lol s4赛季中单ap凯尔天赋符文及出装

lol s4赛季中单ap凯尔天赋符文及出装 LOL大神集中营www.09784.com lol S4赛季中单AP凯尔天赋符文及出装 召唤师技能 点燃+闪现: 点燃在你对线和游走时都可以增加击杀对手的机会，就是这么简单。中单要做的就是线上取得优势，击杀对手等等，而早期击杀对手可以让你滚起雪球而点燃正可以帮到你这点。不要不带点燃。 闪现可以让你更有操作的余地。即便在S3它的冷却时间被削弱了，它依然很强。 传送是最近很多中单都选择的召唤师技能。而传送对于凯尔来说不是很好。因为凯尔线上会有优势而且应该专注于刷兵。他不擅于游走。只有在对面是潘森或者卡牌的时候我才会带传送。 符文 红色-攻击速度九个 黄色-固定护甲九个 蓝色-固定魔抗九个 精华-法术强度三个 中单英雄的话你可以有很多符文的选择，上面只是一个举例。虽然的中单符文给凯尔也可以，但是攻速和护甲符文(即使你对面不是一个物理英雄)会在凯尔前期对她很有帮助。因为凯尔本质上来说是个近战英雄，所以像发条和拉克丝这样的英雄用普攻消耗她是很常见的，所以护甲符文会有用。同样，攻击速度符文要比法术穿透符文好的多，因为她从攻速中收益甚高可以让她推线推的更快。 精华 固定法术强度。这是我个人认为凯尔唯一有用的符文。它可以让凯尔的Q技能伤害更高，因为凯尔前期很强势所以你肯定希望让她的伤害越高越好。移动速度符文不是很需要因为你的W技能会提高移动速度。 红色 攻击速度:你买这个符文最初是为了打野用对吗,那么现在AP凯尔也很适合这个符文——凯尔是线上的霸主，攻速符文可以让凯尔早期就推线使你更加激进。 法术穿透:这是可以作为备选的符文，法穿符文在游戏后期效果更好点。我最近带法穿符文更多因为我觉得为凯尔单独留一个符文页不太值得。如果你是法穿符文，那么你可以买攻速鞋而不是法穿鞋，因为攻速鞋更便宜可以间接的让你取得优势。 蓝色 魔法抗性:怎么能没有魔法抗性呢,只有对面中路是AD英雄我才不带魔抗符文。如果对面是AP，我只有很少情况比如对死歌或者其他推线很凶的英雄才不带魔抗符文。 成长AP:如果你对线的是AD英雄或者你认为对手没有任何威胁，可以带成长法强符文，在后期可以为你可供很高的法术伤害。 黄色 护甲:可以在你和烦人的AD英雄换血时帮到你。护甲符文对凯尔很有用因为很多英雄会用普攻来骚扰你。 回蓝符文:凯尔很烧蓝，所以固定的回蓝符文也是可以的。如果你是水晶瓶出门那么应该不需要回蓝符文，你应该学会不在无用的时候消耗对手来控蓝，只有你能黏住对手迫使他们喝血瓶的时候才去消耗他们。 LOL大神集中营www.09784.com 天赋 我认为这是S4很适合凯尔的天赋，虽然我不是100%保证，但是我觉得这真是凯尔目前最强的天赋了。 技能加点 我主Q因为Q技能是凯尔的消耗技能也是最好的技能。它可以减速，爆发并且让你的对手有所畏惧。 随后就没有那么简单了:你可以副W或者副E。她的W技能升级的效果更好而且更明显，因为每次升级都会提供更高的移动速度。而她的E技能是伤害输出技能，所以升级E技能可以提供更高的伤害。因为这点我更倾向于副E，但是我看过很多攻略都是副W的。 无论你的选择是什么，首先你都要点Q或者是E。前两级点出Q和E你就可以欺负你的对手了。Q他们然后EEEE，普攻的时候跟上他们你可以多点三到四次。 副W还是副E, 我还想强调一下这个，因为我看不同的攻略有不同的说法。老实说要看情况而定。副E可以让你的伤害更高，但是如果你觉得你打不过对面或者需要保守一点那么可以副W。但是会降低你中前期的伤害。 基本上我都会副E，因为我不喜欢保守的用凯尔。如果你把她玩的很被动，六级之后也没有任何优势，那么是你玩的有问题。 装备选择 出门装或 核心装备 凯尔的出门装有两种选择。可以出水晶瓶和红药或者多兰戒和红药。你可以根据你对线的英雄来选择出门装。如果你认为对手很难对付那么可以带更多的补给品。 而饰品我一般会带因为我的打法很激进随机等待着打野来gank，但是我建议你带 会很有帮助。 *尽早做出，可以作为你回家的第一个装备。这会让你的QE连招更有效，你的移动速度可以让你多打到对手一两下，防止你的对手出你Q的射程。 *显然是凯尔的核心装备。把它作为你的第一大件。如果你对线比较困难那么可以先做出二级鞋，既可以避免对面gank也可以减轻你对线的压力。我建议对卡特琳娜这种高机动性的英雄先出鞋，可以让你更好的对他施压。 LOL大神集中营www.09784.com *或要根据你的符文来选择。我现在比较倾向于法穿鞋，但是如果你没有带攻速的符文那么可以选择狂战鞋。 *曾经很长时间，我都会把大面具作为我的第二个大件。老实说现在我也很喜欢这个装备，基本每次都会出。因为这两件装备凯尔中期会变的很强。 *现在LCS上的选手第二大件都会速出，我觉得我不可能比他们理解的更好，所以在我的攻略里我也把这个装备写上来了。但是如果对面有蒙多这样血量很高的英雄我还是会先出大面具的。 在我做出了我两个核心输出装之后，我会看一下局势，我是需要更高的伤害呢还是需要提高自己的生存能力呢,, *如果我需要生存能力我会出狂徒，好吧现在狂徒削弱了所以我会选择中亚沙漏。如果对面有很高的爆发你可以选择复活甲，或者对面有刷新技能的英雄，出复活甲可以防止他刷新技能。但是中亚在任何情况中都可以表现的非常好。 *如果我缺乏伤害我都会出帽子。 *知道自己需要什么很重要，在很多时候你不需要更多的伤害了，虽然伤害看起来比较诱人;中亚在提供你暂时无敌的同时也能提供你客观的伤害。和你的大招配合效果也很好。 *现在的出装中，特别的受欢迎。如果对面不止一个人出小绿甲堆了魔抗那么你的第三件装备应该选择法穿杖。(如果是奥拉夫打野或者龙女上单那么第三个一定要出法穿杖) 对线英雄 阿狸-打阿狸的秘诀是要在前期尽量的占便宜并且让她的回复跟不上。Q她几次她就不行了，而你要做的是尽量躲开她的Q不要太靠前让她很容易魅惑到你。她的技能都是非指向性的而你的不是，如果你操作得当那么显然你的消耗能力比她强。 对阿狸的时候有一个很关键的事情你要记住，她的Q技能回去的时候造成的是真实伤害。所以如果你被第一段打中了，还是要尽量躲一下，因为第二段会更疼。 阿卡利-阿卡利可是个很烦人的对手因为她六级之后的爆发伤害很高。我不建议你用凯尔对阿卡利除非你能完全的在她六级之前就把她打趴下。无论实在单排还是组排中我都很少用凯尔打阿卡利。总之凯尔的日子不会好过，除非队友配合你把阿卡利抓死。 如果她做出了科技枪，那么凯尔没办法和她1v1，就算你比她肥也没用。当她做出吸血枪以后她的回复能力很强。此外，你的大招能阻挡她一部分的伤害，但是当你用大之后她会进入自己的烟雾中等你的大招没了再和你打。 真眼会对你有所帮助，当你要杀她的时候她需要把真眼打掉，有了真眼打阿卡利会稍微容易一些。 冰鸟-冰鸟也很难打并且我觉得她是唯一一个真正克制凯尔的英雄。不仅仅因为冰鸟很容易刷兵，而且她还有一个降低攻速的debuff此外她的伤害很高。要小心她会尝试晕你然后打你一套，但是只要你注意力集中那么她的晕很好躲。但是凯尔需要走到她大招的施法范围中才能打出来伤害，这让冰鸟的连招容易来的多了。 对付冰鸟有两种办法。你可以非常非常的激进再三四级的时候就把她的被动或者闪现打出来，然后叫打野来抓她(或者和她1v1，因为冰鸟的被动是你打不过她的一个重要原因)。 LOL大神集中营www.09784.com 但是这么做很冒险，所以你要出门带一个眼来防止gank。你也可以跟她对着刷兵，大多数的冰鸟玩家很喜欢刷兵。如果你不却能你能不能杀了她，那么就和她安静的刷兵吧。 黛安娜-黛安娜是个很强的英雄，这只是给人的一个假象。她其实前期很弱，但是当她六级之后就可以和任何英雄单挑了，包括凯尔。六级前的黛安娜不会和你打的，所以你要在这个时期尽量的多打她。 最重要的就是要躲开她的Q,Q技能的轨迹是半月形的，你根据她补刀时的动作可以判断出技能的路线。一旦她用过了，就放心的上去QE她几次吧。如果你一直这么做，即使你们都到六级了你也可以杀掉她。