电商初冬 烧钱的广告游戏玩不下去了

电商初冬 烧钱的广告游戏玩不下去了 电商初冬烧钱的广告游戏玩不下去了 大规模广告轰炸和雷同的竞争模式,是否为网站带来相应利润,网站规模疯狂扩张带来的成本压力又该如何缓解,记者调查发现,由于拖欠了代理公司千万元广告费,日前国内知名L字头的垂直B2C网站停止了在无线互联网的大规模广告投放,同时也停止了在互联网的基本所有广告投放。不仅是这家公司,电商拖欠广告费在业界已是普遍现象。电子商务企业的冬天来临了, 广告轰炸的烧钱游戏 最新消息数据显示,由于网民数量的进一步增长、网络流量的持续性上涨、企业广告投放量的增加、广告数量以及广告单价的上升,2011年第三季度中国网络广告市场规模达到137.4亿,较上一季度增长23.3,,较去年同期增长54.9,。 有知情人士向记者透露,尽管电子商务企业欠广告代理公司的钱是非常普遍的事情,但是欠款达到千万级别的还比较少见,而且现在向电子商务企业催款很难。业内有传言称,分众广告为了向某团购网站追讨广告费,专门派了一名副总从上海赶到北京。 该人士还示,不只是网络广告公司,其它传统广告公司的欠款大户中也不乏电子商务企业。不过该人士也强调,一般而言,广告代理公司都会给广告主一定的账期。 电子商务冬天已经来了 事实上,除了拖欠广告费之外,电子商务企业的坏消息不断。从最初的风光无限到如今的种种,中国电子商务的“潘多拉魔盒“已被悄然开启,“烧钱赚吆喝“的时代正一去不复返。这是否意味着电子商务的寒冬已经来临, 据悉,9月份,一度与1号店并称“沪上电子商超双雄”的大货栈宣告停业,近期有着同样问题的美廉美网上超市也暂时停业,近期休闲零食B2C西米网创始人刘源宣布退出零食电商, 华强北在线副总裁龚文祥也在其微博上持续爆料称,深圳两家化妆品电商企业,米粒商城和抢鲜网近期相继倒闭。另外一家国内排名前三的化妆品B2C企业因为业绩不佳,与VC对赌失败,今年年底可能会被迫清盘。 企业应该如何抵御寒冬 对于这种“寒冬论”,京东商城CEO刘强东表示赞同。“很多公司的营销成本已远远超过其销售额,电子商务疯狂烧钱的模式不可能一直继续。”他认为,只有做了大量基础工作的电子商务企业才能更好地存活下去。 当然,多数人士对电子商务的未来还是抱有乐观态度,认为寒冬只是暂时,通过寻求新的成长模式,领先企业将会积累的用户和 品牌优势进一步转化,从来迎来行业的转机。 国内知名电子商务平台际通宝的CEO丁国栋就表示,“冬天来了是电商行业内部的普遍看法。”从投放广告到消费者看到广告,再到下单购买的整个过程来看,投放的大量广告是否有效还是未知数。“电子商务要取得突破,需在模式创新与资源整合上下功夫。” 在有些分析师看来,目前整个电子商务行业还会持续处于追求规模的阶段。“在这种情况下,想要在激烈竞争中胜出的企业必须冷静面对热潮,思考并建立可持续竞争优势,实现基础设施、和管理的提升,为长期增长和繁荣打好基础。” 大規模廣告轟炸和雷同的競爭模式,是否為網站帶來相應利潤,網站規模瘋狂擴張帶來的成本壓力又該如何緩解,記者調查發現,由於拖欠瞭代理公司千萬元廣告費,日前國內知名L字頭的垂直B2C網站停止瞭在無線互聯網的大規模廣告投放,同時也停止瞭在互聯網的基本所有廣告投放。不僅是這傢公司,電商拖欠廣告費在業界已是普遍現象。電子商務企業的冬天來臨瞭, 廣告轟炸的燒錢遊戲 最新消息數據顯示,由於網民數量的進一步增長、網絡流量的持續性上漲、企業廣告投放量的增加、廣告數量以及廣告單價的上升,2011年第三季度中國網絡廣告市場規模達到137.4億,較上一季 度增長23.3,,較去年同期增長54.9,。 有知情人士向記者透露,盡管電子商務企業欠廣告代理公司的錢是非常普遍的事情,但是欠款達到千萬級別的還比較少見,而且現在向電子商務企業催款很難。業內有傳言稱,分眾廣告為瞭向某團購網站追討廣告費,專門派瞭一名副總從上海趕到北京。 該人士還表示,不隻是網絡廣告公司,其它傳統廣告公司的欠款大戶中也不乏電子商務企業。不過該人士也強調,一般而言,廣告代理公司都會給廣告主一定的賬期。 電子商務冬天已經來瞭 事實上,除瞭拖欠廣告費之外,電子商務企業的壞消息不斷。從最初的風光無限到如今的種種,中國電子商務的“潘多拉魔盒“已被悄然開啟,“燒錢賺吆喝“的時代正一去不復返。這是否意味著電子商務的寒冬已經來臨, 據悉,9月份,一度與1號店並稱“滬上電子商超雙雄”的大貨棧宣告停業,近期有著同樣問題的美廉美網上超市也暫時停業,近期休閑零食B2C西米網創始人劉源宣佈退出零食電商, 華強北在線副總裁龔文祥也在其微博上持續爆料稱,深圳兩傢化妝品電商企業,米粒商城和搶鮮網近期相繼倒閉。另外一傢國內排名前三的化妝品B2C企業因為業績不佳,與VC對賭失敗,今年年 底可能會被迫清盤。 企業應該如何抵禦寒冬 對於這種“寒冬論”,京東商城CEO劉強東表示贊同。“很多公司的營銷成本已遠遠超過其銷售額,電子商務瘋狂燒錢的模式不可能一直繼續。”他認為,隻有做瞭大量基礎工作的電子商務企業才能更好地存活下去。 當然,多數人士對電子商務的未來還是抱有樂觀態度,認為寒冬隻是暫時,通過尋求新的成長模式,領先企業將會積累的用戶和品牌優勢進一步轉化,從來迎來行業的轉機。 國內知名電子商務平臺際通寶的CEO丁國棟就表示,“冬天來瞭是電商行業內部的普遍看法。”從投放廣告到消費者看到廣告,再到下單購買的整個過程來看,投放的大量廣告是否有效還是未知數。“電子商務要取得突破,需在模式創新與資源整合上下功夫。” 在有些分析師看來,目前整個電子商務行業還會持續處於追求規模的階段。“在這種情況下,想要在激烈競爭中勝出的企業必須冷靜面對熱潮,思考並建立可持續競爭優勢,實現基礎設施、流程和管理的提升,為長期增長和繁榮打好基礎。”