.手机院线带来产业新机遇 掌上屏幕要抢电影大生意

.手机院线带来产业新机遇 掌上屏幕要抢电影大生意 原标题:掌上小屏幕要抢电影大生意 随着智能手机的普及，在手机上看电影已经不新鲜。今年上海国际电影节上，电影节组委会透露了一个令人振奋的数据:近四年来手机电影院线的观众已超过8900万人，总票房累计达到2.6亿元，单片票房最高已达502万元，其中2013年票房收益为1.1亿元，占据总票房收入的近一半。手机传播新渠道，似乎正在改变传统电影行业。掌上的小屏幕真的要和院线大银幕抢生意了吗, 手机院线多播“微电影” 移动互联网时代，在手机上看影视视频已不是什么新鲜事。早在2011年，上海国际电影节就创办了手机电影节。据电影节组委会透露，该电影节创办四年来，每年的征片量在2000部左右，其中有大量境外作品参赛，占到总体征片量的75%。这些专门为手机拍摄的电影，多以剧情短片为主，此外还有动画短片和纪录短片。 目前国内已有多个“手机院线”，如中国移动、电信天翼都有手机电影付费点播业务。很多视频网站的手机APP，也提供手机观影服务。这些手机院线的收费模式有两种，一种是按照流量计费，另外一种是根据单部影片的价格进行收费。比如中国移动的G客G拍业务，该平台每部单片的观看价格为2元;而优酷的观影包月价格则为每月20元。 “我每天都会在手机上看微电影或视频短片，想看什么片子就看什么。”青年导演耿聪是手机院线的资深用户，他说，自己每天坐地铁的时间，刚好可以看一两部微电影。他发现，身边有很多年轻人都会用手机看电视剧和综艺节目，这说明大家养成了用手机观看视频的习惯，在手机上看电影是大势所趋。 “手机移动终端的最大优势，就是用户可以随时随地观看自己喜欢的影片。”电影市场研究专家蒋勇认为，微电影比大型剧集更适合在碎片时间观看，在移动网络下，用户观看单个短视频消耗的流量也较小，成本可以接受。有业内人士高调预测，随着4G网络的普及，手机院线将有广阔市场前景，预计未来手机院线年票房总额将超过100亿元。 普通人也有机会赚票房 2011年，韩国导演朴赞郁凭借《波澜万丈》获得柏林电影节最佳短片金熊奖，该片是电影史上第一部完全使用手机拍摄的作品，为手机电影树立了艺术典范。近年来手机院线的出现，进一步鼓励了心怀电影梦的普通青年，似乎只要将自己的创意拍成电影，就可以像名导演、名演员一样，创造属于自己的票房纪录，登顶电影节，成为世界瞩目的焦点。 “我最近新成立了一家影视公司，准备致力于做新媒体电影，手机为我们提供了一个终端平台。”耿聪兴奋地说，前几年大家认为DV时代来临了，人人都可以拿DV拍电影;可他觉得，随着手机时代的来临，现在的人们只要用一部手机，就能拍电影。更重要的是，手机电影对制作技术方面的要求，不会像大电影那么高，更适合普通人参与。他预计，很多影视公司会在未来两年内加入手机电影行业，从中寻找商机。 在业内人士看来，手机电影没有技术门槛，拍摄手法和故事内容，也都会有别于传统电影。“比如我在微信上经常跟别人开玩笑，我的生活有好几重空间，有真实的我和虚拟的我，有时我会很迷茫。把这种生活方式和情绪表现出来，就是传统电影看不到的内容。”耿聪说，手机电影将会对传统大电影产生冲击，其核心则是能拍出有意思的故事。而蒋勇认为，手机电影还会对传统电影的发行、营销带来改变，越来越多的传统电影预告片，可能会投入到手机终端中来推广，甚至可以制造病毒式的视频传播。 手机看大片恐怕不现实 虽然手机上看电影会越来越流行，不少业内人士对手机院线仍然持怀疑态度。“手机院线更像是炒作概念，以前视频网站兴起时，也曾推出‘网络院线’的概念，其实就是一种点播软件在线看电影，所谓的手机院线也是在手机上下载安装点播软件，可以说是换汤不换药。”蒋勇说，不能把手机院线等同于传统院线，它没有大银幕，也不能像传统院线那样进行排片。 毕竟，真正的院线建立要经过主管部门审批，统一管理、统一品牌、统一形象、统一排片、统一宣传。“传统院线保护自己利益，不允许网络院线同步上片，真正的观众是不会等一个月后上网看的，就连盗版碟的速度都比它快。”影评人李星文指出，像样的电影终究是为大银幕生产的，坐在电脑的小屏幕前看没感觉，手机院线面临的尴尬是一样的，而且屏幕比电脑还更小，在手机上看大片，恐怕眼睛也受不了。他认为手机院线是好概念，但不是长线生意。 如今的大电影越来越注重视听效果，像《变形金刚4》这样的3D电影，还是需要观众走进影院，才能感受到视听上的冲击。蒋勇还，新媒体影视作品约有80,的收入来自广告，如果手机电影同视频网站一样，硬性播放广告，小屏幕会显得特别刺眼，商业味道会越来越浓重，影响用户的观影感觉。他觉得，利用手机终端开发院线新平台，将成为未来一种趋势，但就目前的发展状况而言，还有很多地方需要改进，仍有很长的路要走。