常州特产文化活动--方案书

“常州有你，常州有礼”           ——首届常州特产文化节大型公益活动书 第Ⅰ部分  活动简要 一、活动主题： “常州有你，常州有礼”——首届常州特产文化节 二、活动背景： 1、据统计，截至2012年底，常州市外来流动人口达到167万人，近年来，外来人口对我市经济发展带来了重要影响，他们大多数从事一线工作，极大缓解我市劳动力不足问题，为常州产业发展提供重要支撑。 2、常州共有17家高等院校，共计20多万学子，来自全国各地，他们在常州求学，寒来暑往，作为时代的未来，他们是传播常州文化的第一人。 3、常州有上万家生产型企业，涵盖机械制造、动力电力机电、电器、纺织、服装等，企业员工为常州发展做出了巨大贡献。 4、土特产作为一座城市的特色产物，对一座城市风土人情的传播有着重要的作用，但土特产一直存在区域性强、无法走向全国、对城市文化传播力不足的情况。 5、常州人民爱常州，常州文化是什么？常州正宗土特产有哪些？作为常州人，必须首先传承常州文化，了解常州特产，才能向全国人民展示传扬常州人文风情。 6、常州弱势群体：孤寡老人、敬老院、贫困学生、聋哑学校、伤残子女等，他们过年置办不起年货；通过公益捐赠活动，以常州特产来表达爱心，号召社会关注常州弱势群体，把“爱心”传递下去。 三、活动目的及意义： 1、通过常州土特产展示常州“仁、礼、儒”的文化。 2、通过感恩外来人口对常州的建设传播“仁”文化；通过“特产补贴”的馈赠政策向常州企业发年货发福利，传播“礼”文化；通过常州文化进校园向在常求学的莘莘学子传播“儒”文化；通过“特产进城”紧密城乡关系，让常州人民传承常州文化。 3、让外来人口带着常州特产开心返乡，常回家看看；让高校学子带着常州特产回家传播人文关怀；让企业员工带着常州特产回家过年，口口相传；让常州人民买到正宗特产，品位常州悠久文化。 4、一方面是传播弘扬常州文化，提升常州在全国的知名度，另一方面对于特产等农副产品的扶持，是响应党中央一号文件，贯彻三农政策的有力表现。 5、通过土特产为载体，送温暖、送爱心，带动社会关注孤寡老人、贫困学子、伤残子女等弱势群体。 四、活动目标： 1、通过活动，扶持常州本土农业生产型企业，并在未来几年内，打造数家全国知名的传播常州文化的企业。 2、为合作的农产品企业，合计完成500-800万的销售额，切实带动企业发展。 3、将“常州有你，常州有礼”的系列活动（特产进企、特产进校、特产进城和特产出常）发展成为每年年底弘扬常州文化的大型活动。 五、活动对象: 1、常州外来务工人员——“常州有礼，常：回家看看”   （用常州土特产传播常州“仁”文化） 2、常州企业福利——“常州有礼，有你兴旺”   （用常州土特产传扬常州“礼”文化） 3、常州高校学子——“常州有你，常有希望”   （用常州土特产传播常州“儒”文化） 4、常州本土百姓——“常州有你，常长久久”   （用常州土特产向常州人传播常州“仁、礼、儒”文化） 常州弱势群体——“常州有礼，常爱永传”     （用常州土特产向常州弱势群体传播“爱心”） 6、活动时间： 2013年12月20日-2014年1月31日 七、主办单位： 常州市创业女性发展促进会 常州创业精英商务俱乐部有限公司 江苏特农汇环保农业科技有限公司 常州共亲网络科技有限公司 八：活动支持 1、政府支持：常州市农业委员会、常州市供销总社及常州市消费者协会的大力支持。 2、媒体支持：     （1）报纸杂志类：常州日报，常州日报、常州晚报、武进日报、企业家杂志     （2）楼宇广告类：光影传媒（目前已有189个楼宇视频广告覆盖），分众传媒     （3）电视电台类：常州电视台、武进电视台     （4）网络媒体类：常州中新网、常州新闻网、化龙巷、中吴网 3、协会支持：     常州市地方文化研究会、常州市农产品行业协会、常州市食品研制与科技学会、常州市创业女性发展促进会 4、商会支持： 常州福建商会、常州安徽商会、常州温州商会、常州四川商会、常州浙江商会、常州河南商会、常州江西商会、常州河北商会等20家异地商会 第Ⅱ部分  系列活动 一、常州特产：产进院校 1、活动简介 常州有17所高等校园，总计约20万学生，寒假放假后学生非常乐意带点当地特产回家，本次常州特产进校园活动，主打经济实惠牌。