一个好的黛安娜玩家，快到六级的时候会站在后面慢慢回血，所以你要一直推兵线，这样只要她回家就会损失很多兵。 此外，你要注意她W的冷却时间。如果她用掉这个技能了，那么你在技能冷却期间都很有优势，并且在这期间她没有机会击杀你。 菲兹-这对对线组合要看谁更有技巧，可能对双方来说都很容易。 首先你要知道的是她的伤害很高，也很容易滚雪球。所以你要避免这样的事情发生，要很谨慎的先到二级并且避免承受无谓的伤害。 在二级之后，注意她技能的冷却时间。如果她用过E了，就去和她换血。在她没有E的时候你肯定会赢。此外，如果你的打野要来抓她，用Q技能然后让她用E去躲伤害，她E技能的冷却时间比你的Q技能长多了，这样你的打野就好gank多了。 当小鱼人要逃跑的时候要保持继续普攻她，她会先用技能打你一套然后往后撤，你可能一下掉了半血，看起来你是吃亏了但是如果你给自己W加速追着她A，那么其实你是占便宜的一方。 一旦你们都六级了，她会一直找机会和你拼并且对你用大招。把你的大招留着用来挡她的大招，你的大招可以完美的抵消她的大招并且很容易做到的。所以只要你别急于用大招挡她开始的伤害你就会占据优势。很多小鱼人玩家都会在她脱战的时候用大招来完结你，所以留着你的大招就可以保命。 死歌-死歌是不死族的，而你是天使，你可以用你的圣洁能量终结他。 正经的说，死歌打凯尔不好打，前期尽量欺负他，让他多丢补刀。对死歌的时候，只需要留心你的位置和他的减速就可以了。记住你的大招在单挑的时候完克他的大招，但是如果你很自信并且知道他的大招在冷却中，放心的开大顶塔去杀他吧。 卡萨丁-卡萨丁的前期很弱而你的前期很强。要好好利用这点，一旦你到二级就去欺负他并且一直欺负他。这一路对凯尔很简单。和泰隆类似，卡萨丁是靠他的沉默技能制裁中路的AP的。但是对凯尔影响不大，六级之后换血还是凯尔占优势。 但是事实是:卡萨丁90%的情况下都会被禁选。如果对面选到了卡萨丁，可能你们就要遭殃了。虽然你可以前期在线上欺负他，但是他可以游走把劣势挽回来。 要小心打野，因为一个好的打野知道六级前多照顾卡萨丁是他们的神圣使命。 卡特琳娜-一个很好打的英雄。当她上来补刀的时候Q她。如果她六级想和你拼，那么你的大招会挡掉很多的伤害，凯尔会赢的。 最需要你注意的是她的游走。因为卡特很擅长游走，要保证你关键的位置有眼并且随时注意她的动向。如果她离开了中路就全力推线，即使她离开一秒也会损失很多经济，而且很可能她会一无所获。 卡兹克-卡兹克很难打凯尔，所以他威胁不大。最需要注意的就是他的游走。在团战的时候注意给你的队友套大招，防止螳螂秒掉你们的ADC或者残血英雄。 诡术妖姬-妖姬是几个对线期的噩梦英雄之一，当然如果你是凯尔就不算了。 在六级之前你就可以干掉她。要在她沉默你之前用出去Q和E那么你就能赢。在六级之后她有击杀你的可能，但是只有你自己操作不当才让她有机会;不要随意的使用你的大招。 LOL大神集中营www.09784.com 拉克丝-在有一定的等级之后拉克丝很好对付，这主要是因为她的大招有施法时间可以让你用大招完全的挡掉。六级之后你可以轻松的战胜她，尽量打她并且躲掉她的技能。如果你不小心被她定住了，她还是没机会杀你因为你的大招可以挡掉她的大招。尽量在前期逼出她的闪现，因为在她没有闪现的时候，对于你们打野来说基本就是白给。 莫甘娜-莫甘娜的烦人之处在于她很擅长刷兵并且是一个相对比较安全的英雄，但是她基本没有杀你的可能。只要你躲开她的绑人，那个技能速度很慢很容易判断，你就可以在每次换血中占优。在二级以后你就可以用你的QE来欺负她了。 角色上也是这个道理，因为她是凯尔的妹妹嘛。 奶大力-在我rank中和奶大力交手过之后我更有信心写如何对付她了。 简而言之就是奶大力很好对付。奶大力没有持续伤害的能力而且在前期很弱。她可以利用她的普攻来消耗你，但是一旦你到了二级她就换不过你了，躲开她的标枪，那基本是她前期唯一的伤害来源了。 打奶大力的关键是前期要推线，前期把她推倒塔下多用Q消耗她的血瓶。