双鹿电池TVC创意

双鹿电池TVC创意 中管网通用业频道 中管网通用业频道 1 双鹿电池TVC 创意 创意说明: 抓住王治郅回归这一新闻事件展开创意，将产品、广告、人物、事件有机 融合,以情感诉求激发观众内心潜在的爱国热情以及追求梦想的一种激情。 碱性数码王《呼唤篇》 (注:从球迷的角度讲述王治郅的回归) 画面构思: 1.篮球场上，王治郅独自练球。 2.此时，一个快递员进入篮球场，递给王治郅一个包裹。 3.王治郅好奇的打开包裹，里面是一个数码相机。 4.数码相机似乎没电了，打不开，王治郅看了看相机的放电池处，里面空空的，没有电池。 5.包裹里塞了一张小纸条，上面写着:没有了你，就像相机没有了电池，再也无法启动， 真诚盼望你的归来……落款是:你的中国球迷。 6.一天，王治郅又独自练球。 7.快递员又递来一个包裹，里面是一个精致的MP3。 8. MP3 无法打开，依然没有电池，一旁的纸条上写着:当MP3 没有了电池，也就无法听到 我们为你录制的呐喊之歌，期待你的回归，我们将成为你的力量……你的中国球迷。 9.看着小纸条，王治郅手上的篮球轻轻滑落，汗水从脸颊流淌而下，王治郅陷入沉思。 10.推开房门，床上摆满了各种各样的数码产品，一旁，黄色小纸条贴满一墙，最后一张写 着:你归来之时，也是我们重新振作之日……你的中国球迷。 11.机场，王治郅低着头边走边思索。 12.突然，前面传来一阵阵热烈的欢呼声，王治郅抬头，眼前挤满了前来接机的王治郅球迷。 13.站在最前面的球迷抱着一个大箱子，里面盛满了双鹿碱性数码王电池。 14.王治郅感动的微笑着。 15.出双鹿电池logo，旁白:双鹿碱性数码王〃回归喝彩，能量激增 中管网通用业频道 中管网通用业频道 2 碱性电池《呐喊篇》 (注:从王治郅自身的角度阐述回归的意义) 旁白: (外国人呼喊:“Defense! Defense! Defense!”)在国外，如此的呼喊总与我若即若离。 回到中国，当再次听到熟悉的呐喊声(中国人呐喊“王治郅～王治郅～”)，瞬间，我的身 体就像注入了巨大的电力，充满力量。 更快、更狠、更准将是我的终极目标。 双鹿电池，为力量呐喊。 画面构思: 1.外国篮球场上，比赛激烈的进行着，观众席里，人们(外国人)有规律的齐 声呼喊着:Defense! Defense! Defense! 2.王治郅是球队中的一员，但似乎状态不佳，提不起劲。 3.机场里，王治郅推着行李回到中国。 4.随着哨声的响起，球赛展开，王治郅奔跑在篮球场上。 5.观众席里，人们激动的呐喊着“王治郅”的名字(观众席下方，挂着双鹿碱 性电池的广告)。 6.听到如此热情的呐喊，王治郅身体瞬间释放出力量的光芒。 7.他的背部呈现一个巨大的双鹿碱性电池，电力向四周传送。 8.带着全身的电力，王治郅快速奔跑着。 9.灵活跳跃着。 10.一个球员将球传递到王治郅手中。 11.王治郅瞄准篮框，敏捷起跳，以迅雷不及掩耳之势做出一个漂亮的投篮，电 力随着王治郅的手流到篮球之中。 12.带着强劲电力的篮球准确无误的落入篮框。 13.观众席沸腾。 14.王治郅高举胜利的拳头，浑身散发着无以阻挡的蓝色电火。 15.出双鹿logo。 中管网通用业频道 中管网通用业频道 3 碱性电池《成长篇》 创意说明: 漂泊海外四年之久，一个倍受争议的篮球之子的回归，引起了众人的目光。