以产品成本价组合成“100-150元”的礼包，包含常州萝卜干、大麻糕、溧阳风鹅等产品。同时对于那些贫困学生，联合各个高校团委，开展“常州免费赠送活动，并对积极参与企业颁发“常州大学生最受欢迎的土特产”荣誉证书。 2、活动时间：2013年12月20日-2014年1月15日 3、覆盖人群：20万学子 4、活动开展： （1）以“公益”获得各高校行政部门支持，在校园内开展活动宣传； （2）借助校园社团和学生会，开展礼包预定活动； （3）邀请学校领导和供货商代表开展“关爱贫困学生，常州特产免费赠送活动”。 5、活动目标： （1）辐射17个校园，销售1.7万份大礼包，每个大礼包100-150元，总销量约200万； （2）常州特产文化传播到校园每个角落，主要相关特产品牌深入校园市场； （3）与各高校领导形成亲密关系，寻求活动长期开展。 2、常州特产：走进社区 1、活动简介： 常州有5个片区，共计约100多个社区，春节将至，老百姓又在为备年货，选什么发愁，本次常州特产进社区活动，将带给常州人民最正宗的常州特长和绿色食品。以产品成本价组合成“150-200元”的礼包，包含常州萝卜干、溧阳风鹅、茶籽油等产品。同时对于社区的一些孤寡老人，贫困家庭，联合社区居委会，开展“特产免费送，关爱老常州”活动。 2、活动时间：2013年12月20日-2014年1月31日 3、活动开展： （1）以“公益”获得各居委会支持（孤寡老人送礼），在社区内开展活动宣传； （2）借助社区宣传力量，开展礼包预订活动； （3）邀请政府及社区部门领导开展“常州特产爱心捐赠活动”，并利用媒体，提高活动影响力。 4、活动目标： （1）辐射常州5个片区，100个社区，完成销售1.5万份大礼包，每个大礼包150-200元，总销量250万； （2）常州特产文化传播到社区每个角落，主要相关特产品牌深入社区市场； （3）与各社区居委会形成亲密关系，寻求活动长期开展。 3、常州特产：走进工厂 1、活动简介： 常州有工业品、制造业企业上万家、企业员工上百万人数，劳动密集型企业的员工多为外地来常打工者，2012年数据，常州外地人口达到167万，年关将至，企业发福利首选还是土特产等，外来人口回家过年，最实惠最实在的礼品也是常州土特产。本次常州特产进企业、活动，就是瞄准企业团购大单以及外来人口返乡潮，带动特产销量。对企业年货，产品成本价组合成“150-200元”的礼包，包括溧阳风鹅、太湖白鱼等产品。 2、活动时间：2013年12月20日-2014年1月25日 3、活动开展： （1）选取外来用工人数多的企业，把特产展销活动开进工厂，现场售卖，低成本大礼包快速促销。 （2）用性价高的产品，敲开企业的采购大门，让常州特产成为企业员工的过年福利 4、活动目标： （1）常州上万家制造业企业，拿下50-100家企业团购大单，销售1万份大礼包，每个大礼包150-200元，完成200万的销售额； （2）与购买年货的企业形成亲密关系，寻求活动长期合作关系。 4、常州特产：走出常州 1、活动简介： 在常创业的外乡企业老板，也不乏少数，他们春节回家省亲更需要带点常州特产。而且老板出手大方，个人采购额动辄就好几千上万元；本次活动我们联合，常州安徽商会、常州温州商会、常州浙江商会等20多个外乡协会共同开展“特产出常州”活动。把最有特色、最高品质的产品组合成300-500元的大礼包，包括风鹅、扎肝、茶叶籽油等产品 2、活动时间：2013年12月20日-2014年1月25日 3、活动开展： （1）联合常州安徽商会、常州温州商会、常州浙江商会等20多个外乡协会共同开展活动 （2）用高品质，高档次的产品，满足企业家回家省亲送礼的需求，促交团购订单。 4、活动目标： （1）常州上万个企业家老板，拿下500个个人采购订单，销售5000份大礼包，每个大礼包300-500元，完成150万的销售额； （2）与购买年货的企业老板以及协会形成亲密关系，寻求活动长期合作关系。 文档已经阅读完毕，请返回上一页！