网吧媒体资源整合方案

网吧媒体资源整合 ———傅本福 一、 行业现状 随着社会经济水平的发展，广告行业也经历了一个井喷时代，尤其是媒体资源的也由初始的电视广告、报纸广告等单一的广告形式，到其他相关广告载体形式。尤其是2005年以后户外广告载体的深度开发，户外广告资源的稀缺性逐步显现出来，很多广告公司为争夺一块优势广告载体挣夺异常激烈。因此，各项广告载体不断推成出新，并形成现在广告行业百花齐放的状态。同时各项媒体的效果与形象也参差不齐。经过长时间的调研、考察、分析，认为开发网吧相关媒体资源具有一定的优势。 二、 网吧媒体资源特色 1、根据2008年1月份中国互联网络信息中心(CNNIC)的第21次中国互联网络发展状况统计，截至2007年12月31日，中国内地网民已经达到2.1亿，二00八年网民数量预计可达2.44亿，超过美国成为世界拥有网民最多的国家。 、根据中国互联网协会DCCI数据中心提供的报告显示，二00七年中国网2 民消费总规模近四千亿人民币，今年仍将继续高速攀升，达到五千八百一十五亿。 中国超过33%的网民约7000万人在网吧消费。 3、据文化部统计，2010年正规的网吧有13.6万家，按平均每家100台电脑计算，电脑总量即达1100万台。每台网吧电脑每天的使用人次为3,5人，在节假日和周末还能有30,左右的增长。百万台网吧电脑，每天的用户数量即为300-500万，媒体的受众规模为9000万,15000万人次/月，其中年轻人的使用量更高达80%以上。网吧通常24小时营业，平均开机时间在20小时左右，网民平均上网时间高达3-5个小时/次，广告接触时间长，信息接收更全面。 三、 网吧媒体受众人群 1、网吧是年轻时尚一族的潮流大本营. 80%的网民第一次接触网络，是在网吧。18岁-25岁的年轻人占了整个网吧网民比例的75%。搜索资讯、交朋结友、游戏娱乐、在线影音等方面，网吧以极高的性价比吸 引了无数年轻人蜂拥而来。网吧，取代了酒吧、歌厅成为领导中国年轻一代价值取向、消费观念的前卫场所，成为企业主进军青 年消费市场最不容忽视的蓝海。 2、年轻一代是时尚消费的主力军 在80/90后一代中，独生子女占了绝大多数。在家庭中，他们的消费拥有很大的发言权。 调查显示，网络购物、网络接入和网络游戏为中国网民数项较大的开支，二00七年其月均消费分别达到 一百零九点二、九十三点六和二十四点九元，而电 子邮箱、网络安全、网络音乐、网络交友、即时通讯等方面在网络消费项里排名前列。青少年乐于接受新生事物，一向是潮流时尚产品如手机数码MP3、名牌包包运动鞋等的主要市场对象。 3、教育背景高 品牌意识旺 在网吧受众的学历背景中，大专及其以上学历者占总人数的一半以上。普遍良好的教育经历，深厚的文化底蕴，使得网吧受众具有相对更强的品牌意识和消 费购买力。 4、事业成长期 潜在消费力强 网吧群体主要为即将踏入社会的学生和毕业年限不长的年轻人，在良好教育的支持下事业发展将获得跳跃式成长，并在短时间内把潜在的消费欲望转化为实际购买力。作为独生子女占大比例的现代年轻人，实际消费能力远胜表面收入来源。数据显示，网民收支状况普遍良好，支出占到收入总额的百分之六十四点六，消费意识强烈。 5、潮流领导者 消费观念前卫 时尚、青春、活力是网吧网民的共同特点;喜欢游戏，喜欢网络化的生活和交流方式，追求时尚和各种娱乐活动;具有很强的消费欲望，喜欢冲动型的感性消费。 四、 网吧媒体与传统媒体的传播效果对比 1、电视媒体——在电视的广告投入，至少有一半是被浪费掉的～ 根据央视索福瑞和AC尼尔森提供的收视率表明:目前的电视收视群体，有一大半是家庭妇女和中老年人。能得到良好收视业绩的，主要是老套路的古装剧，比如2004年收视率最高的《纪晓岚3》;节奏缓慢家长里短的韩剧，如韩剧《澡堂子里的男人》，虽然深夜播出，却收视奇高。 这些节目的收视群体，主要是中老年人和家庭妇女。 2、报纸杂志——平面媒体的影响力正在被边缘化。 根据“全国国民阅读与购买倾向抽样调查报告”显示，自1999年以来，中国国民阅读率已经连续6年持续走低， 并在2005年首次跌破50,，平面媒体单调、枯燥的表现力，正在被读者们所抛弃。调查表明，2007年青少年获取信息的主要途径，分别为网络47.4%，电视30.6%，报刊15.7%。美国报纸发行量多年来持续处于下滑通道中，美国报业协会的数据显示，610家报纸的发行量在2006年的 上半年时间段里即下降了3.1%。美国发行量审计局的数字显示，《时代》杂志是美国发行量最大的新闻类周刊杂志，平均每周发行340万份， 但是比起去年同期的410万份大幅下降了17.1,。 3、户外媒体——综合传播性价比最差。 户外广告牌分散无序，受众人群杂乱。广告投放需要和不同的广告商接触，平台性差。广告更换速度缓慢，制作投入成本太高。广告传输信息量单一，只适合做品牌形象广告。 4、门户网站——终端广告价值有效性差 门户网站作为新式的广告媒体，与网吧广告具有相似的传播表现力和综合性价比。但是，大量的广告拦截软件的出现，使得受众信息接收大打折扣，广告价值严重缩水。 5、网络搜索引擎——不适合品牌形象广告投放 搜索引擎的关键字排名广告以较低廉的成本受到大量中小广告主的欢迎,但是广告以“文字”为主要表现形式， 单调枯燥，仅适合产品促销，而不适用于大企业的品牌形象传播。 五、 网吧媒体现状 芜湖目前网吧广告环境是脏、乱、差。无论从环境上还是从形象上都是很不好的。很多媒体都是网吧业主自己和网游、饮料等公司自己协商乱贴乱画上的。对广告的内容及形式没有一个专业的正规的形式。极大的破坏了网吧的上网环境和城市形象。合理开发利用网吧广告资源已经可不容缓了。 六、 网吧媒体整合