男士美容有商机

男士美容有商机 男士美容有商机 王飞 近来,某高校任教的孙老师在繁 忙的工作之余,又多了一个放松心情 的好去处,就是定期和朋友去市区的 一 家男士美容会所接受皮肤护理.随 着男性对外表修饰的13益重视,买包 月卡做美容,花数百元买套男士护肤 品的人越来越多,一股强劲的男性美 容消费之风在都市悄然兴起.而对于 商家而言,男性美容市场就像一个有 待开发的"金矿",蕴藏着无限商机. 市场概况 男士美容市场正蕴育成形,消费 市场反应渐趋强烈.有专家预测,未来 5年中,中国男士对化妆品的市场需求 每年将以46%的速度递增.从市场潜力 来看,2006年国内化妆品销售总额为 450亿元人民币,加上美容服务收人, 已经达到1680亿元人民币,而这个数 字几乎完全由女士化妆品占据.根据 我国成年男性人ISI所占比例,仅在男 性化妆品销售一项应占女性的40%,即 140亿元.在全球市场,男士化妆品销 售总额已达51.641"L美元.从以往任何 一 个行业的发展趋势来看,我国行业 都会受到国际行业主流发展的影响. 因此,一旦男性美容市场启动,其发展 势头将极其迅猛. 投资分析 来到男性专业美容院消费的人 士,除了美容护肤,还有相当一部分是 来做身体保健和休闲放松的,一些老 顾客甚至把原来在酒桌上谈的正经事 搬到安静的美容院. 租金:男士美容院的消费群体以 素质较高的白领和中产阶级成功男士 为对象,选址对男士美容院投资至关 重要.位于繁华商业街,高级住宅区或 化妆品销售网点较为集中的地段比较 适合开设男士美容店,100平方米的店 铺月租金约5000元. 装修:相对于女士专业美容院常 见的粉色暖味色调,男士美容院往往 以黑色,灰色或蓝色等更为大气的色 彩示人.在装修形式与色彩上要体现 出男士儒雅,阳刚,稳重之美,井冠以 "生活馆"或"会所"等气派称号,给 人以品位高雅的格调.基本装修费约 10万元. 设备:美容项目必须齐全高档, 让顾客在会所能够尽情放松,体验美 容与健身一体的享受.空调,健身器, 护理床,美容设备等,这些费用合计为 7万元. 员工费用:员工10人,包括服务 员,专业的美容师,美容顾问等,员工 的工资费用在每月2万元左右. 其他费用:管理费,工商税金等 开支,这类费用每月合计为5000元. 从以上分析来看,男士美容店的 前期投人大约在20万元左右.在男士 美容的效益方面,相比较女士美容的 平均价格水平,男士美容院的价位要 偏高许多.在目前男士美容意识不是 十分普遍的情况下,高价位反而迎合 了部分高消费,高收人的高端男性客 户的需求,并将之作为一种新的生活 方式的象征.男士美容店的月收入在 10万元左右,一年左右即可收回成本. 经营建议 虽然男士美容的市场空间很大, 但投资男士美容也存在一定的风险. 投资男士美容一定要注意几点事项, 规避投资风险: 1.消费意识.投资男士美容店第 一 大风险是消费意识,男性美容早已 不是新鲜话题,但一直曲高和寡,未能 形成气候.在投资男士美容之前,一定 要分析该城市的男性消费心理及消费 特点.有的投资者在一些保守的城市 开男士美容店,结果惨淡经营.目前沿 海发达城市的男士美容消费观念逐渐 形成,对美容逐渐接受,投资者可依据 城市地方习俗,完善配套服务,满足男 士美容时尚的需求. 2.注重服务.美容店内的环境和 服务设施要逐步提升,更加注重美容 服务的享受性.其实,男士去美容除了 看重护理功效,还看重其减压,舒缓等 对心理的作用,这样高雅的服务才能 留住顾客另外,可利用现有场地,美 容师以及老顾客资源,增设男士项目, 除产品之外,并为此增加其他投人,获 得销售产品或推广服务的盈利机会. 3.风险不容忽视.无论是厂家还 是美容院,目前对于经营男性美容大 多尚处于各自摸索阶段,并无固有成 功模式可循,有的品牌惨淡经营数年 仍不得其法.因此,虽然男性美容市场 是一座巨大的金矿,但大多数投资者 仍未探到"金矿"的脉络. 责编:余红昌 E—mail:hnlicai@165.corn 93