家具出口低迷 批发商押注国内市场

家具出口低迷 批发商押注国内市场 自2007年国际金融危机以来，我国家具出口持续放缓。多年过去了，依然没什么改观。转内销的家具企业不断增加，各大家具批发商都押注内需市场。对此业内专家示，大环境下，企业应该实行双轨制即出口、内销同时并行，确保平衡发展。 据建材网了解到，出口转内销潮兴起于2007年国际金融危机，金融危机以来，中国家具出口市场也随之受到重创。海外订单需求的巨幅下滑、国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响，使得专注出口的家具企业转向国内市场。近期，欧美等出口市场的新法规也给国内家具出口增添压力。继今年3月欧盟对木材和木制品开始实施森林(FSC)认证之后，美国环保局(EPA)又提出两项拟议法规，以确保其国内生产和进口的复合木制品符合国会确定的甲醛释放。该新标准将出口企业的生产成本提高30%~50%。 家具出口放缓 广东省家具协会的数据显示，2013年上半年，出口77.8亿美元，同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓0.8%。而日前海关总署公开的数据显示，今年一季度，我国进出口总值达5.9万亿元人民币，同比下降3.7%，其中出口3万亿元，下降6.1%，在出口商品中，服装、纺织品、鞋类、家具、塑料制品、箱包和玩具等7大类劳动密集型产品出口下降2.7%。 实行国内外市场联动策略 随着出口形势的低迷，越来越多的出口企业调整策略，实行国内外市场联动策略。2011年，主攻欧美高端市场的一些家具批发行业也转向国内市场，在国内开设家居体验馆。公司产品从外销为主转为国内外市场联动，形成内外销"双轮驱动"，主要是为了推动业务结构调整，实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力，"目前，我国家居行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给企业带来了发展的机会"。某家具企业负责人指出，由于家居市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备，因此公司对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。 发力国内渠道圈市场 据建材网了解，某家具企业采取特许经营和区域总经销的模式，在国内50多个大中城市建立了家具市场、木地板专卖店500余家。设立十六大体验馆，未来3年将在国内一线城市建31家家居体验馆。据透露，2013年内销占比15%，2014年国内销售会进一步加大，电商新渠道的发力是今年的主要亮点，销售目标是占到国内营业总额的30%。 引进转内销品牌 建材网查阅资料发现，家居企业出口转内销兴起时，有业内专家曾断言，虽当时国内家具品牌占据了绝大部分的市场份额，但出口转内销产品的出现也将对整个家居行业产生较大的影响，一些家居卖场的销售结构或将被改变。去年8月，有家具企业宣布，在北京等26个城市内的27家分店同时启动"欧美家年华"项目，加入"欧美家年华"的家具企业，除了之前在该卖场经营欧美家具的企业外，还经过重新招商引入了一批出口转内销的企业。近日，记者采访广州市内的一家家居卖场，其相关负责人表示，近几年，卖场内出口转内销的家具品牌比往年略有增加。 据了解，出口国外的家具产品特点多是产品品种单一、产品开发要求基本为零，特点是大规模生产少品种生产模式。国内市场销售的产品特点是，产品开发频率比较高、多品种、同款产品产量低。所以，广东省家具协会会长王克告诉记者，出口转内销的企业在国内市场，要加强两端，即产品的研发端和产品销售端。目前来讲，出口转内销企业在整个生产管理、出口经营等方面较有优势，在品牌认知度及市场开拓、人才建设方面则存有劣势。 业内专家表示，出口和内销是相互影响的，企业需要双向发展，就目前家具批发行业发展来看，企业可以以出口为主，内销为辅，这样或更有利于企业稳健发展。【“;关注有礼，扫码送百万商机】 本文由中国阀门网www.zgfmw.com免费提供