如何把一 个流离于异国他乡篮球明星——王治郅的心路历程和双鹿电池完美结合，展现于国人面前， 会是一个很大的焦点。 旁白: 年少成长的我 多年前在国家队的我 漂泊海外的我 重归故里的我 ——有你有我 双鹿电池 画面构思: 1.一个少年王治郅手持遥控器，玩玩具模型投篮。 (旁白:年少成长的我) 2.玩具模型投篮十分精准。 3.少年手中的遥控器成透视状，呈现双鹿碱性电池。 4.篮球场上，青年王治郅表现卓越。 (旁白:多年前在国家队的我) 5.观众举着双鹿碱性电池的塑料大模型为其助威呐喊。 6.海外，王治郅买了辆玩具小车给儿子。 (旁白:漂泊海外的我) 7.王治郅和儿子一起玩玩具小车。 8.玩具小车成透视状，呈现内部的双鹿碱性电池。 (旁白:重归故里的我) 9.王治郅回国了，为父母买了物理按摩器。 10.王治郅将双鹿碱性电池按摩器中。 11.父母展露出欣慰的微笑。 12.出logo。 中管网通用业频道 中管网通用业频道 4 碱性数码王《动力篇》 创意说明: “对比”通常是凸显一个产品性能的最为直接的表现方式，本创意正通过前后对比的 方式向观众传达碱性数码王电力的强劲与持久。 画面构思: 1.篮球场上，王治郅与一个男孩正进行着一场对决。 2.然而，二人均行动迟缓，迟缓的运球、迟缓的转身、迟缓的奔跑、迟缓的起跳、迟缓的 投篮，举手投足都比平时慢了一拍。 3.积分牌上，两边分数同样也是迟缓的上升，2:3，4:3，4:5?? 4.突然，二人同时如触电般呈现一阵抖动，抖动后，双方动作瞬间变得神速。 (字幕:生命，需要动力) 5.王治郅飞似的奔跑，男孩飞似的追赶。 (字幕:更需要耐力) 6.一个漂亮的转身，男孩灵敏的抢过篮球准备投篮，王治郅飞身拦截。 7.积分牌上，两边的分数迅猛上窜，56:42、80:68、99:92?? 8.突然，画面变黑屏。 9.镜头拉开，小男孩正玩着一个掌上游戏机，看到游戏画面突然消失，刚刚津津有味的神 情一下变得十分惊讶。 10.他指指游戏机的电池处，愤怒看着一旁的伙伴说:“把数码王电池还给我～” 11.一旁，另一个小男孩正拿着从游戏机里抢来的双鹿碱性数码王，得意的说:“先让我玩 会儿～” 12.出双鹿logo(旁白:双鹿碱性数码王〃强劲电力，持久动力)。 中管网通用业频道 中管网通用业频道 5 碱性电池《梦想篇》 创意思路: 四年的游历，心中无时无刻不盼望着回归，带着国人的争议，广告片讲述了王治郅四 年漂泊海外却无没有重大成就，源于没有国人强有力的支撑。如今，王治郅终于带着众人的 期许和国家人民有力的支持归来，终将成就他的篮球之路。 支撑、支持——代表双鹿数码王电池给人持续的能量。 广告以情入理，从主人公的心路历程讲起，和双鹿电池的持续能量供给,强有力的结合 在一起，引起国人关注目光。 创意构思: 大洋彼岸的赛场上，我需要强有力的支撑; 但一切仿佛不够持久有力 心中的的理想与信念仍在岸的一边 终于，踏上了那片曾经实现梦想的热土 赛场上，能量在持续燃烧 赛场下，信念更加坚定 就像双鹿电池给我持久的能量支撑 碱性电池《蓄势篇》 创意构思: 生活中不能缺少动力， 明确的动力使我更加活跃于球场之上。 像充足的电一样， 蓄势待发， 犹如离弦之箭， 迅速击中目标。 双鹿碱性电池——持久马力，超长发挥。