖的话，也可凭中奖盖换取入场券，同时领取您的奖品。N 噢～原来“品茶论英雄”是这样的，(接过产品端详)奖品太丰富了～* V 如果没有抽到大奖，也没关系，统一企业准备了饮料等等奖品，决不会让您空手而回的。参加“品茶论英雄”活动的朋友，现在可以开始在这里排队领入场券了，抽中大奖可以马上在太上领取。N 不仅如此，我们还准备了十分精彩的游戏活动，千万别走开。Sheet1 序号执行程序执行人员负责人员海报、DM到位确定场地行销6/1-6/4 DM设计出片打样6/1-6/5 6/4-6/7 完稿6/7-6/9 6/9-6/15 派发DM 6/17-7/7 派发DM 活动日7/9-7/28 观唐行销、观唐布场行销、观唐、制造厂行销.00 .00 .00 .00 .00 .00 .00 2000-7-7 .00 2000-7-8 .00 0.00 2000-7-28 0.00