如果你能持续这么做，她要么回家要么死路一条。 但是太激进的话你就需要小心对面的打野了;盲僧这类的打野很喜欢两三级带着双buff来逼你的闪现，赵信可能两级只带蓝buff就来了。所以当我想激进推线的时候都会带眼出门，就插在对方的buff旁边，如果他们打完一个buff就来了那么我会很容易的逃走。 奥莉安娜-发条不太好对付而且她前期多少会推线。大多数玩发条的前期都会很激进用普攻来消耗你。计算她的技能Cd很重要。例如当她用了她的球之后，你就有一点时间可以用QE去消耗她了。 六级之后，你可以和她拼一波因为你的大招可以挡掉她大部分的伤害。 瑞文-瑞文是个很强的英雄，有着非常出色的前期能力。 但是凯尔也是。 作为凯尔一方，前期你可以对瑞文造成很高的伤害让你获得对线的优势。如果她试着接近你，Q她然后边后退边消耗，这时她会用E后撤。如果她还想和你打，在她被减速的时候继续后退，因为她摸不到你所以你会赢。 你要清楚瑞文的伤害在三级有质变而凯尔是两级的时候。你应该在两级的时候尽量欺负她让她吃掉血瓶，然后再三级的时候小心一些因为她有三个技能了。保持消耗并且注意你和她的距离，如果她能打你一套完整的伤害那么你是打不过她的。 六级以后，无论你怎么和她换血你都赢因为你大招的冷却时间比她短。尽量引诱她来和你拼，骗出大招然后等你的大招好了再和她打就有机会杀她了。 归根结底，凯尔和瑞文谁能赢还要看谁对自己的英雄把握的更好，如果你很熟悉凯尔那么你赢，但是一个好的瑞文无论谁都会很头疼。 瑞兹-一个好的瑞兹是一个令人生畏的对手。在有一定的等级之后，他和你换血不亏。因此我建议你前期激进一些，在他最弱的时候打击他，在他出眼泪之前。 对瑞兹的时候我建议出门带个眼，我前期会推线很凶，在三级的时候会把兵线推到对面塔下。这就迫使瑞兹用技能去补刀。这时候你就可以把眼插在对面buff的位置，打野应该正在打或者刚打完buff。如果对面打野很弱你经常可以有机会抓他(尤其是和你们打野一起去的话)。瑞兹这个时候正在忙着用技能清线，如果他也去会损失很多的经验。 重点:除非瑞血蓝很低不然不要和他1v1单挑。他的大招会毁灭你。凯尔杀瑞兹最好的时间是在他六级之前，蓝量很低的时候，在他出眼泪前这种情况机会每盘游戏都会发生。他从他的大招中收益很高，所以你经常会陷入被动的境地。 泰隆-泰隆对凯尔来说比其他AP还要容易。他靠沉默和你换血而你可以在他先手前先开启E技能，所以他没法像对付其他AP一样阻止你打出伤害。 LOL大神集中营www.09784.com 也就是说，很有可能你会开不出E，他沉默到你了你就输了。但是只要我看他想冲我来我就会先开E。最差你也可以增加你补刀的范围，最好就是在换血中战胜他了。 卡牌-卡牌的线上很弱的。他除了一个晕没有什么逃生技能，所以如果他选过牌了或者选了蓝牌来回蓝你就可以先手开战。Q中了就可以开E和他拼了。 最大的问题就是卡牌的支援，还好凯尔刷兵速度很快，尤其是当她做出蜂刺之后。只要在野区插好眼告诉你的队友卡牌六级了并且提示他们卡牌的动向就好了。因为你不可能跟着卡牌一起过去，最好的办法就是推线，很可能你可以白拿一个塔，比他拿的人头要值(如果你的队友懂那么可能他一无所获)。 吸血鬼-和大多数英雄一样前期很弱，凯尔在吸血鬼面前可以肆无忌惮。在二级之后就可以非常激进，这条线会是你的，尽量让他少吃兵，不断的用Q消耗他。等到游戏中期他等级起来之后，他真的有可能杀你，所以最好在六级前要么杀掉他要么尽量的限制他。 劫-虽然劫线上很强，但是凯尔的大招可以抵消他的大招。所以对凯尔来说打劫并不难。在他出吸血刀之前你都可以欺负他，而他出了以后他的回复能力比你好除非你和他拼一波。而且他可以在你和他拼的时候轻易脱身，所以不断和他拼并不划算。 劫比较难对付的地方就是他可以不断的安全刷兵。你可以裸出沙漏，但是因为你有大招，你也不是那么需要这个东西来对付劫。 