2013江汉大学广告学试卷

2013江汉大学广告学试卷 这是我根据记在准考证上的笔记整理出来的，之前完全没消息的时候也是很茫然，终于过了那个坎儿，希望能帮到下一届的学子～ --------------------------------------------我是分割线----------------------------------------------------------- 2013年江汉大学广告学概论试卷 一 、填空 1、广告活动是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、现方式、运作方式及其所产生的效果。 2、消费者获取信息渠道:广告和宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体验。 3、华商广告公司的创办人林振彬，把美国广告经营方式引进上海，曾被誉为“中国广告之父”。 4、Ps:产品(product)、价格(price)、销售地点(place)、销售促进(promotion)。 5、广告微观环境:广告资源环境、广告市场环境、广告竞争环境等。 6、影响消费者行为的社会因素:参照群体、家庭、社会角色与地位。 二、名词解释 1、关系营销 关系营销又称为顾问式营销，是指企业在盈利的基础上，建立、维持和促进与顾客和其他伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。 2、广告下游公司 是指支持、辅助、配合广告主和广告公司开展广告活动的机构，包括摄影室，图片社，数字处理公司，录音师，制作室，咨询、调查等专业服务公司等。 3、媒体组合 媒体组合是对媒体计划的具体化，是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。 4、广告调查 广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动。 三、简答 1、什么是“第五媒体”,并简述它的特点 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等。相对于报刊、广播、电视、互联网四大传统意 义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体。 特点:受众广泛性、内容草根性、途径多样性、传递即时性、对象精准性、信息可信性。 (此题教材上没有，我百度的) 2、广告预算的意义 ?提供控制广告活动的手段 ?保证有计划地使用经费 ?争取广告活动更有效率 ?增强广告业务人员的责任感 ?为评价广告效果提供经济指标 3、广告学的构成体系 ?理论广告学 ?历史广告学 ?实务广告学 ?管理广告学 4、新媒体的含义及特点 含义:新媒体是相对于传统媒体而新出现的媒体。 特点:?融合了传统广告媒体的优点 ?更有利于获取理想的广告效果 ?与现今朝阳产业有着天然联系 ?特别有利于中小企业开发 ?用户个人信息易获 5、品牌资产含义及特点 含义:一组品牌的资产和负债，它们与品牌的名称、标志有关，可以增加或减少产品或 服务的价值，也会影响企业的消费者及用户。 特点:?品牌资产是无形的 ?品牌资产是由品牌名称带来的，品牌名称是一个公司拥有的最重要的资产 ?品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的。 四、论述题 1、谈谈广告口号的类型及写作要求，请举例说明。 ?突出商品特性型 ?展现企业形象型 ?促进销售型 (后面的例子书上都有) 2、广告时机策略的含义及类别，举例说明。 含义:广告时机策略是在时间上与广告商品、市场行情以及人们的注意程度等有关的一 系列机会。 类别:?商品时机 ?重大活动时机 ?黄金时机 ?节令时机 (后面的例子书上也有)