什么时候应该选凯尔, 凯尔是一个很好的选择，尤其是在以下情况更好: *对手的中路是吸血鬼这种前期很弱的英雄或者是泰隆这种依靠沉默的英雄 你们的ADC很强或者你们的上单是奥拉夫这样可以冲到敌人后排的英雄 * *对手有单体高爆发伤害的英雄比如断头台-凯尔的大招可以挡掉很多伤害。此外她还很克制那些重置技能的英雄比如卡特琳娜，她经常重置技能可以改变整个战局。 *对手有英雄有压制或者嘲讽技能比如蔚和蝎子。凯尔的大招对于这些英雄的存在很可怕，他们会对你的ADC开大然后队友跟上打你们的ADC，但是你有大招你们的ADC不会死所以你们会赢 *你想轻松获胜的话——凯尔是前期和线上非常强力的英雄之一。 如果你想carry队友或者游走gank的话，她可能不是很好的选择，凯尔更倾向于团队。 很多看我攻略的玩家都是铜牌或者银牌选手，凯尔虽然是个很强的英雄，但是他不能完全的carry整个游戏。我曾经在铜牌打出了8/0的战绩，但是如果其他的线崩了那么凯尔一点作用都没有，即便他们的中路被我完全制裁了。但是如果我玩的是安妮这样的英雄，即使他们的ADC有12/0这样的数据，也会因为我的高爆发能力让我打投降。 凯尔至少需要他的一个队友表现的很好，所以在低分段选凯尔是个冒险的事。最好是你们的ADC，但是别人也行，凯尔就是需要在团战的时候给一个人套大招让他打出足够的伤害。她的大招可以“提升”那个人的伤害，但是在低分段因为玩家技术不高可能没有任何“提升”的价值。凯尔伤害很高，但是没有什么爆发伤害，她需要长时间的团战打出足够的伤害或者是小规模的战斗因为她的Q伤害很高。 我的意思是，凯尔在任何分段都可以有很好的表现，她可以carry，但是如果她有队友帮忙她可以carry的更轻松。她没有刺客英雄那么高的爆发，所以如果你的目标是对线赢，游戏赢那么最好别选凯尔。如果你想靠一人之力carry游戏那么我建议你别选凯尔因为这种情况发生的概率不高。 我认为凯尔是一个队伍很可靠的保障，她有足够的伤害，很实用还有很强力的大招，在整个游戏中都会变现的很抢眼。但是她自己一个人战斗力就要减一半。 凯尔在团战之前应该做什么呢, 我认为大多数的中单都可以被归结到三类:游走，gank和刷兵 LOL大神集中营www.09784.com *游走英雄很少在线上呆着，他们更倾向于改变游戏(比如寡妇) *而gank英雄是那种会先手发起战斗的英雄比如黛安娜 *而刷兵的英雄是那种很轻松的推线你又很难把他推出去的英雄比如发条 凯尔首先是一个刷兵的英雄。她很需要刷兵，她的目的就是在她强势阶段让对手的中单难以发育并且尽早的拿下塔。当塔掉了她很容易转换成gank发起者的角色，她拿塔越快她这种能力来的越早。 这就是说当对面中路不在了你要告诉队友，玩凯尔不应该游走的太多。你应该专注于刷兵而不是跟着对手去游走，你插好眼看清楚他们的动向就可以了。 只有在对手其他路推线太过的时候我才会去游走，因为时候值得她去游走。比如下路爆发了战争，对手越塔而你对线的中路也过去了，那么如果你反应够快给自己W加速过去很可能收到一两个人头。当然这只是打个比方，凯尔没有位移技能很可能去了什么也没做也可能因为去晚了谁也没救到。 不要不敢去gank，尤其是你发现对面的上单血很少你可以利用大招配合对用轻松的越塔的时候。我说的刷兵不是让你什么都不干就刷兵，当你觉得非常值得去游走的时候需要游走，当你觉得你去了也没有什么用的时候你就要全力推线早点把塔拿下来。 作为凯尔，应该不会有太多打野会来抓你。因为她强大的清兵能力和大多数玩凯尔玩家的想打，她总是会先拿下对手的塔的。 在激进的同时保证自己的安全 我会说一些如何在推线的同时保证自己的安全，这也是一个有前途的玩家想做到的。因为凯尔是一个推线能手并且非常强势所以这尤为重要。如果你不能在前期表现的很强势，那么玩凯尔就失去了最初意义。 *一定要知道对手的打野是从哪打起的。这可以从对面英雄上线的时候和位置作出判断。但是在高分段，对手可能从一个奇怪的地方出来给你造成错觉。一般我都会在补第一波兵的时候大概看一下其他路的情况。比如如果对面下路出现的比刷兵还晚，那么很可能对面的打野是从下路buff打起的。 *要知道对面的打野是什么类型的。打野gank能力强吗,(比如龙龟和赵信)还是打野的gank能力弱(比如狼人和石头人),打野带虚弱了吗,这些都你要留意的问题，因为这会影响对面gank你的时机，和你逃生的概率以及你是否需要交出闪现。最差的情况就是你交闪现还是死了，但是你不用交闪现交了也好不到哪去。 *在游戏中前期要了解打野的清野速度。比如对手是泰坦这种打野很慢的英雄，你就会明白他会比蔚这种打野效率高的英雄晚来那么一分钟。这就给你了额外限制对手的时间，或者可以让你晚一些再去对面插眼。 *尽量猜猜对面想打野在哪。多看小地图，如果打野出现在了其他路，那么你激进一些是很安全的。在对面打野离开线上的时候也要注意他们的行踪，想一下他们会往哪走,为什么这么做,你要把自己当作对面的打野:他们蓝开然后打红，然后去gank上路吗,如果是的话，那之后他会去打f4然后可能会消耗下中路或者去下路。一旦你习惯这么做了，你会发现你可以猜到对面打野的行踪并且让你的死亡几率更低。 *养成前期在两边插眼的好习惯。这么说吧，除非对面打野是大神不然买两个眼可以确保你的安全。我经常一个水晶瓶，一个眼和一个血瓶出门。这样的话我会在他第二个buff处插言，然后走位更靠插眼的一边。一般他们来抓我我都会轻松的逃生，因为我在很远处就知道他们的动向了，基本上都不用交闪现。此外我还可以看对面打野的生命是不是不多了，可以找机会消耗他们或者杀掉对面打野，也可以看出他们是想gank还是想快点回家出装。 基本上，理解了对面打野的套路会让你玩中路更容易。我知道很多玩家只专注于自己喜欢的路，对于他们不喜欢玩的位置一概不理。我个人来说我不喜欢打野，我哪个位置都比打 LOL大神集中营www.09784.com 野强。但是我发现我喜欢龙女，蔚和NOC这些英雄，所以我玩了很多盘尽管我讨厌打野，但是这帮助我更好的了解了这个位置。也让我的中单水平提高很多。 如果你可以想在打野前面，那么你中路可以无忧无卤玩的很舒服。如果这对你很陌生，那么就从头开始练习吧。今天掌握buff的时间明天就可以掌握野怪的时间。之后就可以学习如何去打野。要了解打野什么时候最可能gank你，哪些打野比哪些打野强，可以让你更多的击杀对手，更少的被对面击杀。 何时开大招, 凯尔的大招有两个很明显的用途:救ADC和保护你们的前排。但是大家最长犯的错误是留着大招最后没用掉。一个大招没用好就可以导致很多问题。大招冷却时间很短，但是在混战中你可能没有时间反应过来，比如断头台的大招。你很可能没开出来大招。 除了想值不值得开大以外，你的最终目的就是阻挡尽量多的伤害。尽管可能不是最好的选择。只要你能挡掉两个伤害不低的技能或者ADC的几次攻击那么这个大招就是值了。 尽量优先把大招给那些在团战处于敌人中间的人，你很可能就错过了大招的时机。 如果你方有蔚这种英雄，用你的大招再她命中目标后最为后续。你会为她挡掉大量的伤害，因为大家都会打和他们最近的人。即使你们没有打赢，但是这个大招的价值都很高。 保护ADC 很多团战的时候对手都会先想办法秒掉ADC。如果对面有刺客英雄，就把大招留给你们的ADC。只要让ADC多点那个刺客几下可能死的就是他了而且你的Q技能可以减速刺客让ADC跑远一些。 压制英雄 如果对面有压制技能，那么一定要留大招反手这个技能。嘲讽也是一样，靠后一些不要让自己被嘲讽到了，然后给嘲讽的目标套上大招，那么被嘲讽的英雄会在爆发伤害中活下来。 救人一命 你也可以把大招给那些快死的人来救他们。一般对面有刷新技能的英雄我喜欢这么做。我一般会把大招给机动性最高的英雄防止他们在我给完大招还是死了。 有时候你也会注意到你们坦克的生命值越来越少，然后发现有人准备再给他一下来秒了他，这时候给他大招也不错。 另外，如果对面有辛德拉这种高爆发的英 本文来源:www.09784.com 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 LOL大神集中营www.09784.com 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 LOL大神集中营www.09784.com 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 LOL大神集中营www.09784.com 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 LOL大神集中营www.09784.com 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 LOL大神集中营www.09784.com 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 LOL大神集中营www.09784.com 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: LOL大神集中营www.09784.com 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 LOL大神集中营www.09784.com 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 LOL大神集中营www.09784.com 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 LOL大神集中营www.09784.com 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 LOL大神集中营www.09784.com 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 LOL大神集中营www.09784.com 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 LOL大神集中营www.09784.com 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 LOL大神集中营www.09784.com 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 LOL大神集中营www.09784.com 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上 LOL大神集中营www.09784.com 可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 LOL大神集中营www.09784.com 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 LOL大神集中营www.09784.com 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 LOL大神集中营www.09784.com 资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达 LOL大神集中营www.09784.com 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 LOL大神集中营www.09784.com 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 LOL大神集中营www.09784.com 低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华